SEO vs SEM: ユニークな機能、SEO と SEM の違い

公開: 2022-09-22

明らかに、検索エンジン最適化 (SEO) と検索エンジンマーケティングには違いがあります。ただし、明確にするために、この記事では、SEO と SEM の違いを、その意味と関連する基本的な機能を考慮して簡単に説明します。

SEOとは、検索エンジン最適化を意味する頭字語です。この概念は主に、オーガニック検索結果からトラフィックを獲得するために Web サイトを最適化することに焦点を当てています。

一方、SEM は Search Engine Marketing を意味する略語で、オーガニック検索と有料検索の両方からトラフィックと可視性を獲得することを意味します。

理解を深めるために、Googleの検索結果には、有料検索結果とオーガニック検索結果の2つの形式があります。

したがって、SEO の目的は、ペイパークリック (PPC) を使用して検索結果の有料エリアにウェブサイトを表示しながら、オーガニック検索結果でウェブサイトをランク付けすることです。

SEOは主にオーガニック結果のランキングを扱うのに対し、SEMは検索エンジンからトラフィックを得るためにSEOとPPCの両方を利用する場合であることは明らかです.

SEM は SEO と PPC を扱うより広い概念であることに同意していただけると思います。つまり、SEO はむしろ SEM の産物です。

上記の洞察を基に、SEM と SEO の間に存在する重要な違いのいくつかについて説明します。

＃1。 SEO 対 SEM の基本機能

#.1.1 SEO の概要

検索エンジン最適化 (SEO) は、Web サイトを常に最適化して、オーガニックで無料の検索エンジン結果ページ (SERP) にランク付けできるようにするという考え方です。

Google は 200 以上のランキングシグナルを使用しているため、効果的なパフォーマンスを得るには、SEO を 4 つの主要なサブカテゴリに分割する方が簡単です。 4 つのサブカテゴリには、オンページ SEO、オフページ SEO、テクニカル SEO、およびユーザーインタラクションシグナルが含まれます。これは以下で処理できます。

オンページ SEO: オンページ SEOを使用すると、ターゲットユーザーが Google、Bing、およびその他の関連する検索エンジンを検索できるように、キーワードを中心に Web サイトを最適化できます。これは、タイトルタグ、メタディスクリプション、および Web ページの URL でメインキーワードを使用して簡単に見つけることができます。

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オフページSEO：オフページSEO。これは、他の Web サイトからの信頼と権限のシグナルを構築することに関係しています。基本的に、サイトへの高品質の被リンクを構築することと関係があります。 Google によるサイトのオーソリティの規模を拡大するために使用できるページ外シグナルが他にもあることを忘れないでください。

テクニカル SEO:これは、Google やその他の関連する検索エンジンが、Web サイトのすべてのページを識別してインデックス化できる場所です。これには、ページがすばやく読み込まれるようにすることや、サイトアーキテクチャが正しく設定されていることも含まれます。

ユーザーインタラクションシグナル:サイトの閲覧数が多いほど、関連性が明確に示されます。これは、あなたのページが誰かの検索に適しているかどうかを Google が判断するのに役立ちます。たとえば、ページで高い直帰率が記録された場合などです。

直帰率が高いということは、ページがユーザーのクエリに対する回答を提供していないことを明確に示しています。あなたのページがそのキーワードにふさわしくないと Google が判断した場合、あなたのランキングは最初のページから少しまたは完全に下がる可能性があります。

#1.2。 SEMの概要

SEM が SEO を含むより広い概念であることは誰もが認めるところです。これは文字通り、SEOに関してこれまで議論されてきたすべてがSEMに適用できることを意味します。

さらに、SEM はペイパークリックと関係があります。 PPC には、特定の機能とベストプラクティスも付属しています。

入札: Google 広告であれ Bing Ads であれ、使用する広告が何であれ、検索のすべての有料広告はすべて入札であることを覚えておいてください。 PPC を使用して特定のキーワードに入札し、誰かがそのキーワードを検索すると、広告が表示されます。

広告のランキングは通常、ユーザーが入札した金額に比例します。つまり、あなたが最高入札者である場合、あなたの広告が他のすべての広告よりも上に表示されると考えてください。

誰かがあなたの広告をクリックすると、ユーザーはあなたが入札した金額を支払います。誰かが広告をクリックしたときに支払う金額は、クリック単価 (CPC) と呼ばれます。

品質スコア:これは Google 広告の優れた最も重要な指標です。これは、ユーザーの検索内容に広告が適しているかどうかを判断する Google の方法です。

ここで、Google は、クリック率、ランディングページの品質、Google 広告アカウントの全体的な品質スコアの組み合わせを考慮して、品質スコアを計算します。また、広告の品質スコアが高ければ、クリックごとに割引が適用されます。

広告コピー:優れた広告コピー = 高い CTR。クリック率とは、品質スコアが高いことを意味します。これは、同じクリックに対して支払う金額が少なくなることを意味します。

