82022年に注目すべきソーシャルメディアのトレンド
公開: 2022-03-08これは実証済みのジョークですが、ソーシャルメディアで唯一一定しているのは、それが一定ではないということです。
数年前は、QRコードの復活やTikTokの急上昇を誰も予測していませんでした。 2021年、Apptopiaは、TikTokがiOSデバイスとAndroidデバイスの両方で最もダウンロードされたアプリであり、FacebookとInstagramを後にすることが予測されていると述べました。
精通したマーケターとして、業界で何が起こっているかを監視するのに役立ちます。そうすれば、トレンドにあまり驚かされることはありません。
そのため、2022年に注目すべきソーシャルメディアのトレンドのリストをまとめました。
1.TikTokは成長を続けています
アプリは2020年に見たのと同じ成長は見られないかもしれませんが、すぐに減速しているようには見えません。 TikTokは、2021年9月に月間アクティブユーザー数が10億人に達しました。同社は広告プラットフォームの開発にも投資しており、ブランドや企業がネットワーク上でプレゼンスを確立しやすくなっています。
目立つTikTokの統計には次のものがあります。
- 米国の10代の69％がTikTokを使用しています
- ユーザーの90％が毎日ログインしています
- TikTokユーザーはアプリに1日平均89分を費やしています
さらに、同社は、ユーザーの47％が「TikTokで見られるものを購入した」と主張し、67％が「TikTokが購入を望んでいないときでも購入するように促した」と述べています。
この成長と使用法を考えると、特に若いオーディエンスにサービスを提供している場合は、企業がTikTokを詳しく調べることが賢明です。 TikTokをビジネスに使用する方法と、そのトレンドが社会戦略にどのように影響するかについて、詳細をご覧ください。
2.ブランドはソーシャルコマースにより多く投資します
ソーシャルコマースとは、ソーシャルメディアプラットフォームから直接製品やサービスを売買することです。 すべての主要なソーシャルネットワークはソーシャルコマースに投資しており、この傾向は彼らがそうし続けることを予測しています。
The Harris Pollが実施した調査によると、Sprout Socialを代表して、73％の企業がすでにソーシャルコマースに参加していますが、79％は今後3年間で参加すると予想しています。 この傾向のため、SproutはShopifyおよびFacebookショップとの専用統合を追加しました。 このようにして、Sproutを離れることなく、ストアの商品にタグを付けることができます。
インサイダーインテリジェンスは、ソーシャルコマースが今後数年間成長し続けると予測しています。 2022年には、米国でソーシャルコマースの購入者が9,720万人になると予測しています。これは、インターネットユーザーの38.2％に相当します。
Sproutのデータは、調査対象の消費者の80％が、ブランドに親しんでいるためにソーシャルで購入する可能性が高いことも示しています。 これは、注意を払うべき膨大な割合です。
消費者がソーシャルコマースを通じてどのように製品を発見するかを見ることで、この傾向を利用することができます。 これを正しく行っているブランドのいくつかの素晴らしい例をチェックし、独自のソーシャルコマース戦略を作成する方法を見てください。
3.クリエーター経済は成熟します
クリエイターは大きな瞬間を迎えています。
YouTube、Snapchat、Instagram、TikTokはすべて、独自のバージョンのクリエイターファンドに投資しました。 クリエーター経済に関する最近の報告によると、世界中で5000万人以上が自分たちをクリエーターだと考えています。 クリエイターはソーシャルメディアネットワークに限定されていませんが、ソーシャルメディアを使用しているクリエイターは、予想される138億ドルのインフルエンサー業界に貢献しています。
クリエイター経済の成熟に伴い、ブランドはより多くの戦略を利用できるようになります。 フォロワーが15,000人未満のマイクロインフルエンサーは、Instagram、YouTube、TikTokでのエンゲージメント率が高いとベンチマークされており、小規模なブランドにプレゼンスを高める機会を与えています。
このトレンドを始めるには、コンテンツ戦略にクリエイターを組み込む方法を学びましょう。
4.ブランドはソーシャルオーディオ戦略を開発します
オーディオは新しいものではありませんが、ソーシャルメディアでの登場は新しいものです。 オーディオ戦略には、ラジオからポッドキャスト、音楽プレイリストまで、あらゆるものが含まれます。 ソーシャルオーディオ戦略は、オーディオのみの機能を備えたプラットフォームに絞り込みます。
ソーシャルオーディオプラットフォームであるClubhouseは、この分野で2021年の最大のリーダーの1人でした。 招待のみの要件を削除し、Androidバージョンをリリースしたにもかかわらず、Clubhouseは人気を失いました。 ただし、このアイデアは他のソーシャルメディアプラットフォームに組み込まれています。
