SERP 101: 検索エンジンの結果ページのガイド

公開: 2022-08-05

誰もがSERPを見たことがあるが、誰もがSERPが何であるかを知っているわけではない.

神秘的に聞こえますよね？

ただし、Google のアルゴリズムには秘密がありますが、実際、検索エンジンの結果ページは非常に単純です。 もちろん、それらが絶えず変化しており、Google がテストと新機能の導入を決して止めないという事実を考慮しない限り.

それとは別に、インターネットに接続されたコンピューターまたはモバイル デバイスを所有しているすべての人は、Google 検索とは何か、検索すると何が起こるかについてよく知っています。

それでも、SERP SEOに関しては、物事はもう少し複雑になります. 実際、かなり多い。

この記事では、SERP ランキングを達成して存在感を高めるために、SERP について知っておく必要があるすべてのことを概説します。

SEOにおけるSERPとは？

SEO では、SERP は検索エンジンの結果ページを表します。 これは、ユーザーがクエリを入力したときに、Google (または Bing、または DuckDuckGo) のような検索エンジンが提供するものです。

誰かが検索を実行すると、アルゴリズムはキーワードとユーザーに関する情報をインデックス内のページと相互参照します。 この情報に応じて、アルゴリズムはリンクの選択をレンダリングします。

各結果の位置は、それらがユーザー クエリにどれだけ近いかによって異なります。 検索エンジンの結果ページでのリンクの位置は、SERP ランキングと呼ばれます。

オーガニックな結果は通常、ウェブサイトの所有者が SEO を実装する際に念頭に置いている最終目的地です。

むかしむかし、SERP は 10 個の青いリンクがある単純なページでした。 ただし、最近では、ページには、画像、リンク、レビュー、グラフ、テキストの抜粋など、SERP 機能とも呼ばれる多くの特別な結果が表示される場合があります。

SEO アルゴリズムに精通していない平均的なジョーにとって、これらはすべて単に「Google ページ」または「Google の最初のページ」と呼ばれます。

2 番目、3 番目、および 99 ページまでの他のすべてのページで何が起こるかは、通常、リンクをそこから引きずり出すために昼夜を問わず汗を流すマーケターや SEO スペシャリストを除いて、誰も気にしません。

1. SEOにおけるSERPとは

SEPSにはどのような結果がありますか?

各SERPは異なります。 2 人のユーザーが同じクエリを入力しても、応答で受け取るものは同じではありません。 結果ページは、ユーザーの閲覧履歴、興味、場所、デバイス、および Google が収集するその他すべての情報に依存します。

ただし、検索バーと下部の検索クエリの候補を除いて、すべての SERP に共通しているのは、これら 3 種類の結果です。

有料検索結果 (広告)

有料の結果は、他の種類の結果よりも先にページの上部に表示されます。 これらは、Google 広告アカウントを持ち、オーガニック検索結果の前に表示されるリンクに料金を支払っているビジネスの PPC 広告です。

これらのタイプの結果は、リンクの左上隅に小さな「広告」アイコンがあり、スポンサーであることを示している点を除いて、オーガニック検索結果とほぼ同じように見えます。

2.有料検索結果（広告）

SERP でこれらの位置に有機的にランク付けすることはできません。

オーガニック検索結果

名前が示すように、オーガニック検索結果は、ユーザーがクエリを入力したときに Google が提供するリンクです。

これらのタイプの結果には、URL、タイトル、簡単な説明が含まれます。 一部の結果には日付も含まれています。

それらにランクインするには、あなたのウェブサイトを Google が発見できるようにする必要があります。つまり、検索エンジン ボットがクロールしてインデックスを作成し、ページを最適化できるようにする必要があります。 SEO 最適化の目標は、Google がページを見つけて理解するだけでなく、ユーザーの注意を引く価値があると見なすようにすることです。

オーガニック検索は無料ですが、適切な SEO は知識と専門知識を必要とする、時間のかかる退屈なプロセスです。 そのため、多くの Web サイト所有者はプロの SEO サービスに頼っています。 これらは安くはありませんが、企業にとって SEO のメリットはそれだけの価値があります。

特別な結果とSERP機能

3.特別な結果とSERP機能

特別な検索結果は、最も人気のある SERP 不動産です。

クエリと結果のタイプに応じて、これらのリンクは SERP のどこにでも表示されます (ただし、有料の結果の前には表示されません)。 さらに、SERP には特別なリンクのさまざまな組み合わせを含めることができ、場合によってはそれらだけで作成することもできます。

特別な結果には、それらを際立たせる追加の要素が含まれているため、通常の結果や広告よりも CTR がはるかに高くなります。

これらのタイプの結果を生成するために、Google は適切な形式の必要なデータを含むインデックス内のページから情報を抽出します。 その結果、最上位にランクインすることが可能です。

ただし、特別な結果とSERP機能のランキングは、多くの場合、困難でランダムであり、場合によっては、ほとんどのWebサイトでは不可能です. 公的機関や政府のみに限定されているものもあれば、有料サービスのものもあり、起源が不明なものもあります。

