あなたを刺激する12のソーシャルメディアマーケティングの例

アイデア ボールトにソーシャル メディア マーケティングの最高の例を用意することは、次のキャンペーンの新しいアイデアを開発するための優れた方法です。 いつでも 2 つのアイデアを混ぜ合わせて、新しい戦略を作成したり、別の業界のブランドからキャンペーンのレシピを盗んだりできます。 言うまでもなく、成功例を研究することで、新しいアイデアを思いつくこともできます。 この記事では、見逃せないソーシャル メディア マーケティングのトップ 12 の例を紹介します。

定義と概要

ソーシャル メディア マーケティングを成功させる要素とは?

成功するソーシャル メディア マーケティングは、一貫性があり、顧客第一のアプローチを採用し、よく考え抜かれた戦略によって促進されます。 まず、ROI を向上させるソーシャル メディア マーケティングは、次のような方法でターゲット ユーザーとの関係を構築することに重点を置いています。

• 関連する教育的で楽しいコンテンツを共有する
• インタラクティブなコンテンツを投稿し、コメントや質問に回答することで、彼らと交流する

優れたソーシャル メディア マーケティングでは、これらすべての取り組みを戦略と結び付けます。戦略とは、作成するコンテンツ、使用するチャネル、投稿頻度などの重要な質問に答えるゲーム プランです。ソーシャル メディア マーケティングを成功させるための最後の重要な要素は、一貫性です。 一貫性があれば、視聴者の期待を設定し、親しみやすく信頼できるビジネスとしての地位を確立できます。

最高のソーシャル メディア マーケティング プラットフォームとは?

最高のソーシャル メディア プラットフォームは、ターゲットの購入者が使用するものです。 詳細なターゲットオーディエンス調査により、これらのプラットフォームのリストが得られます. それらを最終決定するときは、これらのプラットフォームがビジネスの成長にどのように役立つかを検討してください。 たとえば、アパレル ビジネスを運営している場合は、Twitter ではなく Instagram のようなビジュアル ファーストのソーシャル プラットフォームを使用すると、製品をより効果的にアピールできるため、メリットがあります。インフルエンサー主導のアプローチからライブ イベントのスポンサーまで、探求できるアイデアはたくさんあります。 インスピレーションを与える、実際のソーシャル メディア マーケティングの 12 の例を以下に示します。

1. レッドブルのバイラルライブイベントキャンペーン

Red Bull は、ソーシャル メディア マーケティングに多くの先行作業を投入しています。 アスリート Felix Baumgartner のスペース ジャンプを後援した彼らの Red Bull Stratos キャンペーンは、この好例です。 このブランドは、キャンペーン専用の Facebook ページを作成し、魅力的なコンテンツを公開して、フェリックスがジャンプした日を中心に期待を高めました。 このライブ イベントはバイラル バズとなり、1 億回の再生回数を記録しました。これは、よく考えられたソーシャル メディア キャンペーンが長期的な成果をもたらすことを証明しています。 お持ち帰りメッセージ？ 最高のパフォーマンスを発揮するキャンペーンは、大規模な事前作業を必要としますが、利益をもたらします。 会社でこのようなキャンペーンを計画するときは、ブランドの使命に沿ったアイデアに取り組んでいることを確認してください。

2. AllBirds のハイプを誘発する製品の発売

うまく実行されたローンチ キャンペーンは、ブランドを構築することも、壊すこともできます。 今日の評価額が 40 億ドルを超える企業、AllBirds から入手してください。 彼らのローンチキャンペーン？ Instagram と YouTube で誇大広告キャンペーンを展開し、人々を興奮させ、発売日前にフットウェアを購入する準備を整えました。 Allbirds のキャンペーンは、視聴者にスニーカーをのぞかせる高品質の写真を共有することから始まりました。 出典 YouTube で、彼らはユーモラスな紹介ビデオを作成しました。説得力のあるストーリーテリング要素を使用して、Allbirds の価値提案 (環境への配慮) を共有しています。 さらに、ブランドはアフィリエイトと協力して、ソーシャル メディアやその他のマーケティング チャネルでコンテンツを作成し、口コミで成長するのに役立ちました。 このキャンペーンは、次の理由で優れた結果をもたらしました。

• それは打ち上げに対する期待を生み出しました。
• 彼らは、ターゲットのバイヤーの共感を呼ぶ独自のブランド イメージを独自に作成しました。
• ブランドは社会的証明を成長させ、人々がそれを信頼できるようになり、売り上げの増加に貢献しました.

