SERP ボラティリティとは何ですか?SEO にとってなぜ重要ですか?

公開: 2023-08-18

場合によっては、特定の用語でランキングを獲得するためにどれだけ努力しても、ランキングが突然低下することがあります。逆に、ターゲットにするのに苦労したキーワードが突然検索結果のトップに表示されることに驚くかもしれません。

これらの予期せぬ変化は、 SERP ボラティリティと呼ばれるものの結果であり、デジタルマーケティングでは重要な考慮事項です。この概念に慣れていない場合は、この概念とそれが検索エンジン最適化にとって何を意味するかについて詳しく学ぶと有益です。

これは、 Google の最近のアルゴリズム更新の中で考慮すべき特に重要な要素であり、その一部はSERP のボラティリティの深刻な増加につながりました。 Google のような検索エンジンは変化と更新を続けるため、直面する可能性のある課題に対処する方法を知ることが重要です。

このブログ投稿では、SERP のボラティリティのあらゆる側面を取り上げます。それが何であるか、何が原因か、それを予測する方法、そしてそれを良い方向に導く方法がわかります。

学べること

SERPボラティリティとは何ですか?
SERPのボラティリティの原因は何ですか?
SERPのボラティリティの追跡
SERPのボラティリティを改善するためにできること

SERPボラティリティとは何ですか?

検索エンジンの結果ページ (SERP) についてはよくご存知かもしれません。 SERP の変動とは、特定の検索語をターゲットにしたページのランキングの劇的な増減を指します。検索結果が多ければ多いほど、ランキングは不安定になります。非常に多くの Web サイトが SERP のトップの座を争っているため、Web サイト間に極端な変動が生じることは避けられません。

これが実際に行われているのを見ると、非常に希望的であるか、憂慮すべきことのように見えるかもしれません。ただし、これらの変動が長期間続くことはほとんどなく、それを予測する方法があります。

SERP変動の原因を解明する

アルゴリズムのアップデート

SERPの変動の主な原因の1つは、大規模なアルゴリズムのアップデートです。最近のGoogle の 2023 年 3 月のコアアップデートなど、一部のアップデートは高いボラティリティを引き起こす可能性があります。このアップデートでは特に、質の高いコンテンツのランキングがより重視され、SERPのランキングに大きな影響を与えました。

実際、Google のアルゴリズムの更新がSERP の変動の中心的な原因となる傾向があります。このプラットフォームは、エンドユーザー向けのプラットフォームを改善するために常に取り組んでいます。ランキングに影響を与える一部のアップデートは、規模が小さいために予告されない場合もあります。ただし、Google が発表または確認する傾向にある大規模なアップデートに注意してください。

最終的に、Google はユーザーにあらゆる検索で最高のエクスペリエンスを提供したいと考えています。その過程で、より関連性の高い高品質な結果が他の結果よりもはるかに上位に表示されます。

ユーザーの行動

SERPの変動に寄与するもう1つの要因は、ユーザーの行動です。エンドユーザーはさまざまな行動をとり、検索トレンドを開始または継続する可能性があります。このタイプのエンゲージメントは、 SERP の変動性を高める可能性があります。

Google は常にユーザーに最高のエクスペリエンスを提供しようと努めていることを忘れないでください。そうするために、Google はあらゆる検索に対して最も関連性の高い結果をプッシュしたいと考えています。そのため、ユーザーの行動は特定の方法で関連性を決定します。

たとえば、Google は、ユーザーが検索クエリを入力した後、特定のページに多くの時間を費やしていることを認識する可能性があります。このエンゲージメントに基づいて、Google は、認識された関連性によりそのページを上位にランク付けすることを決定する可能性があります。

あなたの側でもユーザーの行動を監視できます。そうすることで、それがランキングにどのような影響を与えるかを判断するのに役立ちます。監視および最適化する必要があるユーザー行動指標には次のものがあります。

