2023 年の e コマース Web サイト向けのベスト SEO 戦略 - DigitalMarketer

あなたは、成功する e コマース Web サイトを構築したいと考えているビジネス オーナーですか?

そうであれば、SEO がリストの一番上にあるはずです。

検索エンジンの最適化は、オンライン ストアの成否を左右します。競合他社から目立ってトラフィックを増やしたい場合、検索エンジンの最適化は、どの e コマース Web サイトにとっても不可欠です。

2023 年の e コマース Web サイトの SEO に関するこの究極のガイドでは、SEO の仕組み、e コマース Web サイトに最適な SEO 戦略とは何か、ビジネスの成長に役立つ e コマース Web サイトの効果的な SEO 戦略を作成する方法についての洞察を提供します。

「e コマース SEO とは何ですか?」という熱い質問から始めましょう。

e コマース SEO とは何ですか? どのように機能しますか?

e コマース SEO は、Google、Bing、Yahoo などの検索エンジン向けにオンライン e コマース ストアを最適化するプロセスです。

これは、ユーザーが関連キーワードを検索したときに、Web サイトが検索結果の上位に表示されるようにするために必要なすべての手順を実行することを意味します。

e コマース サイトの SEO には、Web サイトの文書コンテンツとビジュアル コンテンツ、およびその構造と技術的側面の最適化が含まれます。 これにより、検索エンジン ロボットが Web サイトをクロール、インデックス付け、理解することが容易になり、最終的には検索エンジン結果ページ (SERP) で上位にランク付けされます。

「インデックス」とはどういう意味ですか?

インデックス作成は、Web サイトを Google のディレクトリまたはデータベースに登録するようなものです。

Web サイトがインデックスに登録されていない場合、ユーザーは Web サイトを見ることができなくなり、検索エンジンでランク付けできなくなります。

検索エンジン最適化はどのように機能しますか?

SEO は、ページ上とページ外の最適化戦略を組み合わせたものです。

オンページSEO

ページ上の最適化には、デザイン、コンテンツ、コーディング、URL 構造など、Web サイト上の要素の最適化が含まれます。

基本的なページ上の最適化タスクには次のようなものがあります。

• キーワードが豊富な Web サイトのコンテンツ、タイトル、メタディスクリプションの作成
• 内部リンク構造のセットアップ
• ページ速度とモバイルフレンドリー性の向上
• 代替テキストを使用した画像の最適化
• 構造化データの使用 (スキーマ マークアップ)
• 質の高い外部リンクを追加する

これらの要素はすべて、検索エンジン ロボットが Web サイトの目的とコンテンツを理解し、オーガニック検索結果で他の e コマース サイトと比較できるようにするのに役立ちます。

オフページSEO

一方、ページ外の最適化には、他の Web サイトからのリンクの構築、ソーシャル メディアを使用したコンテンツの宣伝、Web サイトのディレクトリや Google Search Console などのウェブマスター ツールへの送信など、Web サイトの外側のアクティビティが含まれます。

これらの活動はすべて、検索エンジンにおける Web サイトの可視性と権威を高めるのに役立ちます。

これらのページ上およびページ外の要素は、SEO の技術用語では一般にランキング要素として知られています。

しかし、検索エンジンのランキングを上げる以外に、eコマースSEOの目的は一体何なのでしょうか?

eコマースWebサイトにおけるSEOのメリットを簡単にまとめてみましょう。

eコマースSEOキャンペーンのメリット

e コマース サイトの SEO は次の理由から不可欠です。

1. ウェブサイトのトラフィックと検索の可視性を高める

e コマース SEO の最も明白な利点の 1 つは、e コマース サイトの可視性が高まり、潜在的な顧客とのエンゲージメントの機会が増えることです。

そうすることでデジタル プレゼンスが構築され、トラフィックが増加し、顧客のコンバージョン率が向上します。

2. 有料広告費用を最小限に抑える

e コマース SEO キャンペーンに投資すると、有料広告予算が​​大幅に削減される可能性があります。

しかし、ありがたいことに、それでも高い ROI が得られます。

なぜ？ そしてどうやって？

なぜなら「全オーガニックトラフィックの53.3%はオーガニック検索から来ている」からだ。 (出典 = アーレフス)

これは、ユーザーの半数以上が有料広告を無視し、オーガニック検索結果をクリックしていることを意味します。

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したがって、有償マーケティング費用を削減し、SEO ツールへの投資を 2 倍にしましょう。

3. ブランドイメージの向上

顧客は、検索エンジンの結果ページで上位のストアがより頻繁に表示されるという理由だけで、それらのストアを信頼して購入する可能性があります。

4. ライバルより上に座る（文字通り）

検索エンジンの結果で上位にランクされると、Google で競合する e コマース サイトよりも上位に位置するだけでなく、リードの獲得においても優位性が得られます。

ウェブサイトが SERP で上位に表示されるほど、顧客がクリックスルーして購入する可能性が高くなります。

5. リターゲティングキャンペーンを改善する

リターゲティング キャンペーンには、以前の Web サイト訪問者をパーソナライズされた広告でターゲットにして、製品について思い出させ、潜在的な顧客を取り戻すことが含まれます。

SEO は、Web サイトに何人の人がアクセスしているか、どのページを閲覧しているかを示すデータを提供することで、これに役立ちます。

このデータにより、適切なリターゲティング キャンペーンをより適切に決定し、最大の ROI を目指して最適化することができます。

6. 使いやすさと顧客体験の向上

e コマース SEO を適切に実践すると、Web サイトが使いやすさに関して最適化され、顧客エクスペリエンスが向上し、訪問者が探しているものを見つけやすくなります。

これにより、顧客の満足度が向上し、コンバージョン率が向上するため、SEO は優れた投資となります。

全体として、e コマース SEO は、オンライン ストアに対して行うことができる最も賢明な投資の 1 つです。 検索エンジンの結果で上位にランクされるだけではありません。 また、あらゆる面で成長し、信頼されるブランドとして浮上するのにも役立ちます。

e コマース SEO の仕組みと利点について説明したので、次は、使用すべき e コマース SEO のベスト プラクティスについて詳しく説明します。

12 ステップの実証済みで効果的な e コマース SEO 戦略 (+1 ボーナス ステップ)

包括的な e コマース SEO 戦略に含めるべき内容は次のとおりです。

1. EC サイトを検索エンジンに登録する

e コマース SEO キャンペーンを開始する最初のステップは、Google、Bing、およびその他の検索エンジンに Web サイトを送信することです。

なぜ？

Web サイトを検索エンジンに登録すると、Web サイトが検索エンジン スパイダーに表示され、より頻繁にクロールされるようになります。

さらに、クロールや Web サイトのユーザビリティ全般に関連する技術的な問題に関する通知が送信されます。

Web サイトを検索エンジンに登録するにはどうすればよいですか?

Web サイトの URL をそれぞれの検索エンジンの Web マスター ツールに追加します。

Google の場合は Google Search Console、Bing の場合は Bing ウェブマスター ツールです。

2. ウェブサイト構造のセットアップと最適化

サイト アーキテクチャの最適化は、メリットを享受できる重要な e コマース SEO ツールの 1 つです。 適切に組織化され構造化された Web サイトは、e コマース サイトがクロールしてインデックス付けされやすいことを検索エンジンに伝えます。

さらに、適切に構成された Web サイトは顧客の興味を引き、探している情報を迅速かつ簡単に見つけるのに役立ちます。

したがって、Web サイトの構造を両方に合わせて最適化する必要があります。

検索エンジンボット向けに e コマース サイトのアーキテクチャを最適化するにはどうすればよいですか?

それは簡単です。 それぞれのウェブマスター ツールを使用して、サイトマップ ファイルを Google と Bing に追加するだけです。

サイトマップは基本的に、検索エンジンにクロールさせたい Web サイト上のすべてのページを視覚的に表現したものです。 これには基本的に、商品ページ、カテゴリ ページ、ブログ投稿、その他のコンテンツがすべて含まれる必要があります。

サイトマップは何をするのでしょうか?

