B2B サイトの停滞を解消する: 停滞しているサイトに対する SEO の重要なヒント
公開: 2023-06-02Web サイトのトラフィック パターンを分析したことがある場合は、オーガニック トラフィックが時間の経過とともに増減することをご存知でしょう。 最も権威のあるサイトでも、古いページではトラフィックが減少することがあります。
最近のアルゴリズム更新の実行により、以前は安定していたサイトが、過去数年よりもさらに大きな混乱 (さらには長期的な平坦化または下落) が見られる可能性があります。
この記事では、オーガニックトラフィックの減少を逆転させるため、またはトラフィックが横ばいになった場合に B2B サイトを再び成長させるために実行できる手順を説明します。
オーガニックトラフィックドロップの診断
まず、トラフィックが減少している理由を理解することが重要です。 これは、次のようなトラフィックの低下 (または平坦化) の本当の理由を特定する方法について詳しく説明した優れた記事です。
- アルゴリズムのアップデートによるランクの低下。
- 検索結果に表示される内容 (広告や強調スニペットなどの検索機能、ユーザーの質問など) の変更によるインプレッションの減少。
- 上記の理由が複合して発生するクリックスルー率の低下。
さらに、どの特定のページが問題になっているのかをさらに深く調べて確認することもできます。 注目している時間枠を特定します。
- 着実な減少が見られる場合は、以前の最高値とどこで減少したかに注目してください。
- トラフィックが横ばいの場合は、停滞した期間に注目してください。
そこから、次のような日付範囲の比較を開始できます。
- 前の期間と比較してトラフィックが減少した期間。
- 下落があった場合の安値と前回の高値。
- トラフィックが横ばいの場合: 直近の 28 日間のブロックと、トラフィックが依然として増加していた 28 日間。
これらの比較を検討するときは、季節性や曜日の違いに注意してください。これは、比較がリンゴかオレンジになる可能性があることを意味します。
比較したい日付範囲がわかれば、最もトラフィックを失ったページを確認できるようになります。 Google Search Console で日付をクリックすると、これを行うことができます。
次に、比較を選択し、比較する日付範囲を選択します。
これを実行したら、ページをクリックし、クリックの差でデータを並べ替えて、トラフィックが失われたページを確認できます (トラフィックが横ばいであっても、トラフィックが減少したページが存在する可能性があります。トラフィックが多い古いサイトの場合)新しいコンテンツを公開しているトラフィックの割合 (これが「トラフィック漏洩」の原因である可能性があります):
理由を探る: 何が変わったのか?
トラフィックを失っているページと、そのページが実際にランクを落としている (SERP の変化の被害者であるだけではない) と判断したら、減少が見られたページごとに、改善のために実行できる手順がいくつかあります。トラフィックを回復します。
最初のステップはその理由を理解することです。 これをする：
- ページ上のトラフィックを失った用語を特定します。
- そのSERPを見に行ってください。
GSC でページ ドロップが最も大きいページのリストから、そのページをクリックし (その URL のフィルターが作成されます)、トップ ページの場合と同じ方法でクリックの差によって並べ替えてクエリを確認できます。
その後、トラフィックが失われたクエリの検索結果を確認できます。 いくつかのことが真実である可能性があります。
- より権威のあるサイトがランキングされる可能性があります。
- その結果に対する Google の認識された検索意図が変化している可能性があります (たとえば、クエリに対してランク付けされたレストラン マーケティングに関する大規模なガイドがあったかもしれませんが、現在では結果の多くが「レストラン マーケティングのアイデア」リスト形式の応答になっています)、およびページはもはやその意図には適していません。
- 以前は広範なページがランク付けされていたクエリに対して、より具体的なコンテンツがランクインする可能性があります（たとえば、以前はレストランのマーケティング ガイドがレストラン向けの Google 広告キャンペーンで上位にランクされていましたが、現在では SERP はそのトピックのみをカバーするガイドでいっぱいです）。
