使える SEO ニュース: AI 生成コンテンツ ポリシーが Google に登場

公開: 2023-06-26

日本の検索マーケティングの専門家、鈴木健一氏が、最近終了したGoogle 検索セントラル ライブ 東京 2023からの重要な洞察を発表しました。 Google 検索チーム アナリストの Gary Illyes も同氏に加わり、人工知能 (AI)、今後の Google 機能、検索ジェネレーティブ エクスペリエンスに関する質問に答えました。

鈴木氏の投稿のハイライトは、Google の EEAT ガイドライン(経験-専門性-権威性-信頼性)に準拠するために AI によって生成された偽のエクスペリエンスをどのように扱うかについての質問に対するゲイリー氏の回答でした。

ゲイリー氏は、Googleが社内で議論を行っており、現在この問題やおそらくそれ以上の問題に対処するためのAIポリシーに取り組んでいることを明らかにした。

以下は鈴木さんの投稿の英語訳です。

質問:エクスペリエンス (これは EEAT で重要です) が、実際には体験されていないにもかかわらず AI によって作成された場合、Google はどうしますか?

ゲイリー:どのように対応するかを社内で検討中です。公表できる方針が決まりましたら公表させていただきます。

AI生成コンテンツに対するGoogleの現在の公的立場もイベント中に繰り返し述べられた。

同氏は、 Googleはコンテンツの制作方法ではなく品質に基づいてコンテンツをランク付けしていると繰り返した。 同氏はまた、Googleのエコシステムに参加するパブリッシャーは、その情報が読者にとって役立つ場合には、自社のコンテンツにAI生成であると明示的にラベルを付ける必要があるだけだと述べた。

ただし、検索アナリストは、人間によるレビューを通じてコン​​テンツの品質を精査した後にのみコンテンツを公開する必要があると警告しています。

「AI が生成したコンテンツをそのまま公開することはお勧めできません。AIは必ずしも正しい情報だけを書くわけではありません。人間による審査を経てのみ公開されるべきです」とイリエス氏は述べた。

翻訳されたコンテンツについても同様です。 コンテンツが機械学習によって翻訳されている場合でも、人間の専門家が精査する必要があります。 Illyes 氏は、その例としてSearch Centralを挙げました。

「サーチ セントラルの文書も機械翻訳されていますが、人間によるチェックを経て公開されています。」

AIをどのように規制すべきかについては議論が続いている。 前回の記事で、この問題に対する OpenAI の公的立場、つまり政府による規制の強化と企業の透明性について説明しました。 一方で、Googleはイノベーションの名のもとに、さらなる自律性と自主規制を主張している。 (続きを読む: Google の AI ポリシー アジェンダ)

フェイクニュースや偽情報（主に地政学的問題によって煽られる）に対する懸念が世界中で高まっているため、グーグルやフェイスブックなど他の大手ハイテク企業も政府の厳しい監視に直面している。

AI が進化し続けるにつれて、AI を管理するポリシーも進化する必要があります。 これは、出版物やマーケティング担当者がコンテンツを作成する際に責任ある AI の使用を実践し、人間によるレビューと品質保証のプロセスを非常に重視する必要があることを意味します。

生成 AI はコンテンツ作成を効率化しますが、品質と検索ランキングが犠牲になる可能性があります。

現時点では、Google が AI に関する検索ポリシーをまだ発表していないため、人間の専門知識、ノウハウ、検索エンジン最適化 (SEO) のベスト プラクティスに頼るのが最善です。 これは、検索の可視性を維持および強化するための、リスクがなく信頼できる唯一の方法です。

鈴木健一さんの投稿全文はこちら。

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ビジネス プロフィール データが検索ジェネレーティブ エクスペリエンス (SGE) に提供される: Google の実験的な SGE は、検索大手が Google ビジネス プロフィールからレビューや写真を提供することでさらに強化されています。Googleはブログで、 「ローカル検索と旅行検索のための新機能をSGEに追加した」と述べた。これは、SGE を通じて場所や目的地を検索するたびに、AI を活用した検索が「現実世界の 2 億の場所」のデータベースからビデオや写真を取得できることを意味します。 Twitter ユーザーは、この機能が動作しているスクリーンショットを投稿しました。そこでは、Google ビジネス プロフィール (GBP) 経由で、SGE が作成した彼女の経歴に著者のオフィスの写真が添えられていました。 別のユーザーがこの機能のスナップショットを投稿しました。 今回は「La Hacienda」というレストランを探した。 結果には、SGE が作成したレストランの説明と、GBP レビューを通じて投稿された料理の写真が含まれていました。 この新機能により、ある場所に行くべきかどうかを決定するときにテキストのブロックだけに頼るのではなく、SGE がさらに便利で楽しくなります。 この検索エンジン ラウンドテーブルの記事で、このストーリーをさらに深く掘り下げてください。

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AdSense が Google Analytics 4 (GA4) と統合:今年 GA4 が近づく中、 Google はAdSense データを GA4 プロパティに統合すると発表しました。つまり、広告のクリック、クエリ、インプレッションなど、Web サイトのパフォーマンスを包括的に表示するレポートを生成できるようになりました。 AdSense と GA4 を接続するには、[アカウント]をクリックし、[アクセスと認証]、[Google アナリティクスの統合]に進み、 [新しいリンク]をクリックする必要があります。 そこから、AdSense にリンクする GA4 プロパティを選択すれば準備完了です。 ただし、Google がこの新しい統合に移行する際には、AdSense アカウントと Analytics アカウントの間のデータの不一致に注意する必要があります。 このアップデートの詳細については、 Search Engine Journal の投稿をお読みください。

カスタム <head> 要素はページ レンダリングを壊す可能性がある – 専門家:あなたが開発者である場合、Google 検索擁護者の John Mueller は、ドキュメントの head 内でカスタム要素を使用しないことを推奨しています。Twitter のディスカッションで、ユーザーが Web ページの <head> セクションでカスタム要素を使用することの妥当性について質問しました。 Mueller 氏は、 「<head> でカスタム要素を使用すると、Google 検索でのページのレンダリングが中断される可能性があります。」と答えました。 「レンダリング中にGoogleが認識しない可能性がある」ためです。 さらに彼は、すべての「疑わしい」要素を <head> セクションの最後に移動して、セクションを閉じたときに影響を受けないようにすることを提案しています。 Web ページのインデックス作成可能性とクロール可能性を確保したい場合は、標準の HTML タグを優先する必要があります。 これにより、Google はウェブサイトの構造とコンテンツを簡単に理解できるようになります。 この記事の詳細については、このSearch Engine Journal の投稿をクリックしてください。

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