クリックスルー率 —この指標は、リンクを見た後にクリックスルーした人の割合を測定します。検索エンジンでこれを最適化するには、検索結果に表示される、説得力のあるキーワードをターゲットにしたタイトルタグとメタディスクリプションを作成します。
エンゲージメント率 —エンゲージメント率は、サイトやコンテンツに積極的に関与している人の数を判断するのに役立ちます。たとえば、サイトやソーシャルメディア上で投稿に対する「いいね！」やシェアの数を追跡できます。
サイト滞在時間またはセッションあたりの平均エンゲージメント時間 -これらの指標を使用して、ユーザーがページまたはサイト全体にどれくらいの時間滞在しているかを確認します。Web ページをよりインタラクティブにし、魅力的なビデオや画像コンテンツを公開することで、この指標を増やすことができます。
直帰率 —これは、サイトにアクセスした直後にサイトを離れる人の数を示すため、低くする必要がある指標の 1 つです。ページの直帰率が高い場合は、ユーザーがそのページを見つけるために検索している内容に基づいてページが関連していることを確認してください。また、コンテンツをより魅力的で役に立つものにして、人々を夢中にさせ続けるための措置を講じてください。

混合ユーザーの意図

Google の最新のアップデートの一部では、SERP をユーザーの意図とより厳密に一致させることを試みています。ただし、一部の SERP には、ユーザーがさまざまな理由で用語を入力する可能性がある混合意図が含まれています。

この一例としては、「 PPC 広告」のような広範なものが挙げられます。 人々は、このモデルに関する基本情報、開始に役立つガイド、または PPC 広告キャンペーンの設定に役立つプラットフォームを探している可能性があります。

混合ユーザーの意図

Google は SERP 内でページの関連性を保つよう努めているため、コンテンツがそれを見つけたユーザーの意図と一致していることを確認する必要があります。理想的には、背後に明確な意図がある、より具体的なロングテールキーワードをターゲットにする必要があります。

キーワードの難易度が高く競争率が高い

もちろん、ターゲットにしたいキーワードが難しいほど、競争は激しくなります。これらの用語は当然ながら変動性が高くなります。このため、慎重に戦略を立て、定期的に追跡する必要があります。

トレンドのトピックと変化するSERP機能

特に Google がより多くの SERP 機能をテストするにつれて、SERP は頻繁に変更され、SERP 機能の不安定性につながります。これらの機能には、リッチスニペットや結果を再構成するその他の機能が含まれる場合があります。一方、刻々と変化するトレンドのトピックも検索結果に影響を与えます。

SEOの技術的エラー

SERP の変動の一部の例は、技術的なエラーが原因である可能性もあります。これらには次のものが含まれます。

カニバリゼーション —コンテキストやキーワードターゲティングにおいて類似しているように見える複数のコンテンツを作成すると、Google が混乱し、プラットフォームが一方を他方より上位にランク付けすることを強制される可能性があります。これを回避するには、
インデックス作成の問題 —もう 1 つの技術的な問題はインデックス作成に関係している可能性があります。robots.txt ファイルがブロックされていないか、またはページが検索エンジンに表示されない別の理由があるかどうかを確認してください。技術分析ツールを使用したサイト監査は、特定のインデックス作成の問題を特定するのに役立ちます。

Googleのインデックス作成

URL の変更 — URL を変更すると、Google が再クロールしてインデックスを再作成する必要があるため、ランキングの低下につながる可能性があります。 この問題を回避するには、必要な場合にのみ URL を変更してください。
変更された正規タグ —ページの URL に複数のバージョンがある場合、Google はユーザーをそのページに誘導するために正規タグを選択します。Google は新しい URL を見つける必要があるため、これを変更するとランキングに悪影響を及ぼす可能性があります。
コンテンツの編集 —コンテンツに変更を加えると、ランキングの低下につながる可能性があります。変更が必要であることを確認し、特定の上位の用語のランキングに悪影響を及ぼす可能性のある変更は避けるようにしてください。
サイトの移行 —新しいドメインを使用して新しいサイトに移動すると、Google はサイト全体のインデックスを再作成する必要がありますが、ページを適切な方法で最適化し、古いページを対応する新しい URL にリダイレクトすることで、これを回避できます。
サイトの速度の問題 —サイトの読み込みに時間がかかりすぎると、ユーザーが関与しなくなり、ランキングに悪影響を及ぼす可能性があります。ページの読み込みが遅すぎる理由を調べて、できるだけ早く対処してください。

