使用できる SEO ニュース: COVID-19 中のビデオ マーケティングかどうか?

COVID-19 以前は、多くの企業やデジタル マーケターが動画コンテンツに注目していました。 特定のブランドや視聴者向けに動画コンテンツを使用する方法、検索目的で動画コンテンツを最適化する方法、収益化する方法は、マーケティング担当者にとって最大の関心事でした。 現在、このパンデミックの間、すべての働く専門家は、機能とマーケティングの両方の観点から動画に関心を持っています。

このパンデミックの間、一見正常な状態を維持する唯一の方法は、同僚とのコミュニケーションやクライアントとのミーティングにビデオを採用することです。 すべてのブランドが、さまざまな理由から何らかの形で動画を採用しています。

ほとんどのマーケティング担当者は、クライアントのキャンペーンを継続するために動画の使用を促進しています。 ソーシャル ディスタンスが求められるこの時期に、ビデオが最も親しみやすいコミュニケーション方法であると考えれば、それは理にかなっています。顧客は、読むよりも、見たり聞いたりできるコンテンツに関心を持っていると考えられています。

ブランドは、クライアントが無料で参加できるイベントを設定し、その結果、現在および潜在的な顧客との豊富なエンゲージメントを楽しんでいます. フィットネス業界は、おそらくここで使用する最も簡単な例です。トレーナーやジムは、ジムが閉鎖されている間、メンバーと非メンバーを無料でオンラインフィットネスクラスに招待しています. 企業の世界では、企業が無料のウェビナーなどのオンライン集会を主催して、ブランドとターゲットオーディエンスとの間の人的つながりを維持しているのを見ることができます.

動画コンテンツについて考えるとき、YouTube は検討すべきプラットフォームであることは明らかです。 ほぼすべての人がこれまで以上にオンライン コンテンツを消費しているため、このプラットフォームをマーケティングに使用するコンテンツ プロデューサーやブランドが成功を収めていると考えるのは自然なことです。 しかし、YouTube は、コロナウイルスに関するコンテンツの収益化を禁止するポリシーを導入したとき、多くのブランドの希望を妨げました。 その後、このポリシーは、誤った情報を広めたりポリシーに違反したりする動画のみに変更されました。

しかし、ポリシーの変更は問題ではありません。プラットフォーム用に作成されたコロナウイルス関連のコンテンツは、期待される収益を上げていません. 広告主が COVID-19 について話し合うチャンネルに広告を掲載することを避けていることは明らかです。 それでも、Integral Ad Science の調査 (先月実施) によると、広告主は不必要に妄想的です。 調査に参加した人のわずか 16% だけが、コロナウイルス コンテンツに関するブランド広告の認識が悪影響を受けることを確認しました。 一部の回答者は、パンデミックに関するコンテンツを消費しているときに、医療ブランドや健康志向の企業が登場することを歓迎すると述べています。

現在、YouTube パブリッシャーは高いトラフィックとエンゲージメントの増加を享受していますが、広告プレースメントの需要は低くなっています。 そのため、トラフィックはフォロワーのエンゲージメントとともに増加し続けていますが、広告収入は横ばいです。

YouTube は、動画コンテンツが引き続きコンテンツ消費の主要な手段であると主張しています。 このコンテンツと一緒に広告を掲載することは、パンデミックの間もプロモーションを続けているブランドにとって賢明な動きです。 このプラットフォームは企業のコンテンツ作成を支援しており、最近YouTube Video Builder のベータ版をリリースしました。 大規模な制作撮影のキャンセルに苦しんでいる多くの制作会社は、スマートフォンや家庭用カメラでできる限り最高のコンテンツを作成している会社と協力して喜んでいます. 検疫でビデオ コンテンツを作成するのは簡単ではありませんが、それを完全に可能にするのに十分なリソースが用意されています。

広告収入が落ち込んでいるにもかかわらず、動画コンテンツは、ロックダウン中に消費者と関わるための最も人気のある方法であり続けています。 ビデオ コンテンツ ゲームに勝つには、対象視聴者が何を見て何を消費しているかを調査します。 Search Engine Journal の Greg Jarboe は、記事「COVID-19 パンデミックの最中に高揚する YouTube コンテンツを求めている消費者」を公開しました。この中で彼は、一般の人々がオンライン コンテンツに何を求めているかを具体的に尋ねた 2 つの異なる調査の結果を探っています。 この検疫中にビデオ コンテンツに挑戦するだけなら、ここから始めるのが最適です。

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専門家による有用な検索インサイトについては、「Live With Search Engine Land」をご覧ください:最近、YouTube シリーズ「Live with Search Engine Land」の興味深いセッションが録画されました。このセッションでは、COVID-19 中のトラフィックと予算の削減に対するさまざまなアプローチについて説明しています。 優れたアイデアと興味深い議論のコレクションについては、他の「Live with Search Engine Land」ビデオをこちらからご覧ください。

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