今週の6つの統計とそれらがアジア太平洋地域のマーケターにとって何を意味するか
公開: 2016-03-187米ドルは中国のeコマースと何の関係がありますか？ かなりたくさん。 これは、今週APAC周辺から選択した6つの統計の1つです。
もう少し中国に着きます。 今週の統計情報をオフに蹴ることは、ロケーションベースのマーケティング協会のグローバル・場所動向レポートからグローバル統計です。
77％：ロケーションベースのデータが価値があると考えるブランドの割合
LBMAは、シンガポール、ドイツ、カナダ、米国、英国の50を超えるグローバルブランドを調査しました。 グローバルブランドの4分の3がロケーションベースのデータが価値があると考えている一方で、65％だけがそれが正確であると考えていることがわかりました。
ブランドは、ロケーションベースのマーケティング戦略への支出を増やすつもりです（3.3％増加）。 ただし、ロケーションベースの広告は、データが標準化されて検証されて使用できるようになるまで、普及しません。
現在、ロケーションベースのテクノロジーの使用は、売り上げを伸ばすためのオファーで消費者をターゲットにすることに焦点を当てていますが、レポートによると、グローバルマーケターの66％が、オペレーション、カスタマーサービス、または公共の安全の非マーケティング領域でテクノロジーを使用することを計画しています。
ソーシャルロケーションサービスはマーケターにとって最優先事項です。48％がソーシャルアプリとロケーションテクノロジーを使用して顧客を店舗に呼び込むことに関心を持っています。 ビーコン、NFC、GPS、Wi-Fiへの投資も2桁成長する見込みです。
今年の初めに、LBAが特にインドネシア市場の重要なトレンドになると報告しました。 Safitri Sriが指摘するように、成功するキャンペーンは関連性がある必要があり、それは最適化されたターゲティングのためのデータ分析の改善に大きく依存します。
2億4100万人：東南アジアのFacebookユーザー
今週、Facebookは東南アジア全体で2億4100万人のユーザーがいると報告した。 そのうち94％が携帯電話でFacebookにアクセスしています。
これは驚くべきことではありません。 Facebookは次の10億人のユーザーを積極的に追いかけており、これを行うためにアジアの新興市場に目を向けています。 昨年、接続性と帯域幅が制限されている地域のモバイルユーザーを真っ向から狙ったAndroid向けFacebookLiteとビデオ向けスライドショーを立ち上げました。
インドネシアは、この地域におけるFacebookの主要市場の1つです。 eMarketerは、インドネシアには今年7800万人のFacebookユーザーがいると予測しています。これは2019年までに1億500万人に増加するでしょう。
Instagramもこの地域全体で力強い成長を遂げています。 Facebookは、インドネシアだけで2,200万人のInstagramユーザーがいると発表しました。
ソーシャルネットワーキングの巨人は、Facebookのアクティブな広告主の数が昨年に比べて50％増加した（300万に）と言います。 その成長の多くは、東南アジアの広告主が地域のモバイルファースト消費者にリーチするための新しいチャネルを検討していることによって推進されていると声明で述べています。
9000万人：2016年のアジア太平洋地域のTwitterユーザー
Twitterは来週10歳になります。 今年はかなりの問題を抱えていましたが、Facebookと同様に、成長戦略の一環としてアジアの新興市場を検討しています。 eMarketerは、今年、アジア太平洋地域全体で8950万人のTwitterユーザーがいると予測しています。
これは、6,500万人のユーザーを抱える2番目に大きな市場である北米を大きくリードしています。 2019年までに、アジア太平洋地域は、1億1,500万人のユーザーを抱える世界のTwitterユーザーのほぼ3分の1を占めるようになるでしょう。 eMarketerは、これらのAPAC番号は、プラットフォームがブロックされている中国本土を除外していると指摘しています。
これは、APACの国別の内訳を示すeMarketerの別のグラフです。 日本、インド、インドネシアがこの地域でのTwitterの使用を支配しており、今後5年間もそうし続けるでしょう。
76％：今後5年間でビジネスモデルが大幅に変化すると見ているAPACのビジネスリーダーの数
このすべての混乱は、地域全体のビジネスリーダーに大混乱を引き起こしています。 NielsenのAsia2020 – Progressing、Prepared、またはPessimisticレポートによると、APACのビジネスリーダーの4分の3以上が、今後5年間でビジネスモデルが変化すると予想しています。 そして、彼らは心配しています。59％が、この期間中に組織をナビゲートすることは困難または非常に困難になると述べています。
