エンティティ SEO を強化するための 6 つのヒント

公開: 2023-01-18

エンティティ SEO とは正確には何であり、それを使用して SEO を強化するにはどうすればよいでしょうか?

それが、今日、Search Engine Land と Search Engine Journal の両方の著者である誰かと話し合うことになることです。彼女は代理店側と社内の両方で働いており、過去 8 年間 SEO を行ってきました。彼女は現在、Assembly Global の SEO マネージャーです。 In Search SEO ポッドキャスト、Sara Taher へようこそ。

このエピソードでは、Sara がエンティティ SEO を強化するための 6 つのヒントを紹介します。

トピックマップを作成する
ページ/トピックを決める
実体研究
エンティティの統合
内部リンクを追加する
スキーマを追加

サラ: 私を迎えてくれてありがとう、デビッド。皆さんこんにちは。

D:ねえ、サラ。ご参加ありがとうございました。サラは sara-taher.com で見つけることができます。サラ、エンティティ SEO とは正確には何ですか?

S: 2012 年のナレッジグラフのリリースにより、Google は簡単に操作できる戦術から離れ、より複雑な概念であるエンティティ SEO に移行しました。基本的に、完全一致キーワードやキーワード密度などのキーワード密度や戦術ではなく、物事やトピックに焦点を当てています. これは、コンテンツへのアプローチ方法に関する考え方の変化です。今は、ページに何回キーワードを入れるかだけでなく、トピックについて考え、必要な情報をすべて網羅しているかどうかを考えるべきです。

D: 最近では、自分が本物であることを証明する必要があります。今日は、エンティティ SEO を促進するための 6 つのステップを共有します。最初から始めて、トピックマップを作成します。

1. トピックマップを作成する

S: Web サイトで SEO の作業を開始する場合、コンテンツに対して最初にお勧めすることの 1 つは、トピックマップを作成することです。 SEO では物事が複雑になりがちですが、実際には単純です。これはウェブサイト上のトピックのマップであり、あなたが話しているキーワード、トピック、テーマではありません. たとえば、冒険旅行の Web サイトの場合、トピックは Web サイトのメインテーマであるハイキング、サーフィン、登山などです。それらがどのように相互に、またはウェブサイトのメインテーマにどのようにつながっているか。

この地図を目の前にしたら…それを行うのに役立つツールがたくさんあります。ウィキペディアをチェックして、たとえば、ページで言及されている他の関連するテーマまたはエンティティが、収集できたテーマに専念していることを確認できます. そして、さらに追加することもできます。あなたは地図を作ろうとしているだけです。たとえば、ブレインストーミングをしている場合、考えてみてください。ウェブサイトのトピックが互いにどのように関連しているかをマップにしようとしているだけです。

D:わかりました。これは、エンティティに最も関連するトピックに関連していますか? それとも、キーワードの量なども組み込み、おそらくどのトピックが最もボリュームが多いかに基づいて構造化されたトピックを組み込み、それに応じてサブトピックを実行しますか.

S: この段階では、キーワードを見る必要さえありません。あなたのウェブサイトが冒険旅行に関するものである場合、カバーしているテーマ、エンティティ、またはトピックと、それらがメイントピックにどのように関連しているかだけが必要です。そして、これらのトピックのそれぞれにサブトピックが含まれている可能性があります。特定の場所でのハイキングかもしれませんし、キャンプの場合はキャンプのヒントかもしれません。これは、ゼロからウェブサイトを構築し、どのようなトピックを扱うか、そしてそれらが互いにどのように関連しているかを非常に高いレベルでブレインストーミングすることに相当します.

D:わかりました。そのため、エンティティに関連して最も関連性が高く、それに関連するトピックを構築できるトピックを調べることから始めます。まず、キーワードの量に惑わされないでください。

これで、ページ/トピックを決定して、2 番目に進みます。

2. ページ・トピックを決める

S: これは、実際にキーワードボリュームを使用できる場所です。これで、最初にどこから始めるべきかを選択するトピック/エンティティのネットワークができました。ここで、データとキーワードの調査を調べて、ビジネスにとってより価値のあるものは何か、私が今できること、そして私が何をすべきかを確認できます。後で行うことができます。このデータを取得し、特定のテーマまたは対処したいトピックを決定したら、このトピックをカバーするには、この一連のページが必要になると言えます。したがって、開始する最初のページを選択し、そこから作業を進めます。これがその段階で行うことです。

D:わかりました。その際、内部ページをどうリンクさせ、リンク内のテキストをリンクさせるかなどは考えていますか?

