デジタル マーケティングにおいてデータは重要ですよね? 統計が最も興味深いものではないことは承知していますが、堅実なソーシャル メディア戦略を立てるには統計は不可欠です。 リソースをどこに投資するべきか、どのソーシャル メディア プラットフォームを優先すべきかについてガイドします。

これを念頭に置いて、2024 年に戦略を強化するためにすべてのマーケティング担当者が知っておくべき最新のソーシャル メディア統計をまとめました。これらの洞察は、ソーシャル メディアの状況をより明確に把握するのに役立ちます。 それでは、少し時間をとって、さらに詳しく調べてみましょう。

主要な指標

2024 年、デジタル世界では前例のない数のソーシャル メディア ユーザーが増加しています。 アクティブなソーシャルメディアユーザーの数は、 2024 年には 57 億人以上に増加し、2023 年の 48 億 9 千万人から大幅に増加し、世界人口の約 61% を占めています。

いくつかのプラットフォームは記録を破っています。 Facebook や Instagram を上回り、世界で最もダウンロードされたアプリとなった TikTok と同様に、35 億人を超える人が TikTok をダウンロードしました。

しかし、すべてのプラットフォームが陽気な瞬間を迎えているわけではありません。 DemandSageによると、X/Twitter は今年約 3,200 万人のユーザーを失う可能性があります。

AIについて話さなければなりません！ ソーシャルメディア市場における AI は、 2024 年に21 億米ドルに達すると推定され、 2029 年までに 72 億 5000 万米ドルに達すると予想されています。

世界中のソーシャルメディアの利用状況

ソーシャルメディアの世界的な影響力は拡大し続けており、距離と文化を橋渡ししています。 2024 年の世界のソーシャル メディア利用傾向について知っておくべきことは次のとおりです。

Datareportal の世界概要によると、現在世界の半分以上(61.4%)がソーシャル メディアを使用しています。かなり印象的ですよね？

ただし、この使用法は世界中に均等に広がっているわけではありません。 たとえば、中国は10 億 2000 万人のソーシャル メディア ユーザーを擁し、世界をリードしています。 以下に、ソーシャル メディア ユーザー数が最も多い国のトップ 10 のリストを示します。

ソーシャル メディアの普及率(総人口当たりの国のソーシャル メディア アカウントの数)に関しては、アラブ首長国連邦が 105.6% の普及率でトップです。 この数値が高いのは、重複した「偽」アカウントが原因である可能性があります。 韓国と香港もリストの上位にランクインしています。

対照的に、エリトリアとトルクメニスタンは最下位に位置し、ソーシャルメディア普及率はそれぞれ0.2% と 2% にとどまっています。

Zorbisによると、地域的には北米が最もソーシャル メディアの利用率が高く、南米、ヨーロッパがそれに続きます。 アジア、アフリカ、中東では平均して使用率が低くなります。

ソーシャルメディア人口統計

誰が何を使っているのか？ 人口統計は、適切な視聴者をターゲットにする上で重要な役割を果たします。 それでは、いくつかの重要な統計を見てみましょう。

世界中のユーザーは毎日約 2 時間 24 分をソーシャル メディアに費やしています。

18 ～ 29 歳の 75%以上がソーシャル メディアを使用していると報告しています。この割合は年齢とともに着実に減少し、65 歳以上の人のうちソーシャル メディアを使用しているのはわずか約40%です。

ソーシャル メディアで最もアクティブなミレニアル世代と Z 世代は、それぞれ平均8.5 個のアカウントを持っています。

ソーシャルメディアの性別人口統計については、ユーザーの 53.6% が男性、46.4% が女性であることがわかりました。 ただし、これは地域によって異なります。詳細については、次の表を確認してください。

トップのソーシャルメディアプラットフォーム

さまざまなプラットフォームが利用できるため、時間とリソースをどこに投資するかを知ることが重要です。 ここでは、アクティブな月間ユーザーによる上位のソーシャル メディア プラットフォームを垣間見ることができます。

Facebook は依然として世界最大のプラットフォームであり、月間アクティブ ユーザー数は 20 億人を超えています。

YouTube は世界最大のオンライン動画プラットフォームの 1 つです。

Instagramは若い層の間で人気があるものの、 Z世代のユーザーの減少に直面している一方、TikTokは特にZ世代の間で爆発的な成長を続けている。

LinkedIn の月間アクティブ ユーザーは少ないかもしれませんが、 B2B マーケティングの主要なプレーヤーとして浮上しており、B2B マーケティング担当者の 96% がプロフェッショナル コンテンツの頼りになるプラットフォームとして LinkedIn を選択しています。

ソーシャルメディアユーザーがブランドに期待していること

ソーシャルメディアは、消費者とブランドの関係において重要な役割を果たしています。 そのため、ユーザーの期待を理解することが、ソーシャル メディアでのブランドの成功にとって重要です。

ブランド発見: 18 ～ 54 歳の消費者の 24% は、従来の検索エンジンよりもソーシャル検索を頻繁に使用しており、Z 世代ではこの数字が 36% に上昇します。また、ソーシャル メディア ユーザーの大部分、特に Z 世代は、インフルエンサーを通じて新製品を発見することを好みます。

迅速な応答の期待:消費者のなんと79% が、ブランドがソーシャル メディア メッセージに 24 時間以内に応答することを期待しています。

本物のエンゲージメント: ユーザーは本物のつながりを求めており、 64% がブランドが消費者と本物の関係を築くことを期待しています。

社会的責任:消費者の 72% は、ブランドが社会に積極的に貢献することを望んでおり、企業の社会的責任の重要性を強調しています。

ソーシャルメディア広告

2023 年のソーシャル メディア広告支出は約2,700 億米ドルで、2024 年までに 3,000 億米ドルを超えると予想されています。それはかなり印象的ですよね？

出典:エージェンシー・アナリティクス

Growth Devi lによると、Instagram は2023 年に 505 億 8,000 万ドルの広告収入を生み出しました。 そして、2023 年から 2024 年にかけて 17.9% 増加すると見込まれています。内部データによると、ユーザーの 50% は、 Instagram でそのブランドの広告を見た後、そのブランドへの関心が高まっています。

TikTok で広告を見た後、視聴者はブランドに対する信頼度が 41% 高く、ブランドへの忠誠度が 31% 高くなります。

それは間違いありません。ソーシャル メディア広告は、ブランドの有料トラフィック戦略において主要な役割を果たしています。

しかし、すべてのプラットフォームが広告収益を上げているわけではありません。 X/Twitter 上の広告は減少しており、広告主はプラットフォームから離れています。 Gupta Media のデータによると、平均 CPM は1 月の 1.75 ドルから12 月には 1.27 ドルに低下しました。

結論

以上、マーケティング上の意思決定に役立つ最新のソーシャル メディア統計のまとめでした。 これらのプラットフォームが進化するにつれて、2024 年にはさらに画期的なイノベーションと驚くべき統計がもたらされることが予想されます。 1 つ確かなことは、ソーシャル メディアはどこへも行き着くわけではなく、拡大するだけだということです。 さらに素晴らしい洞察が得られるのを楽しみにしていてください。

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