2021年半ば、Facebookは、ルーム、ポッドキャスト、サウンドバイトなどの多数のオーディオ機能を導入しました。 これらの機能は、オーディオクリエーターをサポートし、コンテンツ用のより多くのツールを提供するためにもリリースされました。
Twitterは、それを収益化する計画でTwitterSpacesを作成しました。 ブランドとして、音声のみのディスカッションをホストしたり、重要なニュースをストリーミングしたりできます。 ソーシャルオーディオ戦略はすべてのブランドに適しているわけではありませんが、より低コストでマーケティングチャネルを拡大したい場合は、TwitterSpacesのような機能が適している可能性があります。
5.ライブストリームショッピングはeコマースを変革します
人気が高まっているeコマースのトレンドは、ソーシャルメディアでのライブストリームショッピングです。 実店舗での買い物が以前ほど利用できなかったため、進行中のパンデミックはその成長を後押ししただけでした。
ライブストリームショッピングが非常に人気のある中国では、eコマースライブストリーミングの総商品価値（GMV）は、2017年のオンラインショッピングのGMV全体の4.5％から2022年には予想される20.3％になりました。米国では、ライブコマースの収益は2024年までに3倍になり、350億ドルに達すると予想されています。
ライブコマースは、自宅からの買い物のしやすさを備えた、ライブストリーミングをする人のパーソナライズされた雰囲気を取り入れているため、消費者にとって魅力的です。 マッキンゼーのレポートによると、ライブストリームの35.6％がアパレルとファッションのカテゴリに属していました。
すべての主要なネットワークは、消費者向けのライブストリームショッピングをすでに組み込んでいるか、組み込む予定です。 まだ設定していない場合は、ソーシャルメディアマーケティング戦略で買い物可能なコンテンツを使用する方法について詳しく学んでください。
6.短い形式のビデオはより価値があります
TikTokの人気の高まりとInstagram自身のビデオ評価の宣言により、2022年にショートフォームビデオがソーシャルメディアのトレンドになったことは当然のことです。ストーリーのビデオフォーマットは現在、すべての主要なソーシャルメディアプラットフォームに何らかの形で存在しています。 。
ある調査によると、調査対象のブランドの93％がソーシャルメディアビデオのために新規顧客を獲得し、別の会社は、ビデオ視聴者の半数以上が1分未満の長さで最後まで視聴すると述べています。
ありがたいことに、短い形式のビデオは、長いビデオよりもブランドが簡単にアクセスできます。 StoriesとTikTokビデオの本物で低生産性は、消費者にとってより大きな魅力の一部です。
短い形式のビデオにもっと参加するには、Instagramビデオを作成するための5つのヒントと、独自のビデオマーケティング戦略を設定する方法を調べてください。
7.持続可能性は購入決定の一部になります
持続可能性と気候変動は、購入を決定する上で大きな影響力を持ち、ソーシャルコマースに影響を与えています。
主にZ世代が主導する調査によると、Z世代の成人の28％が気候変動に関心を持っており、これはブランドに対する態度にも反映されています。 インターネットユーザーの89％は、ブランドが炭素への影響を減らすためにより多くのことを行うべきであると考えており、88％は、持続可能性が標準的なビジネス慣行であるべきだと考えています。
意識的であるが懐疑的な消費者は、透明性とその価値に情熱を注ぐブランドを大切にしています。 真に行われなければ、消費者は企業のグリーンウォッシングをすばやく特定できることがわかります。これが次のトレンドにつながります。
8.ソーシャルメディアの危機計画はますます必要になっています
インシデントはソーシャルメディア上で急速に拡大し、一夜にして危機的なコミュニケーション状況を生み出す可能性があります。 これらの状況はペースが速く、準備が難しいことがよくあります。
2022年には、ソーシャルメディアのリスク管理と軽減の必要性が高まります。つまり、広報とソーシャルチームが統一されたフロントを形成する必要があります。 ネガティブな製品フィードバック、サイトの停止、間違った理由によるバイラル化、現実の悲劇など、ブランドがソーシャルを中心とした効果的なコーポレートコミュニケーション戦略を構築することが重要です。
ブランドは、ソーシャルリスニングによって潜在的な危機に備えて目と耳を開いたままにし、リアルタイムの反応を積極的に使用して、デリケートなトピックに関するコミュニケーションを形成することができます。
マーケティング戦略を更新する
今年の初めはマーケターにとって大きな年です。 前年を振り返り、戦略を評価するだけでなく、今後の動向を検討する時期でもあります。 TikTokでの次のバイラルチャレンジを予測することはできませんが、ネットワークをマーケティングチャネルと見なすように指示することはできます。 2022年、ソーシャルメディア企業はライブストリームショッピング、オーディオコンテンツ、クリエイターエコノミーなどに投資しています。 この瞬間を利用して、ソーシャルメディアマーケティング戦略を更新してください。