中小企業経営者のためのローカル SEO ガイド

公開: 2022-05-18

中小企業の経営者は、利益を上げて繁栄するために、地域社会からの認識と支援を必要としています。 しかし、チラシや口コミ マーケティングなどの従来のマーケティング手法では、できることは限られています。

消費者がデジタルに精通するにつれて、ほとんどの企業もターゲット顧客にリーチするために Web に移行しています。 そして、オンラインになると、中小企業は永続的なオンライン プレゼンスを確立するために、デジタル マーケティングの重要な部分としてローカル検索エンジン最適化 (SEO) に頼らざるを得なくなります。

この包括的なガイドでは、ローカル SEO の基本と、ビジネスをローカル検索に対応させるためのヒントと戦略について説明します。

ローカル SEO: それは何ですか? 従来の SEO とどう違うのですか?

ローカル SEO は、ローカル ビジネスのオンラインでの認知度を高めるための一連の手法と戦略です。 ローカル SEO では、ローカル検索の上位表示を目指します。

ローカル SEO は、地理的要素に重点を置いた従来の SEO の一分野と考えてください。 通常の SEO で使用される戦略と実践のほとんどは、ローカル SEO と重複します。 ただし、ターゲットとするオーディエンスに違いがあります。

従来の SEO では、全国的または幅広い視聴者がいます。 一方、ローカル SEO は、ビジネスの支店数に応じて、特定の地域または複数の場所のターゲット ユーザーに固有のものです。

それが重要な理由

物理的な場所や Web サイトにアクセスできる地元のユーザーがいるビジネスの場合、ローカル検索は価値があります。 ニッチの競争レベルによっては、ローカル SEO は、より一般化された用語の従来の SEO と比較して、より速い結果を生み出す可能性があります。

さらに、ローカル SEO の重要性を証明する次の統計を考慮してください。

すべての Google 検索の 46% はローカル検索です。
オンラインで検索しているユーザーの 95% 以上が、ローカル ビジネスを探しています。
80% 以上の人が携帯電話を使って「近く」の検索を行っています。
近くの何かを検索するユーザーの 78% は、その日のうちに店舗を訪れます。

つまり、顧客は近くのビジネスを探しています。 そのため、ローカル SEO がなければ、単にお金をテーブルに置いているだけです。

ローカル SEO で小規模ビジネスを成長させるための 6 つのヒント

小規模ビジネスのオンラインでの成功にはローカル SEO が不可欠であると確信したので、オンラインでのローカル プレゼンスを向上させるためのヒントと戦略を紹介します。

1.SEO会社に相談する

中小企業の経営者は、会計士、営業担当者、人事の専門家、および適切な事業運営を可能にするその他のスキルなど、さまざまな帽子をかぶっています。 あなたはすでに多くのことを抱えており、SEO の複雑さを加えることは、デジタル マーケティングのより広い世界全体は言うまでもなく、問題になる可能性があります。

時間に追われているほとんどのビジネス オーナーは、SEO やデジタル マーケティングに関する大量の情報を学び、理解するのに苦労しています。 それでも、今日の現代社会において、通行量を増やすためにそれらが重要であることはご存じでしょう。

それで、あなたは何をしますか?

専門家にローカル SEO の取り組みを処理または指導してもらいましょう。 SEO エージェンシーは、 SEO に息を吹き込んでいます。 これは、彼らが SEO に関連するすべてのことに特化していることを意味し、効果的なローカル SEO キャンペーンを作成して、自分で行うよりも優れた結果をもたらすことができます。 彼らの助けを借りて、時間とリソースを節約し、ビジネスの運営という重要なことにより集中することができます。

2. オンライン プロフィールを用意する

ローカル リスティング、特に Google マイ ビジネス (GMB) でオンライン プロフィールを申請して入力することは、ローカル検索の最適化を開始するのに最適な場所です。

Google は検索エンジン業界を支配しており、市場シェアの 90% 以上を占めています したがって、あなたのビジネスが GMB を通じて強力な存在感を持ち、ウェブサイトや物理的なビジネス施設に訪問者を引き付けることを確認したいと考えています. 適切に行えば、ローカルの Google 検索の最初のページで小規模ビジネスを簡単に取り上げることができます。

GMB に加えて、Bing、Yelp、TripAdvisor などの他のローカル リスティング サイトでもプロファイルを作成する必要があります。 これらのリスティング サイトでプロファイルを設定すると、潜在的な顧客の目に留まりやすくなり、重要なビジネス情報を提供するのに役立ちます。 また、検索エンジンに中小企業に関するより多くの情報を提供するため、検索ランキングを上げるのにも役立ちます。

3. 一貫した引用をする

重要なビジネス情報について言えば、オンライン リスティング プロファイルを埋めるときは、一貫性が重要です。 提供したすべての引用とビジネス情報が一貫しており、オンライン リスティング全体で完全であることを確認する必要があります。 また、ウェブサイトとソーシャル メディアのアカウントに同じビジネス情報が含まれていることを確認する必要があります。

