ソーシャルメディアの著作権について知っておくべきこと

ソーシャル メディアの著作権をナビゲートすることは、未知の海域を航海するようなものです。 社会トレンドの新しい波が起こるたびに、予期せぬ法的結果がもたらされます。 トレンディング サウンド、ユーザー生成コンテンツ (UGC)、クリエイターとのパートナーシップなどのリスクは、最も責任感があり、善意のあるブランドでさえ揺るがす可能性があります。

違反を回避しながら、自分の知的財産を保護することとのバランスを取る必要があります。 Marshall, Gerstein & Borun のパートナーである Kelley Gordon 氏は次のように述べています。コンテンツ。"

このガイドでは、ソーシャル メディアの著作権侵害を回避し、ブランドを保護するために、投稿時に企業が従うべき具体的な慣行について概説します。 著作権および知的財産法の専門家である Kelley Gordon からのヒントと、積極的なソーシャル メディア ポリシーの作成に役立つ例については、引き続きお読みください。

注意:この記事に記載されている情報は、正式な法的助言を構成するものではなく、その意図もありません。 これ以上読む前に、完全な免責事項を確認してください。

ソーシャルメディアにおける著作権の仕組み

核心に飛び込む前に、著作権の規制と法律用語を理解するために知っておく必要があるいくつかの定義を次に示します。

• 営利目的:ブランドが利益を上げる目的で製品、ツール、コンテンツ、またはその他の知的財産を使用する場合。たとえば、広告キャンペーンの一環として UGC を再投稿および宣伝することは、通常、営利目的と見なされます。
• 公正使用:著作権で保護された素材を許可なくコピーおよび/または使用できる状況を許容する米国の法理。一般的な例としては、ニュースの報道、教育、研究などがあります。
• 公正な取引:米国以外の国 (英国、オーストラリア、インド、シンガポールなどを含む) で、著作権で保護された素材を許可なくコピーおよび/または使用できる状況を許可する法律。これらの法律は、米国の規制よりも厳格で許容範囲が少ない傾向があるため、事業を展開する国の特定の制限に注意してください。
• 投稿されたコンテンツの所有権:コンテンツの元の所有者および/または作成者を指します。ソーシャル メディア ネットワークは、ライセンス契約に従ってプラットフォーム上のコンテンツに対する権利を持っていますが、ソーシャル メディア ユーザーは、ソーシャル メディア ネットワークが投稿するコンテンツの法的所有者です。

もちろん、これは法律用語の完全なリストではありません。法務チームに相談して、知っておくべき関連トピックが他にないかどうかを確認してください。

ソーシャル メディアでの著作権侵害を回避するための 6 つのヒント

著作権に関するポリシーや法律に違反すると、重大な結果が生じる可能性があります。 ブランドは、アカウントを削除されたり、訴訟に直面したり、高額の法定損害賠償の支払いを求められたりする可能性があります (料金は最大 150,000 ドルに達します)。 このようにリスクが高いため、リスクを最小限に抑え、最新のベスト プラクティスを常に把握しておくことが重要です。

以下の 6 つのヒントに従って、ソーシャル メディアでの著作権侵害を回避し、ブランドの完全性を維持してください。

1. 法務チームと一緒にソーシャル メディア ポリシーを作成する

著作権法の違反を回避するためにできる最善のことは、社内のチームであるか外部のリソースであるかにかかわらず、法律顧問と定期的にミーティングを行うことです。 彼らと協力して、会社のソーシャル メディア ポリシーの草案を作成し (上級者向けのヒント: ソーシャル メディア ポリシー テンプレートを使用して開始します)、継続的な関係を築きましょう。

セキュリティ規定、規制順守要件、著作権侵害防止戦術 (コンテンツの再投稿、トレンド サウンドの使用、クリエイターとの提携に関する具体的なガイドライン) など、明確なソーシャル メディア ガバナンス プロセスで協力してください。

ポリシーは、ソーシャル メディアの承認ワークフローを形式化するのにも適しています。 予防策として、公開する前に、法務チームがソーシャル コンテンツの一部またはすべてに関与することを希望する場合があります。

Sprout Social の Message Approval Workflows のようなツールを使用することで、法務チームがコンテンツ カレンダーを明確に把握できるようにし、Sprout プラットフォームを離れることなく、個々のメッセージについて法務チームの承認を得ることができます。 プラットフォームのユーザーでなくても、ツールを使用して投稿を承認し、コメントを追加できるため、レビュー プロセスが合理化され、より迅速に公開できるようになります。

2. 可能な限りオリジナルのコンテンツを投稿する

100% オリジナルのコンテンツを作成することが、著作権のリスクを完全に回避する唯一の方法です。 トレンドに飛び乗ったり、バイラル サウンドを使用したり、コンテンツを再投稿したりすることは、意識を高めるための強力な手段ですが、その危険性はメリットを上回る可能性があります。 オリジナルとサードパーティのコンテンツの適切な比率について法務チームと話し合ってください。

さらに、オリジナルのコンテンツを投稿することには利点があります。 独自の文化的瞬間を創造し、単なるトレンド フォロワーではなく先見の明を持つ力を与えてくれます。 トレンド サイクルは電光石火の速さで移動するため、トレンドの寿命の初期の瞬間に積極的に行動するのが最善です。 そうすることで、ブランド価値と一致しないトレンドや瞬間にブランドが同調するのを防ぐこともできます。

