ソーシャルメディアコピーライティングの10のヒントと例

私は、Shaan Puri、Steph Smith、Alex Hormozi、Amanda Natividad など、LinkedIn や Twitter の最大のインフルエンサーたちによる、最もコメントが多くシェアされたソーシャル メディア投稿を調査しました。

また、ソーシャルメディアのフォロワー数が少ない個人のバイラル投稿も調査しました。

この記事では、この調査から学んだソーシャルメディアコピーライティングの最良のヒントと、コピーライティングスキルをより早く向上させるのに役立つ具体的な例を紹介します。

1. 個人的な経験からコンテンツのアイデアを得る

ソーシャル メディア ユーザーは、楽しんで他の人とつながりたいと考えているため、個人的な経験に基づいたストーリーが本物で共感できるものであるため、最も効果を発揮する傾向があります。

これは、非常に優れたパフォーマンスを示した、Amanda Natividad による LinkedIn 投稿の例です。

彼女は、マネージャーからの厳しいフィードバックを受け入れたときの特に困難な瞬間を共有しました。

次に、彼女はその経験から学んだことと、誰でも恩恵を受けることができる 3 つの主要なポイントを共有します。

また、ストーリーは長くて手の込んだものである必要はありません。

簡単な経験からの気づきを共有するだけでも構いません。

この例では、ノア ケーガンが強力な教訓を学んだ 5 分間の経験を共有します。

レッスンをストーリーにまとめると、楽しませたり、インスピレーションを得たりしたい平均的なソーシャル メディア ブラウザーにとって、より魅力的なものになります。

ケーススタディを使用することもできますが、問題、クライマックス、解決策を含むストーリー形式で提示します。

ストーリーがない場合は、あなたにインスピレーションを与えた他の人のストーリーを見てください。

Jon Davids は、他の成功した起業家のストーリーを伝えるだけで、LinkedIn のフォロワーを 60,000 人以上に増やした優れた例です。

このソーシャル メディアの投稿は、彼が定期的に投稿するコンテンツの種類を示す好例です。

彼はまた、これから説明する 2 つのソーシャル メディア コピーライティングのヒントを活用する達人でもあります。

2. 視聴者を調査する

視聴者調査は、おそらく最も過小評価されているコピーライティング スキルの 1 つです。ターゲットとなる視聴者が関心のないアイデアやトピックに最適なコピーライティング戦術を適用しても、コンテンツ マーケティングの目標を達成することはできないからです。

視聴者調査を行う最良の方法は、理想的な顧客と直接話すことです。 たとえば、カンファレンスに参加したり、交流会やイベントを主催したりして、顧客のことを知りましょう。

視聴者と直接話すことができない場合、次善の策はオンライン グループに参加することです。 たとえば、Slack グループ、Facebook グループ、さらには Reddit のスレッドに参加して、対象ユーザーがどのような問題に直面しているのか、また主要な問題点を知ることができます。

たとえば、この SEO サブレディットの多くの人が、Google Search Console のインデックス作成について質問しています。 したがって、これは素晴らしいコンテンツのトピックになる可能性があります。 たとえば、「Google Search Console のインデックス作成のトラブルシューティング: 確認すべき 10 の事項」のような Twitter スレッドを作成できます。

また、フォロワーにあなたにどのようなコンテンツを求めているかを尋ねることもできます。 ここでは、どのような種類のコンテンツを作成すべきかを視聴者に尋ねる Twitter アンケートを投稿したコンテンツ クリエイターの素晴らしい例をいくつか紹介します。

SparkToro などのツールを使用して、ユーザーが訪問する Web サイトや、さまざまなソーシャル メディア チャネルでフォローしているインフルエンサーなどを追跡することもできます。

次に、Feedly などのツールを使用して、これらの Web サイトやソーシャル メディア アカウントで最も人気のあるコンテンツを追跡できます。

3. 競合他社を調査する

ソーシャル メディア マーケティングの最も一般的なヒントの 1 つは、競合他社を調査することです。 ソーシャル メディアで個人ブランドを構築している場合でも、同じ分野の他の人に注目して、その人にとって効果的なコンテンツのトピック、フォーマット、フックに注目することができます。

