使用できる SEO ニュース: アップルの検索エンジンを期待すべきか?

公開: 2020-08-31

Apple が非常に近い将来に検索エンジンを立ち上げるという大きな賭けに出ることができます。 iOS および iPadOS 14 ベータ 5 の Spotlight 検索に大幅な変更が加えられ、Applebot サポートページにかなり大きな更新が行われ、突然、Applebot がサイト間で多くのクロールを実行するようになりました。しかし、この動きは直感に反するように思えます。Apple が Google から「好まれる検索エンジン」になるためのかなりの変更を受け取っていることを考えると。

Google は Apple と契約を結び、macOS、iOS、iPadOS 向けの Safari のデフォルトの検索エンジンであることを保証しています。これは、設定でこの設定を手動で変更していない限り、すべての Apple 消費者が Mac または iPhone で Google を使用して検索していることを意味します (実際にそうしている人はほとんどいません)。グーグルは何年もの間、この取引を確保するために喜んで数十億ドルをアップルに支払ってきた。しかし、それは終わりに近づいているようです。

7月、ロイター通信は、英国の競争市場庁（CMA）が、GoogleとAppleの間の取引が、Googleの競合他社にとって「参入と拡大に対する重大な障壁」を生み出すと考えていると報告した. これらには、Microsoft、Bing、DuckDuckGo、および Yahoo が含まれます。これらの検索エンジンはまた、Apple にお金を払って、このハイテク大手のすべてのデバイスを検索するためのオプションとしてスポットを確保しています。つまり、Apple が Google を優先するのは、Google が Apple 製品の検索機能を独占するために割増料金を支払う余裕があるということ以外に理由はありません。しかし、CMA は積極的にこれに終止符を打とうとしています。最終報告書全体はこちらで読むことができます。 CMA が Google に対して行動を起こす場合、EU が特定して対処している Google の現在進行中の反競争的行為の申し立てに追加されることになります。

現在、Apple は Google とその対応企業から多額の資金を受け取っていますが、生き残るためにこれらの資金を実際に必要としているわけではありません。結局のところ、Apple は世界で最も価値のある企業です。しかし、もう少し詳しく調べてみると、Apple の行動には、明らかに検索に投資している兆候が見られます。とりわけ、検索エンジニアを積極的に宣伝しています!

もちろん、新しい検索エンジンを構築するのは大変な作業です。しかし、それが可能で、実際に Google に匹敵するトップの座を狙える企業があるとすれば、それは Apple です。では、これは検索マーケターにとって何を意味するのでしょうか? Apple が検索エンジンを立ち上げた場合、それは成功するだろうというのが安全な仮説であり、つまり、検索結果のトップに到達するために Apple が必要とするすべてのハードルを飛び越える準備をする必要があるということです。検索エンジン最適化 (SEO) の専門家は、柔軟なアプローチを維持し、物事を行う新しい方法を学ぶことにオープンである必要があります。

Jon Henshaw が書いているもう 1 つの思考プロセスは、Apple が自社のデバイスとそのユーザーに対して、誰にも知られずに静かに検索エンジンを起動できるというものです。結局のところ、Spotlight Search 内でユーザーの検索結果を提供する際に、現在 Google を完全にバイパスしています。 Apple は、Spotlight Search やその他の iOS アプリからの検索結果を引き続き提供する可能性がありますが、これは当然 Google で検索されるはずであり、そのユーザーは単に Google を必要としなくなる可能性があります。

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