ソーシャル ビデオ コンテンツでより多くの人材を採用する方法

私がソーシャル メディア マネージャーだったとき、私たちの多くがよく知っている質問をされました。「私たちのソーシャル チャネルの顔になりたいですか?」

ソーシャル メディア チームには、より多くの動画を作成するだけでなく、動画に出演するよう求める新たなプレッシャーがかかっています。 一部の社会的実践者はそれについてすべてです。 しかし、それは万人向けではありません。

リーダーシップ チームが「質問」を投げかけようとしていると感じても、心配はいりません。チャンネルで人間を取り上げながら、レンズの後ろにとどまることができます。 トリック？ あなたのためにカメラの前に立つ人を募集します。

この記事では、他の人をソーシャル ビデオに参加させる方法と、それが重要な理由について詳しく説明します。

リングライト、カメラ（または電話）、アクション。

しかしその前に: 他の人をソーシャル ビデオに参加させる必要がある理由

コンテンツの形式は常に変化しています。 Sprout の 2023 年のコンテンツ ベンチマーク レポートでは、マーケティング担当者の半数以上が、投稿を計画およびスケジュールする際の課題としてこれを挙げています。

しかし、フォーマットは変化する可能性がありますが、ビデオは定着します。 Sprout のシニア ソーシャル メディア ストラテジストである Olivia Jepson 氏は次のように述べています。 動画には、引き続き時間を投資する価値が 100% あります。」

…ビデオはどこにも行きません — フォーマットに関係なく。 動画には、引き続き時間を投資する価値が 100% あります。

オリビア・ジェプソン
Sprout Social シニア ソーシャル メディア ストラテジスト

より多くのビデオ コンテンツを作成できるようになった今、スクリーンとカメラの両方で才能を多様化することが命綱です。

ソーシャルビデオに他の人を巻き込むことの主な利点のいくつかを見てみましょう.

作業負荷を軽減

Sprout Social Indexによると、帯域幅がソーシャル メディア チームにとって最大の課題であることは驚くべきことではありません。

コンテンツの作成はチームに任せてください。 自分で撮影することも、撮影プロセス全体を外部委託することも、両方を組み合わせて行うこともできます (Sprout で行っているように)。

1人で10本の動画を作るのは大変です。 10 人がそれぞれ 1 つのビデオを作成または主演する方がはるかに簡単です。

ブランドを人間味のあるものにする

マーケターの 42% がコンテンツの開封や公開のためにクリエイターを雇うのには理由があります。

クリエイター エコノミーと TikTok の台頭により、ブランドのソーシャル チャネルに「メイン キャラクター」を設定することが当たり前になりつつあります。 これには利点があります。なじみのある顔がブランドを人間味のあるものにし、若い視聴者にアピールするのに役立ちます。

しかし、ソーシャル チームにさらなるプレッシャーをかけるだけでなく、ブランドの顔が去ったときに残されたギャップについて考えてみてください。

最後に、それは制限です。 結局のところ、あなたのブランドは、多くのユニークな個人、専門分野、およびストーリーで構成されています。 従業員から顧客に至るまで、ソーシャル ビデオ コンテンツに他の人を巻き込むことで、これらのストーリーをより生き生きとさせることができます。

動画が作りやすくなった

私たちのハイブリッド ワークの世界では、いつでも誰かのデスクに行って「TikTok に参加したいですか?」と尋ねることができるとは限りません。

幸いなことに、ビデオ制作ははるかに簡単な作業になりました。 つまり、他の人にビデオの作成を依頼する方がより現実的です。

Wyzowlによると、2022 年に初めて動画をマーケティング ツールとして使用したマーケターの 41% が、社内での動画作成が容易になったため、そうしました。

誰かが電話 (および興味) を持っている限り、彼らは撮影できます。 チーム メンバーをタップして、自宅でリモート ビデオ制作を行います。

さまざまな専門分野を強調

ブランドのすべての分野の専門家である必要はありません。 よくある質問に回答したり、舞台裏を覗いたり、視聴者を教育したりするために、さまざまな専門分野を持つチーム メンバーをタップします。