ここでの重要なメッセージはシンプルです。ブランドの個性、声、価値を示すことを恐れないでください。 どちらかといえば、ブランドに忠実であり続けることで、ソーシャル コンテンツが差別化され、雑音の中で目立つようになります。 さらに、人々に話してもらい、製品に関する話題と社会的証拠を生み出します。

3. DoorDash の心温まる & 状況に敏感な広告

DoorDash は、ソーシャル ディスタンスが何千もの生活に影響を与えたパンデミックの最中にこの広告を立ち上げました。 しかし、DoorDash は状況に鈍感になる代わりに、彼らに正面から向き合い、ソリューションを提供しましたが、一度も彼らのビジネスについて言及することはありませんでした。 彼らは、空っぽのレストランの影響を受けながらも料理を届けるために苦労している本物のシェフをフィーチャーすることで、人間第一の角度をとることでそれを実現しました。 ソース キャンペーンは、ターゲットオーディエンスが重視するテーマ、つまり小規模ビジネスに対するCovid-19の影響をカバーすることで、オーディエンスの感情を刺激したため、ヒットしました. その成功に貢献したもう 1 つの要因は、ビデオ メッセージの簡潔さでした。 的を射ていて、説得力のあるコピーを使い、視聴者の心に訴えるシーンを捉えていた。 このキャンペーンの例から再現できるいくつかのポイント: 感情的なストーリーテリングを使用し、メッセージを短くしますが、できるだけインパクトのあるものにし、トーンが聞こえないようにします。 どちらかといえば、視聴者にとって重要なことについて話し、ブランドにも足並みをそろえましょう。

4. The Yard Milkshake Bar の製品主導のソーシャル コンテンツ

The Yard Milkshake Bar のソーシャル メディア マーケティングは、販売を促進するために製品を中心に据える完璧な例です。 ミルクセーキ バーがソーシャル メディア マーケティングで成功した方法は次のとおりです。

• Instagram や Facebook など、ターゲット オーディエンスが使用するすべてのソーシャル チャネルで積極的な存在感を示しています。
• ユーザー生成コンテンツ (UGC) を活用し、アフィリエイトと協力してソーシャル メディア マーケティングを行っています。
• 各チャネルの視聴者の期待に応え、彼らを引き付けるコンテンツを作成します。 たとえば、ミルクセーキ バーは、Instagram で高品質の舞台裏の動画を共有し、YouTube でおいしそうなショート動画を共有しています。

ソース 製品主導のソーシャル コンテンツにもかかわらず、The Yard Milkshake Bar は引き続き消費者に焦点を当てています。 どうやって？ Facebook グループを使用して、メンバー限定の割引を共有する。 この例から得られる教訓:

• コミュニティファーストのアプローチを取る
• UGC を共有し、コミュニティ メンバー向けの特別な取引や特典を計画します
• オーディエンスが存在するすべてのソーシャル チャネルを使用して、オーディエンスがいる場所にリーチします

5. ナショナル ジオグラフィックの教育的「海の英雄」キャンペーン

NatGeo の使命は、視聴者の行動の変化を教育し、奨励することです。 そのために、クリエイティブなストーリーテリングとフォトジャーナリズムという 2 つの要素を効果的に活用しています。 また、さまざまなソーシャル チャネルと、各チャネルの視聴者を満足させるネイティブ コンテンツを使用して、これを実現します。 たとえば、Instagram では、NatGeo は Stories を使用して、Black Joy などのさまざまなトピックに関するインタラクティブなエピソード コンテンツを作成しています。 また、NatGeo がロレックスと共に作成した海の英雄たちのドキュメンタリーなど、特定のキャンペーンも計画しています。 彼らは、ドキュメンタリーのハイライト、予告編などを、組み合わせたソーシャル チャネルで共有しました。 出典 簡単に言えば、NatGeo のソーシャル キャンペーンは、その創造的なアプローチが勝者です。 このブランドは、Twitter の投票や Instagram のストーリーなど、各ソーシャル プラットフォームの機能も最大限に活用しています。 テイクアウト？ ビジュアル ストーリーテリングは効果的です。それを使用して、教育し、楽しませ、変化を促します。 また、チャンネル固有の機能をすべて使用して、フォロワーを引き付けてください。 忘れてはならないのは、ブランド パートナーシップは、より多くの視聴者にリーチするのに優れている可能性があるということです。