ページスピードに関する洞察

SERPボラティリティの追跡を開始する

SERPのボラティリティをより良く把握したいですか? 私たちがよく使うツールの 1 つはSemrush Sensorです。このツールを使用すると、Google アルゴリズムの更新などのSERP の変更を監視して、SERP の変動を管理できます。また、異なる変動期間を比較しながら、SERP 変動の影響を判断し、これらの変更が競合他社にどのような影響を与えたかを確認することもできます。

SERPのボラティリティについて何ができるでしょうか?

SERP の変動が影響していることに気付いた場合は、それを管理するために実行できる手順がいくつかあります。

最初のステップは、 SERP の変動が発生している理由を調査することです。根本原因には、最近のサイトの変更、Google アルゴリズムの更新、検索意図の変化などが含まれる可能性があります。

サイト監査を実施して、技術的エラーが原因でないことを確認します。また、状況が落ち着くまで 1 週間ほど待つことも検討してください。それは一時的なものである可能性があります。

SEO に積極的に取り組む

先を見越してランキングの変化に適応するために、他の手順を実行することもできます。これらの予防策には、定期的な SEO 監査、確実なバックリンク戦略、競争力を維持するための頻繁な最適化などが含まれます。

EEAT ガイドラインを使用して高品質で役立つコンテンツを作成する

ユーザーが望むものを提供するには、Google の経験、専門知識、権威、信頼(EEA) ガイドラインに従う必要があります。 Google は、ランク付けするためにこれらの属性を持つサイトを探します。つまり、コンテンツが権威があり、信頼でき、模範的な経験と専門知識を備えている必要があります。一方で、役に立たず操作的なコンテンツを作成しても、害を及ぼすだけです。

食べる

デジタルマーケティングの取り組みを多様化する

すべての卵を 1 つのカゴに入れるのではなく、複数のトラフィックソースを生成して戦略を多様化してください。たとえば、SEO の取り組みを補うために、ソーシャルメディア、ストリーミングプラットフォーム、電子メールマーケティングからトラフィックを獲得してみるとよいでしょう。

マルチチャネルアプローチを採用することは、 SERP の変動がより激しい期間でも安定性を維持するのに役立ちます。

まとめ

SERP の変動はWeb サイトやランキングに大きな影響を与える可能性がありますが、サイトに悪影響を与えないようにすることはできます。継続的なモニタリング、優れたコンテンツの制作、適応性により、競合他社よりも優位に立つことができます。

適切なアプローチをとれば、 SERPのボラティリティはあなたにとって有利な機会となります。この期間中に、ランキングとサイト全体のパフォーマンスを向上させるチャンスがある可能性があります。

SEO 戦略を最大限に活用する

Ignite Visibility には、デジタルマーケティングの専門家からなるチームがいます。私たちは SEO の力を活用して、企業がページ上の最適化を改善し、オーガニックランキングを向上させ、マーケティング目標を達成できるよう支援します。当社の専門ストラテジストはクライアントと緊密に連携して、クライアント固有のニーズを理解し、投資収益率を最大化するカスタマイズされた SEO 戦略を設計します。最適なコンテンツを作成する場合でも、ユーザーの意図に応える場合でも、私たちはSEO のあらゆる側面を扱い、クライアントが最適な結果を得られるようにします。

当社のSEO 管理サービスについて詳しく知りたいですか?

無料でご提案させていただきますので、お気軽にお問い合わせください！