使用できる SEO ニュース: Google の揮発性 2021 年 12 月の製品レビューの更新が完了しました

さかのぼる 4 月、Google は、詳細で正確で十分に調査された製品レビューを Google 検索のより薄いコンテンツよりも後押しするように設計された製品レビューの更新を開始しました。 製品をレビューするサイトにのみ関係がありますが、このアップデートではランキングが不安定に変化し、多くの人が驚きました.

そのため、Google が 12 月 1 日に別の製品レビューの更新を発表したことは、あまり期待できませんでした。Google は、4 月の更新以降、製品レビュー ページの改善に取り組んできたサイトは、12 月の更新でその努力が報われると約束していましたが。

さて、このアップデートは 3 週間にわたって展開される予定でしたが、ちょうどクリスマスに間に合うように 12 月 21 日に完了しました(ブラック フライデーの直前にリリースされた最新の広範なコア アップデートを思い起こさせます)。 しかし、それは贈り物ですか、それとも石炭の塊ですか? どちらも、製品レビューの質によって異なります。

私たちが知っていることは、過去 3 週間にわたって、追跡ツールのデータに裏付けられた多くの SEO が、この更新が 4 月の対応よりもさらに大きな変化を引き起こしたと主張したことです。 初期の兆候は、SERP のボラティリティが非常に高いことを示しており、サイト所有者はそれを感じていました。

SEO の専門家である Glenn Gabe は、この更新に関する洞察に満ちた分析を書いており、彼の調査結果は、検索エンジンの結果ページ (SERP) がどのように影響を受けているかを明らかにしています。 Gabe 氏によると、過去 3 週間で「大量」の動きが見られ、一部のサイトでは予想どおり打撃を受け、他のサイトでは大幅な増加が見られました。 さらに、過去 7 か月間にページを改善したいくつかのサイトは、実際にこの最新の更新で回復しましたが、他のサイトは 2 回目の打撃を受けました。

すべての兆候は、更新が混乱していないことを示しているようです。 過去 1 年間の他の更新とは異なり (ページ エクスペリエンスが思い浮かびます)、2021 年 12 月の製品レビューの更新はすぐに知られるようになりました。 良い意味でも悪い意味でも、殴られた場合は、大きな意味で感じたでしょう。

もしあなたが、このアップデートによって打ちのめされ、打撲傷を負った数少ない不運な人の 1 人であるなら、それは悪いニュースばかりではありません。 すでに述べたように、4 月に打ちのめされ、必要な変更を加えたサイトは、その労力の成果が見られました。 そして、これが最後の製品レビューの更新ではないことは明らかです。 ホリデー シーズンが終わったら、質の高いレビューを書くための Google のガイドをバイブルとして新しい年を迎えましょう。 SEOに関して言えば、事実上すべての間違いは元に戻すことができます。

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Google は、このホリデー シーズンに休憩を取ることを提案しています:過去 1 年間の多数の更新により、ランキングを維持することは実質的に不可能になりました。 そして、最新のコア アップデート、ローカル検索のアップデート、および製品レビューのアップデートがホリデー シーズンの真っ只中に行われたため、SEO は土壇場でスクランブルをかけなければなりません。 しかし、Google の John Mueller から引用してみましょう。 多くの SEO 担当者がクリスマスに休暇を取ることができないという主張に対して、ミューラー氏はツイッターで、「競争はありません。週末や祝日にノンストップで働く必要はありません」と述べました。 これは、（Mueller の言葉を借りれば）Google のアルゴリズムが長期に焦点を当てているためです。 Web サイトへの「緊急の」変更は、本質的に、本当に必要なものが後退である場合には無意味です。 2021 年末は、その一歩を踏み出し、サイトを全体的に見直し、全体像を把握するのに最適な時期です。 サイトを正しい方向に動かしている限り、来週末か来月かは問題ではありません。 それでは、楽しい、安らかな新年をお迎えください！

Google が驚きのローカル検索アルゴリズム更新の開始を発表:数日前、Google は爆弾を投下しました。2021 年 11 月のローカル検索更新は終了しましたが、SEO はそもそもそれが起こっているという手がかりがありませんでした。Twitter での発表の中で、Google は、ユーザーにとって関連性の高いローカル検索結果を生成する際に考慮される「さまざまな要素の再調整が含まれる」アップデートであると述べました。 Google が考慮する 3 つの主要なローカル検索のランキング要因は、関連性、距離、知名度であることを考慮することが重要です。 Google が過去にこれらをどのように重み付けしたかを示す情報がないため、アップデートの「再調整」がどのように変更されたかは不明です. しかし、デスクトップ SERP での Google の最近のローカル パックの再設計と組み合わせると、Google ビジネス プロフィールを持つすべての人が影響を受ける可能性があります。

そして、インターネットのトップ Web ドメインは… Google.com ではなく、 TikTok です。そうです – 衝撃的な年末のニュースで、TikTok はインターネットで最も人気のあるドメインとして Google を退けました。 クラウド サービス会社 Cloudflare の調査によると、5 年前に誕生したビデオ共有アプリは、Google 検索 (およびその他のプロパティ) を抜いてトップの座を獲得しました。 Z世代以外の誰にとっても、この情報は一言で言えば衝撃的です. ソーシャル メディア アプリが、検索エンジン市場シェアの 92.47% を維持している検索エンジンを打ち負かすことができるでしょうか? 毎分約 1 億 6,700 万の TikTok ビデオがストリーミングされているという事実を考えると、Google の毎分 380 万回の検索と比較して、理解できるようになります。 これが、2022 年に TikTok をマーケティング戦略に追加するために必要なプッシュになります。

Google Discover トラフィックに頼るべきではない理由は次のとおりです。すべての Google プロパティの中で、Discover は SEO コミュニティで最も議論されていないものの 1 つです。個々のユーザーの Google 検索アクティビティに基づいてキュレーションされたこのコンテンツ フィードは、オーガニック トラフィックのソースとしてとらえどころのないものの 1 つですが、一部のサイト所有者はこれに依存しています。 そのうちの 1 人は、Mueller 氏に、彼の Web サイトの安定した Google Discover トラフィックが停止した理由を尋ねました。 Search Central Office-hours のハングアウトで、視聴者は Mueller 氏に、Google Discover が彼の主要な獲得チャネルであると説明しましたが、トラフィックは常に 1,000 人のアクティブ ユーザーから 100 人以下に減少しており、最近のサイトの変更が原因ではないことがわかりました。 Mueller 氏は、Google Discover のトラフィックには一貫性がなく、たとえばコア アップデートのようなものが影響する可能性があると説明しました。 Mueller 氏は、Discover を主要なトラフィック ソースとしてではなく、補助的なものとして利用することを推奨しました。

Microsoft Bing が新しい旅行機能を導入: Microsoft Bing は、Google の足跡をたどって、ユーザーが休暇の計画と予約を容易にする、視覚的に豊富な新しい旅行機能を発表しました。機能には、提案された旅程と旅行のインスピレーション、フルページのフライトとホテルの予約体験、ダイニング情報、360 度の没入型ビュー、クーポンと取引が含まれます。 新しいトラベル ガイドのホームページは、次の冒険で見たり行ったりすることのインスピレーションとして役立ちます。一方、「イート アンド ドリンク」カルーセルは、目的地のトップ グルメ アトラクションの画像と説明を提供します。 私たちはまだパンデミックから抜け出せていないかもしれませんが、旅行がかつての状態に戻ったとき、Bing の経験は Google Travel にお金をかけられる可能性があります。

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