SEOblog インタビュー: ロサンゼルスの SEO エキスパート、Flying V Group の Robb Fahrion

公開: 2021-06-04

注目の SEO エキスパートシリーズの次の記事で、Flying V Group のロサンゼルスの SEO エキスパートである Robb Fahrion にインタビューしました。

Flying V Group は、ロサンゼルスにある SEOblog のトップ SEO 企業の 1 つです。

Robb Fahrion は、Flying V Group の共同設立者兼パートナーです。彼は、インターネットの力を利用してビジネスの成長を支援することに情熱を注いでいます。 Fahrion は、カリフォルニア州オレンジのチャップマン大学を卒業し、カリフォルニア州コスタメサに住んでいます。デジタルマーケティングに関する執筆を楽しんでおり、クライアントが夢を現実に変える手助けをしています。

Google で有料広告キャンペーンを成功させる上で最も困難なことは何ですか?

「有料広告は常に変化しており、クライアントの市場も同様です。アルゴリズムの変更から消費者行動の変更まで、すべてを把握しておく必要があるため、これには明らかな課題があります。これに対処するために、レポートソフトウェアに多額の投資を行って、洞察を迅速に取得し、できるだけ早く是正措置を講じています。しかし、それはまだ挑戦であり、コースを頻繁に修正する必要があります。私からできるアドバイスの 1 つは、常に適応し、変化する準備ができていることです。何かがうまくいかない場合は、別の計画をまとめて、以前のキャンペーンと比較してテストしてください。」

あなたの代理店は、他の PPC 代理店と比べてどのように際立っていますか?

「Flying V Group は、キャンペーンのセットアップと管理において素晴らしい仕事をしています。セットアップから始めて、コースを簡単に調整したり、アイテムをオン/オフしたりできる、非常にきめ細かいペイパークリック (PPC) アカウントを作成します。たとえば、米国をターゲットにする代わりに、必ず州の境界を設定します。なぜ？どの州が他の州よりも優れているかを知ることができます。アカウントが米国のみをターゲットにしている場合、最高のパフォーマンスがどこから得られているかを知ることは不可能です. これは一例にすぎませんが、アカウントの設定や再設定の方法には非常にこだわっていると言えます。

「第二に、最適化。私たちはそれをもっとやります。私たちのチームは、マイクロデータと結果を日常的に管理し、マクロの結果を促進するために小さな微調整と変更を行っています。毎月、各アカウントで多くの時間を費やしているため、毎月改善が見られることはほぼ確実です。」

全国的な PPC キャンペーンの成功事例を教えてください。詳細と指標を提供してください。

「はい、私のお気に入りのサクセスストーリーは、超音波の卸売業者からのものです。最初にアカウントを引き継いだとき、実際の検索クエリに直接飛び込みました。私たちはすぐに、大量のトラフィック (65,000 ドルに上る) が、誰かが超音波検査の予約をスケジュールするように設計されたキーワードに誘導されていることを発見しました。さて、私たちの顧客は超音波を販売していました! したがって、誰かが詳細な PPC データに注意を払っていなかったことは明らかです。これを発見したことで、不要なトラフィックを即座に遮断し、ビジネスを促進する実際のキーワードクエリに集中することができました。そこからは、無駄な予算で 65,000 ドルのロックを解除したため、次々と勝利を収めることができました。「

新しい PPC クライアントにどのように公正な期待を設定しますか?

「市場と予測を見て、クライアントに対して正直でなければなりません。クリック率 (CTR)、獲得単価 (CPA) などの標準的な PPC 指標を利用し、期待値を提示します。クライアントに、成果を上げるのに十分な広告費がないことを伝えても問題ありません。これにより、長期的にはお金を節約でき、彼らの最善の利益を最優先することが保証されます. 結局のところ、データはデータです。時間の経過とともに改善が見られるでしょうが、クライアントの期待が突飛である場合もあるため、それらについて議論するか、その特定のクライアントとは仕事をしないことを決定する必要があります。」

通常、クライアントに結果が表示されるまでにどれくらいの時間がかかると伝えていますか?

「最低でも 6 か月の契約が必要です。業界に関係なく、6 か月は、計画の有効性を証明するか、まったく異なる一連の行動を検討する必要があるかを判断するための十分な時間と機会を与えてくれると感じています。私の意見では、3 か月は短すぎますが、6 か月は幸せな中間点だと思います。通常、すぐに結果が表示されますが、この期間は、ビジネスに応じて、良いか悪いかにかかわらず、クライアントのために何ができるかをチームが示すことができるようにします。」

有料検索の将来に関する予測はありますか?

「有料検索はますます厳しくなるでしょう。状況は非常に競争が激しく、企業はパフォーマンスを一貫して監視する人を必要としています。有料検索にも、よりクリエイティブになる必要があると思います。キャンペーンの実際の戦略に十分な時間が費やされていません。広告コピーの変更やテスト、レスポンシブ検索広告の利用、ロケーションセグメンテーションなどの利点を最大限に活用していない、一度設定したら忘れてしまうキャンペーンを頻繁に目にします。成功するためには、PPC アカウントに付属するさまざまなオプションをすべて使用する必要があります。」

Bing 広告をご存知ですか? それらは効果的だと思いますか？

「はい、私たちはかなり頻繁に Bing Ads を実行しており、効果的であることを知っています。 Bing の人口統計は高齢になる傾向があることがわかりました。その理由は非常に単純です。 PC には、デフォルトの検索エンジンとして Bing が組み込まれていることがよくあります。新しいブラウザーをダウンロードするのに十分な技術的知識を持った人がいない限り、Bing が変更されることはありません。このプラットフォームは、Google 広告と比較して何かが望ましいものを残していますが、トラフィックは安くなる傾向があり、人口統計が年齢によって偏っていることを知っていれば、それは非常に理にかなっていると思います. 比較するためだけに Bing を実行することも賢明です。他のすべてが同じであると仮定すると、プラットフォームを A/B テストするための完璧な方法です。」

PPCキャンペーンを成功させるために最も重要な貢献者は何だと思いますか?

「忍耐と努力。クライアントに辛抱強く説得するのは難しいかもしれませんが、最善を尽くさなければなりません。これらのツールは、情報を取得して広告の最適な配置を判断するのに時間がかかります。マーケティング担当者として、私たちはパペットマスターですが、Google と Bing Ads がショーをコントロールしています。指示を出すことはできますが、目立った改善を行うには Google と Bing のアルゴリズムに依存しています。これが、業界に基づく十分な広告費と、アカウントの最適化または成功との間に強い相関関係があると私たちが感じている理由です. データが多ければ多いほど、より良い結果が得られます。」

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