ソーシャル メディア用の動画の作成: すべきこととすべきでないこと

公開: 2017-02-15

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10 億人の YouTuber が毎日何億時間もの動画を視聴し、Facebook と Snapchat は毎日 80 億回の動画再生回数を記録しており、オンライン動画はデジタル マーケティングの世界で最適なメディアになっています。

ただし、このオンライン動画マーケティングの時流に飛び乗るのは大変なことです。 多くの企業は、なじみのないメディアに投資し、定期的なビデオ コンテンツを制作しなければならないという見通しに気が進まない。 このようにオンライン動画が急増しているため、動画を完全に無視することは、競合他社に先んじてもらうことを意味する可能性があります。 ビデオがオンライン露出を生成する主要な手段になりつつある一部の業界では、これは無視できないほど大きなリスクです。

この記事では、目まぐるしく変化するが非常にやりがいのあるソーシャル メディア環境向けのビデオを作成する際に、すべきこととすべきでないことをいくつか示したいと思います。 ただし、いくつかの統計から始めましょう。

ソーシャルビデオを選ぶ理由

2017 年までにすべてのインターネット トラフィックの 74% がビデオになると予測されています。 . これは信じられないほどの急増であり、今年の Web マーケティング ビデオ カウンシルによる調査がその理由を説明しています。 調査対象の企業の 61% が、現在ビデオをマーケティング ツールとして使用していることがわかりました (2015 年には、この数字はわずか 44% でした)。

しかし、マーケティング予算を集めているのは、オンラインで視聴されるビデオの量だけではありません。 WMVC の調査では、調査対象の企業の 72% が Web サイトのコンバージョン率の増加を報告したこともわかりました。 言い換えれば、ビデオはオンラインの主要なメディアになっているだけでなく、最も効果的な販売促進要因の 1 つでもあります。

では、ソーシャル ビデオとは何であり、他の種類のビデオとどう違うのでしょうか? さて、ほとんどのテレビコマーシャル、企業およびブランドのビデオは、今日ではある程度ソーシャルシェア用に設計されています. しかし、包括的なオンライン動画キャンペーンでは、この種の「ヒーロー」コンテンツは、企業の支援とハブのアウトプットのごく一部にすぎません。 、定期的に、はるかに少ない予算で制作されています。

ソーシャル ビデオの主な特徴は次のとおりです。

  1. 視聴者はソーシャル メディアで共有したくなる
  2. 視聴者のエンゲージメントを促進します
  3. アップロード先のプラットフォームに対してある程度最適化されています

バイラル動画とは異なり、ソーシャル動画は単に大衆に露出するように設計されているのではなく、特定のプラットフォーム上の特定の視聴者の間で最大限の関心を生み出すように設計されています. これは、特定のプラットフォームに合わせて、個々のビデオを変更または調整すること、またはスピンオフ コンテンツを作成することを意味します。

