SEO 2022 のレビュー: EEAT、ChatGPT、Search Essentials など

公開: 2022-12-28

2022 年が再び証明したように、SEO は決して退屈ではありません。

2022 年は AI の年でしたか、それとも AI 時代の本格的な幕開けでしたか? この 1 か月間、ChatGPT で何時間もプレイしたいという誘惑を避けずにはいられませんでした。

また、アルゴリズムの更新、新しいツールと機能、買収、およびその他の多くの変更について、通常の共有も行いました。

全体を通して 1 つの定数ですか？ 16 年間、Search Engine Land は、2022 年に再び行ったように、すべての最大のニュースをカバーしてきました。

Google やその他の検索エンジン、ツールプロバイダー、コミュニティからの 2022 年の最大の SEO ニュースを振り返ってみましょう。

グーグルニュース

Google 検索の基礎とその他のドキュメントの変更

Google は、20 年前のウェブマスターガイドラインを大幅に刷新し、名前を Google Search Essentials に変更しました。更新されたガイドラインは、「人々に役立つサイトを構築する方法について明確なガイダンスを提供できるようにするために」合理化、簡素化、および更新されました。

Search Essentials は 2022 年の Google ドキュメントの最大の更新でしたが、他にもたくさんありました。

Google は、いくつかの機能ガイドのヘルプドキュメントを更新しました。

記事 (作成者のマークアップのベストプラクティス)
教育に関する Q&A (新しいコンテンツガイドライン)
学習ビデオ
商品（バリアント、および広く禁止または規制されている商品のリッチリザルトの禁止）
レシピ（特定の時間）
レビュースニペット (10 進数にはドットを使用)

グーグルも：

ジョブトレーニング構造データのサポートを終了しました。
新しいスパムポリシーを追加しました: ポリシーの回避。
レビューのガイドラインを更新して、否定的なレビューを思いとどまらせたり、肯定的なレビューを選択的に勧誘したりすることは許可されておらず、否定的なレビューを削除または変更するように顧客に奨励することを禁止すると述べています。別のローカル検索の更新で、Google は、一部のビジネスプロファイルでは二重認証が必要になる可能性があると述べました。

また、SEO ツール会社 Ahrefs による調査で、GSC クリックの半分が非表示の用語であることが示されてから間もなく、Google はパフォーマンスレポート (検索) のヘルプドキュメントの文言を削除し、非表示の Search Console クエリデータを「非常にまれ」と呼びました。

その他のドキュメントの変更において、Google は:

製品レビューの更新によって影響を受ける可能性のあるサイトのカテゴリの例を追加しました
メタディスクリプションを改善する方法の共有例
動的レンダリングの使用を推奨しなくなりました
JavaScript を使用して正規タグを挿入する方法に関するガイダンスを提供
新しい有効なページメタデータヘルプドキュメントを追加しました
セーフサーチのヘルプ情報を 1 つの新しいドキュメントに統合

EEATとQRG

検索に関する Google の品質評価ガイドライン (QRG) は、今年 7 月と 12 月の 2 回更新されました。

Lily Ray は、QRG への両方の更新で何が変更されたかについて、彼女のいつもの優れた内訳を提供しました。

7 月の更新 (Google 検索品質評価ガイドラインの更新: 変更内容) では、Google は YMYL の定義を再構成し、低品質のページの定義を刷新しました。

また、Ray が 12 月の更新 (EEAT および Google の品質評価ガイドラインの大幅な更新) で取り上げたように:

「「経験」が追加されたことは、コンテンツ作成者がそのトピックで直接経験した程度を理解するというレンズを通して、コンテンツの品質も評価できることを示しています。
この EEAT の再構成により、Google はまた、「信頼」がこの概念の中心にあり、「EEAT ファミリーの最も重要なメンバー」であると述べています。

EAT が EEAT になる前に、EAT は「優れたコンテンツ品質」の代名詞であることを Google から学びました。

「EAT は、個々のサイトを評価する方法のテンプレートです。すべてのクエリとすべての結果に対してそれを行います。 Google の検索担当副社長である Hyung-Jin Kim 氏は、11 月に SMX Next で講演しました。さらに掘り下げる: Google の検索担当副社長である Hyung-Jin Kim との SMX Next 基調講演からの 7 つの要点。