これは、検索エンジンのボットが Web サイトのすべてのページをクロールしてインデックスを作成するのに役立ちます。 さらに、ユーザーが Web サイトがどのように構成されているか、探している情報を簡単に見つけられる場所を確認するのにも役立ちます。

サイトマップは自分で作成することも、Google のウェブマスター ツールなどの自動化されたソリューションを利用することもできます。 XML と HTML は両方ともサイトマップに使用されますが、HTML サイトマップはユーザーフレンドリーなオプションです。

Web サイト訪問者のために e コマース サイトのアーキテクチャを最適化するにはどうすればよいですか?

サイトマップを追加するだけでなく、e コマース ストアのすべての主要なページがホームページから遠く離れていないことを確認してください。

ユーザーは、ホーム ページから 3 回クリックするだけで製品ページやカテゴリ ページに簡単にアクセスできることを好みます。これにより、Web サイトを簡単に移動できるようになります。

したがって、明確に定義されたカテゴリと適切にラベル付けされた製品ページを備えた明確なナビゲーション システムを用意してください。 ただし、不必要なページ レイヤーを追加することは避けてください。 顧客が迷ってしまう可能性があります。

また、見つけやすい検索バーをページ上のどこか (できればヘッダー領域) に追加します。 これにより、顧客は Web サイトで探しているものをすばやく検索して見つけることができます。

おまけのヒント:訪問者とさらに信頼を築きたいですか?

「会社概要」ページと「お問い合わせ」ページを追加して、ブランドとしての貴社がどのような人物で、どこに連絡できるかを顧客が把握できるようにします。

3. 徹底的なキーワード調査の実施

効果的な e コマース SEO 戦略を設定するための次のステップは、キーワードの調査です。

なぜ？

なぜなら、キーワードは検索エンジン最適化キャンペーンを成功させるための基盤だからです。

これらは、人々があなたのビジネスや提供する製品に関連するものを検索するときに何を検索しているかを理解するのに役立ちます。

では、どうやってキーワードを見つけるのでしょうか？

最も効果的な方法は次の 2 つです。

キーワード調査ツールを使用します。

オンラインで利用できる無料および有料のキーワード調査ツールがたくさんあります。 Ubersuggest、Answer the Public、Ahrefs Keywords Explorer などは人気のあるものの一部です。

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これらのツールは、ビジネスや製品に関連するキーワードの候補、その検索ボリューム、CPC、キーワードの難易度スコアなどのリストを提供します。

または、Google キーワード プランナーなどの無料ツールを使用することもできます。 これは、Web サイトに関連する人気のキーワードを見つける優れた方法です。

おまけのヒント: Amazon、Etsy、その他のプラットフォームで自動提案機能を使用すると、より関連性の高いキーワードを見つけることができます。

Google の自動提案:

キーワードの候補を見つけるもう 1 つの簡単な方法は、Google の自動提案機能を使用することです。 検索ボックスにキーワードを入力するだけで、Google が関連する用語を自動的に提案します。

たとえば、「ランニング シューズ」と入力すると、「最高のランニング シューズ」、「女性用ランニング シューズ」などの関連キーワードのリストが表示されます。

これらのキーワードの提案により、人々が何を検索しているのかをよりよく把握できるようになり、ターゲットを絞ったコンテンツやキャンペーンを作成できるようになります。

さらに、購買意欲の高い優れたロングテール キーワードを発見できるため、e コマース キーワード調査の別の側面が見えてきます。

4. 検索意図の理解と関連コンテンツの作成

検索意図とは、検索クエリの背後にある意図、つまり人々が特定のキーワードを検索または調べている理由を指します。

検索意図を特定し、それに応じてコンテンツを最適化することが、より多くのオーガニックトラフィックとコンバージョンを促進する鍵となります。

たとえば、誰かが「ランニング シューズ」を検索している場合、その検索意図は、機能、価格、市場で入手可能なさまざまなオプションについて知ることである可能性があります。

この目的に基づいてコンテンツを最適化し、情報キーワードを含む製品レビュー記事、比較記事、またはガイドを作成できます。

一方で、「200 ドル以下の男性用ランニング シューズ」を検索している人は、その金額を費やす準備がほぼ整っていることを意味します。 これらのキーワードをターゲットにした Web サイト ページを作成し、製品ページ、カテゴリ ページ、製品説明に関連する行動喚起を含めることができます。

