シングルオプトインまたはダブルオプトイン？ 2つの方法の比較

公開: 2016-06-10

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登録は、Eメールマーケティング活動の予備的な要件であり、新しいコミュニケーション戦略が具体化され、 Eメールキャンペーンがターゲットオーディエンスを見つけるための岐路になります。

登録フォームはゲートウェイであり、電子メールアドレスがキーです。ブランドは、方法の選択に関してジレンマによって分けられます。シングルオプトインまたはダブルオプトイン、ニュースレターに含まれるコミュニケーションの流れに新しい連絡先がアクセスできるようにする2つの異なる方法です。このブログ投稿では、将来のすべての活動のしきい値であるEメールマーケティングの重要な一節に光を当てる、短期的および長期的な両方の利点を直接比較して説明します。

シングルオプトインは、メールアドレスやその他の要求された情報がフォームに入力された後、1回の確認クリックを伴う登録方法です。
ダブルオプトイン（確認済みオプトインとも呼ばれます）は、登録を確認するための追加の手順を提供します。フォームに記入してリクエストを送信したら、新しい連絡先は自動的に送信される確認メールをクリックする必要があります。入力したメールアドレスが有効で、実際にユーザーのものであることを確認する方法です。

シングルオプトインの理由

シングルオプトインは、受信者とブランドの両方のシンプルでわかりやすい登録プロセスで構成されています。後で確認を他の場所（つまり、受信者の受信トレイ）に延期しないため、データベースを増やすための最も直接的な方法は、単一のオプトインです。登録を確認する際の障壁が少なくなり、成功した登録の数が増えます。

数字はそれ自体を物語っています。ダブルオプトインに直面したユーザーの20％は、登録を確認していません。これは、一部のブランドが望んでおらず、余裕がない損失です。ステップを削除することにより、企業はニュース、オファー、プロモーションを伝達するための受信者の幅広い聴衆から利益を得ることができます。シングルオプトインのメリットの詳細は次のとおりです。

1.ドロップアウト率の低下

追加の手順を必要としないため、1回のオプトインで、1回の操作で登録でき、プロセスの途中でドロップアウトの数を最小限に抑えることができます。唯一の障害はフォームにある可能性があります。受信者に情報が多すぎると、情報の入力を思いとどまらせる可能性があります。このため、フォームには必須フィールド（名前、名前、メールアドレス）のみを含め、設定と送信頻度については、プロファイル管理センターにさらに連絡することを常にお勧めします。

2.より多くのリード、より多くのコンバージョン

短期的には、シングルオプトイン方式で取得された連絡先リストは、ダブルオプトインで取得されたリストと比較して、常により多くのオープニング、クリック、およびコンバージョンを生成します。理由は単純です。前者は、ダブルオプトインに直面したときにサブスクリプションを確認しない潜在的な連絡先の20％も収集するため、より多くの受信者のプールを頼りにすることができます。

3.アドレスは（異なる方法で）検証されます

単一のオプトインで連絡先を収集することは、データベースに未確認の電子メールアドレスを提供することを意味しません。ダブルオプトインを回避し、いくつかのツールを統合することで、同じ目標を達成することができます。たとえば、複式簿記の確認では、新しい連絡先がフォームの2つの異なるフィールドにメールアドレスを2回入力する必要があります。 BriteVerifyまたはFreshAddressは、入力された電子メールアドレスの形式、ドメイン、およびアカウントが正しいことを確認するために使用されます。最後に、再エンゲージメントメールは、登録を完了したがメールを操作しない受信者を復元または完全に削除し（オープニングを残して完全なクリックをクリック）、クリーンなリストを維持し、単一のオプトインを維持するためのベストプラクティスを提供します。

ダブルオプトインの理由

シングルオプトインはすぐに効果を発揮しますが、ダブルオプトインはより広い視野を持ち、長期的にその利点を明らかにします。 関与率の高いデータベースを構築することが目標である場合は、ダブルオプトインを保留することを選択する必要があります。

人々はしばしば、電子メールマーケティングは、可能な限り短い時間で達成されるために、まさに膨大な量であると考えます。これ以上悪いことはありません。未確認の電子メールアドレスを飲み込んで急いで収集され、通信が殺到するデータベースは、常に寿命が短くなります。対照的に、Eメールマーケティングは、時間の経過とともに受信者との関係を育むことを目的とした一連の活動です。キーワードはエンゲージメントであり、これは登録の瞬間から追求されるべきであり、その後に受信するコミュニケーションに好意的な連絡先を引き付けます。これは、ダブルオプトインフィルターによって提供される目的です。

1.最高のエンゲージメントと購入の可能性

ダブルオプトインリストは、シングルオプトインに相当するものほど広範ではありませんが、変換の可能性が高くなります。あなたのコミュニケーションを2回受け取ることに同意する人は誰でも、将来のキャンペーンへの関心が高まり、購入と忠誠の可能性が高まることを示します。この高いレベルの関与は、オープニングレートとクリック数に反映され、コンバージョン率の向上に反映されます。単純な真実：勝利キャンペーンは、メールを開いてクリックするだけです。

2.バウンスが少なく、配信可能性が高い

メールアドレスを確認することで、ダブルオプトインによりバウンス率を最小限に抑えることができます。これは、多くのブランドの評判に悪影響を及ぼし、配信可能性に問題を引き起こします。連絡先のクリーンなリストを用意することで、高水準の配信可能性を維持できます。これは、配信率の向上につながります。アップストリームに戻ると、ダブルオプトインを使用すると、データベースに有効なアドレスを提供し、失われた評判を回復するために後で苦労することなく、リストを最初からクリーンに保つことができます。

3.スパムレポートが少ない

バウンスのように、スパムの苦情は評判に影響を与えます。ダブルオプトインのメリットもここで感じられます。あなたの通信を二重に確認した受信者の多くは、あなたの電子メールをスパムとして報告しません。さらに、登録の各詳細（IPアドレスの確認、日時）を追跡および記録することにより、ダブルオプトインは受信者の意志の証拠（必要な場合）を提供し、スパムの痕跡がないことを示しますまたはあなたのEメールマーケティング活動における乱用。

結論として：同意と関心、Eメールマーケティングの基本

MailUpでは常に、受信者の完全な同意と関心を持って、確認済みの電子メールアドレスを収集するためのベストプラクティスとしてダブルオプトインを検討してきました。 Eメールマーケティングは優れたマシンであり、相互に通信する個別のアクティビティによって動き始めます。動作中のマシンを動かす主な衝動は、あなたの通信を受信する受信者の意志です。ダブルオプトインはこの目的を果たします。ワンクリックでメールアドレスとリクエストを確認すると、その意志がさらに確認されます。私たちの見解では、Eメールマーケティングはここから始まります。