Auntie Anne's は、TikTok で実験的なレシピ、ソーセージ (またはプレッツェル) がどのように作られるかのクローズアップなどでブランド体験を生き生きとさせます。 それには、プレッツェル作りのプロとの協力が必要です。

Auntie Anne's と Jamba のソーシャル メディア マネージャーである Bari Rosenstein 氏は次のように語っています。 」

社内の専門家を利用することで、会社の新しい分野にアクセスできるようになります。 たとえば、私がシェッド水族館でソーシャル メディアを管理していたとき、動物の世話人は私よりも特定の動物に近づくことができました。 そこで、300 万回以上再生されたこの動画のようなコンテンツを送ってくれるよう、彼らに頼りました。

ソーシャルビデオプログラムに誰を募集するか

これで、より多くの人に動画コンテンツへの出演を依頼する準備が整いました。

いくつかのコンテンツのアイデアを念頭に置いている場合もあります。

ソーシャル メディアの動画で紹介できる人物と、始めるためのいくつかのコンテンツのアイデアを見てみましょう。

あなたの同僚

チーム内外の同僚をタップすることは、内部の専門家を紹介する簡単な方法です。

これは、強調する場所や経験が複数ある会社の場合に特に役立ちます。 たとえば、Orangetheory Fitness のように、何百もの場所、クラス、トレーナー、メンバーを擁するジム フランチャイズです。

Orangetheory のソーシャル メディア担当アソシエイト ディレクターである Anthony Yepez 氏は次のように述べています。

シェッド水族館では、私は動物の健康やケアの専門家ではありませんでした。 しかし、シェッドの獣医と世話人はそうです. そこで私は彼らに頼って、教育的な Facebook Lives をホストしてもらいました。

チームを活用するためのアイデア:

• 舞台裏のビデオとツアー
• ハウツーと教育コンテンツ
• 一般的な FAQ への回答の提供
• 従業員スポットライト

あなたの会社のリーダーシップ

経営幹部は、ソート リーダーシップの強力な情報源です。 さらに、ブランドを人間味のあるものにすることもできます。消費者の 70% は、 CEO がソーシャルで積極的に活動しているブランドとのつながりをより強く感じています。

それらをタップして、あなたのブランド チャンネルまたは独自のチャンネル用の動画を作成します。 または、関連する講演活動やイベントからの既存のビデオを再利用します。

これは、あなたとあなたのリーダーの双方にとってメリットがあります。チャンネルにとって価値の高いコンテンツであり、幹部にとってはより強力な個人ブランドです。

一番良いところ？ ビデオ コンテンツの撮影は、多忙なリーダーにとってより簡単に求められる傾向にあります。

リーダーシップを活用するためのアイデア:

• ソートリーダーシップ
• キャリア開発のヒント
• Q&A
• ビジネスの最新情報
• 四半期ごとの収益の要約

顧客とブランド支持者

人々はソーシャル上で実在の人物を信頼しています。 Sprout Social Index によると、消費者の 39% が、フォローしているブランドが投稿した顧客の声やデモを見るのが好きだと言っています。

たとえば、チューイーを考えてみましょう。 彼らのコンテンツの多くは、クリエイター主導またはユーザーが作成したものであり、顧客 (ペットと人間) を製品やパッケージと共に紹介しています。

マーケティングおよび営業チームと協力して、満足のいく顧客とユーザー生成コンテンツを見つけます。 再投稿する前に必ず許可を求めてください。

顧客とブランド支持者を引き付けるためのアイデア:

• コンテンツの開封
• レビュー
• デモまたはハウツー
• 製品を使用するユニークな方法 (参照: 顧客がゲームに変えた Chewy ボックス)
• ショッピング ホール
• 店頭または場所への訪問

ワイルドカード: 専用の「ソーシャル メディア パーソナリティ」

ブランドのソーシャル チャネルの「顔」であることを喜びに飛びつくことはないかもしれません。 しかし、あなたはそうする人を雇うことができます。

「ソーシャル メディアのパーソナリティ」の求人情報は、とてつもないものではありません。 実際、それはすでに起こっています。 たとえば、Nerf の公式チーフ TikTok オフィサーを取り上げます。

チームにとってクリエイターが 1 人いることがどれほど重要かによっては、この仕事に特化した人を雇うことを検討してください。

あなたとあなたのタレント名簿を成功に導く方法

あなたには「理由」があります。 あなたは「誰」を持っています。 では、このコラボレーションを実現する方法についてお話しましょう。

あなたとあなたのソーシャル チームは、ビデオ コンテンツの作成に慣れているでしょう。 しかし、新しく採用された才能は、同じレベルの快適さやスキルを持っていない可能性があります.