重要なのは、人々が何を検索しているのかを理解し、検索意図に沿ったコンテンツを作成することです。 これは確実にSEOランキングの向上に役立ちます。

5. ウェブサイトの最適化

キーワード調査を行って検索意図を特定したら、次のステップは既存の Web サイトのコンテンツを最適化することです。

キーワードの追加

以下にキーワードを含めてください。

• ホーム ページ、e コマース カテゴリ ページ、商品ページ、ブログ投稿のタイトル タグ、メタ タグ、メタ ディスクリプション。

なぜ？

ユーザーが Google でキーワードを検索するときに最初にこれらのタグと説明が表示されるため、それらが最適化されていることを確認することが重要です。

ただし、キーワードの詰め込みは避け、コンテンツ全体に自然にキーワードを配置することをお勧めします。

• URL。

競合他社よりも優位に立つために、主なキーワードを含むわかりやすい URL を作成してください。

URL にキーワードを含めると、検索エンジンと訪問者の両方の目に目立つようになります。

• alt タグ (または alt テキスト)。

これは、検索エンジンの代替テキストとして画像に追加するテキストです。 これにより、Google は画像の内容を読み取ることができるようになり、ランキングがさらに向上します。

ヒント: メタ ディスクリプションに「クーポン」、「割引」、「送料無料」などの修飾子を追加すると、クリック率 (CTR) が向上し、Google の目から見て強力なランキング要素となります。

リンク構築に焦点を当てる

リンク構築は間接的なランキング要因ですが、SEO ランキングに大きな違いをもたらす可能性があります。 これには 2 つの側面があります。

内部リンク– Web サイト上の他のページへのリンク。 これにより、Google はウェブサイトの構造とコンテンツをより深く理解できるようになり、ランキングの向上に役立ちます。 さらに、訪問者がサイトに長く滞在するのにも役立ちます。

外部リンク– 他の関連する Web サイトやブログへのリンク。 これにより、Google はコンテンツが価値があり信頼できるものであることを確認し、ランキングを向上させることができます。

ただし、関連性があり信頼できる Web サイトのみにリンクし、無関係または低品質のソースにはリンクしないようにしてください。 SEO に悪いだけでなく、ユーザー エクスペリエンスを台無しにし、評判にも悪影響を及ぼします。

また、直接の競合他社にリンクしないようにしてください。競合他社に無料のトラフィックが与えられ、ランキングが上昇してあなたの Web サイトを上回る可能性があります。

6. e コマース Web サイトへの高品質のバックリンクを作成する

バックリンクは、Google にとって最も強力なランキング シグナルの 1 つであり、e コマース Web サイトの SEO 戦略を強化する優れた方法です。 高品質のバックリンクが多いほど、Web サイトの検索エンジン結果ページ (SERP) でのランクが高くなります。

専門分野の権威あるウェブサイトから高品質のバックリンクを取得できます。 関連するバックリンクを取得するには、ゲストのブログ、ディレクトリの送信、ソーシャル メディアの活用を検討してください。 また、あなたの専門分野のインフルエンサーに連絡して、あなたの Web サイトや製品にリンクしてもらうこともできます。

最後に、バックリンクが信頼できるサイトからのものであることを確認し、関連するアンカー テキストを使用して、より高いランキングを獲得する可能性を高めます。

7. ユーザーエクスペリエンスの向上

Google は、コンテンツの品質と関連性を判断するためにさまざまな要素を使用します。その 1 つはユーザー エクスペリエンスです。 ユーザーがページに滞在する時間と、その情報が有益であると感じているかどうかを調べます。

e コマース SEO の成功には優れたユーザー エクスペリエンスが不可欠であるため、Web サイトが使いやすく、ナビゲーションがシンプルであることを確認してください。

ユーザー エクスペリエンスを向上させるためにできることがいくつかあります。

レスポンシブデザインにする:

Web サイトがモバイル デバイス向けに最適化され、レスポンシブ デザインになっていることを確認してください。 これにより、あらゆる種類のデバイスのユーザーが Web サイトを快適に操作できるようになります。

ページの読み込み速度を下げる:

