スタートアップ向けの SEO: 新しいビジネスを成長させる方法

公開: 2020-11-10

このガイドでは、スタートアップが検索エンジン最適化 (SEO) を実装してブランドをポジショニングする方法について説明します。

最初に、これを聞いてみましょう。「スタートアップ」という言葉には、何か連想するものはありますか? 「スタートアップ」と聞くとすぐに頭に浮かぶのは、シリコンバレーの 2 人か 3 人の若者で、急成長を遂げようとしているテクノロジー企業に対するユニークなアイデアを持っています。

しかし、それは現実ではありません。スタートアップの特徴は次のとおりです。

1人または数人の起業家によって設立されました。
これはユニークなアイデアであり、業界に参入することがよくあります。
ほとんどの場合、スタートアップは市場での地位を確立したばかりです (まだモデルがありません)。
初期段階では多額の資金を持っていないため、投資家からの資金を求めています。
成功すれば、スタートアップは急速に成長し、ゼロから数百万、さらには数十億の収益を上げることができます。
それは間違いと素晴らしい決断の組み合わせです。

初期段階では、ほとんどのスタートアップは、SEO エージェンシーを雇って一緒に仕事をする余裕はありません。ほとんどの場合、DIY SEO 戦略は完璧なソリューションです。

見出しが示すように、SEO で会社を成長させるための戦術と戦略を共有します。私の目標は、SEO で会社を立ち上げるために必要な知識を身に付けることです。しかし、本題に入る前に、ほとんどのスタートアップが SEO で遭遇する間違いのいくつかを見てみましょう。

スタートアップの厄介な SEO の 3 つの間違い

1.ショートカットを取る

ほとんどのスタートアップがこの間違いを犯す理由は理解できます。予算が限られているため、短期間で収益を上げたいからです。とはいえ、失敗の原因にもなり得ます。

たとえば、近道をしようとするスタートアップは、低品質のリンクや低品質のコンテンツを購入する可能性が高く、適切なコンテンツ計画なしで設定し、他の多くの方法でランキングに取り返しのつかない損害を与える可能性があります. この間違いを犯してはなりません。スタートアップキラーです。

2. コンテンツ戦略がない

結局のところ、SEO を向上させることは主な目標ではなく、目的を達成するための手段にすぎません。あなたの本当の目標は、売上を上げること、またはターゲットオーディエンスに必要な行動を起こさせることです。それがビジネスです。

コンテンツ戦略がなければ、目標を達成するのは難しいかもしれません。 SEO の成功はビジネスの成功を意味するものではなく、オーガニックトラフィックの増加は売り上げの増加を意味するものではありません。

要するに、SEO 戦術を販売プロセスに結びつけるためのコンテンツ戦略が必要です。これをよりよく理解するには、コンテンツ戦略を、ビジネス上の意味で SEO を実装するための戦略と考えてください。コンテンツ戦略には、コンテンツの作成、マーケティング、コンテンツの配布、見込み客獲得戦略などの計画とプロセスが常に含まれます。

3. ブランディングの悪さ

数年前までは、ブランディングを言い訳にして比較的低品質のコンテンツを公開することは簡単にできましたが、今ではより多くの害を及ぼすだけです。ブランディングは、検索の外観や、Google の検索エンジンの結果ページ (SERP) で上位にランク付けされるサイトの能力とはほとんど関係がありませんが、スタートアップの全体的なパフォーマンスに影響します。

適切なブランディングは、スタートアップにより多くの売上と成功をもたらすだけです。 SEO は訪問者を Web サイトに引き付け、ブランディングは訪問者を維持できるかどうかを決定します。

人々は好きなブランドから購入します。つまり、人々は製品ではなくブランドを購入し、ブランドが気に入らなければ製品を購入しません。 SEO対策を頑張っても集客できなければ失敗です。

SEOに飛び込む前に、適切なブランディングを実装していることを確認してください. Web サイトのデザイン、ユーザーエクスペリエンス (UX)、カスタマーエクスペリエンス(CX) などを調べます。

スタートアップに SEO を実装する方法

SEO について聞いたことがあるとは思いませんが、難しいことではありません。単純化して、できるだけ従うのが簡単になるようにします。飛び込みましょう！

1.コンテンツ体験

コンテンツ体験が重要です。オーディエンスが気に入るコンテンツを作成し、優れたコンテンツエクスペリエンスを提供します。視聴者の心をつかむには、質の高いコンテンツだけでは不十分です。

コンテンツ体験はUXの段階から始まります。フォントスタイルからページ上の余白まで、すべてが含まれます。優れたコンテンツエクスペリエンスがなくても常にランク付けすることはできますが、訪問者を維持することはできない場合があります。

コンテンツがどれほど優れていても、デザインの悪いページにアクセスすると、訪問者は忍耐力を失い、ページを読むことをあきらめる可能性があります.