6. Spotify の年末ソーシャル シェアリング キャンペーン

Spotify の Wrapped キャンペーンは、ユーザーが 1 年を通して聴いている曲、ポッドキャスト、アーティスト、ジャンルに関する統計情報をユーザーに提供します。 毎年恒例のキャンペーンには、Artist Wrapped と呼ばれるアーティスト固有のバージョンもあり、アーティストは自分の曲の全体的な統計を確認し、リスナーにも感謝することができます。 ソースこのキャンペーンは、音楽ストリーミングの巨人が非ユーザーにFOMOを浸透させるのに役立ち、アプリのダウンロードを増やしました. また、ユーザーがアプリに費やす時間を増やすのにも役立ちます。 また、アーティストがソーシャル メディアで統計を共有することで、Spotify はインフルエンサー マーケティングを利用して、インフルエンサーに支払いをせずにさらに成長しています。 インフルエンサー マーケティングを自分で利用して、ブランドの認知度と売り上げを高めることができます。 しかし、Spotify のキャンペーンは、もう 1 つの重要な教訓を教えてくれます。キャンペーンをゲーミフィケーションすると、人々は自動的にソーシャル メディアで共有するようになり、社会的証拠、ブランド認知度、売り上げが向上します。 このようなキャンペーンを計画している場合は、ソーシャル メディアで簡単に共有できるようにしてください。 ここでの摩擦は、キャンペーンの成功をすぐに台無しにする可能性があります。

7. Chewy's のカスタマーケア中心のソーシャル メディア体験

Chewy のソーシャル メディアは、プラットフォーム固有のコンテンツを作成し、効果的なソーシャル リスニングを行い、ソーシャルを介して積極的な顧客サービスを提供する素晴らしい例です。 まず、Chewy の各ソーシャル チャネルには特定の戦略があります。 たとえば、YouTube チャンネルは動画を投稿するだけではありません。 代わりに、Chewtorials のペット トレーニングに関する教育ビデオや、Chewy Eats にバンドルされているレシピ ビデオなど、Chewy チームがコンテンツを作成するさまざまなビデオ カテゴリがあります。 ソース インスタグラムでも、Chewy は教育コンテンツを共有しています。 また、プロの獣医との Q&A セッションなど、インタラクティブなコンテンツも作成しています。 とはいえ、チューイーは、消費者とターゲットオーディエンスがそれについて言うすべてに注意を払っています. これは、ソーシャル メディアでの積極的な反応からも明らかです。 バイラルになった思慮深い対応の一例を次に示します。Chewy は、広く称賛される顧客第一のブランドとして知られるようになり、ブランド アドボカシーに刺激を与えました。 ソース この戦略が機能するのは、顧客に焦点を当てているからです。つまり、顧客の質問に答え、タイムリーなヘルプとサポートを提供し、ターゲット ユーザーのペットをすべて対象にしています。 このソーシャル メディア マーケティングの例から学ぶべき最善のことは何ですか? ターゲット ユーザーにとって真に価値のあるコンテンツを作成し、リソースをソーシャル メディアでのカスタマー サポートに充てることができます。

8.起業家のためのShopifyのエンパワーメント＆エンターテイメントコンテンツ

他のソーシャル メディア マーケティングの例と同様に、Shopify は複数のソーシャル チャネルを活用して、オーディエンスにリーチし、エンゲージします。 起業家 (ターゲット ユーザー: Shopify マーチャント) に力を与えるという使命を通じて際立っています。 この目的のために、Shopify は次のコンテンツを作成します。

• 人々にビジネスを始めるきっかけを与える
• ビジネスを開始して成長させるためのリソースを提供します
• 次のスレッドのように、チャンネルで成功を特集することで、彼らを祝います。

ソース この戦略は非常にうまく機能します。なぜなら、Shopify は中小企業の起業家が持つすべての質問に答え、信頼できるリソースとして信頼できるからです。 対象となる視聴者と話をして、彼らの問題点を知り、彼らに関連する楽しくて教育的なコンテンツを作成することを検討してください。 ソーシャル メディアのトレンドをフォローして、より多くの人にリーチしてください — Shopify は TikTok でこれを非常にうまく行っています。 ソース