ページの読み込み速度は、ユーザー エクスペリエンスと SEO にとって最も重要な要素の 1 つです。 Web サイトの読み込みに時間がかかりすぎると、ユーザーはすぐに離れてしまい、ランキングに悪影響を及ぼします。

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キャッシュ、画像の圧縮、スクリプトの最小化を使用して、ページの速度が最適化されていることを確認します。

検索バーを追加します。

Web サイトに検索バーを追加すると、ユーザーが探しているものを見つけやすくなります。 これにより、直帰率が減少し、ユーザーを Web サイトに長く留めることができます。

ユーザーフレンドリーなチェックアウトを作成します。

チェックアウトのプロセスはシンプルかつ簡単である必要があります。 チェックアウトプロセスが簡単に操作できるようにし、気が散る作業を最小限に抑えてください。

また、ゲスト チェックアウトや、PayPal やクレジット カードなどの支払いオプションなどの機能を提供して、顧客がスムーズなチェックアウト エクスペリエンスを実現できるようにします。

これらのヒントに従うことで、e コマース Web サイトをより使いやすくし、訪問者が有料顧客に転換するまで十分な時間滞在できるようになります。 これにより、デザインが悪く直帰率が高い Web サイトよりも上位にランク付けするよう Google に通知されます。

8. 最適化されたシンプルな URL 構造を持つ

シンプルな URL 構造を持つことは、SEO の観点から非常に重要です。 なぜ？

ユーザーのナビゲーションが簡素化され、検索エンジンのクローラーが Web サイトの構造を理解しやすくなるからです。

留意すべき URL のヒントをいくつか示します。

URL は短くする必要があります。 推奨される制限は 50 ～ 60 文字です。

• 読みやすく、理解しやすいものでなければなりません。
• URL に対象のキーワードを含めます。
• URL には「the」、「and」、「of」、「a」などのストップワードを使用しないでください。 これにより、URL を短くすることができます。
• また、単語を区切るにはアンダースコア (_) ではなくハイフン (-) を使用してください。

たとえば、不適切な URL 構造は次のようになります。

一方、単純な URL 構造は次のようになります。

9. Google とユーザーを容易にするためのスキーマ マークアップの使用

スキーマ マークアップは、検索エンジンが Web サイト上のコンテンツを理解するのに役立つ構造化データの一種です。 これは基本的に、ページ上の内容に関する追加情報を提供する HTML に追加されるコードです。

スキーマ マークアップを使用すると、検索エンジンが Web サイトの情報を製品マークアップ スニペットやレビュー スニペットなどのリッチ スニペットの形式で表示できるようになります。 これらのスニペットは、ユーザーが有益な情報をより迅速かつ簡単に見つけるのに役立ちます。

最も一般的な e コマース スキーマは次のとおりです。

• 製品スキーマ:価格、在庫状況、画像などの製品関連情報を表示します。 この拡張機能を使用すると、商品広告をより効率的に表示することもできます。
• レビュー スキーマ:検索結果ページにレビューの評価と概要を表示します。 ユーザーはレビューアーの情報を確認し、レビューが信頼できるかどうかを確認できます。
• ビデオ スキーマ:検索結果にビデオを表示します。 この拡張機能は、検索エンジンがビデオの種類とそのコンテンツを理解するのに役立ちます。
• 価格スキーマ:製品の価格情報を表示します。 製品バリエーションの価格帯を表示するためによく使用されます。

スキーマ マークアップを使用すると、検索結果の可視性とクリック数が向上し、最終的に SEO ランキングの向上 (および売上の増加) につながります。

10. 重複コンテンツへの取り組み

重複コンテンツとは、あるページに別のページと同じまたは類似したコンテンツが含まれることを指します。これは、e コマース ストアにとって一般的な問題です。

Web サイトに重複コンテンツがあると、検索エンジンが混乱し、検索エンジンの結果ページでどのページを上位にランク付けすべきかを判断することが困難になるため、SEO にとっては悪影響を及ぼします。

これは、正規タグを使用することで回避できます。 これらのタグは基本的に、どのページがオリジナルまたは「マスター バージョン」であり、同様のコンテンツを持つ他のすべてのページは無視されるべきであることを検索エンジンに伝えます。