それでも、あなたが戦うチャンスがあるものがあります。

SERP機能の種類

次に、最も一般的なタイプの SERP 機能と、通常の Web サイト所有者がそれらにどのようにアクセスできるかを見てみましょう。

強調スニペット

4.強調スニペット

強調スニペットは、キーワードの上位結果ランキングの 1 つからの情報です。 広告の後、オーガニック検索結果の前に表示され、オーガニック検索の 0 位と呼ばれることがよくあります。

コンテンツに応じて、強調スニペットは次のようになります。

  • テキストの段落
  • アイテム一覧
  • テーブル
  • ビデオ

強調スニペットはオーガニックな結果であるため、理論的には誰もがランク付けできます。 表示するスニペットをアルゴリズムがどのように選択するかについては、明確に理解されていません。 ただし、適切な形式で、ユーザーのクエリと検索の意図に完全に一致する既製の情報のみを使用します。

強調スニペット用にコンテンツを最適化すると、特にランク付けしやすいロングテール キーワードに関しては、強調スニペットを獲得する可能性が高くなります。

人々はまた尋ねる

5. 人々はまた尋ねる

「People also ask」ボックスは、もう 1 つの非常に一般的な SERP 機能です。 多くの場合、最初のオーガニック結果の後に表示されます (強調スニペットまたは通常の青いリンクの場合があります)。 ただし、オーガニック リンクの間のさまざまな場所に表示されることもあります。

このボックスには、ユーザーが Google で検索する傾向があり、ユーザーのクエリを補完する可能性のある関連する質問が含まれています。

ユーザーが質問の 1 つをクリックすると、検索エンジンは、回答、リンク、見出し、および場合によっては画像を含むテキストのスニペットを含む検索結果を提供します。 さらに、ユーザーが質問をクリックするたびに、新しい提案が読み込まれます。

5.1 人々も尋ねる

「People also ask」ボックス内のリンクはオーガニック検索結果であり、ランク付けすることができます。

さらに、強調スニペットとは異なり、上位のページから回答が得られるとは限らないため、1 ページ目でなくてもここで取り上げられる可能性が高くなります。 コンテンツによく寄せられる質問に対する簡潔な回答が含まれている場合、ランキングに掲載される可能性があります。

ただし、多くの場合、特に簡単な回答を探している場合は、これらの結果をクリックしないことに注意してください。

画像パック

6. 画像パック

画像パックは、ユーザーのクエリが Google のインデックスにある十分な数の画像に関連付けられている場合に表示されます。 これらは、SERP の上部に表示されるか、場合によっては、ページのさらに下の 10 個の青いリンクの間に表示されます。

ユーザーが結果をクリックすると、垂直方向の画像の同じ画像に転送されます。 そこには、画像と画像が配置されている Web サイトに関する詳細情報と、[アクセス] ボタンが表示されます。

6.1 イメージパック

画像パックはオーガニックな結果であり、関連するコンテンツを持っている人なら誰でもランク付けできます。 ただし、ビジュアルが画像検索用に最適化されており、関連するメタ情報が含まれていることが条件です。

動画

7. ビデオ

このタイプの SERP 機能は、ユーザーのクエリに関連する動画を表示します。 結果は、サムネイル、ビデオの長さ、見出し、発行者の名前、発行日で構成されます。

ボックスはページのどこにでも配置でき、キーワードに応じて他のさまざまな機能と組み合わせることができます。

たとえば、上の画像の検索では、画像ボックスが表示され、その後に「他の人も質問する」パネル、通常のオーガニック リンク、そして動画ボックスが続きます。 ただし、「面白いパンダ」で検索すると、動画の結果しか表示されませんでした。 また、「キンクス サニー アフタヌーン」を検索すると、動画特集スニペットが表示され、その後に動画ボックスが表示されました。

多くの場合、ビデオは YouTube から取得されますが、他の Web サイト (ソーシャル プラットフォームを含む) に直接アップロードされたビデオも、関連性があれば表示できます。

知識カード

8.ナレッジカード

ナレッジ カードは通常、検索結果の上部、検索バーのすぐ下にあります。

それらは、Google のインデックス、政府、高官のパートナー機関、ウィキペディア、およびその他の信頼できる情報源からの情報を提示します。 有名人の個人情報 (名前と生年月日)、株式情報、為替レート、計算式など、さまざまなトピックをカバーしています。

そのため、ほとんどの通常の Web サイトは、これらの順位にランク付けできません。

知識パネル

9.ナレッジパネル

ナレッジ パネルは、検索クエリに関連するエンティティに関する情報を整理して表示する SERP 機能です。 これは通常、個人、会社、組織などです。パネルは、デスクトップの SERP の右上隅にあります。

パネル内のデータは、公式の情報源 (最も一般的には、Google のナレッジ グラフ、ウィキペディア、または個人/企業の公式 Web サイト) から取得されます。 一般的な情報と公式ウェブサイトへのリンクの他に、該当する場合は、他のソースから引き出された追加の詳細、画像付きのリッチ スニペット、関連コンテンツ、競合他社、ソーシャル プロファイルへのリンク、レビューなどが含まれる場合があります。