本を表紙で判断する人は今でも多いので、その点に注意する必要があります。 UXはコンテンツと同じくらい重要であり、ブランディングを成功させるための基盤を形成すると信じています。

2. コンテンツ監査

スタートアップの場合、フォーチュン 500 企業ほど大きな予算はありません。そのため、資金を無駄にするのは得策ではありません。実際のところ、ビジネスに価値をもたらさないコンテンツは無駄です。

コンテンツ監査を使用すると、穴や活用する機会を見つけて無駄を減らすことができます。コンテンツ監査を実行すると、必要なアクションを特定するのに役立ちます。結果は、実行可能なアクションを残す必要があります。

結果に基づいて実行できるアクションは次のとおりです。

アップグレード
リライト
消去
リダイレクト

テキストを追加したり、ビデオやインフォグラフィックを挿入したりする必要がある場合は、アップグレードが適切なアクションになります。ただし、監査中に不適切な内容が見つかった場合は、書き直しまたは削除する方が適切な解決策になります。

コンテンツを書き換えることで、常に URL 構文を維持できますが、URL の最適化が不十分な場合は、削除してリダイレクトすることをお勧めします。

3. 話題の権威

スタートアップのオーナーとして、SEO は長期的なゲームであることを覚えておく必要があります。事実に反論することなく、迅速な結果を得る唯一の方法は、強力な権限を構築することです. それが話題の権威です。

あなたは、自分のニッチな話題の権威と見なされたいと思っています。トピックのオーソリティを実装するには、1 つのトピックに関するより多くのコンテンツを作成する必要があります。多くのトピックをカバーする幅広いニッチにいるかもしれませんが、すべてを一度にカバーする必要はありません。トピックまたはマイクロニッチを選び、それを使い果たします。

1 つのトピックに複数のコンテンツを作成することで、コンテンツを簡単に相互リンクさせ、ある程度の権威を得ることができます。ただし、適切なサイト構造が必要になります。たとえば、選択したすべてのトピックについて、基礎となるコンテンツ (おそらくそのトピックに関する詳細なブログ記事の形式) と、それをサポートする他の小さな投稿を用意する必要があります。

4. キーワード分析

間違いなく、スタートアップのキーワード調査を実施する必要があります。キーワード調査は、適切な対象者に向ける必要があることに注意してください。簡単に言えば、製品、サービス、または要求をキーワードに変換して、コンテンツを構築する必要があります.

情報キーワードだけをターゲットにする必要はありません。バイヤーのキーワードもターゲティングする必要があります。そこで重要になるのがキーワード分析です。

キーワード分析では、他のデータとともにキーワードの価値を分析する必要があります。多くのスタートアップは、ボリュームの少ないキーワードを無視するという過ちを犯しています。実際のところ、一部の少量のキーワードは、大量のキーワードよりも多くの売り上げと収益をスタートアップにもたらします。

ボリュームの少ないキーワードを軽視するのではなく、意図と価値に基づいたキーワードに重点を置きます。

5. コンテンツの最適化

SEO のもう 1 つの基盤は、コンテンツの最適化です。

Google で上位にランクするには、コンテンツを適切に最適化する必要があります。方法は次のとおりです。

見出しを最適化する

見出しを書くときは、見出しの中にキーワードを含める必要があります。そうしないと、そのキーワードでランク付けすることはほぼ不可能です。とはいえ、見出しは長すぎてはいけません。

見出しタグを正しく活用する

H1、H2、H3、および H4 は、コンテンツの作成時に最もよく使用される見出しタグです。この 4 つ以上はほとんど必要ありません。

タイトルまたは見出しには H1 のみを使用し、一度だけ表示する必要があります。彼女の他の見出しタグ (H2、H3、および H4) を賢く使用して、コンテンツを分割し、息抜きのスペースを与える必要があります。可能な限り、小見出しにはターゲットキーワードも含める必要があります。

内部リンクを使用する

コンテンツ内に、他のコンテンツやページへの内部リンクをいくつか挿入します。インターネットはウェブであり、Google はウェブサイトをクロールしてそのコンテンツを理解します。内部リンクを使用すると、Web 構造が改善され、Google が Web サイトをクロールして非表示のページを見つけやすくなります。

外部リンクを使用する

内部リンクと同様に、コンテンツ内に外部リンクを挿入する必要があります。サイトを補完するオーソリティサイトへの外部リンクにより、ランク付けが容易になります。 Google が信頼するオーソリティサイトへのリンクは、Google によるコンテンツのランク付けに役立ちます。

LSI キーワードを使用する

潜在的セマンティックインデックス (LSI) キーワードは、選択したトピックに関連するその他の用語です。理解を深めるために、コンテンツに LSI キーワードを追加する必要があります。 LSI キーワードは、Google がキーワードと検索者の意図を理解するのに役立ちます。

6.リンク構築で創造的になる

バックリンクは不可欠です。 Googleでランク付けするには、間違いなく質の高いリンクが必要ですが、それらを取得するのは困難です.