その後、そのデータをソーシャル メディア戦略のインスピレーションとして使用できます。

競合他社にとって何が効果的であるかを迅速に特定する 1 つの方法は、Twitter の高度な検索機能を使用して、競合他社のハンドルの 1 つを入力することです。

次に、最小限の返信、いいね、または再投稿を入力できます。 最新の人気のある投稿のみを表示するように日付範囲を設定することもできます。

高度な検索機能を持たない他のソーシャル メディア プラットフォームでこれを行うのは少し困難です。

したがって、最も人気のある投稿を特定するには、他のソーシャル プラットフォーム上の競合他社のコンテンツを手動でスクロールする必要があるでしょう。

あるいは、Brandwatch や Brand24 などのツールを使用して、特定の競合他社やクリエイターを追跡することもできます。 これらのツールを設定して自動レポートを送信すると、競合他社の最も成功したソーシャル投稿に関するレポートを毎週、または毎日受け取ることができます。

4. 研究のトレンドトピック

多くの人はソーシャル ネットワークを使用して最新のニュースを入手しています。そのため、投稿に対するエンゲージメントを高める簡単な方法は、最新のトレンド トピックを利用することです。

この投稿は Shaan Puri で最も人気のある Twitter スレッドの 1 つで、約 1,000 件のコメントと約 4,000 件のブックマークが付いています。 Shaan は優れたコピーライターですが、この投稿の人気は、特定のコピーライティング戦術よりも彼が選択したトピックによるものです。

Shaan は単にニュース速報をレポートしているだけですが、ニュース速報に関するコンテンツを作成する唯一のオプションではありません。

ニュース速報に関する魅力的なソーシャル投稿を作成するために使用できる他のフレームワークをいくつか紹介します。

• あなたの予想を述べてください
• 物議を醸す意見を提供する（当然の範囲で）
• イベントから実用的なポイントを提供する

また、必ずしもニュース速報を使用する必要はありません。 長期的なトレンドを活用することもできます。

たとえば、Crumbl Cookies は急成長しているフランチャイズで、過去数か月または数年にわたって多くのメディアの注目を集めています。

したがって、この投稿では人気が高まっていることを利用しています。

最新のトレンドを見つけるのに助けが必要な場合は、Exploding Topics などのツールを使用できます。 トピックごとに検索すると、そのカテゴリ内で最も人気のあるトレンド トピックが表示されます。

5. これらの公式でフックを改善する

ソーシャル メディアの投稿は、ユーザーが 1 回のセッションで目にする可能性が高い数十、場合によっては数百の投稿のうちの 1 つであるため、ユーザーに一時停止してコンテンツに興味を持ってもらいたい場合は、優れたフックが必要です。

視聴者を魅了する唯一の方法はありませんが、行き詰まりを感じている場合は、これらのフック公式のいずれかを使用できます。

式 #1: 誰も話題にしていない (トレンドのトピックの使用例)

ブレンダン・ハフォードは、このフックの公式の優れた例を示しています。 現在トレンドになっている人気のトピックを選択すると、その投稿はすぐに興味深いものになり、その後、他の誰もその話題について話していないことを述べて、さらに興味をそそります。

これは彼の最も人気のある投稿の 1 つでもあり、73 件を超えるコメントと 19 件の再投稿を獲得したことがわかります。

もう 1 つのボーナス ヒントは、フックの最後に絵文字を使用して、ユーザーに「続きを読む」をクリックするよう促すことです。そのエンゲージメント アクションはソーシャル メディア アルゴリズムにとってポジティブなシグナルとなるからです。

公式 #2: 誰もが (X) を実行しているが (うまくいかない理由)

現在の戦略が効果がないという説得力のある理由を提示すると、読者は立ち止まる可能性が高いため、この公式はうまく機能します。

Neil Patel は、この公式を実践した優れた例を示しています。

フックの下の「統計を確認してください」という行は、フックの後半をさらに強調しています (読者が行っていることが効果がない理由)。

式 #3: (何かが起こったとき) (過去)、私は (平凡な行動) していました

このフックが機能するのは、ストーリーを設定するためです。 ストーリーは当然興味深いものであり、このフレームワークにより自然に好奇心の輪が開かれます。

Noah Kagan には、このフックを使用した人気の投稿があります。

式 #4: 多くの人は喜んで (望ましいものを) 交換するでしょうが…

私は Katelyn Bourgoin からこの公式をスワイプしました。これは、誰かがその望ましいものを望まない理由をすぐに知りたくなるので、これもソーシャル メディアのコピーライティングの優れたフックです。