9. オールド ネイビーのオーディエンス アプローチとの共創

Old Navy は、ブランドとインフルエンサーのコラボレーションを成功させるために斬新なアプローチを採用しました。ソーシャル メディアを使用して広告のアイデアを調達しました。 結果： ソース このキャンペーンは、いくつかの理由で優れた反響を得ました。

• 聴衆にアイデアを求めたところ、オールド ネイビーの支持者たちに彼らを大切にしていると伝えました。
• 人々はそれがどのようになるかを楽しみにしていたため、広告の周りで誇大広告が作成されました。アイデアを取り上げたので、サークルと共有することさえありました.
• ブランド ロイヤルティを刺激しながら、アイデアと配布の面でマーケティング チームの作業を削減しました。

テイクアウト？ 視聴者の意見に耳を傾け、アイデアを引き出します。 そして、何か新しいことに挑戦することを恐れないでください。このアプローチは、この種の最初のものでした。

10. GoPro の No-Rules Creator キャンペーン

新しい主力製品である GoPro Hero 11 Black の発売に向けて、GoPro はスイスで 4 日間の全額負担の GoPro Creator Summit を主催し、42 人のクリエイターを招待しました。 エキサイティングな部分？ これらのクリエイター向けのコンテンツ制作要件やガイドラインは設定されていませんでした。 代わりに、テクノロジーの巨人は、これらのクリエイターに思い出に残る体験を提供し、製品が利用可能になる前に新製品を贈りました. クリエイターは #GoProCreatorSummit ブランド ハッシュタグを使用して多くのコンテンツを制作しており、その結果が物語っています。 たとえば、ジョニー ローのキャニオン スイング ビデオは 1,270 万ビューを獲得し、917,000 のいいね! があり、GoPro の新製品に対する認知度が大幅に向上しました。 ソースとジャニーズのたった一人のクリエイター。 他に 41 人が、さまざまなソーシャル チャネルで熱心な視聴者とコンテンツを共有しました。 ルールのない柔軟性により、このキャンペーンは成功しました。 それはまた、最もクリエイティブなコンテンツの制作につながったものでもあります。 レッスン？ 一緒に仕事をしているインフルエンサーを信頼して、クリエイティブなソーシャル メディアの投稿を作成してください。 あなたの側では、視聴者があなたと一致するクリエイターのみをオンボーディングしていることを確認してください.

11.REI初のブラックフライデーキャンペーン

REI のソーシャル キャンペーン #OptOutside は、人々がアウトドアに出かけ、冒険を計画し、友人や家族とアドレナリンを刺激するような時間を過ごすことを奨励するブラック フライデーの健康に焦点を当てたアイデアです。 ソース このアイデアは、次の 3 つの主な理由で勝者です。

• このブランドはノンストップ ショッピングを促進するのではなく、ブラック フライデーに人々が活動的になることを奨励しているため、新鮮な空気が吹き込まれています。
• ブランド (REI はアウトドア グッズとスポーツ用品を販売しています) とそのターゲット バイヤーの両方に関連しているため、健康に重点を置いています。
• それは顧客を巻き込みます。 人々は、REI のブランド ハッシュタグを使用してアウトドア アドベンチャー ビデオを共有し、会社はそれをソーシャル チャネルで共有します。

このキャンペーンは、REI の製品ではなく、顧客にアウトドアを体験してもらうことを目的としているため、心をつかむことにも注意してください。 これは、次のソーシャル メディア キャンペーンであるエクスペリエンスを計画する際に検討する価値のあるものです。 ブランドに関連する方法で、視聴者に新しい体験と思い出を作るよう促します。

12.ブランドアンバサダーとしてのペロトンの従業員の社会戦略

このソーシャル メディア マーケティングの例のリストの最後は、Peloton のインストラクター主導の戦略です。 フィットネス会社はインフルエンサー マーケティングを使用していますが、ひねりを加えています。 つまり、そのインストラクターは、新旧の加入者を引き付けて関与させるインフルエンサーまたはブランド大使です. 出典 Peloton のキャンペーンが、インストラクター、そのパーソナリティ、および独自のモチベーション スタイルを強調することを中心に展開するのはそのためです。 それが機能するのは、単純に人間第一のアプローチだからです。 人々は、人間を信頼してやり取りするのと同じくらい、ブランド アカウントを信頼していません。 したがって、従業員にスポットライトを当てることは、視聴者の信頼をより迅速に獲得し、ブランドの忠誠心を刺激する確実な方法です.