S: これはその時にできることです。ページのリストができたので、最初のページを選択しました。一部の人々は現在、内部リンクを含むコンテンツブリーフを送信しており、内部リンクについて明確に考える方法がある場合、明確に最適化された一連のページができたら、最後にこれを個別に送信する人もいます. したがって、これは今または後で行うことができます。

D: そして、これは私たちを 3 番目に導きます。それは、実体研究を行うことです。

3. 実体研究

S: これでページができました。通常、ページにはメインエンティティがあります。常にそうであるとは限りません。さまざまなエンティティが含まれる場合がありますが、通常は 1 つのメインエンティティがあります。したがって、人々がキーワード調査のために通常行うことは、そのページのトピックに関連するキーワードのバリエーションをできるだけ多く見つけようとすることです。しかし、エンティティ SEO を使用すると、キーワードと同じ単語が含まれていなくても、ページで言及する必要がある他のエンティティを探します。たとえば、ページがキャンプのガイドに関するもので、主なエンティティがキャンプである場合、マップ、テント、またはキャンプのエンティティに関連するものなど、そこに言及する必要がある他のエンティティ. また、たとえば、Google でキャンプの画像検索を行うことでこれらを見つけることができます。理想的にはシークレットモードで、パーソナライズされた結果が得られないようにします。そこから、エンティティとトピックに関連すると思われるものを選択できます。また、Google トレンドを使用することもできます。多くのツールがあり、時々誰かが新しいエンティティ SEO ツールを推奨します。彼らは今バッチで来ています。だからあなたの研究をしてください。ターゲットにしているキーワードの競合他社のページランキングを調べて、競合他社が言及しているエンティティを確認することもできます。

その目的は、言及すべきエンティティのリストを取得すると、これが予想外の方法でトピックを拡張するのに役立つことに気付くことです。たとえば、ロードトリップについて何かを書くためのトピックを準備したときに、走行距離や地図などのエンティティを推奨するツールがいくつかありました。私は GPS を考えていましたが、実際の地図を使用している人もいるようです。したがって、これらのエンティティを含めることで、これらの単語を追加できるようにするために、特定の段落またはコンテキストを追加して、それらのエンティティに対応できるようにする必要があり、最初は考えられなかった方法でコンテンツを拡張しました.

D: 大好きです。それは素晴らしい例です。多くの記事執筆者は、記事の内容や文脈について読者だけでなく Google を教育するのに役立つような方法で書く必要はなく、おそらく自分が興味を持っているトピックを考えて、自分が知っていることだけを書くと思います。記事の。また、Google が他のエンティティとどこに適合するかについて、そのコンテキストを Google に提供すると、Google により大きな信頼を与えることができるため、より多くの書き込み機会を自分自身に与えることができます。

これにより、統合されたエンティティである 4 番目になります。エンティティを統合するとはどういう意味ですか?

4.エンティティを統合する

S: 今言ったことで実際に触れたと思います。エンティティの調査を行い、エンティティのリストを取得したら、それらをコンテンツに追加するだけです。そして、私が言ったように、これはあなたが当初予想していなかった方法であなたのコンテンツを拡張するのに役立ちます.

D:わかりました。そのため、最初にエンティティについて考えるだけでなく、関連するエンティティをできるだけ多く組み込むようにします。次に、内部リンクを追加する 5 番目に進みます。

5. 内部リンクを追加する

S: これで、内部リンクを見て、ウェブサイトのどこで私のメインエンティティが言及されているか、他のどの記事で言及されているかを考え始め、そこへのリンクを開始することができます。そして、内部リンクは常に価値があり、エンティティ SEO についてより理解し、それを利用し始めているため、より価値が高まっています。また、ウェブサイトをどのように接続するかによって、Google はウェブサイトがどのように構成され、エンティティがそこでどのように関係しているかを理解するのに役立ちます。内部リンクが良好であればあるほど、Google はコンテンツを理解し、ランク付けすることができます。簡単に言えば、別の記事やブログ投稿であなたのメインエンティティが言及されるたびに、必ずそこに戻るようにします。

D: エンティティホームのページを決定する際の好みはありましたか? 私がジェイソン・バーナードと話していて、彼はその存在が何であるかを説明する Web サイトのホームページとして About ページを支持していたからです。あなたもそれに賛成ですか？たとえば、一部のエンティティについては、代わりにホームページを使用しますか?

