最大の結果を得るために Facebook と Instagram の広告予算を設定する方法

Facebook や Instagram の広告にどれだけの費用を費やすべきか考えていますか?

広告予算の設定は、人によって意味が異なります。 万能な方法で答えることは不可能です。

この記事では、Facebook と Instagram の広告予算にアプローチする方法、広告マネージャーで広告予算を設定する場所、および結果に影響を与える重要な設定について説明します。

Facebook と Instagram の広告予算を設定する際の考慮事項

広告予算について話すとき、いくつかの要素が関係します。

マーケティングの他の部分と比較して、Facebook 広告の全体的な予算はいくらですか?

事業主は、マーケティング予算の何パーセントを Facebook や Instagram に割り当てるべきかさえわからない場合があります。

これは、キャンペーンの収益性を確保するために結果をどの程度追跡できるかによって異なります。

Facebook広告を初めて使用する場合は、結果のベースラインを得るためにゆっくりと始めることをお勧めします.

目標到達プロセスの特定のイニシアチブまたはセグメントに費やすべき金額はどれくらいですか?

繰り返しますが、これは経験、追跡、およびビジネス モデルに帰着します。

私は通常、次のことを提案します。

• 予算の 60 ～ 70% がリード生成フェーズに費やされています。
• 目標到達プロセスの上部またはブランド構築広告での総予算の 10%。
• 販売広告のリターゲティングで 20 ～ 30%。

これは単なるガイドラインであり、e コマースなどの業界によって異なります。

Facebookの予算設定をどのように最適化しますか?

Facebook には、アドバンテージ キャンペーン予算 (以前のキャンペーン予算の最適化) や 1 日の予算と生涯予算など、混乱を招く可能性のあるさまざまな設定があります。

Facebook と Instagram の広告予算にアプローチする方法

Facebook や Instagram の広告を初めて使用し、広告がどの程度変換されるかがわからない場合は、収益を上げるために費用がどこに到達する必要があるかを計算してください。

製品のコストと販売方法から始めて、一般的なパフォーマンスの範囲に基づいていくつかの仮定を立てます。 広告予算を徐々に増やして、これらの仮定をテストしてください。

たとえば、優れたコンテンツを提供する無料のウェビナーを開催し、ウェビナーの最後に製品を 1,000 ドルで販売するとします。

一般に、約 10% の人が売り上げにつながることがわかっていて、100 人が Facebook 広告に登録している場合、そのうちの 10 人が売り上げにつながり、10,000 ドルを稼ぐことができます。

ウェビナーで 100 人の参加者を獲得するのにかかる費用を計算するための計算を行います (通常、登録あたり 5 ～ 15 ドル)。

1,000 ドルの投資が必要で、1 登録あたり 10 ドルの費用がかかり、100 のリードが得られるという仮定から始めることができます。

これらのリードの 10% が製品を購入した場合、総収入は 10,000 ドル、純収入は 9,000 ドルになると計算できます。

一般に、販売コンバージョン率は通常 2% から 10% の範囲ですが、価格、販売ページまたは販売プロセスの有効性、およびその他の要因によって異なります。

ゆっくりと始めて、仮定をテストできるようにします。 この例では、商品を 1 つだけ販売したとしても、損益分岐点になります。

Facebookの広告予算を設定する

キャンペーンを開始するときは、アドバンテージ キャンペーン予算オプションを使用するのではなく、広告セット レベルで予算を設定します。

テスト段階では、結果が重要であることを確認するために、各ターゲット ユーザーの予算をより個別に制御することをお勧めします。

アドバンテージ キャンペーン予算とは、Facebook がそのキャンペーンのすべての広告セットと広告に予算を配分することを意味します。

したがって、アルゴリズムは、テストしたいオーディエンスのいずれかに予算を提供しない場合があります。

予算に最小支出を設定できますが、これは多くの場合、テスト フェーズよりもスケーリングに適しています。

Advantage キャンペーンの予算がオフになっていることを確認し、 [次へ]を選択します。

広告セット レベルで、 1 日の予算または生涯予算のいずれかを選択する必要があります。

私は通常、1 日の予算を選択します。これは、より自由度の高いキャンペーンが可能で、スケーリングが容易であるためです。

明確な終了日があり、その日以降は広告の掲載を継続したくない場合は、生涯予算を選択してください。

生涯予算では、広告のスケジュール設定も可能です。つまり、広告が表示される日の時間を制御できます。

これは、営業時間中にリードに応答したい人や、営業時間中に電話を受けようとしている人に適したオプションです.

広告セット レベルの次のセクションはプレースメントです。

Facebook と Instagram の予算を個別に管理したい場合は、プレースメントごとに個別の広告セットを作成する必要があります。

そうしないと、Facebook は 2 つのプラットフォーム間で予算を不均等に分配します。

特定の予算を Facebook または Instagram のいずれかに割り当てるには、 [手動配置]を選択し、そのプラットフォームのみにチェックを入れます。 次に、他のプラットフォームをチェックして新しい広告セットを作成します。

これは、より適切に機能しているプラ​​ットフォームをスケールアップできるように、テスト フェーズでの優れた方法です。

広告セット レベルで注目すべきもう 1 つの予算最適化設定は、 [最適化と配信]セクションです。

結果あたりのコスト目標は、コストを管理するための適切なオプションのように思えます。 ただし、設定が低すぎると、広告が配信されなくなります。

これはコスト キャップとも呼ばれ、Facebook は、設定した「上限」に達する可能性のある人にのみ広告を表示します。

初心者の場合は、結果あたりのコストの目標を空白のままにしますが、上級ユーザーの場合は、キャンペーンの結果あたりの平均コストがわかったら、この設定をテストしてみてください。

広告セット レベルでこれらの設定を行ったら、広告レベルで行うように広告を作成し、キャンペーンを開始します。

次に、広告セットを複製して、さまざまなオーディエンスと場合によっては異なるプレースメントで新しいテストを作成します。

広告セット レベルでオーディエンスの結果を監視して、どのオーディエンスが最良の結果をもたらしているかを確認します。

Facebook アドバンテージ キャンペーン予算の最適化

どのオーディエンスと広告がうまく機能しているかがわかったら、広告セット レベルで 1 日の予算に追加するか、アドバンテージ キャンペーンの予算オプションを使用して、広告を拡大できます。

ベスト プラクティスは、このキャンペーンで同様のサイズのオーディエンスを使用し、最上位で予算を増やすことです。 最良の結果を得るには、通常、そのキャンペーンの下に 3 ～ 4 人のオーディエンスと 2 ～ 4 つの広告を設定します。

メタ広告の取り組みを最大限に活用する

Facebook や Instagram のキャンペーンの予算を立てる際に、万能のアプローチはありません。

何が最適かを判断するには、ある程度の計算と経験が必要です。 しかし、広告費用対効果が高い場合は、それだけの価値があります。