あなたの才能とチームを成功に導く 6 つの方法をご紹介します。

1.ビデオブリーフを作成する

ビデオの作成に複数の人が関与する場合、まとまりのあるルック、フィール、および品質を維持することが重要です。 特に初心者にカメラを渡すとき。

ここで、クリエイティブ ブリーフの出番です。このドキュメントを使用して、動画の次の詳細を概説します。

• 目標:このビデオは何のため、誰のためのものか? このコンテンツで何を達成したいですか？ これはより大きなキャンペーンの一部ですか？ トレンド？ 教育的？
• コンテンツ構造:この動画の長さは? 横にするか縦にするか。
• 重要な論点:タレントがカバーすべき重要なメッセージは何ですか?
• 締め切り:いつこのコンテンツをラップする必要がありますか?
• 参照:クリエイティブなビジョンをどのように実現したいかを表現するために、どのような例を含めることができますか?

Q&A ビデオを行っていない場合は、スクリプトの概要が役に立ちます。 単に「台本を書いてください」と言うよりも、イントロダクション、フック、重要なポイント、エンディングを含めるように指示することで才能を導きます。

2. 才能を育てる

ヒント、ツール、または才能のためのトレーニング セッションを含むリソースを作成します。 このようにして、人材プールを拡大する際に共有する 1 つのドキュメント、プレゼンテーション、または録音を用意できます。

Olivia 氏は次のように説明しています。 また、名前、代名詞、役割を尋ねるなど、人々を撮影ゾーンに誘導するための質問を促すサンプルも共有しています。 それでは本題に入ります。」

これは、コンテンツ チームが行っているように、自宅で撮影しているチームに役立ちます…

…または、市場戦略リードのエミリーをフィーチャーしたこのビデオのような、Q&A スタイルのビデオをご覧ください。

実際にフッテージをキャプチャすることになると、より多くのことができます。 Olivia が言うように、「私たちは常に、最後のビデオで使用するものよりも多くの質問を共有しています。」

次のトピックについてチームにガイダンスを提供します。

• 撮影方法:あなたのタレントは、前面カメラでセルフィー ビデオを作成する必要がありますか? 彼らがすべてのテイクを継続的に撮影するのと、いくつかの短いセグメントを録音するのとでは、どちらが好きですか?
• 音声:タレントがナレーションを作成している場合、画面には何が表示されますか? 彼らが警戒すべきバックグラウンドノイズは何ですか?
• 長さ:あなたのタレントは過剰に撮影することができますが、理想的な時間制限を提供することで、ビデオの計画を立てるのに役立ちます
• ロジスティクス:カメラをどのように支えますか? 彼らがそれを保持することを好む場合、どうすれば揺れを制限できますか?
• ビデオ設定: iPhone を最高設定 (4K または 1080p) に設定し、新しい iPhone は 30 fps に設定する必要があります。
• 照明:私たちは皆、悪い照明によって台無しにされたビデオを見てきました. あなたの才能に自分自身を照らす方法を教えてください。 例: 窓に面するが直射日光を避け、頭上の室内照明を避け、窓の前に立って逆光にならないようにする。
• フレーミング:たとえば、自分自身を中心に置き、ヘッドルームを残し、胸から上のフレーミングを開始することは、優れたガイドラインです。
• 練習走行を設定する:これは、ライブ ビデオにより適しています。 技術的な問題を特定し、質問に答え、当日の準備を整えるために、練習セッションを行うことは常に役に立ちます。