これは明らかに新しいことではありませんが、SEO の専門家にとって、Google がなぜそのようなことをするのかを理解することは常に良いことです。

連続スクロール、マルチサーチ、強調スニペット、その他の検索機能の変更

Google は常に SERP をテストしていますが、これはすべて、ユーザーが優れたエクスペリエンスを提供し、探している情報や回答を確実に見つけられるようにするためです。

最大の変更点の 1 つは、Google が今月初めにデスクトップに連続スクロール (無限とは言わないでください!) を導入したことです。はい、正式に「Google のページ 2」という用語を廃止し、ランキングについて話すときは位置に注目する時が来ました。

もう 1 つの重要な変更点はマルチ検索で、画像で検索し、その特定の画像検索にテキストを追加しました。

Google は今年、強調スニペットをいじって、強調スニペットで「ウェブから」と「他のサイトが言う」をテストし、2 つ以上の強調スニペットを表示しました。

フィーチャースニペットの場合、Google は現在 MUM を使用して、情報について一般的なコンセンサスがあるかどうかを判断しています。 Google はまた、MUM が誤った前提結果を 40% 削減するのに役立ったと報告しました。

また、注目すべき点として、SERP 分析によると、People Also Ask は強調スニペットよりも 10 倍多く表示されることがわかりました。 People also ask が Google 検索で半分の頻度で表示されていたため、PAA もニュースになりましたが、後で通常に戻りました。

FAQ のリッチリザルトも、Google SERP の可視性を大幅に高めました。

ああ、Google のユーザーインターフェースを構成するすべてのパーツを追跡するのに苦労したことがあるなら、Google は 22 の要素を文書化したビジュアルギャラリーを立ち上げました。

2022 年に Google の検索結果に追加またはテストされたさらに多くの機能を振り返ってみましょう。

検索の絞り込み: 関連トピックのトップバーフィルター
食べ物のマルチ検索、Google レンズの翻訳、美容と靴の AR、マップのライブビュー検索など
ホームページ検索ボックスへの Google レンズボタン
クーポン、サイドバイサイドディール、価格インサイト
サイト名とファビコンのロゴ
クイックリード、5 分。ラベルを読む
コンテンツアドバイザリー、この結果の展開について
視点
サイトリンクが少ない
高引用ラベル
グリッド形式のモバイルでより視覚的なインターフェイス
この検索を絞り込み、この検索を広げる
「ロシアのウクライナ侵攻」結果の新しい検索機能
人物検索次へ
モバイル検索結果の「ショップ」セクション

アルゴリズムの更新

2022 年には、10 件の Google アルゴリズムの更新が確認されました。

2 つのコアアップデート: 5 月と 9 月。
2 つの有用なコンテンツアップデート: 8 月のオリジナルリリースと 12 月のシステムアップデート。
3 回の製品レビューの更新: 3 月、7 月、9 月。
スパム更新: 10 月。
リンクスパムの更新: 12 月。
デスクトップのページエクスペリエンスの更新: 2 月。

SMX Next で、Google の Kim から、Google の Panda アルゴリズムが進化して Coati と呼ばれる新しいアルゴリズムになったことを知りました。これは、Google アルゴリズムの世界ではかなり古いものに関する新しい情報でしたが、それでも興味深い発見でした。

また、Google の John Mueller 氏は、Google が 2010 年と 2018 年のページ速度信号を使用しなくなったことを確認しました。これらは Core Web Vitals に置き換えられました。

また、Google が米国著作権局に公開したドキュメントを通じて、Google の Pirate Update により、問題のあるサイトの検索トラフィックが 89% 減少する可能性があることも知りました。

11 月、Google は注目すべきランキングシステムに関するドキュメントを公開しました。これには、ランキングに使用されなくなったアルゴリズムや、新しいシステムに組み込まれたアルゴリズムが含まれていました。

Google はまた、多言語または音訳されたタイトルの検索結果スニペットのタイトルを選択する方法、またはタイトル要素がコンテンツとは異なる言語またはスクリプトで書かれている場合に、新しい「アルゴリズムの改善」を導入しました。

Barry Schwartz の要約を読んで、今年のアルゴリズムの更新をさらに深く掘り下げてください。また、最新のアルゴリズム更新に関するすべての最新ニュースとガイダンスについては、Google アルゴリズム更新の履歴ページを確認してください。

