短編コンテンツとは？ いつ、どのように使用するかについてのガイド

長いコンテンツはコンテンツ マーケティングのゴールド スタンダードですが、短いコンテンツを無視したり見落としたりする必要はありません。

どちらのタイプにも時と場所があります。

一般に、短い形式のコンテンツは、意見を共有したり、重要なニュースや更新情報を伝えたり、価値のある一口サイズのナゲットを提供したりする場合に最適です。

ただし、短編コンテンツの作成には正しい方法と間違った方法があり、それを公開するのに適切な時期と不適切な時期があります。

適切に作成して公開すれば、より多くの視聴者を引き付け、ブランドの認知度を高めることで、長いコンテンツを補完するのに役立ちます.

特に、Instagram や Facebook などのプラットフォームは、短い形式の動画をユーザーに提供することに重点を置いているため、これらのタイプの投稿はより多くのビューとシェアを獲得します。

つまり、短い形式のコンテンツは、新しい視聴者メンバーやリードをブランドに紹介するための優れた方法です. その後、長い形式のコンテンツは、それらを育成して変換するという二重の役割を果たします。

では、短い形式のコンテンツにはどのような可能性があるのでしょうか? 作成する際の注意点は？

このガイドの短い形式のコンテンツに関するすべての詳細について説明しましょう。

短編コンテンツとは？

短編コンテンツとは、視聴者が読んだり、見たり、聞いたりしている場合でも、簡単かつ迅速に利用できるあらゆる種類のコンテンツです。

• 一般的に、短い形式のコンテンツの長さは 1,000 語未満です。
  • 例: 短いブログ投稿、ソーシャル メディアの投稿、短いメール。
• 短い動画のように視覚的な場合、このタイプのコンテンツは通常 3 分未満の長さです。
  • 例: TikToks、YouTube ショート、Instagram、Facebook リール。

短い形式のコンテンツを作成する理由

短い形式のコンテンツは、ブランドのコンテンツ マーケティング戦略において、次のいずれかの目的に役立つ場合があります。

短い形式のコンテンツを使用した釘の検索意図と SEO

特定の状況では、書かれた SEO の短い形式のコンテンツは、長い形式のコンテンツよりも読者のニーズに適しています。

たとえば、満足のいく情報を提供するために、すべてのブログ トピックで 2,000 語が必要なわけではありません。 多くの場合、1,000 語以下の短い投稿で、視聴者が求めている正確な答えが得られます。

そして、ご存知のように、視聴者が必要とする正確な情報を提供することで、信頼を築くことができます。

したがって、SEO ショートフォーム コンテンツを作成するかどうかは、トピックのコンテキストと読者の意図によって異なります。

ショート フォームが Google でトピックを探している検索者の意図に合っている場合、それはまさに、ランキングを上げてトラフィックとリードを引き寄せるために作成する必要があるものです。

短編動画でブランド認知度を高める

動画のような短い形式のコンテンツについて話すときは、それを作成する必要があります。これは、視覚的なストーリーテリングを通じて視聴者を引き付け、ブランドの認知度を高めるのに最適な形式であるためです。

人々がビデオ コンテンツを共有する可能性は、他のコンテンツ タイプの 2 倍です。

マーケターはまた、他の動画形式と比較して、短い動画はエンゲージメントとリードジェネレーションの点で最高の ROI を持っていると報告しています。

長い形式のビデオやブログなど、他のコンテンツ形式と組み合わせて、短い形式のコンテンツは、あらゆるコンテンツ戦略と販売サイクルに追加する価値があります。

ショートフォーム コンテンツの上位 3 種類と例

ショートフォーム コンテンツの上位のタイプは何ですか? 短いブログ、ビデオ、ソーシャル投稿に注目してください。

短い形式のブログ投稿

ご存じのように、短い形式のブログ投稿は 1,000 語未満です。

短い形式のブログはすぐに読めますが、それは価値を軽視する必要があるという意味ではありません。 実際、短い形式のブログを効果的に作成するための鍵の 1 つは、簡潔で明確なままで有用な情報を詰め込むことです。