- 意図は完全に一致しているかもしれませんが、今では同じトピックに関するページを作成する競合他社が殺到している可能性があり、あなたのコンテンツ (1 ～ 2 年前には街で唯一の番組だったかもしれません) はもはや満足のいくものではないかもしれません。
これは、トラフィックが失われたコンテンツを更新する際に何を優先すべきかについての指示を与えるため、出発点として適しています。 ここで実行する適切なプロセスは次のとおりです。
- 最もトラフィックを失ったページをエクスポートします (日付範囲に関していくつかの異なる角度から見るのが理想的です)。
- トラフィックの減少、トラフィックを失ったクエリ、SERP を検査したときに見つかった内容 (ページの減少がなぜ見られたか) に注目してください。
最大の減少が見られたページに基づいてこれらに優先順位を付けることができるようになりました。
重要なのは、特定のコンテンツ タイプでドロップが発生している場合は、まだアクセスされていない場合でも、この検査を実行して、大量のトラフィックを引き起こしているページを更新する必要があることです。
特に年齢やコンテンツの種類が似ている場合は、おそらく時間の問題でしょう。
理想的には、古いコンテンツを更新するための優先順位付けと反復可能なリズムのプロセスが必要です。
ドロップが見られる B2B アセット
トラフィック低下の診断は B2B サイトに固有の機能ではありませんが、一部の B2B アセット タイプはトラフィック低下に対して特に脆弱になる傾向があります。具体的には次のとおりです。
技術用語および貿易固有の用語
多くの場合、これらはサイト上のページで長い間更新されていなかったり、初期にコンテンツを作成していた用語である可能性がありますが、他のサイトがより新鮮で完全なアセットを作成したものである可能性があります。
定期的なレポート
業界調査や「State of X」形式のレポートを発行する場合、それらは時間の経過とともに影響を受ける可能性のある資産であることがよくあります。
多くの場合、アセットが最初に作成されるときに、カテゴリまたは用語のバスケットに対してランク付けされます。
その後、時間の経過とともに、他のサイトが詳細な用語を扱うより具体的なコンテンツを作成したり、カテゴリ用語の検索意図が変化したりするようになります (つまり、「X とは何か」ページが「X レポートの状態」ページに置き換わります)。
ソフトウェアまたはツールの用語
ここでも、購入ガイドなどの資産が (検索者の意図により) ベスト リストに置き換えられる可能性があります。
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トラフィックが失われたコンテンツを更新するための 6 つのステップ
コンテンツが失われた特定のページを特定したら、トラフィックの低下に対処するために実行できる具体的な手順がいくつかあります。
1. 検索者の意図に対処する
コンテンツを更新するための最初のステップは、検索結果を確認することです。
その用語のトラフィックが減少したレストラン マーケティングに関する究極のガイドがあれば、SERP を参照して、現在そこでランク付けされている投稿の種類を確認できます (下のスクリーンショットは、Ahrefs Google Chrome プラグインを使用して検索結果を見ているものです)有効):
これらは権威あるサイトであり、さまざまな種類のコンテンツ (アイデアのリスト、レストラン マーケティングの方法、戦略のリスト) が混在しています。
さらに下にスクロールすると、追加のリスト スタイル形式もここに表示されます。
したがって、現在のランキングに合わせてこの投稿を作り直すか、同様のアプローチでこの用語をターゲットにしたまったく新しいアセットを作成するかが、ここで検討されるべきことです。
2. より迅速に答えを得る
同じような考えで、「成功したレストランの回転率とは何ですか?」という記事も考えられます。 には、離職率とは何か、離職率の歴史などについて 3 つの段落があり、核心的な質問に答える前に、これを引き上げて核心的なトピックにすばやく対処し、検索者が必要な情報に到達できるようにします。
これらに沿って、多くの場合、コンテンツを再フォーマットして強調スニペットを取得できます (この目的で ChatGPT を使用する場合でも)。
3. リンクと情報を更新する
古いコンテンツを更新するための明らかなベスト プラクティスは、壊れたリンクを更新し、古い投稿情報を更新することです。