では、ソーシャル ビデオの計画、作成、有効化に関する重要な注意事項と注意事項を見てみましょう。

ソーシャル メディア ビデオの推奨事項

  • ソーシャル メディアで最も関連性が高く、エンゲージメントの高い視聴者を見つける: すべての動画の計画には、ある程度の視聴者プロファイリングを含める必要があります。 特定のプラットフォーム向けの動画を作成する場合、これは、そのプラットフォームでの視聴者の行動を理解することを意味します (つまり、ターゲットの Facebook の視聴者は、ターゲットの Instagram の視聴者とは異なるコンテンツに引き寄せられますか?)
  • さまざまなコンテンツを作成する: 以前、このブログでビデオ戦略に対するヘルプ、ハブ、ヒーロー アプローチについて説明し、以前にも言及しました。方法論としては強力です。 ソーシャル ビデオ プログラムは、大ヒットのブランド広告で波を起こすだけでなく、通常の「雑誌」スタイルのコンテンツだけでなく、ハウツーやチュートリアル (ヘルプ) を使用して熱心なオンライン ファン層を育成することが重要です。 (ハブ)。 これらのフォロワーとサブスクライバーは、最終的にあなたのコンテンツをソーシャル メディアで志を同じくする個人と共有し、ターゲット市場でのオンライン露出を増やすのに役立ちます.
  • 適切な YouTube チャンネルを構築する: オンライン ビデオを適切に撮影する場合は、YouTube でのプレゼンスについて考えることから始める必要があります。 . これは、ユーザー フレンドリーで適切に構成された YouTube チャンネルを作成することを意味します。 YouTube チャンネルを 2 つ目のウェブサイトのように考えると役に立ちます。 時間と労力をかけて素晴らしいものにし、適切に宣伝すれば、加入者を引き付け始めます.
  • 動画の SEO について考えてみましょう:検索用に最適化された動画を作成することは、適切に最適化された Web サイトを作成することと同じくらい重要です。YouTube が世界で 2 番目に大きな検索エンジンであることを考えてみてください。 適切に最適化された動画は YouTube の検索結果の上位に表示されるだけでなく、Google もその SERP で動画コンテンツを優先しているため、動画を作成することで、静的なテキストや画像ベースのコンテンツよりも有利になります。
  • ライブ ビデオを検討してください:ライブ ビデオは、Periscope などのアプリの成功により、ここ数年で爆発的に普及しました。人気の明らかな兆候は、Facebookが最近発表したフォーマットの採用です。 ライブ ビデオを別の形式として扱っており、ユーザーのニュース フィードでは標準のビデオよりも優先されていました。
  • ストーリーを伝えて視聴者を楽しませる: ソーシャル メディア用の動画を作成する際に会社が陥りやすい罠の 1 つは、視聴者が虜になっていると思い込むことです。ソーシャル ビデオは共有可能である必要があります。これは、視聴者が望むものを提供することを意味します。 コンテンツマーケティングにおけるストーリーテリングについては、多くのことが書かれています(私も含めて) YouTube でこれほど重要なことはありません。 人々が楽しまなかったり、情報を提供されなかったりすると、スイッチがオフになります。 それは本当に簡単です。
  • 確固たるアクティベーション プランを用意する: 動画を YouTube にアップロードしてから、太陽の下にある他のすべてのソーシャル メディア プラットフォームにアップロードすることは、マーケティング戦略ではありません。優れた動画には優れたアクティベーション プランが必要です適切な聴衆の前でそれらを取得する場合。 これは、オウンド メディア、アーンド メディア、ペイド メディアのすべての可能性を実現し、適切な種類のコンテンツを適切なチャネルに統合することを意味します。

ソーシャル メディア動画の禁止事項

  • 最大の視聴者を選ぶだけではありません。Facebook には 17 億 9000 万人のユーザーがいるかもしれませんが、それは彼ら全員があなたのコンテンツを見たいと思っているという意味ではありません。 確かに、それらのいくつかはそうかもしれませんが、より適切でターゲットを絞ったプラットフォームが他にないかどうかを自問する必要があります. B2B 企業にとって、これは Facebook を完全に捨てて、LinkedIn のような、よりビジネス コミュニティに焦点を当てたプラットフォームに移行することを意味するかもしれません。 逆に、ジュエリーや衣服を販売する場合は、LinkedIn よりも Facebook、Pinterest、Instagram の方が確実に適しています。
  • コンテンツ マーケティングへの行き当たりばったりのアプローチは決して良い考えではなく、オンライン ビデオでは特にそうです。 一貫した品質の適切に制作されたビデオ コンテンツの安定したストリームを作成するには、多くの計画が必要です。 予測不可能な出来事に反応する動画を作成できないと言っているわけではありませんが、強力で包括的なコンテンツ スケジュールの必要性に取って代わるべきではありません。
  • 製品やサービスの提供を人々の前で押し付けないでください:ソーシャル メディア ページと YouTube チャンネルはオウンド メディアの形式ですが、ソーシャル メディアの成功はアーンド メディアにかかっており、これは広告主として見られていないことを意味します。Content Marketing Institute の Joe Pulizzi 氏は、コンテンツで製品について言及しないことの効果について広く語っています。 これは良いアドバイスです。 物を売るのではなく、オーディエンスを構築することを考えてください。
  • すべてを自分のサイトでホストしようとしないでください:すべての道は自分のサイトに通じているべきだと考えるのは魅力的ですが、YouTube の時代には現実的な戦略ではありません。ソーシャル リファーラル トラフィックは増加していますが、調査によると YouTube は Facebook や Pinterest などのプラットフォームに比べてパフォーマンスが低いことが示されています、したがって、マーケティング ファネルの最上部にいる多くの潜在的なオーディエンスの最終目的地として扱う必要があります。 2 つ目の理由は、YouTube の動画はソーシャル メディアの投稿やブログに簡単に埋め込むことができるためです。つまり、人々が YouTube のすべてのコンテンツに簡単にアクセスできるようになれば、より多くの共有が促進されることになります。
  • 過度に長い動画を作成しない: オンラインで注目される時間は短く、ソーシャル メディアと同じです。Facebook などのプラットフォーム向けに長い動画を作成すると、視聴者がドロップアウトします。 Facebook、Instagram、Twitter などのプラットフォームのコンテンツは、短く要点を絞ったものにする必要があります。 また、Facebook の自動再生機能が無音でビデオを再生するという事実についても考慮する必要があります。 人を引き付けたい場合は、視聴者の注意を引くのに十分な画像が必要です。 ここでも字幕を使用するのが良い戦術です。

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