要点にすばやく到達し、適切な比率で値を提示する必要があります。

Enchanting Marketing からのこの投稿は、ほぼ正確に 1,000 語を使用して、そのすべてをうまく処理しています。

ただし、短くも急いでも感じません。 さくっと読めるが、内容に欠ける内容ではない。 代わりに、素晴らしい例と書き方のアドバイスが満載です。

ソーシャル メディアの投稿

ソーシャル メディアの投稿は、プラットフォームが設​​定した制約のために短くなりますが、それは投稿が当たり障りのないものでなければならないという意味ではありません。

代わりに、真に魅力的なソーシャル投稿には、3 つの優れたコピー、印象的な画像、関連するリンクが含まれる傾向があります。

場合によっては、人々を惹きつけるために必要なのは、テキストの断片と素晴らしい写真だけです。

短い動画 (TikToks、リール、YouTube ショート)

短い形式のコンテンツを考えるとき、すぐに短いビデオが思い浮かびますか? あなたは一人じゃない。

短編動画の台頭は、わずか 6 年間で 10 億人近くのアクティブ ユーザーを獲得した短編動画プラットフォームである TikTok の台頭と一致しています。

TikTok の成長により、Facebook と Instagram の親会社である Meta の Reels や YouTube (Google が所有) の Shorts など、他のプラットフォームがビデオの時流に飛び乗るようになりました。

短い形式の動画は数秒程度の短いもので、それより長くても通常は 3 分未満です。

以下は、各プラットフォームの例です。

チクタク

サンディエゴ動物園は TikTok アカウントを使用して、世話をしている素晴らしい動物たちを紹介しています。 新しいサイの赤ちゃんのキュートで面白い動画はわずか 8 秒で記録されましたが、78.6K のいいねと 474 のコメントがありました。

Instagram & Facebook リール

Instagram のリールで、Airbnb は膨大な数のレンタル施設からの素晴らしい景色を披露し、大きな効果を上げています。 短いビデオの利点の 1 つは、わずか数秒の映像でいかにインパクトを与えることができるかということです。

YouTube ショート

Food52 は YouTube ショートを使用して簡単なレシピや料理のヒントを紹介しています。 また、より長い動画コンテンツのプレビューをフィーチャーしたショート動画も投稿しています。

全体として、短い動画は、ハウツー コンテンツに重点を置いているブランドにとって素晴らしいフォーマットです。

短い形式のコンテンツを作成するためのベスト プラクティス

Instagram のリールや短いブログ投稿などの短い形式のコンテンツは、顧客がブランドを初めて紹介するきっかけになる可能性があります。 どのようにして彼らを確実に関与させますか?

ここでは、短い動画に関する具体的なヒントなど、従うべきベスト プラクティスをいくつか紹介します。

1.要点をつかんで引っ掛ける

作成している短い形式のコンテンツの種類に関係なく、投稿の要点にすばやく到達する必要があります。

聴衆はなぜあなたのことを気にかけてくれるのでしょうか?なぜあなたに注意を向けるべきなのでしょうか? ブログ投稿の書面による紹介のいずれかで、すぐに伝えてください。 または、テキスト オーバーレイ、簡単な説明、または動画内の戦略的ショットを使用します。

ポイントはフックでもあるため、コンテンツのポイントに到達することが不可欠です。つまり、視聴者をつかみ、離さないコンテンツの要素です。

たとえば、上記の YouTube ショート動画「安っぽいポテトパンの作り方」では、最初の数秒で完成品が動いていることに気付くでしょう。 ホストがパンをスライスし、チーズがにじみ出ているのが見えます。