これは、ターゲットとするユーザーが誰であるか、そして彼ら特有の問題点を理解することが重要である理由でもあります。

式 #5: この (人) は、(時間枠) で (変換前のメトリック) から (望ましい変換後のメトリック) に変化しました。 その方法は次のとおりです

パディ ギャロウェイは、このケーススタディ スタイルのフックの優れた例を示しています。 また、ユーザーの注意を引き、変化がどのようなものであるかがすぐにわかるように、ビジュアルも追加しました。

フックの有効性は、コンテンツ自体の興味のレベルと関連性に大きく依存することを認識することも重要です。

たとえば、Paddy Galloway のケーススタディがチャンネルの成長を 2,000 人の登録者に増やしただけであれば、それほど説得力はありません。

同様に、ケイトリン・ブルゴワンがお金よりも望ましくないものを使用した場合、彼女のフックはそれほど強力ではなかったでしょう。 したがって、フックの形式だけでなく、フック内で使用するアイデアやトピックもテストしてください。

6. Curiosity Loopでミニペイオフを作成する

最後に手放せなかった本について考えてみましょう。 それをやめられなかった理由は、次に何が起こるかを把握する必要があったからです。

ただし、この本の後半で何も起こらないと予想できない場合は、おそらく読み続けないでしょう。

したがって、期待を生み出す秘訣は、好奇心のループを利用することです。

好奇心ループは聴衆の心に疑問を引き起こし、問題を煽り、なぜそれが問題なのかを強調することで緊張を高めることができます。 これにより、あなたがその決意を与えるまで、彼らは読み続けます。

ジョージ・ブラックマンはこの概念を非常にうまく説明しています。

Neil Patel のこの例は、ミニペイオフを作成する方法の優れた例です。

大きな利益を得るための鍵は、最初の問題を解決したらすぐに次の質問を設定することです。 この例では、ニールは最初の小さな報酬を与えるとすぐに、すぐに次の好奇心のギャップを開きます (読者の心に新しい疑問を引き起こします)。

この好奇心のギャップにより、読者は価値を期待し続けることができます。

Shaan Puri には、優れたストーリーテリングとユーモアが融合された、小さな報酬の好例となる Twitter スレッドもあります。

7. 逆張りの発言を使用する

逆張りの発言を使用することは、短いソーシャル メディア投稿で多くのエンゲージメントを生み出す優れた方法です。

以下の投稿は、アンソニー・ポンプリアーノの最もパフォーマンスの高いツイートの 1 つで、わずか 4 語です。 しかし、この声明はコメント欄で多くの議論を引き起こし、投稿が広まるきっかけとなった。

Nick Huber も、物議を醸すブランドの声を持つ Twitter 起業家の好例であり、これは彼の史上最も人気のあるツイートの 1 つです。 彼はHOAに対して逆張りの立場をとり、それが5,000件以上のコメントを引き起こした。

また、Jesse Pujji の最も人気のあるツイートの 1 つが、かなり物議を醸しているトピック (イーロン マスクによる Twitter 買収) に関するものであることにも気づきました。

ただし、反対の発言をする場合は、忠実な支持者を構築することが目的であることを忘れないでください。そのため、その発言があなたが本当に信じているものであることを確認してください。 もしそうなら、あなたが信じていることを心から信じる適切な聴衆を引き付ける素晴らしい方法になる可能性があります。

ただし、より多くのエンゲージメントを獲得するためだけにそうしている場合、逆張り的な発言は実際に不利に作用し、ブランドの評判を傷つける可能性があります。

7. 分析を使用して効果的な形式とトピックを特定する

ソーシャル メディア マーケティングの取り組みを始めたばかりの場合は、できるだけ多くのコンテンツを投稿し、さまざまな形式やトピックのアイデアを試してください。 数か月間一貫してコンテンツを投稿した後、分析を確認して、どの形式とトピックのパフォーマンスが最も高かったかを判断します。