コピーが人々にクリックを促さなければ、品質スコアが低下することを忘れないでください。そして、あなたの PPC は非常に高価になり始めます。

広告グループとアカウント管理: ここでは、Google 広告アカウントのデータを使用して広告費用を最適化します。

＃2。 SEO vs. SEM: 結果が出るまでにかかる時間

SEO と SEM の違いは速度にあります。 SEOに時間がかかるのはよくあることです。これは、サイトが新しく、まだ多くのバックリンクがない場合によく見られます。

Google の最初のページにランク付けされるのは必ずしも簡単ではありませんが、有機的なトラフィックを獲得するには、多大な努力、回復力、SEO への注力が必要です。思いとどまらず、集中力を維持し、自分の努力を信じてください。

ロングテールキーワードのターゲティングに集中し、SEO のベストプラクティスの実装に失敗することはありません。遅かれ早かれ、大きな結果が得られます。ただし、実際にオーガニックトラフィックが増加するのを確認するには、非常に長い時間がかかります。

良いニュースの 1 つは、SEM の取り組みを PPC に集中させることです。これにより、すぐに良い結果が得られるようになります。つまり、朝に広告を掲載し、正午までにトラフィックとコンバージョンを獲得し始めることができます.

とは言えませんが、ROI は 1 日で得られます。ただし、ほとんどの場合、PPC からプラスの ROI を得るには、テストと微調整に数か月かかる場合があります。

＃3。 SEO vs SEM: どれくらいの費用がかかるか

「無料のウェブサイトトラフィック」のために、多くの人がSEOを好みました. ここでは、誰かがオーガニック検索結果であなたのサイトをクリックしたときに支払う必要はありません.

SEO を批判的に見た場合、間違いはありません。SEO はタダではありません。程遠い。支払いを停止すると、トラフィックはゼロになります。

しかし、SEO では、ランク付けが完了したら準備完了です。あなたの投資はすべて前払いです。実際にランク付けすると、現在のランキングを維持するために多額の投資をする必要はありません。

コストに関しては、SEO と PPC の両方に長所と短所があるため、ほとんどの企業は SEO と PPC を組み合わせたマーケティング戦略を使用することを決定します。

＃4。 SEO または PPC: 何に焦点を当てるか

SEOはデジタルマーケティングの不可欠な部分です。ただし、特定の疑問が存在します。 SEO に関するデジタルマーケティングの取り組みだけに集中する必要がありますか? それとも、SEO と PPC を組み合わせて、完全な検索マーケティングキャンペーンを開始しますか?

＃5。 SEOだけに集中するとき

予算が限られている場合: 初心者として、わずかなマーケティング予算で小規模ビジネスを立ち上げるのは心配ですが、必要なのは SEO に集中することだけです。ただし、数か月または数年の間、SEO 予算の ROI が見られない場合があります。

ただし、1 週間しか掲載されない可能性がある PPC 広告で、マーケティング予算を使い果たすことが望ましいです。

情報キーワードでランク付けできます: 情報キーワードは、「X とは」や「X の方法」などの用語です。これらのタイプの検索クエリのコンバージョン率は低いですが、多くの検索ボリュームが得られます。したがって、顧客が Google で検索するトピックに関する優れた素晴らしいコンテンツを作成する場合、SEO は確実な賭けになります。

＃6。いつ PPC に注目すべきか

一貫した広告予算を確保する: PPC 広告の良い点の 1 つは、予算を厳密に設定できるため、計画よりも多くの費用を費やすことが非常に困難になることです。

つまり、キーワードターゲティング、広告コピー、ランディングページ、入札単価のどの組み合わせが最も効果的かを判断するために、1 か月の定期的な予算が必要になるということです。

Adwords アカウントの管理: とはいえ、PPC はかなり良くてシンプルに聞こえます。キーワードに入札してトラフィックを獲得できます。

Google Adwords アカウントを管理することは確かに非常に優れています。必要なのは、キーワードターゲティング、広告、品質スコア、ROI、コンバージョン率などを考慮し、これらすべてのデータを処理して、広告を最大限に活用する方法を決定することだけです。

ランディングページを立ち上げてテストする能力を持つ: 基本的に、PPC について学び、各広告または少なくとも各広告グループにターゲットを絞ったランディングページが必要であることを確認してください。したがって、PPC を最大限に活用するには、さまざまな Web ページをすばやく立ち上げる方法が必要です。また、A/B テストを実行して、どれが非常に優れているかを正確に把握します。

結論

上記の詳細な知識があれば、SEO は無料の戦術を使用してトラフィックをウェブサイトに有機的に誘導していると推測できます。ただし、プロセスが遅くなる可能性があります。通常 3 ～ 6 か月かかりますが、最終的には長期的な配当を支払うことができます。

PPC を含む SEM は、有料検索プラットフォームを使用して、ターゲットを絞ったトラフィックを Web サイトに誘導することです。予算はかかりますが、非常にスピーディーに結果を出すことができます。

しかし、多くの人は SEO と SEM について共通の見解を持っていますが、他の人は対照的な認識を持っているため、それらを一緒に使用する利点を見逃しています.

SEO と SEM の両方を使用することは、最適な結果を得るためにデジタルマーケティング戦略に役立ちます。どちらにも長所と短所がありますが、適切に適用すれば、真の競争上の優位性を得ることができます。