あなたが検索の対象または検証済みの代表者である場合、これらの役職にランク付けすることができます。

ローカルパック

10.ローカルパック

ローカル パックは、地理的および「近くの」検索に関連しており、ユーザーのクエリに一致する上位 3 つの結果 (The Local 3-Pack) が続く地図を特徴としています。 通常、広告の後、オーガニック リンクの前に表示されます。

このパネルの情報は、既存の Google マイ ビジネス プロフィールから抽出されます。 つまり、ここにランクインするには、プロファイルを所有して維持し、関連するすべての情報を追加し、Web サイトをローカル SEO 用に最適化する必要があります。

サイトリンク

11. サイトリンク

サイトリンクは、主にブランド検索に適用される SERP 機能です。 ユーザーがブランド名を入力すると、アルゴリズムは適切なオーガニック検索結果をレンダリングしますが、通常の青いリンクの代わりに、同じ Web サイトからの追加のリンクを表示します。

ただし、通常の非ブランド検索の検索結果にサイトリンクが表示されることがあります。 これは、権限と人気が高い Web サイトで発生する可能性が高くなります。

サイトリンク ボックスには、最大 10 個の追加リンクを含めることができ、完全に拡張すると、5 つの通常のオーガニック検索結果の SERP スペースを追い越すことができます。

このタイプの Google SERP の最大の利点は、ブランドに関する追加情報を提供し、ユーザーがいずれかのリンクをクリックする可能性を高めることです。

Google がここに表示するリンクを制御することはできませんが、ウェブサイトのアーキテクチャ、内部リンク戦略、およびドメインの全体的な人気を改善することで、そのような結果を得る可能性を高めることができます.

レビュー

12. レビュー

ユーザーが本、映画、レストラン、製品などの名前を入力すると、評価、つまりレビューの星を含む結果が提供されます。 これらの要素は、検索結果の残りの情報の下に表示されます。

この種の SERP 機能を使用して独自のリンクを充実させる機会を得るには、それぞれのページにレビュー用のスキーマ マークアップを追加する必要があります。 ただし、Google 関連の他のすべてのものと同様に、これは成功を保証するものではなく、アルゴリズムが追加情報を表示しないことを決定する場合があります。

ニュースの結果とトップ ストーリー

13. ニュースの結果とトップ ストーリー

ユーザーがニュース関連の情報を探しているときに、ニュースの結果とトップ ストーリー ボックス (カルーセルとして表示されることもあります) がレンダリングされます。 SERP の上部近くに表示され、一連のニュース リストが含まれています。 各エントリには、見出し、サムネイル、発行者、およびタイムスタンプが含まれています。

Google がニュースとトップ ストーリーのポリシーを更新したため、ニュース価値のあるコンテンツを提供するすべての Web サイトをここで取り上げることができます。 ただし、通常、会社のプラットフォームに登録されているパブリッシャーの方がチャンスがあります。

ショッピングの結果

14. ショッピング結果

ショッピングの結果は SERP 機能の有料タイプであり、商品名、価格、小売業者、場合によってはレビューの星やオファーに関する画像と詳細を含むリッチ スニペットを使用して、購入可能な商品が表示されます。

これらの結果は、検索意図が商業目的のユーザー、つまり製品の購入を検討しているユーザーに表示されます。

商品リスト広告 (PLA) に表示するには、スマート ショッピング キャンペーンを開始する必要があります。

SERPランキングはどのように機能しますか?

さて、これが問題ですね。

Google のアルゴリズムは、何百ものランキング要素を使用して、ページの SERP ランキングを決定します。 最終的なランキングを決定するすべての要素を知っている人はいません。これは Google のトップ シークレットの 1 つです。

ただし、テスト、試行錯誤、経験を通じて、SEO の専門家は次のことに同意しています。

  • ページはインデックスされています
  • ユーザークエリとの関連性
  • 一致する検索意図
  • コンテンツの品質
  • キーワードの最適化
  • コンテンツの鮮度
  • バックリンク
  • ソースの専門性、権限、および信頼性 (EAT)
  • コア Web バリューの最適化
  • ページのモバイル対応度
  • ページ速度
  • メタ情報
  • 構造化データ
  • ウェブサイトのナビゲーション
  • 情報アーキテクチャ

これらのほとんどは Google によって確認されており、公式ドキュメントに記載されており、実装方法に関する追加情報が含まれています。

さらに、Google は、Google Analytics や Search Console などの独自のツールを提供しています。 Web サイトの所有者は、SERP で自分のページを追跡し、パフォーマンスを改善するための措置を講じることができます。

これ以外にも、SERPランキングとそれを高める方法についての洞察を提供する無数のSEOツールがあります. 最も人気があるのは、Semrush、Ahrefs、および Moz です。

結論

SERP とその機能について知れば知るほど、上位に表示される可能性が高くなります。

Google について考えるときは、常に製品の変更と更新を行っていることを念頭に置いてください。 これは、今日私たちが確実に知っていることが、明日には古いニュースになる可能性があることを意味します。

ただし、これでがっかりすることはありません。SERP の新しい興味深い機能に注意し、それに応じてコンテンツを調整してください。