次に、それらのフォーマットとフレームワークを繰り返します。

セソの素晴らしい例をご紹介します。 彼は、デザイナーがコメントに例をドロップし、デザイナーが得意なことを伝えるこの形式を試しました。

それがうまく機能したため、彼は約 2 か月後に同じフォーマットを再利用しました。そして、この投稿フォーマットもトップパフォーマーとなりました。

コディ・サンチェスもこの戦略を使用しました。 彼女は、コメントと引き換えにリードマグネットを提供することが、より多くのエンゲージメントを獲得する優れた方法であることに気付きました。

2022 年 3 月に初めて行ったときはうまくいったため、6 月にも同じ形式を繰り返しました。

9. ソーシャルメディアコピーのレイアウトを最適化する

人々は長い段落を読みたくありませんし、ソーシャルメディアをスクロールしているときは、すぐにドーパミンが分泌されることを望んでいます。 さらに、あなたのコンテンツは友人やインフルエンサーによる他の興味深いコンテンツのすぐ隣にあるため、あなたの言っていることがすぐに理解できるようにする必要があります。

したがって、短い文、明確で簡潔な言葉、絵文字などの視覚的に魅力的な要素を使用してください。

多くのソーシャル メディア プラットフォームにも文字制限があるため、その制約内に収まるようにコンテンツを最適化してください。

ハッシュタグを使用して、投稿の可視性を高めることもできます。 どのハッシュタグを使用すればよいかわからない場合は、ハッシュタグトレンドツールの使用を検討するか、競合他社が最近パフォーマンスの高い投稿で使用したハッシュタグを確認してください。

画像やビデオも読者の注意を引くのに役立ちます。 たとえば、Paddy Galloway によるこの投稿では、本質的にスレッドが回答する質問をする画像が使用されています。 どの画像を使用すればよいかわからない場合は、フックをどのように説明するかを考えてください。

興味をそそられ、読者が立ち止まってフックを読むきっかけとなる画像のもう 1 つの優れた例を次に示します。

どの画像を使用すればよいかわからない場合は、グラフィックではなく実際の写真を撮ることを検討してください。 このスタイルの写真はより個人的なもので、スクローラーの注意を引き、投稿を読んでもらうことができます。

Katelyn Bourgoin のこの例は完璧です。

また、画像は読者の画面上でより多くの領域を占めるため、画像を追加すると、読者は投稿を見るのに多くの時間を費やすことになります。

10. 一貫して投稿する

コピーの書き方を上達させる最善の方法は、投稿ごとに 1 つのことを練習、テストし、改善することです。 視聴者はそれぞれ少しずつ異なるため、彼らが何を望んでいるのかを把握する必要があり、また、自分の意見を見つけるのにある程度の時間を費やす必要があります。

したがって、設定された期間内に一貫して投稿するという目標を設定します。

たとえば、30 日間毎日投稿すること、または 6 か月間 1 週間に 5 日 1 回の投稿を行うことを約束します。

ソーシャル メディアは、通常、ソーシャル メディアの投稿の存続期間が数時間しかないため、SEO やその他の形式の常緑コンテンツとは異なります。

したがって、一貫して投稿することは、コピーライティングのスキルを向上させるために重要であるだけでなく、ソーシャル メディア プラットフォームで成功したい場合にも重要です。

目標を達成しやすくするために、毎週の初めに 1 ～ 2 時間を確保し、Buffer などのツールでコンテンツを事前にスケジュールして、毎日投稿されるようにします。

また、週に一度の説明責任に関する電話会議を行って、責任を果たし続けるのを手伝ってくれるよう友人に依頼することもできます。

今すぐソーシャル メディアのコピーライティング スキルをレベルアップしましょう

この投稿にあるソーシャル メディア コピーライティングのヒントは、実践してこそ役に立ちます。そのため、今すぐ行動を起こし、一貫してソーシャル メディア コンテンツを作成し始めてください。

改善率を高めたい場合は、同僚にコピーについてのフィードバックを求め、彼らの間違いからも学びましょう。

仲間のグループがない場合は、コピーブロガー アカデミーへの参加を検討してください。 これは、コピーライティング スキルの向上に専念する、献身的な個人起業家、コンテンツ クリエイター、コピーライターのグループです。

また、コンテンツ作成スキルをレベルアップするためのコース、Copyblogger チームによる独占的なコーチングや説明責任に関する通話、その他のリソースにもアクセスできます。
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