AI & 機械学習

ChatGPT は、2022 年の最後の数週間、SEO の世界で話題になりました。そして、2023 年には (およびその他の) エキサイティングな AI テクノロジについてもっと耳にすることになるでしょう。

間違いなく、多くのサイトが AI ツールを使用してコンテンツを大量生産しようとします。注意してください。今年初め、Google は、Google が AI によって生成された SEO スパムコンテンツを望んでいないと警告しました。

理論的には Google ドキュメントを使用してメタディスクリプションを記述できることを考えると、これは少し皮肉なことでした。そして驚くべきことに、彼らはそれほど悪くはありませんでした。

Google は、Google 検索で人工知能をどのように使用しているかについても詳しく説明しています。 Google が AI の使用を検討していたもう 1 つの方法は、ローカルリスティングの営業時間を更新することでした。 Google はまた、2018 年に開始された AI ベースのスパム防止システムである SpamBrain を正式に導入しました。

また、AI を使用するポジティブで刺激的な方法が数多くあるにもかかわらず、AI によって生成された弁護士による偽の DMCA リンク要求にご注意くださいで報告したように、常に暗い側面があります。

ローカル検索

2022 年の多くのローカル検索ニュース – 新しい属性、レビューの問題、Google ビジネスプロフィールの変更、詐欺が主な見出しの 1 つでした。

新しい属性:

Google がビジネスプロファイルにアジア人所有の属性を追加
Google、ビジネスプロフィールに LGBTQ+ 所有の属性を追加
Google ビジネスプロフィールに新しいリサイクル属性が追加されました
ウクライナサポート用の Google ビジネスプロフィールの新しい緊急ヘルプ属性

Google ビジネスプロフィール、マップ、レビュー:

レポート: Google ビジネスプロフィールのバグでレビューが消える
Google がビジネスプロフィールの投稿のスパムに関するポリシーを更新
Google は、ビジネスプロフィールのよくある質問を通じて自動メッセージを追加します
Google マップに新しい店舗位置情報機能、ロケータープラス、Google で予約を統合、新しい分析機能などを追加
1 つ星のレビューが Google のレストランを襲う
Google は現在、仮想食品ブランドが Google ビジネスプロフィールを持つことを許可しています
ビジネス救済の苦情フォームに「このビジネスは存在しません」というオプションが追加されました
Google ビジネスプロフィールのレビュー管理ツールが、ローカルリスティングの多い企業にもサポートを拡大
Google 検索により、医療提供者向けの予約と予約の空き状況が追加されます
Google ビジネスプロフィールのレビュー投稿のバグはすぐに解決されるはずです
Google の無料ホテル予約リンクが検索とマップに表示される
ローカルパネルの Google の「電話で確認済み」ラベルは、ローカルリスティングに信頼を追加する可能性があります
Google 検索ローカルパックの地図がインタラクティブになりました
Google、ローカルリスティングでのフォローとウェルカムオファーを廃止
Google が Google ビジネスプロフィールの通話 API を開始

詐欺:

Google、ページ1ランキングを偽って約束した企業に対して訴訟を起こす
Google ビジネスプロフィールの偽の所有権リクエストに騙されないでください
近くのサポートを取得するための Google マルチサーチ
Google マップは、2021 年に 1 億件の不適切なビジネスプロフィールの編集をブロックしました

その他の Google ニュース

将来的には、Google 検索のランキングアルゴリズムにとってリンクの重要性が低下する可能性があります
Google Search On 22 からの 10 の重要な発表
Google: 1 ページに 1 つの主要言語を使用し、複数の言語を混在させないのが最善
Google が引用符を含むクエリの検索結果スニペットを更新
Google は、多数のサイトに影響するインデックス作成の問題を確認しました
Googlebot は、ページごとに最初の 15 MB のコンテンツをクロールしてインデックスに登録します
Google、SEOのオフィスアワーの形式と頻度を削減
Google のデジタルマーケティングコースは、悪い SEO アドバイスを提供しています
Google は、一部の動画および画像サイトマップ拡張タグのサポートを削除しました
Google は、無関係な検索結果を 7 年間で 50% 以上削減したと主張しています。
Google は、クロールの停止が報告された後、Shopify サイトのクロール状態は良好であると述べました。
「無題」の検索結果により、Google ユーザーがスパムサイトに誘導された
Google は新しいロボットタグを追加しました: indexifembedded
Google は、メインの検索結果からトップストーリーを重複排除する方法を説明しました
Shopify チャットのバグにより、Google の検索結果に (1) のタイトルが表示される