レポートはまた、半数未満（48％）が組織が将来の準備ができていると信じており、43％だけが、変化の初期の指標を特定するためのシステムとプロセスが整っていると確信していることを発見しました。
「変化のペースは加速しており、アジア太平洋地域ほど指数関数的なペースはありません」と、ニールセンの東南アジア、北アジア、太平洋地域のソートリーダーシップと先見性のエグゼクティブディレクターであるリーガンレゲットは述べています。
「今日の変化の複雑さは、企業が予測して準備することがますます難しくなっていることを意味します。」
オンラインとeコマースは、変化する小売環境に影響を与える最も重要な要因と見なされています。
Leggett氏によると、eコマースは現在韓国で最大の小売チャネルであり、インドネシアではオンライン小売売上高が年間50％増加しています。
「アジア太平洋地域のeコマースの成長率予測は、組織が将来運営する方法に根本的なステップの変化を示しています」とLeggett氏は言います。
「ASEANコミュニティの多様性は、機会と課題の両方を表しています。 時代を先取りし、市場と消費者のトレンドに関する知識を構築する企業は、初期の需要を活用するのに最適です。 逆に、適応できない企業は取り残される可能性があります。」
そしてついに、グローバルeコマースの中心である中国に到着します。
US $ 7：中国での1日の平均支出
今週の初めに、消費者がよりスマートなお金の使い方を模索しているため、中国の景気減速が中国の継続的なeコマースブームのきっかけになる可能性があることを報告しました。
それはまた、成長する中産階級によって後押しされるでしょう。
GoldmanSachsのTheRise ofChinaのNewConsumer Classレポートによると、今日の中国の消費者の1日あたりの平均支出は7米ドル（米国では97米ドル）です。 これは主に、中国で最も低い労働層、つまり年間2,000米ドルを稼ぐ3億8700万人の農村労働者によって加重されています。これらの労働者は、中国の7億7000万人の労働力のほぼ半分を占め、その支出の優先順位は食料と住宅です。
トップエンドには、ハイエンド商品の世界的な需要の大部分を占める、年間50万米ドルを稼ぐ140万人の中国人がいます。
消費者を形成するのは、都市の中産階級を構成する1億4600万人（年収11,733米ドル）と都市の大衆を構成する2億3600万人（年間5,858米ドル）の2つのグループの成長です。今後の中国での支出。
「このグループ–より賃金の高い仕事を見つけるために都市に移動したブルーカラー労働者と移民労働者–は、収入の最大の増加を見ると予想されます。 これにより、消費者の主食を超えて支出を拡大することができます」と報告書は述べています。
中国の所得が上がるにつれて、支出パターンがどのように変化するかを次に示します。
中国はすでに世界最大のeコマース市場であり、2020年までに1.1兆米ドルの価値があると予想されています。
「中国の消費者市場は巨大な成長を遂げており、人口のわずか11％が中産階級に到達しています。 ランクが上がると、世界経済への影響も大きくなります」とゴールドマンサックスは報告しています。
機会はエンターテインメント、フードサービス、テクノロジー、その他の業界にあると言われています。
「それらを活用するには、企業は中国の都市部と都市部の中間を理解し、価格設定、提供物、その他の慣行をグループの特定のニーズに合わせる必要があります」とレポートは結論付けています。
30％：今年の中国でのデジタル広告費の増加
広告主は、中国の消費者が今年どこに行くのかを知っています–そしてそれはますますオンラインになっています。 eMarketerは、デジタル広告の支出が2016年に404億2000万ドルに達すると予測しています。これは、昨年の支出から30％増加しています。 この数は2020年までに2倍以上になり、835.9億ドルに達すると見込んでいます。
eMarketerは、テレビや印刷物への支出の減少に反映されている、従来のメディアからデジタルメディアへの重要な移行を強調しています。 2016年には、テレビの支出はメディア広告の総支出の24.2％（189億2000万ドル）を占め、デジタルのシェアの半分未満になります。 一方、モバイルビデオは大きな動きと見なされており、今年はデジタルビデオの55％を占めています。
まとめると、Baidu、Alibaba、Tencentは、2016年に中国のモバイルインターネット広告市場の72.8％を占めることになります。
*注目の画像提供：ゴールドマンサックス