ソーシャルリスニングを使用して、視聴者にトレンドを明らかにします

COVID-19がヒットしたとき、都市全体の封鎖により多くの人々が屋内に追いやられました。 しかし、パニックと不確実性の中でさえ、人々はソーシャルメディアのトレンドを通じて互いにつながるための新しい方法を見つけました。 特に、ダルゴナコーヒーや自家製サワードウパンなどの食品トレンドは、世界中の人々を結びつけました。

すぐに、ブランドもこれらのトレンドに加わりました。 テキサスを拠点とするバブルティーチェーンであるFatStrawsは、TikTokで人気を博したダルゴナコーヒーのトレンドに触発された新しい飲み物を思いつきました。

これにより、視聴者の注目を集めているトレンドを活用する方法を知っている場合に、どれだけ大きな影響を与えることができるかを垣間見ることができます。 ソーシャルメディアの新しいトレンドは、新製品のインスピレーションとしてだけでなく、新鮮なコンテンツや視聴者とつながるための創造的な方法としても役立ちます。

ソーシャルリスニングとソーシャルメディアのトレンド分析を使用して、インターネットのトレンドを明らかにする方法を理解するために読んでください。 また、これらのソーシャルリスニングのトレンドと洞察を最大限に活用するための追加のヒントも提供します。

インターネットで流行しているものを明らかにする方法

さまざまなソーシャルメディアプラットフォームのネイティブ分析ツールを使用すると、ビジネスに関連するトレンドの会話やハッシュタグを把握できます。 これに加えて、ソーシャルリスニングツールを使用して、インターネットのトレンドや人々が話していることについての会話を深く掘り下げることもできます。

ソーシャルモニタリングとリスニングは、特定のキーワードを絞り込むのに役立ちます。これにより、特定の業界やトピックに関して、ブランドや製品について直接言及している場合だけでなく、人々が何について話し合っているかを確認できます。 これは、新しいトレンドがニッチまたはオーディエンスセグメントを席巻し始めたときに、時代の先を行くのに役立ちます。

ソーシャルメディアツールとソーシャルリスニングを使用してトレンドトピックの浮上を開始するいくつかの方法を次に示します。

Twitterの「Foryou」タブをご覧ください

Twitterには、新しいオーディエンスの興味を発見するための最高のネイティブトレンド分析ツールの1つがあります。 デスクトップクライアントまたはモバイルアプリでは、「何が起こっているのか」が表示され、トレンドトピックとハッシュタグのリアルタイム更新が提供されます。

[もっと見る]をクリックすると、各トピック/ハッシュタグのツイート数とともに、興味があると思われるトレンドの会話のパーソナライズされたリストが表示されます。 エンターテインメント、ニュース、スポーツなどのカテゴリでトレンドをフィルタリングすることもできます。

これは、プラットフォームで人々が話していることを明らかにするための優れた方法です。 Twitterはあなたの興味や活動に基づいて「ForYou」のトレンドをパーソナライズしているため、ほとんどの場合、ブランドや業界に合ったトピックが表示されます。 その関心領域の外を見たい場合は、地域別または他のサブトピック別にトレンドを確認できます。

Instagramでトレンドのニッチハッシュタグを特定する

ハッシュタグの調査は、トレンドを特定し、特にInstagramでコンテンツを簡単に見つけられるようにするためのもう1つの重要な部分です。 同時に、ほとんどのハッシュタグ調査ツールは、人気の高いハッシュタグのみを明らかにするため、非常に注意が必要です。 あなたのニッチに関連するものを見つけることは、追加の調査なしに過度に手動のプロセスになる可能性があります。

Inflactを使用すると、ニッチに基づいてトレンドのハッシュタグを並べ替えることができるため、プロセスが簡素化されます。 したがって、健康、デザイン、動物、スポーツ、ニュース、家庭など、さまざまなトピックやカテゴリで最も人気のあるハッシュタグをフィルタリングできるはずです。 ブランドをより具体的にするために、Sprout Socialのトレンドレポートを使用して、ブランドハンドルで頻繁に言及されるハッシュタグとトピックを絞り込むこともできます。

SproutSocialで包括的な洞察を得る

Sprout独自のソーシャルメディアリスニングツールを使用すると、ソーシャルリスニングの傾向を包括的に確認できます。 クエリビルダーを使用して、製品の提供、分野、視聴者の関心などに関連する用語に基づいて会話を識別することができます。 これは、オーディエンスがあなたに@メンションしたり、キャンペーンハッシュタグを使用したりするときに何を言わなければならないかだけでなく、オーディエンスが本物の議論をしていることを理解するのに役立ちます。 クエリビルダーでは、用語を除外するなどしてコンテキストをカスタマイズすることもできるため、最も関連性の高いディスカッションに絞り込むことができます。

関連するトレンドや会話を見つけるのに役立つだけでなく、トピックのパフォーマンスの詳細な内訳を提供して、視聴者が特定のトレンドにどのように関与しているかを理解するのに役立ちます。 エンゲージメント率、メッセージ量、平均的な感情、ブランドの声のシェアなどを測定できます。