マイクロソフトビング

インデックスナウ

Microsoft Bing は IndexNow イニシアチブを引き続き推進し、Yandex との URL の共同共有を追加し、8 月には 1,600 万を超える Web サイトがそれを使用していることを発表しました (1 日あたり 12 億を超える URL を IndexNow API に公開しています)。新しい統合:

セズナム
Yoast SEO プレミアム
SEOプレス
Duda、オールインワン SEO、ランク計算
ワードプレス

Microsoft Bing に関するその他のニュース

Microsoft Bing は、スパムの問題により匿名のサイトマップの送信を中止します
2022 年の秋に予定されている Bingbot ユーザーエージェントの変更 (10 月の時点で、Bingbot はダウンロードされたすべての URL の 50% でした)

分析、レポート、およびツール

これまで Google アナリティクス 4 を導入するための何千ものリマインダーをすべて見逃していた場合は、今こそ GA4 を導入するときです。 Universal Analytics は 2023 年 7 月 1 日に終了するためです。準備ができていることを願っています。

ちょっと変わったブランド変更で、Google Data Studio は Looker Studio に改名されました。 Google は、人気の Google Data Studio 製品を含む Google ビジネスインテリジェンス製品を「Looker の傘下に」「統合」していると述べました。

Googleサーチコンソール

Google Search Console には、ツール、機能、レポートの改善など、多くの新しい機能が追加されました。ここに私たちの報道へのリンクがあります：

Google Discover の精度向上
新しいショッピングタブのリスト機能
新しい HTTPS レポート
新しいレポート: マーチャントリストと商品スニペット
クリックとインプレッションの変化に対するパフォーマンスとリッチリザルトレポートの変化
Core Web Vitals レポートに追加された URL レベルのデータ
修正機能を検証するために追加された新しい分類
レポートのレポートの問題を発見する
CNAME DNS 検証が追加されました
新しいビデオのインデックス作成レポート
パフォーマンスレポートの比較機能
アイテムの分類が更新され、有効または無効が表示されるようになりました
ページエクスペリエンスレポートは、より多くのデスクトップ検索機能の追跡を開始しました
翻訳結果検索の外観フィルター
動画ページのインデックス作成レポート
構造化データのエラーレポートにより、より多くのコンテキスト情報が得られます
見つからない場所のイベントリッチリザルトエラー
検索結果のスナップショットにドメインプロパティが表示され始めました
URL検査ツールAPI公開
パンくずリストと HowTo 構造化データのエラーレポートが変更されました
デスクトップページエクスペリエンスレポートを開始

12 月には、コンテンツアイデアと呼ばれる実験的な機能について報告しました。数日後、クエスチョンハブが閉鎖されることを知りました。一致？ 2023年にはわかるかもしれません。

GSC はまた、2022 年にバグやその他の問題をかなり報告しました。

レポートのバグ: Discover パフォーマンスレポート
レポートの問題: 構造化データのエラーがエラーとして誤って表示される
データログの問題: 検索パフォーマンスレポート
バグ: インデックスに登録されていないページが、インデックスに登録されていると報告されました
バグ: URL 検査ツール
欠落データ: クロール統計レポート
データの問題: パフォーマンスレポート
ログの問題: 画像検索のパフォーマンスデータが低下しました
ユーザーと権限の問題が修正されました

また、Google が「価値が低い」と述べた URL パラメータツール、古いメッセージパネル、インターナショナルターゲティングレポートともお別れです。

また、GSC から侵入型のインタースティシャル通知を受け取りましたか?