S: ホームページのメインスキーマを使用する人もいますが、About ページの方がわかりやすいと思います。しかし、それを持っているクライアントがいる場合、変更を依頼することはありません。しかし、それをaboutページに置く方が理にかなっています. これはその一例です。組織スキーマまたはローカルビジネススキーマを追加する場合は、ホームページよりも About ページにこれを配置する方が理にかなっています。確かに、私はジェイソンに同意します。しかし、それをホームページに載せる人が間違っているとは言いません。

D:わかりました。したがって、基本的には、特定の URL に対して最初からその権限を構築した場合は、Google を混乱させる可能性があるため、変更する前によく考えてください。

S: ええ、私たちが物事を変え続けると、それは一般的に言えば良くありません.

D: これで 6 番目になりました。メインスキーマとその他の関連スキーマを追加することです。

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6.「メイン」スキーマとその他の関連スキーマを追加します

S: About ページまたはホームページに追加する組織スキーマまたはローカルスキーマに加えて、すべての記事にはメインエンティティがあります。特に、メールマーケティングソフトウェアのような目標到達プロセスの最下部のページについて話している場合はなおさらです。主なエンティティは、ソフトウェアの種類です。したがって、ページによっては、通常、メインエンティティがあり、実際にはメインエンティティスキーマがあります。メインエンティティと呼ばれるこのタイプのスキーマがあります。ここで、たとえば、ここでの主なエンティティはソフトウェアであると Google に伝えます。次に、たとえばメールマーケティングのような名前を付けたり、Asana などのプロジェクト管理ソフトウェアの場合は名前を Asana にすることができます。このページがエンティティに関するものであることを Google に伝えてから、メインエンティティスキーマでエンティティを定義します。

また、このページが言及していることを Google に伝えるために追加できる他のタイプのスキーマもありますが、これも標準のスキーマタイプです。電子メールマーケティングソフトウェアについて話している場合、電子メールはエンティティである可能性があります。関連するすべてのエンティティを頭に入れているわけではありませんが、以前に作成したエンティティのリストでは、実際にはそれぞれがモノであり、そのページでも言及されていることがわかります。実際には、このプロセスを自動化するツールがあります。最近、私は InLinks を使用しています。

The Pareto Pickle - CTR の実験

D: すばらしいリソースも共有できます。最後はパレートピクルスで締めましょう。パレートは、20% の努力から 80% の結果を得ることができると言っています。適度な労力で信じられないほどの結果が得られる、お勧めの SEO アクティビティを 1 つ挙げてください。

S: クリック率の実験ですね。これは私たちがよく耳にすることであり、多くの時間を費やしていません。SERP を分析し、ほとんどのクリックがどこにあるのかを確認し、タイトルのバリエーションを見つけ、それをテストすることは間違いなく価値があります。たとえば、Stack Overflow などの開発者フォーラムを見ると、この回答または解決が追加されており、追加されていない結果と比較して CTR が確実に増加しています。したがって、追加できるものを見つけたり、業界に関連してより多くのクリックを獲得できるタイトルタグのパターンを見つけたりすることは、間違いなく役に立ちます.

D: では、クリック率を高める新しいタイトルタグのアイデアはどのように思いつきますか?

S: そうですね、あなたは多くの業界関連のキーワードの SERP を分析していますが、私は SEO 担当者として、自分が検索でどのように行動し、どのようなパターンがあるかを常に見て、注意する必要があると感じています。これは、SERP を見てメモを取るたびに心に留めておくべきことです。たとえば、これは Price Starting From を追加する価値のあるものです。顧客と話をして、顧客にとって本当に重要なことは何か、送料無料などをどのように組み込むことができるかを考えることさえあります。特定の商品に送料無料を追加すると、より多くのクリックが得られますか? その種のものはテストする価値があります。あなたはすでにそのページでランク付けされています。あなたはすべての努力をしました。あなたはすでにそこにいて、最初のページにいます. したがって、ランキングよりもはるかに手間がかからず、自分の持っているものを活用しているだけです。

D: また、国際的にも拡大したい米国のウェブサイトのために。国際言語の好みについて考えてみましょう。明らかに、英国にいると、配送よりも郵送を好む傾向があります. したがって、国別のサイトが複数ある場合は、組み込むテキストも地域化するようにしてください。

S: 確かに、それらは重要です。そして、それらを見つける必要があります。テストを続ける必要があります。これをテストする最も簡単な方法は、URL のグループを選択してテストし、事前に選択して変更を加えていない URL と比較することです。コントロールするかどうか。

D: 私はあなたのホストでした、デビッド・ベイン。 Sarah-taher.com で Sara を見つけることができます。 Sara さん、In Search SEO ポッドキャストをご利用いただきありがとうございます。

S: どうもありがとう、デビッド。

D: 聞いてくれてありがとう。以前のエピソードをすべてチェックして、rankranger.com でランクレンジャープラットフォームの無料トライアルにサインアップしてください。