オリジナルのコンテンツを作成すると、知的財産が同意なしに使用されるリスクが高くなる可能性があることに注意してください。 法務チームと一緒に、クリエイティブな資産を保護するための計画を立ててください。

Kelley 氏は、「マーケティング担当者が [オリジナルのコンテンツを作成する] 場合、特にブランドが模倣品を懸念している場合は、できるだけ早く著作権登録を取得する価値があるかもしれません」とアドバイスしています。 彼女は、別のブランドがあなたのコンテンツを商業目的で使用した場合、著作権侵害の訴訟を起こす唯一の方法は、著作権登録を取得することだと説明しています。 これは最悪のシナリオですが、準備をしておくことをお勧めします。

3. 正しいタイプのアカウントを使用していることを確認してください

著作権の規則や規制に準拠する可能性を最大限に高めるために、ブランドがビジネス アカウントを使用していることを確認してください。 ブランドは技術的にはクリエーター アカウント (よりクリエイティブな自由を提供する個人的なソーシャル メディア用に設計されたアカウント) を作成できますが、ブランドが商業目的のために同じクリエイティブ アセットを合法的に使用できるという意味ではありません。

たとえば、TikTok ビジネス アカウントは、クリエイター アカウント (アプリで利用可能なすべてのオーディオ クリップへのフル アクセスを提供します) と比較して、サウンド ライブラリが限られています。 クリエーター アカウントを使用するのは魅力的に思えるかもしれませんが、最終的には著作権侵害のリスクを負う価値はありません。

4. 適切なライセンスと許可を取得する

サードパーティのコンテンツを使用することがブランドに大きな利益をもたらす場合は、必ず適切なライセンスを取得して許可を求めてください。 ケリーが言うように、「許可、許可、許可は、ソーシャル メディアの著作権について知っておくべき 3 つの最も重要なことです。」

Kelley は、法務チームと協力して、サード パーティのコンテンツの使用を要求するために実行する必要がある特定のアクションを決定することをお勧めします。 「あなたのブランドが既存の画像やコンテンツの使用を検討している場合は、一時停止して、コンテンツに利用規約がすでに添付されているかどうかを検討してください。 作成者に連絡を取り、コンテンツの使用許可を求めたり、ライセンスを交渉したり、著作権の譲渡を取得したりする必要があるかどうかを判断してください。」

必要なライセンスまたは権限は、コンテンツの種類によって異なります。 例えば、同じプラットフォームでUGCの再投稿を依頼する場合、DMで同意を得る方法が一般的です。 アウトリーチをスピードアップするには、Sprout の保存された返信などのツールを使用して、ブランドに基づいた標準的な許可要求を作成します。

5.ビデオ参加者がリリースに署名していることを確認してください

著作権法によると、ブランドのコンテンツで人物を取り上げる場合、商業目的で名前、肖像、または画像を使用するためのリリース フォームに署名する必要があります。 教育コンテンツには免除が必要ない場合もありますが、「教育」と見なされるものの技術的定義は曖昧であり、ブランド コンテンツは精査の下で商用と見なされると想定する方が安全です。

そのため、Sprout では、ソーシャル コンテンツに登場するすべての人にリリース フォームに記入するよう求めています。これにより、次のことが許可されます。

• 私たちのコンテンツで誰かの肖像、考え、意見、アイデア、声明、コメントを使用する
• 唯一かつ排他的なビデオまたは画像の所有者になる
• 配給権と金銭的利益を完全に管理する

ブランドのニーズに最適な独自のコンテンツ リリース フォームの起草については、法務チームに相談してください。

6.流行の音は慎重に使用する

記事全体で言及したように、トレンド サウンドを許可なく使用しないでください。 トレンド オーディオを違法に使用することは軽微な犯罪のように思えますが、訴訟を含む重大な結果を招く可能性があります。 Kelley が説明するように、「侵害が無実であることが証明されたとしても、金銭的損害のリスクは依然として存在します。 紛争が訴訟に発展した場合、米国著作権法は、法定損害賠償や侵害に起因する侵害者の利益の回収など、さまざまな金銭的損害賠償を規定しています。」

抜け道として、多くのソーシャル マーケティング担当者が、人気のあるオーディオのローファイ バージョンを DIY で作成しようとしました。 疑わしい場合は、常に法律の専門家に相談して、流行の音に関連するリスクに会社がどの程度満足しているかを判断してください。 ヒント 2 へのコールバックとして、覚えておいてください。とにかく、独自の文化的瞬間を作成する方がよいということです。

ソーシャル メディアの著作権ガイドラインに従っていることを確認する

ソーシャル メディアの著作権法を理解するのは複雑です。特に前例がほとんどないためです。 法務チームの助けと、Sprout Social のような直感的なソーシャル メディア管理プラットフォームを使用して、将来性のある、著作権に配慮したソーシャル メディア戦略を構築します。

リスク防止は、著作権侵害の防止にとどまりません。 次: ソーシャル メディア コンプライアンスをナビゲートするためのガイドを読んで、今日のソーシャルでブランドが直面する可能性のあるすべてのリスクを把握してください。

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