それがそれを見る理由です！ 視聴者はすぐにこう思います。 どうやって作るの？」 –そして、見つけ出すために固執します。

したがって、視聴者/読者に「理由」をすぐに伝えて、コンテンツの価値が前もって正確にわかるようにします。

2. 動画：トレンドに注意

短いビデオ プラットフォームでは、トレンドに飛び乗ることは、より多くの人々にリーチする方法です。

たとえば、特定の曲やサウンド バイトが人気になることが多く、人々はそれらに独自の創造的なひねりを加えることを楽しんでいます。

前述のサンディエゴ動物園のサイの赤ちゃんの TikTok では、クリップは、さまざまなユーザーからのさまざまな繰り返しでプラットフォーム上を巡回したサウンド バイトに設定されています。

1 人のユーザーはサウンド バイトを自分の猫の映像に重ね、他のユーザーは同じように自分のペットの映像を重ねました。

サンディエゴ動物園は、まったくユニークでありながら関連性のあるエントリでトレンドに飛び乗り、多くのエンゲージメントを獲得しました。

同様に、トレンドに注意を払い、コンテンツでそれらを使用する創造的な方法を探してください。

3. ブランド/オーディエンスとの関連性を維持する

短いブログ投稿を書いている場合でも、短いビデオを作成している場合でも、トレンドを利用しているかどうかに関係なく、その過程で常にブランドと視聴者に関連性を保つようにしてください.

たとえば、ショート ビデオのトレンドの中には、あなたのアイデンティティにシームレスに適合するものもあれば、的外れのものもあります。 トレンドがトレンディだからという理由だけでトレンドを受け入れるのではなく、時流に乗る前に、それらがブランドのアイデンティティとオーディエンスの好みに適合するかどうかを判断してください.

短いブログの場合、キーワードとオーディエンスの調査は、トピックに関連性があるかどうか、そして短い投稿でそれに対処することが正しい動きであるかどうかを知るのに役立ちます.

4. 動画: 品質の心配を減らす

短編動画では、信憑性、関連性、価値よりも品質が重要です。

真っ白なショットで鮮明なビデオを作成することについて心配する必要はありません。 ほとんどのユーザーは、好きなブランドからの透明性を求めており、ソーシャル メディアでそれを期待しています。

多くの場合、透明度が高いということは、光沢が少なくなり、欠陥が増えることを意味します。

それは、揺れるスマートフォンで撮影し、完璧に構成されていない実在の人物をフィーチャーしたり、ビジネスの根性を見るために舞台裏に行ったりすることを意味します。

5. 価値を重視する: 楽しませる、教育する、情報を提供する

何よりも、作成する短い形式のコンテンツの種類に関係なく、視聴者に価値を提供することに集中してください。

ところで、「価値」にはたくさんの意味があります。 面白いコンテンツや考えさせられるコンテンツは、エンターテイメントとしての価値があります。 不足している関連する概念やスキルを人々に教えることができれば、教育的価値があります。 また、重要なニュースや情報を共有している場合、そのコンテンツには情報価値があります。

公開するためだけに短編作品を公開しないでください。 価値のあるものを共有しているのか、それとも騒ぎを大きくするだけなのかを慎重に評価してください。

短編コンテンツ: コンテンツ戦略に追加する価値のあるコンテンツ

長いコンテンツは見込み客の育成とコンバージョンに大きな効果を発揮しますが、短いコンテンツにも用途があります。

高品質の短い形式のコンテンツは、より多くの人々にリーチし、ブランドを紹介し、さらに関与してもらうことができます。 短編動画は、ソーシャル メディアでブランドの認知度を高めるために特に価値があります。

しかし、鍵はミックスにあります。 最適な結果を得るには、ショート フォームとロング フォームの両方をさまざまな場所で活用する必要があります。それぞれのタイプには、マーケティング戦略と販売サイクルにおいて異なる役割があるからです。

一方に集中しすぎて他方を犠牲にしないでください。 むしろ、最良の結果を得るために各タイプを戦略的に使用してください。