トレンドを特定する際の成功のためのベストプラクティス

ソーシャルメディアの新しいトレンドを特定することは1つのことです。 それらをどうするかを知ることは別です。 いくつかのベストプラクティスを知っていると、ソーシャルメディアの傾向分析を最大限に活用するのに役立ちます。 トレンドのソーシャルリスニングをうまく使用するために従うべきいくつかのヒントを次に示します。

1.ニッチに関連するトレンドを絞り込みます

「トレンドだ」という理由だけで、すべてのトレンドに飛びつくことは、あなたをどこにも連れて行かないでしょう。 どちらかといえば、それはあなたが実際の可視性を得るのを助けることなく、あなたのコンテンツ作成の努力を圧倒するでしょう。 ニッチに関連するトピックやハッシュタグを絞り込むことで、新しいトレンドで成功の可能性を高めます。

たとえば、Tourism Irelandは、パンデミック時に流行の#armchairtravelハッシュタグを利用しました。 彼らはアイルランドの観光地の魅惑的な景色を共有したので、フォロワーは自宅の快適さから楽しむことができます。 これは、旅行の制限によって人々の旅行計画が一時停止し、仮想的な代替案を探すようになったときに、完全に理にかなっています。

2.飛び込む前に、トレンドの起源を追跡します

すべてのトレンドに飛び込むべきではないもう1つの理由は、一部のトレンドには疑わしい起源がある可能性があるためです。

無害または一般的なフレーズは、ブランドの声のガイドラインから大きく外れた政治的論争から、視聴者が関心を持たない、または参照ポイントとならないメディアソースに由来する場合があります。

Twitterは現在、トレンドトピックのコンテキストを頻繁に説明したり、トレンドへの関心を高める元のツイートを参照したりしています。 これは、最新のバイラルセンセーションに飛び込む前に、トレンドがどこから発生し、それがブランドのトーンやオーディエンスの関心に合っているかを理解するのに役立ちます。

3.どのトレンドが適切でないかを知る

いくつかのトレンドトレンドハッシュタグとトピックは、ニッチな関心グループだけでなく、一般の人々にも大きなリーチを持っています。

たとえば、宇宙船で詐欺師を見つけなければならないオンラインマルチプレイヤーゲーム「AmongUs」の人気が急上昇しています。 ミームとそれに関する参考資料は、一般的なゲームのオーディエンスをはるかに超えて拡大しており、ゲームの人気を高めるのに役立ったZ世代のオーディエンスを持つブランドに最適です。 ウェンディーズは、チームメンバーにゲームをプレイしてストリーミングさせることで、大胆にトレンドに飛び込みました。

同時に、すべての主流の傾向がすべての聴衆のために従うのが賢明であるというわけではありません。 表現したいブランドの個性とリーチしたいオーディエンスのタイプを考慮してください。 たとえば、「Among Us」のトレンドは、ゲームに慣れていない年配の視聴者や、エンターテインメントのトレンドを頻繁に参照しない、より専門的なコンテンツ戦略ではうまくいかない場合があります。

さらに、一部のトレンドやトピックは、視聴者を引き付けるには「やり過ぎ」すぎる可能性があります。 そのため、Sprout Socialなどのツールを使用して、ソーシャルリスニングと傾向分析を最大限に活用し、特定のトピックが勢いを失っている時期を確認してください。

4.これらのトレンドをコンテンツに適合させるための創造的な方法を見つけます

これは最も難しい部分の1つですが、見方によっては最も楽しい場合もあります。 人気のトレンドに参加するだけで、ブランドの認知度とエンゲージメントに影響を与える可能性があります。 しかし、あなたが本当に目立つようにしたいのなら、あなたは創造的になる必要があります。 それはあなたのソーシャルメディアとコンテンツ戦略にトレンドを取り入れるためのユニークな角度を見つけることを意味します。

あなたのニッチに自然に適合しないいくつかのトレンドでさえ、あなたがそれに創造的なひねりを与えるならば、あなたのためにまだ働くことができます。 たとえば、インドの塗料会社であるバーガーペイントが、ダルゴナコーヒーのトレンドをコンテンツ戦略に創造的に取り入れた方法をご覧ください。

「どのように始まったのか、どのように終わったのか」という傾向を聞いたことがありますか？ ミームは2020年の9月下旬から10月上旬にかけてトレンドになり始めました。当初は、カップルが最初のやり取りについて投稿し、最終的にどのように終わったかというトレンドとして始まりました。 しかし、人々がさまざまな状況に陽気な角度を与えるためにそれを使い始めたので、それはすぐに進化しました。

オレオはトレンドに独自のひねりを加えました。

メルセデスベンツもそうだった。

この傾向は、ゴールデンステートウォリアーズのようなスポーツチームのツイートにも当てはまりました。

ソーシャルリスニングのトレンドを明らかにする準備はできていますか？

ソーシャルリスニングは、ブランドが活用できる人気のトレンドを明らかにするのに役立ちます。 しかし、これらの傾向から影響を与えるには少し計画が必要です。 したがって、これらのヒントやアイデアを最大限に活用して、視聴者の共感を呼ぶトレンドを効果的に明らかにしてください。

最新のSproutSocialIndexレポートの洞察で、消費者がソーシャルコンテンツに何を求めているかを学びましょう。