略語、間違ったまたは異なる電話番号、スペルミスなどの不一致は問題になる可能性があります. 検索エンジンでクロールできないため、画像内にビジネス情報を含めないでください。

検索エンジンが正しい情報を見つけられない、または判断できない場合、あなたのビジネスは検索結果に表示されません。 それはとても簡単です。

4. ローカル コンテンツを作成し、ローカル キーワードを使用する

コンテンツは王様です。 デジタル マーケティングの世界では、関連性が高く価値のある高品質のコンテンツを作成することで、選択したニッチや業界での権威が得られ、視聴者とつながることができます。 これは、質問に答え、必要な情報を提供することで、信頼を築くのにも役立ちます。

たとえば、造園業の場合、適切な造園やガーデニングに関する貴重なヒントをユーザーに提供できます。 ユーザーは指示に従うか、代わりにあなたの会社に電話して指示に従うことができます。

とはいえ、コンテンツを書くときは、やらなければならないことがいくつかあります。

まず、ローカライズされたコンテンツを作成します。 より多くの聴衆を引き付けるのに役立つ一般的なトピックを書くことができます ただし、地元の視聴者を引き付ける地元のニュースやトピックに焦点を当てることができるのが最善です. あなたの地域での特定のイベントや、サービスを提供している地域での特定の問題など、ローカライズされたコンテンツを書くことを検討してください。

よりターゲットを絞ったコンテンツにするために、必ずローカル キーワードを含め、ロングテール フォームを選択してください。 ローカル キーワードをターゲットにしようとしている場合は、ローカル キーワードを使用して、特定の場所で小規模なビジネスを運営していることを Web サイトのクローラーに知らせる必要があります。

したがって、「害虫駆除」のような一般的なキーワードを使用する代わりに、「アラバマ州の害虫駆除サービス」のように特定の場所を追加できます。 このキーワードは、地域固有のターゲットを絞ったキーワードの例です。 これにより、地域から有望な見込み客を引き付け、顧客に変える可能性が高まります。

5.ロケーションページを追加する

物理的な支店が複数ある場合は、それぞれに専用の Web ページを作成する必要があります。 これにより、検索エンジンは特定のローカル ブランチを、それがサービスを提供するローカル ユーザーに昇格させることができます。

場所のページでは、ビジネス名、電話番号、住所、店舗の説明、店舗の営業時間、プロモーション、駐車場の情報、地元の顧客からの声を読者に提供します。

その特定のブランチに関連する情報を含めることにより、その特定の場所の Web ページのタイトル タグを最適化する必要があります。 たとえば、コロラド州に本拠を置く歯科ビジネスが複数の都市に支店を持ち、デンバーにある支店のロケーション ページを作成している場合、そのページのタイトル タグは「デンバーの歯科医院」になります。

さらに、複数の場所の Web ページにわたって異なるコンテンツを作成し、各ページを一意にする必要があります。 会社概要ページについては、ビジネスに関する現地の説明情報を提供し、支店の場所の実際の画像を添付し、地図情報を追加してください。

6. レビューやお客様の声を恐れないでください

インターネットが登場する前は、企業は簡単にブランディングを行い、顧客を騙すことができました。 しかし今日、インターネットは消費者に自分の意見を表明する力を与えました。 今では、中小企業が自分の言うとおりに優れているかどうかを誰もが確認できます。

サービスに自信があれば、カスタマー レビューを恐れることはありません 良いビジネスは、良いレビューであれ悪いレビューであれ、顧客があなたのオンライン リスティング プロフィールにレビューを残すことさえ奨励します。 また、ウェブサイトに紹介文を追加することも検討する必要があります。 そうすることで、サービスの良さを検証し、主張を裏付けることができます。

調査によると、80% 以上の人がレビューを読み、評価をチェックしています。 さらに、95% 以上が、カスタマー レビューが購入の決定に影響を与えると述べています。 したがって、潜在的なクライアントがあなたについての良いレビューを見れば、競合他社よりもあなたのサービスを選ぶようになります.

一方、低い評価は潜在的な顧客を遠ざける可能性があります。 ただし、実際には、すべてのビジネスがある時点でいくつかの否定的なレビューを受け取ります。 したがって、そうするときは、それらを無視しないでください。 個人的かつ専門的に対応し、問題の解決を支援します。

取り除く

検索結果の最初のページに上るために戦うことは、企業にとって困難な場合があります。リソースが限られている小規模な企業の場合は特にそうです。 ただし、ローカル SEO への投資は成功に不可欠です。

したがって、上記の指針に従って、ウェブサイトやその他のデジタル資産をローカル検索用に最適化し、地域で頼りになるビジネスになるようにしてください. 中小企業をローカル検索用に最適化すると、結果が表示されるまでに時間がかかることに注意してください。 しかし、そうすると、リードの生成とコンバージョンが一貫して増加し、最終的に収益とビジネスの成長が促進されます.