または、Robots.txt ファイルを使用して、重複したコンテンツのインデックス作成をブロックできます。

どちらの方法も機能しますが、重複コンテンツをより詳細に制御できるため、canonical タグの方が適しています。

重複コンテンツを避けることで、e コマース サイトの SEO を改善し、SEO ランキングを向上させることができます。

11. eコマースSEOの取り組みの監視と追跡

最後に、e コマース SEO の取り組みを監視および追跡して、その効果を測定する必要があります。

どうやって？

Google Analytics は、最高の e コマース SEO ツールの 1 つであり、Web サイトのパフォーマンスを追跡するために使用できます。 目標を設定し、直帰率、ページ滞在時間、クリックスルー率 (CTR) などの指標を追跡することで、SEO の取り組みがどの程度うまく機能しているかについての洞察を得ることができます。

Screaming Frog、DeepCrawl、Ahrefs などの他のツールを使用して、Web サイトを監査し、バックリンクの変更を追跡することもできます。

また、A/B テストを使用して、どの変更が SEO ランキングにプラスの影響を与えるかを判断する必要があります。

e コマース SEO の取り組みを追跡することで、改善が必要な領域を特定し、必要な変更を加えることができます。 これは、長期的には SEO ランキングの向上とオーガニック トラフィックの増加に役立ちます。

12. SEO トレンドを常に把握する

SEO のトレンドは常に変化しているため、競合他社に遅れをとらないようにするには、常に最新の情報を入手する必要があります。

これを行うには、SEO カンファレンスに参加し、業界のブログを読み、Google の最新の更新情報を常に入手してください。

また、競合他社の SEO 戦略にも常に注目し、Ahrefs などのツールを使用してバックリンクの変化を監視する必要があります。

SEO のトレンドを常に把握することで、e コマース Web サイトに効果的な SEO 戦略を作成し、競合他社の一歩先を進み、SERP で上位を維持することができます。

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さらに価値を高めるために、ほとんどの e コマース ブランドが無視しているボーナスをご紹介します。

13. ボーナス = Pinterest SEO の力を活用する

Pinterest 自体が検索エンジンであることをご存知ですか?

人々は Google や Bing と同じように Pinterest で検索します。

ただし、Google のような従来の結果を提供する代わりに、ビジュアルを提供します。

そのため、誰かが Pinterest の検索バーにクエリを入力すると、その人のニーズに最も適した (最適化された) ピンが検索されます。

これは、適切な Pinterest SEO 戦略を使用すれば、プロフィールの可視性を高め、このユニークな検索エンジンからより多くの Web サイト トラフィックを獲得できることを意味します。

Pinterest SEO を最適化するための実用的なヒントをいくつか紹介します。

• より多くの最適化機能を備えている Pinterest ビジネス アカウントを取得してください。
• ピンの説明と投稿タイトルに関連するキーワードを使用してください。
• Pinterest 用に最適化された、視覚的に魅力的なピンを作成します。
• ピンの説明に Web サイトへのリンクを含めます。
• 豊富なピンを戦略に組み込んでください。
• 共有しているコンテンツに関連するキーワードのボードのタイトルと説明を最適化します。
• ブログ投稿にキーワードを豊富に含む見出しを使用し、対応する Pinterest ボードにリンクします。

以下の簡単なヒントに従って、e コマース Web サイトの SEO を改善し、トラフィックを増やし、オンラインでの全体的な認知度を高めてください。

eコマースSEOで成功への道を築く

上記の戦略に従うことは、上位にランクされ、より多くの売上を促進する、成功する e コマース Web サイトを構築するのに確実に役立ちます。

ただし、e コマース SEO は進化し続ける分野であり、最新のトレンドを常に把握し続けることが困難な場合があることを忘れないでください。

ここで、e コマース マーケティング マスタリー証明書が役に立ちます。e コマース ビジネスを成功させるための最新の知識と能力を身につけることができます。

または、e コマースの SEO 戦略を理解している専門家チームを側に置き、最新の手法を導入することを検討してください。

どちらの方法を選択するにしても、e コマース ビジネスは SEO の力から確実に恩恵を受けるでしょう。