4. 関連するサブセクションとマルチメディアを追加します
関連するトピックを探したり、他のユーザーの質問に答えたり、Ahrefs や Always Asked などのツールから関連する質問を見つけたり、自分のページではカバーされていないランキングの他のページでカバーされているトピックを利用したりすることは、すべてコンテンツを更新する良い方法です。
また、トラフィックを失っているクエリを確認し、これらのクエリに対処するための新しいサブセクションの構築を検討することもできます。
これらのアップデートは、以下を紹介する絶好の機会でもあります。
- より関連性の高い画像 (投稿を強化し、エンゲージメント指標を向上させるチャートやグラフ、便利な視覚化など)。
- 関連するビデオの埋め込み (自分が作成したビデオ、または他の人が作成した関連ビデオの埋め込み)
- 関連するソーシャル メディアの埋め込み (B2B コンテンツであっても、LinkedIn や Twitter などのプラットフォームには関連性があり、コンテンツをより新鮮でダイナミックなものにすることがよくあります)
5. よくある質問を追加する
FAQ セクションの追加は、対象とする質問に対処するための優れた方法であり、FAQ スキーマを活用すると、クリックスルー率に大きな影響を与える可能性があります。
これにより、追加の SERP 不動産が提供されます (特に、変更された領域の 1 つが、他のリストと比べてあなたのリストがどれだけ目立つかである場合)。
6. 内部リンクを追加する
多くの場合、時間の経過とともに注目度を失った投稿やページには、対処されていない内部リンクの機会が多数存在します。
内部リンクのインベントリを作成するためのより徹底的なプロセスがない場合は、ドメインとターゲット用語でサイト検索を実行すると、ページにリンクを追加するための内部リンク ターゲットを見つける手っ取り早い方法になります。
タイムスタンプのアドレス指定
ページ上のタイムスタンプに対処することは、特に情報がすぐに古くなってしまう技術的なニッチな分野や B2B のニッチな分野では、強力な戦術となる可能性があります。 (たとえば、さまざまな機器のモデル、さまざまな規制の標準などの観点から売上高を扱っている場合)
特に、ブログ投稿の公開日から最終更新タイムスタンプへの移行と、ページ上で公開する日付ベースの情報を意識することが、オーガニック トラフィックに大きな影響を与える可能性があることがわかりました。
タイトルタグの更新
SERP でランキングされているタイトル タグの種類を確認し、クエリの意図について考え、タイトル タグで目立つようにしながらクエリの意図に対処する方法を見つけることも、ここでの違いを生む可能性があります。
これは、特定のタイトル タグの式を使用していて、コンテンツ タイプ全体のクリック率が低下または停滞していることに気付いた場合、古い投稿で特に効果的です。
ChatGPT を活用して、タイトル タグを書き直すこともできます。
局所的権限に対処する
Google は最近、トピックの権限を割り当てる既存のシステムについて投稿しました。
特定の投稿の衰退に対抗する方法の 1 つは、トラフィックが失われたページの周囲にサポート コンテンツを構築し、より関連性の高いサポート コンテンツを含むより包括的なトピック クラスターを開発することです。
エンティティ ベースのアプローチを採用して、トピックをどのように取り上げたか、関連トピックへのリンクやリンクをどのように考えているかを考えると、about タグとmention タグを使用して、スキーマを介してコンテンツ内のエンティティを強調表示できます (これについては、この記事で詳しく説明します)。 ）。
同様に、低品質のコンテンツや無関係なコンテンツを削除することを検討することもできます (ただし、役立つコンテンツは削除しないように注意してください)。
技術監査と内容監査
これらすべては、サイトに手動ペナルティや有害なリンク、重大な技術的問題、明らかなコンテンツの問題などの重大な問題がないことを前提としていることに注意してください。
サイト全体で 50% 以上の低下が見られる場合は、上記で概説したものではなく、包括的な技術監査またはコンテンツ監査を検討する必要があります。
この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも Search Engine Land とは限りません。 スタッフの著者はここにリストされています。
