これらの 4 つの質問をして、SEO の行き詰まりで時間を無駄にするのをやめてください (そしてキーワード ゴールドを見つけてください)

検索からのオーガニック トラフィックを促進するには、多くの場合、高い Google ランキングを達成する必要があります。 多くの場合、マーケティング担当者はその目標を持ってコンテンツを作成していますが、キーワードの調査を念頭に置いていません. 彼らは貴重な時間と労力を費やして、最終的に台無しになる作品を作成します。

ただし、ビジネスに適したキーワードをターゲットにすると、SEO は最も価値があり、ROI が最も高いチャネルの 1 つになる可能性があります。 しかし、適切なキーワードを特定して優先順位を付けるにはどうすればよいでしょうか? 一貫したキーワード調査プロセスにより、仕事が楽になります。

これらの 4 つの質問に答えて、ブランドに適したキーワードを特定し、見つけてください。

あなたのサイトは十分に深いですか？

キーワードの競争率が低いからといって、サイトが簡単にランク付けされるとは限りません。 その主題についてあまり公に書いていない場合は、必要なトピックの深さの権限を持っていません. Google の目には、あなたのサイトは、たとえあなたのビジネスがこのトピックに関して数十年の経験を持っていたとしても、まだ初心者のカテゴリーに分類されます.

初心者の状態から抜け出すには、過去 3 か月間に同じ一般的なトピックに関する記事を少なくとも 6 つ公開していることを確認してください。

そのキーワードは本当に価値がありますか？

キーワードの話題の権威を持っているからといって、必ずしもそれを追求する必要があるわけではありません。 ターゲットを絞ったキーワードは、ビジネスの収益に何らかの形で関連している必要があります。

たとえば、カレンダー プラットフォーム サイトは「時間管理」というキーワードで上位にランクされる場合があります。 しかし、そのフレーズを検索するユーザーは、トピックに関する情報を探している可能性があります。 彼らはサイトの記事を読みますが、顧客にはなりません。 (この例は、Calendar.com の投資家としての知識から使用しています。)

ただし、カレンダー プラットフォームのサイトが、リスティクルまたは内部ページで「Calendly の代替」というキーワード フレーズでランク付けされている場合、このコンテンツの読者はプラットフォームのビジネスに 100% 興味を持ち、解決策を探しているため、コンバージョン率が大幅に向上します。スペースで。

成功する SEO 戦略は、ROI を最大化するための会社の製品と結びついている必要があります。 そうでなければ、コンテンツは長期的にビジネスに利益をもたらすことはありません。 トピックの深いオーソリティと収益との関連性の両方を持つキーワードを選択してください。

あなたのサイトはどれくらい権威がありますか?

トピックの深さのオーソリティは Google のランキングにとって重要性を増していますが、一般的なサイトの人気は依然として要因です。 Web サイトのドメイン オーソリティ (DA) は、対象のキーワードに対してページがどの程度ランク付けされる可能性があるかを示します。 Moz ドメイン オーソリティ チェッカー、Ahrefs のドメイン レーティング、Semrush のオーソリティ スコアなどのツールを使用します。 サイトのスコアを、ターゲット キーワードで既にランク付けされているサイトと比較します。 あなたのスコアが彼らのスコアに近くなければ、そのキーワードでランク付けするのは簡単ではありません.

一般に、ドメイン オーソリティ スコアまたは評価が高い企業は、競合するキーワードでのランキングが容易になります。 ドメインオーソリティが低い小規模な会社の場合は、ボリュームの少ない検索用語に集中して時間を費やしてください。

コンテンツの競合他社の弱点をどのように見つけますか?

成功する SEO 戦略の秘訣は、検索エンジンの結果ページで見つけた弱点や問題を利用することです。 追求する前向きな機会を示す可能性のある弱いシグナルには、次のようなものがあります。

• ページ タイトルにターゲット キーワードの語句がありません
• ページの単語数が 1,000 単語未満
• ページの読み込みに 3 秒以上かかる
• ページは 6 か月以上前に公開されました
• ページは、Quora、Reddit、Twitter、Facebook、LinkedIn などのフォーラム サイトです。
• ページの Moz スパム スコアが 10% を超えています
• ページの読解レベルは中学 2 年生以上
• ページのモバイル ユーザー エクスペリエンスが低い

あなたの会社がすでにトピックの深さとドメインオーソリティを持っている結果で、これらの弱点指標のいくつかを含むキーワードを見つけてください。 次に、それらを利用して、オーディエンスと検索エンジンの結果ページにより良い配信を行うコンテンツを作成できます。

すべてを一緒に入れて

Ahrefs のようなツールを使用してキーワード検索を開始し、月間キーワード検索ボリュームと競合他社のドメイン オーソリティに関する洞察を得て、ランキングの難易度のベースラインを理解することが役立つ場合があります。 ただし、検索結果を評価して、活用すべき弱点を見つける必要があります。

さまざまなツールがそのプロセスに役立ちます。 TopicRanker は、データを使用してキーワード調査に関するより良い意思決定を行う方法を示しています。 ウェブサイトの URL と、ビジネスの専門知識に関連するトピックを入力してください。 (一般的なキーワードの使用は避けてください。)

この例では、URL として www.salesmessage.com/ を入力し、キーワードは「マーケティング用の sms」です。 結果は、キーワードの難易度が中程度で、検索ボリュームが 18,100 であることを示しています。 これには、サイトの Moz ドメイン オーソリティと、メタ タイトルに含まれていない単語数、単語数、読みやすさスコア、読み込み時間、スパム スコアが含まれます。

TopicRanker ツールは次のことができます。

• あなたのウェブサイトと入力されたキーワードを分析します
• そのトピックに関連する何千ものキーワードの検索結果をクロールして、SERP の特定の弱点や問題を見つけます
• コンテンツが読者の役に立たないすべての検索結果を明らかにする
• あなたの会社がランク付けできるはずのキーワードを提案します (通常は 5 ～ 10 の間)。
• 提案されたキーワードごとに SERP の結果を分析し、競合他社の弱点を示して、それを利用してより良いコンテンツを作成します。

SEOの進歩

注目を集めるための競争が激しいため、単純に直感に基づいてコンテンツを作成することはできません。 どの質問をするべきか、さらに重要なことに、どの回答が効果的な SEO 戦略の作成につながるかを知る必要があります。 そうしないと、会社の収益に影響を与えないコンテンツを作成するためにリソースが使い果たされることになります。 しかし、このプロセスに従うことで、上位にランクされ、顧客を有機的にもたらす勝利コンテンツを作成できます。

この記事で言及されているすべてのツールは、著者によって識別されています。 おすすめのツールがありましたら、お気軽にコメントに追加してください。

表紙画像 by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute