使える SEO ニュース: 2020 年以降の SEO に関する Google のジョン・ミューラー

2020 年の挑戦が十分ではなかったかのように、Google は年末をこれ以上楽にしてくれませんでした。 2020 年 12 月のコア アップデートの影響により、一部のマーケティング担当者は喜んでおり、他のマーケターは動揺しており、さらに多くの変更が行われる予定です。 幸いなことに、来年のモバイル ファースト インデックス作成とページ エクスペリエンスの更新の両方が正式な開始日に予定されているため (そして、Google がそれぞれの早期発表を行っているため)、この最新のコア更新よりも少し準備が整っているはずです.

Google の John Mueller は、 12 月 8 日に開催された Search Marketing Expo (SMX) でさらに多くの洞察を提供しました。 SEO が 2021 年に期待できることをさらに共有しました。

この講演は、過ぎ去った 1 年の優れたまとめであり、今後数か月にわたって何に注意する必要があるかを思い出させてくれます。 Mueller は、FAQ スキーマ、ページ エクスペリエンスの更新、SEO の多様性などのホットなトピックに取り組みました。

FAQスキーマ

2019 年に追加されたFAQ スキーマのトピックについて、Mueller 氏は今年初めに Google がガイドラインを強化したことについて話しました。 一部のマーケティング担当者はそれを利用してあらゆるものに追加していたため、Google は検索でよくある質問のリッチリザルトを表示するサイトを絞り込み、縮小することを余儀なくされました。

インデックス作成ツールのリクエスト

Google Search Console にRequest Indexing ツールが戻ってくるのを辛抱強く待っている Web 所有者の 1 人なら、Mueller が最新情報を提供したことを知って喜んでいるでしょう。 10 月中旬に停止されたこのツールは、SEO にとって有益なツールであり、多くの人が長い待ち時間に不満を募らせていました。 Mueller 氏は、この機能がまだ修正されていないことを明らかにしましたが、彼は個人的にチームに解決策を見つけるよう促していると述べました。

ページ エクスペリエンスの更新

数週間前、 2021 年 5 月に導入予定のページ エクスペリエンス ランキング ファクターがモバイル検索にのみ影響することが発表されました。 Mueller 氏は、 Core Web Vitals メトリクスがモバイルのみのランキング シグナルになることを明記して、さらに明確にしました。 HTTPS やセーフ ブラウジングなど、他の既存の Google 検索のランキング要素は、デスクトップとモバイルで引き続き利用できます。

Mueller が取り上げたもう 1 つの問題は、SEO における多様性のトピックでした。 彼は積極的な取り組みを奨励し、新しい視点を取り入れることでサイトのランクを上げることができますが、何よりも正しいことだと提案しました。

これらの洞察は最も有用なものの一部でしたが、完全な SMX トークには、これらがどこから来たのか、さらに多くの情報が含まれています。 もっと聞きたい場合は、 SMX Virtual でこのトークやその他のトークをオンデマンドで見ることができます。 わずか数か月後に多数の更新が行われるため、追加情報があれば、ランキングを上げるか急降下するかの違いになる可能性があります。

使用できるその他の SEO ニュース

検索カルーセル内の動画の 80% 以上が YouTube からのもの:誰も驚かないニュースとして、 Perficient による調査は、YouTube の動画ランキング支配の真の範囲を示しています。 Google は他の動画サイトよりも YouTube のコンテンツを優先しているという長年の認識がありますが、Google はこれを繰り返し否定しています。 Perficient の調査は、Google と YouTube のランキング アルゴリズムが「根本的に異なる」ことを証明でき、YouTube の結果は必ずしも Google のランキングに対応していません。 これらの調査結果とは別に、このレポートには、2021 年に動画の時流に乗りたいと考えているマーケティング担当者に大きな違いをもたらす可能性がある、Google と YouTube の両方に対する動画最適化の推奨事項の非常に役立つリストが含まれています。

インデックスに登録されていないページは、ウェブサイトの Core Web Vitals に影響を与える可能性がある: Google Search Central のライブ ストリームで、Google の John Mueller は、インデックスに登録されていないページは Core Web Vitals に影響を与える可能性があると断言しました。このニュースは、Google の検索インデックスから意図的に削除されたページ (たとえば、処理速度の遅いページ) でさえ、ランキングに影響を与える可能性があることを意味するため、気になるものです。 Core Web Vitals の評価からページを除外する方法があるかどうかについては、Mueller は洞察を提供できませんでした。 彼が断言できることは、 Google が Core Web Vitals の計算に使用するページを選択する方法は決してないということです。 今こそ、インデックスに登録されていないページを再評価し、Core Web Vitals スコアが下がらないことを確認する良い機会かもしれません.

さらに別の新しい検索エンジンが Google に対抗したい:元 Salesforce のチーフ サイエンティストである Richard Socher は、検索の将来について大きな計画を立てています。先週、彼は新しいプロジェクトyou.comを発表しました。この検索エンジンは、「より多くのクリック信頼とより少ないクリックベイト」に焦点を当て、「信頼、親切、事実」の基盤の上に構築されています。 Google の進行中の反トラスト訴訟とプライバシーに関する問題により、you.com は、広告やユーザー データに依存しない消費者中心の検索エンジンのギャップを埋めたいと考えています。これは、現在のデジタル環境におけるスマートなモデルです。 現時点では、このプロジェクトについてはほとんど知られていませんが、私たちは確かにこのスペースを見守っています.

キーワードのスペルミスは、もは​​や有効な SEO 戦略ではない: SEO は、キーワードの詰め込みやメタタグの悪用の時代から長い道のりを歩んできましたが、意図的に検索語のスペルをミスする場合はどうでしょうか?Search Engine Journal (SEJ) の Ryan Jones 氏は、検索エンジンのアルゴリズムが非常に高度になり、スペルミスの単語を認識して正しいバージョンの結果をすぐに提供できるようになったと説明しています。 おそらく最も興味深いのは、スペルミスがサイトに損害を与える可能性のある低品質の信号と見なされる可能性があると信じる理由があるとジョーンズ氏は述べている. 議論は説得力のあるものです –完全な回答を読んで、あなた自身の決定を下してください.

XML サイトマップの最適化について必要なすべての情報を次に示します。SEOの専門家である Aleh Barysevich は、SEJ の XML サイトマップの最適化について詳しく説明しており、SEO コミュニティで絶賛されています。その理由を理解するのは難しいことではありません。13 のヒントでは、XML サイトマップのベスト プラクティスを順を追ってわかりやすく説明しています。SEO で見過ごされがちな側面ですが、正しく最適化すると優れた結果をもたらす可能性があります。 SEO の知識のレベルに関係なく、記事に価値のあるものを見つけることができるはずです。 全文を読み、2021 年に SEO で成功するために XML サイトマップを設定してください。

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