スタートアップとして、ゲストブログに参加したり、ローカルディレクトリにサイトを送信したりすることで、いくつかのリンクを取得できます。ゲストブログは、ブランドをスターターとして位置づける優れた方法です。また、ゲストブログを通じて最初の顧客を獲得することもできます。

ただし、ルールがあります。貴重なゲスト投稿を提供する必要があり、ホームページではなく自己紹介のランディングページにリンクする必要があります。

最初は、より多くのリンクではなく、より多くのコンテンツを作成することに重点を置く必要があります。リンクできるコンテンツの最初のセットを作成する必要があります。いくつかの作品を公開した後、リンク構築に深く飛び込む余裕があります.

リンクの構築には時間がかかり、圧倒される可能性があります。多くのリンクが添付されているため、多くの拒否と多くの電子メールのやり取りが予想されます. ですから、私のアドバイスは次のとおりです。初期段階ですべてのリンク構築戦略を試してはいけません。自分に合ったものを見つけて、それに固執してください。

HARO (Help a Reporter Out) などのプラットフォームを試したり、プレスリリースを送信したりできます。また、ゲストブログとリンクの獲得を拡大したい場合は、コンテンツライティングのアウトソーシングを検討する必要があります。

7. 明確な行動を促すフレーズを用意する

リードマグネットは、スタートアップによって無視されることがあります。彼らは、リードマグネットを作成する前に、トラフィックを生成し、オーディエンスを構築することに重点を置いています. 間違いを犯さないでください。早い段階で見込み客の情報を収集し始める必要があります。

サイトのランディングページには、オーディエンスメンバーを引き付けてコンバージョンを促進するための行動を促すフレーズ (CTA) が常に含まれている必要があります。 CTA は、eBook、ケーススタディ、ホワイトペーパー、ビデオ、インフォグラフィックなどにすることができますが、コンテンツごとに 1 つずつ用意する必要があります。

それらをあなたのリストに載せるものである必要さえありません。アフィリエイトリンクを使用して製品を購入する可能性があります。

8. 分析を理解する

データは力です。良いマーケティングキャンペーンと悪いマーケティングキャンペーンの違いはデータです。分析から得たデータをどのように解釈するかは、SEO の成功にとって非常に重要ですが、ツールを適切に解釈して使用する方法を知っているマーケティング担当者はごくわずかです。

SEO を効果的に実装するために、さまざまなツールが用意されています。まず、Google Search Console、Google Analytics、および SEMrush や Ahrefs などのサードパーティの SEO ツールが必要です。

私は、Google Search Console はシンプルに見えるが、最も活用されていないツールの 1 つであると考えています。それは、あなたが思っている以上のことを達成するのに役立ちます。たとえば、Google Search Console のパフォーマンスツールを使用して、既に表示されているが必ずしも上位に表示されているとは限らないキーワードを追跡します。これらのキーワードを取得したら、コンテンツに戻り、それらのキーワード用に再度最適化します。これを行うことで、私のコンテンツは 1 ページ目の 10 位から 2 日以内に 1 ページ目の 1 位にジャンプしました。

これはすべて、Search Console の [クエリ] タブをスクロールするだけで実現できました。 Search Consoleのように、最大限に活用されていないツールが他にもたくさんあります。多くのツールは必要ありません。必要な結果を得るには、1 つまたは 2 つのツールをマスターするだけで済みます。

9. 関係とパートナーシップを築く

最後に、新しい SEO ゲームをプレイして勝利するには、他のユーザーと関係を築き、パートナーになる必要があります。あなたのサイトへの自然なリンクを獲得するのは偶然ではありません。あなたのニッチで他の人との関係を築く必要があります.

マーケティングを競争と見なすことは役に立ちませんが、他の人と協力することで、遠くまで行くことができます。以下は、私が形成したパートナーシップの例です。

リンクだけでなく、パートナーはあなたに暖かいリードや多くのメンションを送ってくれることで、役に立つことが証明される可能性があります.

あなたのパートナーは、リソースをあなたと共有し、あなたにより多くの支援を提供することができます。

パートナーから何かを得ることに基づいて関係を構築したり、築いたりするべきだと言っているのではありません。本物の関係を築くことに集中してください。そして覚えておいてください、あなたもあなたのパートナーに役立つ準備ができていなければなりません.

スタートアップSEOの最終的なテイク

SEOは圧倒的である必要はありません。ゲームである必要はありません。思ったほど難しくありません。

シンプルに始めましょう。基本に従えば大丈夫です。コンテンツとリンクがより重要であることを忘れないでください。データを習得することに集中する必要があります。

最後に、専門家でさえあなたと同じように無知に感じることがあるということをお見せしたいと思います. ですから、考えすぎないで、私が概説したプロセスを信頼してください。すべてを正しく行えば、結果が表示されます。

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