3. アウトリーチ プロセスを作成する

アウトリーチ プロセスを作成することは、人材を調達し、彼らと明確にコミュニケーションをとるのに役立ちます。

考慮すべき 2 つの手順を次に示します。

1: 関心を測るためのアウトリーチ

これにより、社内の誰がソーシャル ビデオに参加することに興味を持っているかがわかります。

チームと水域のテストを開始します。Slack でチームに呼びかけたり、アンケートを送信したり、会議で質問したりしてください。 次に、これを組織全体の他のチームに展開します。

プロのヒント:チーム リーダーに事前に知らせて、質問が来ていることを知らせます。 また、チームのコンテンツ愛好家の名前を提供できる場合もあります。

2：コンテンツを集めるためのコミュニケーション戦略

誰かにビデオの作成を依頼するときは、プロセスを検討してください。 プロジェクトを開始するためにどのように手を差し伸べますか?また、リソースをどのように共有して才能を発揮しますか?

Anthony Yepez は、彼のチームのアウトリーチ戦略について説明してくれました。 彼らが興味を持っている場合は、電子メールまたは電話で概要を確認します。 私たちの指示に従って彼らに撮影してもらうか、本社の近くやリモート チーム メンバーの近くにいる場合は、自分たちでコンテンツを撮影します。」

4.「社内インフルエンサー」のチームを設立する

より多くの才能のある人たちと仕事を始めたら、質の高い信頼できるコンテンツを作成するために誰に相談できるかを特定してください。

たとえば、シェッド水族館では、「社内のインフルエンサー」の頼りになるリストを持っていました。

また、定期的にコンテンツを作成できる場所を知っておきましょう。 Auntie Anne's と Jamba の Bari は、信頼できるコンテンツを取得するための独自の方法を持っています。 フランチャイズ加盟者は、店舗で働くふりをして本社でトレーニングを行います。私が撮影するのに最適な時期です。」

あなたが撮影している人があなたが誰であるかを知っていること、そして彼らがカメラに映っていることを常に確認してください. Bari 氏は次のように述べています。 または、ショッピング モールにいて、店舗の 1 つで撮影を開始する場合は、自己紹介をして、ビデオを撮りたいと言いました。それでいい。」

5. 提案ボックスを作成する

部屋の中の象: ソーシャル メディアで他の顔を取り上げることが常に可能であるとは限りません。

ただし、ビデオのアイデアに他の人を巻き込むことはできます。

同僚やファンが動画のアイデアを投稿できるオープン フォーラムを作成します。 内部的には、これは毎週のブレインストーミング チャット、共有ドキュメント、または人々がアイデアをドロップするための物理的なボックスを意味する場合があります。

外部的には、これは視聴者に「私たちから何を見たいですか?」と尋ねるのと同じくらい簡単かもしれません。

6. 迷った時は顔を出さなくてもいい

それに直面しましょう (しゃれは意図されていません): 誰もがソーシャル メディアに自分の顔を載せたいとは限りません。

誰かがカメラで不快な場合でも、匿名性を維持しながら専門知識を紹介できます. 同じことがソーシャルメディアチームにも当てはまります。

バリが言うように、「顔はいらない。 フィルターを使用して、Jamba のように顔を見せずに被写体を擬人化できます。 オーディオのトレンドの多くは口パクに基づいているため、顔を持つことはオーディオのトレンドに飛び乗るときに役立ちます。 しかし、プレッツェルがオーブンから取り出される映像とオーディオを組み合わせると、うまくいきます。」

動画コンテンツで新人をフィーチャーする準備をしましょう

ソーシャル コンテンツのスターをどれだけ混同するかは、あなた次第です。 一部の動画では主導権を握り、他の動画では同僚や顧客を取り上げることができます。 永遠にカメラから離れて、チームに頼ることができます。 正しい方法も間違った方法もありません。

しかし、他の人をソーシャル ビデオに参加させること (主演とプロデュースの両方) は、スケジュールをいっぱいにすることなく、コンテンツ カレンダーをいっぱいにするための確実な方法です。

飛び込む準備ができたら、次のステップをカバーします。 コンテンツの文化を構築して、影響力はあるが効果の低い動画戦略を構築する方法に関するガイドをお読みください。 楽しい撮影。