SEO分野での買収

2022 年の初めは、買収で多忙を極めたように見えました。物事は年の半ば頃に減速しましたが、いくつかの最大の SEO テクノロジー企業で今年見られた主な変化を確認してください。

Semrush は Backlinko と Kompyte を買収しました (そして、Backlinko で Ahrefs の言及が置き換えられるまでそう長くはかかりませんでした)。
コンダクターは ContentKing を取得しました
BrightEdge が OnCrawl を買収
NP Digital が AnswerThe Public を買収
SimilarWebがランクレンジャーを買収
SEOクラリティがランクセンスを買収

Moz のインデックスが解除されました

DMCA 要求により、SEO ツールの Moz が Google 検索から 12 時間弱で削除されました。ブランド用語がGoogle検索から削除されることは、それがどれほど長く続いたとしても、SEOの悪夢のようなものです.

ゼロクリック: 別の見方

Semrush は、ゼロクリック検索に関する興味深い研究を発表しました。デスクトップ検索の 25.6% とモバイル検索の 17.3% がゼロクリックであり、以前のゼロクリック調査 (「疑わしい」と呼びましょう) よりもはるかに低いことがわかりました。

その他の検索エンジン

Ahrefs は、独自の汎用検索エンジン Yep に関する詳細を明らかにしたときに大きなニュースをもたらしました。これは Google キラーではありませんが、代替検索エンジンが増えることは良いことです。

一方、最も有名なプライバシー検索エンジンである DuckDuckGo は着実な成長を続けているようで、1 月にはついに 1,000 億回の検索を突破しました。 4月まで。 DuckDuckGo の 1 日平均検索数が 1 億回を下回ったのはその頃です。それ以来、DuckDuckGo はそのレベルに戻ることができませんでした。

追悼で

2022 年、私たちは 5 月 17 日に、影響力のある SEO のパイオニアであり専門家である Bill Slawski を亡くしました。彼は、主に SEO By The Sea でコミュニティが検索特許を理解するのを支援したことで最もよく知られていました。ありがたいことに、一時的にオフラインになった後も、その情報の宝庫は生き続けています。彼の死去を受けて、[ビル・スロースキーの死亡記事] に関するいくつかの動揺する Google 検索結果も発見しました。

もう 1 つの信じられないほど悲しい損失は、ウクライナのイルピンでのロシアの攻撃で死亡した 4 人のうちの 1 人である、SE ランキングの主任会計士であるタチアナ・ペレベイニスの損失でした。

SMX アドバンス & ネクスト

今年は 2 つのデジタルイベントを開催しました。6 月に SMX Advanced、11 月に SMX Next です。どちらのショーにも、実用的な SEO のヒントと洞察が満載でした。

以下は、Advanced の SEO トラックに関する記事へのリンクです。

Google のランク付けと検索者が必要とする信頼できるコンテンツの開発
セマンティック検索の知識を活用して EAT を改善する
Google Search Console API を最大限に活用する
SEOの価値を定量化する
2022 年の Google アルゴリズムの主要な更新: 準備、評価、対応の方法
2022 年のテクニカル SEO テスト: 事実とフィクションの分離
SEO の宣言: 6 つの基本的な真実に従う

また、今後数週間にわたって SMX Next の SEO トラックに関する多くの記事が Search Engine Land に掲載される予定です。

2023年のSEO

先を見据えると、わかっていることは次のとおりです。

現在の GA は 7 月に廃止されるため、Google アナリティクスを放棄する予定がない限り、GA4 を受け入れて完全に採用する必要があります。まだ移行していない場合は？前年比のデータを比較するのは非常に困難です。また、必要な履歴 GA データはすべて保存してください。Google によってすべて削除されます。そして、それがなくなると、それはなくなります。

ChatGPT に興奮するか、恐怖を感じる必要がありますか? はい。つまり、依存します。 ChatGPT は 2021 年までしか役に立たないことを覚えておいてください。しかし、GPT-4 は間もなく登場します。

AI ツールの台頭により、重複する AI 生成コンテンツの洪水になる可能性があるものに Google がどのように対応するかを見るのは興味深いことです。それが起こった場合、スポイラー: それらのサイトではうまくいきません。 AIコンテンツの検出に優れたツールがたくさんあり、Googleは何が起こっているかをよく知っている.

また、Google アルゴリズムの更新があることもわかっています。 Google は、2021 年と 2022 年に 10 のメジャーアップデートを確認しました。コアアップデートがあり、役立つコンテンツアップデートでおそらくさらに多くのアップデートが行われることはわかっています。そしてそれが起こると、Search Engine Land が最初に報告します。

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