スポンサー投稿: 効果的なスポンサー コンテンツを作成する方法

公開: 2022-12-15

効果的なスポンサー付きコンテンツを作成する方法に関する一般的なアドバイスを読むのにうんざりしている場合は、適切な場所にいます.

スポンサー付きの投稿を作成するための最初のステップは、視聴者を知ることであることは既にご存じでしょう。 繰り返す必要はありません。 知識をより実用的なものに拡大する時が来ました。

スポンサー投稿に関するこの包括的なガイドでは、ソーシャル メディア キャンペーンのベスト プラクティスを学び、戦略を発見し、リソースを入手し、インスピレーションを得ることができます。

スポンサー付き投稿とは何ですか?

スポンサー付き投稿は、主要なソーシャル メディア ネットワークのいずれかで広告として使用されるコンテンツで、特定の視聴者をターゲットにすることでブランドの露出を増やします。 スポンサー付きの投稿は、ソーシャル ネットワークのネイティブ コンテンツのように見え、ユーザー フィードのオーガニック コンテンツと融合します。

次の 2 つの異なるスポンサー付き投稿があります。

  • プロモートまたはブーストされた投稿:プラットフォームに料金を支払って、投稿の可視性をより多くの視聴者に「ブースト」することで、コンテンツのリーチを拡大します。
  • 有料スポンサーシップまたは有料パートナーシップ:ソーシャル ネットワーク上のクリエイターまたはインフルエンサーのアカウントを通じてブランドを宣伝します。 タグ付けされているか、ブランドがスポンサーであることをコピーで示していることを除いて、オーディエンスはオーガニック コンテンツと同様の投稿を見ることになります。

スポンサー付きコンテンツを使用すると、インフルエンサーや有料のソーシャル戦略にこれらの邪魔にならない広告を活用することで、視聴者により良い体験を提供できます. さらに、スポンサー付きの投稿は、新しいオーディエンスを利用してリーチを拡大します。

効果的なスポンサー投稿を作成するためのヒント

あなたが自分の名前を広めようとしている中小企業であろうと、エンゲージメントを高めようとしている確立されたブランドであろうと、正しい軌道に乗るのに役立つヒントがいくつかあります.

色付きのボックスで効果的なスポンサー付き投稿を作成するための 5 つのヒント

目標の概要

これは、スポンサード コンテンツ キャンペーンを開始するための最も難しい (しかし重要な) ステップの 1 つです。 そのため、スポンサー付き投稿で達成したいことの明確な方向性が必要です。

ターゲット オーディエンス、過去のキャンペーン パフォーマンス、潜在的なリーチに基づいて、特定のキャンペーン KPI を定義できます。 この潜在的なリーチを評価するには、インフルエンサーと協力するかどうかを念頭に置いてください。

目標を概説するのに役立ついくつかの質問を次に示します。

  • あなたのビジネス目標は何ですか？ 達成しようとしている全体的なビジネス目標を決定します。 あなたの経営陣が、ソーシャル メディア マーケティングの取り組みからリードや $$$ を生み出すことを期待している場合は、それをより小さな目標に分割し始めます。
  • あなたの目標は何ですか？ あなたもこれをよく知っています。 SMART 目標フレームワークを使用して、目標が時間枠内で達成可能であることを確認します。

予算を設定する

スポンサー付き投稿の予算を把握するには、ソーシャル メディア マーケティングの予算全体を調べます。 使える金額を知ることは、リソースを賢く割り当てるのに役立ちます。 カスタム予算作成スプレッドシートをダウンロードして、経費の概要を作成してください。

ソーシャル メディア戦略に費やす金額は、組み込みたいスポンサー コンテンツの量に依存することを忘れないでください。 または、インフルエンサーと協力したい場合。

スポンサー付きコンテンツの取り組みについては、次のことを考慮する必要があります。

  • 戦略を定義する:スポンサー付きの投稿を単一のマーケティング チャネルに使用するか、ソーシャル メディア戦略の柱として使用するかを決定します。 これを知ることで、スポンサー付きコンテンツに必要な投資を決定できます。
  • 費用を調査する:スポンサー投稿の費用は、ソーシャル メディアの広告戦略によって決まります。 これらのコストには、新しいコンテンツの作成、既存のコンテンツの強化、インフルエンサーの雇用が含まれる場合があります。 インフルエンサーのコストは、オーディエンスの規模 (マイクロ vs. 有名人)、影響力、経験などによって異なることに注意してください。
  • 予算と予想 ROI を比較する:予算は投資と考えてください。 当然のことながら、投資収益率 (ROI) は、スポンサー付きコンテンツのコストを正当化するのに十分なはずです。

ROI を決定する

概説した目標は、ROI を計算する主要な指標 (リーチ、エンゲージメント、コンバージョンなど) に変換できます。

スポンサー付き投稿の場合、いいねやコメントに基づいてマーケティング予算を正当化するのは難しい作業のように思えるかもしれません. しかし、ROI は純利益だけで測定されるわけではありません。

リーチ、ブランドの認知度、またはコンバージョンを拡大するために節約または効率的に使用されたお金によってROIを測定できます（あなたのウェブサイトへのクリックまたはサインアップを考えてみてください）. ただし、ソーシャル ショッピングでは、直接販売やインフルエンサーの推薦 (インフルエンサーの割引コードなど) を通じて収益に影響を与えることができます。

ROI を把握するための私たちの見解は次のとおりです。

  • メトリクスを特定する:リーチ、エンゲージメント、およびコンバージョンのメトリクスは、スポンサード コンテンツの優れた経験則です。
  • これらの指標を追跡する:スポンサー付きの投稿が公開されたらすぐに追跡します。 これにより、どのコンテンツとどのインフルエンサーがパフォーマンスを上げているかを理解するのに役立ちます。
  • 重要な指標をインフルエンサーに伝える:パフォーマンスとソーシャル メディアの ROI を効率的に監視できるように、最初から追跡したい指標をインフルエンサーに伝えてください。

注: スポンサー付き投稿のパフォーマンスを測定するときは、関連する指標に注目してください。 追跡するメトリクスが多すぎると、最初の目標から気が散ってしまう可能性があります。 より多くの情報は、より良い情報と同じではありません。

質の高いコンテンツを作成する

スポンサー付きの投稿は、動画、証言、インフォグラフィック、静止画像など、さまざまな形式を取ることができます。 タイプに関係なく、ベスト プラクティスに従って効果的な投稿を作成できます。

緑の背景に番号付きの白いボックスで示される、高性能のスポンサー付き投稿で見つかった 4 つの要素

高性能のスポンサー付きコンテンツの構造は、次の要素で構成されています。

  1. ターゲット オーディエンスへの対応:オーディエンスについて直接言及する必要はありませんが、オーディエンスに少し言及するだけで、オーディエンスの関心を引くことができます。
  2. 説得力のあるコピーを作成する:聴衆が関心を持っているメリットや問題点を強調して、聴衆の立場に立ちましょう。 あなたの聴衆にとってそれは何ですか？ なぜ彼らは興味を持っているのでしょうか? 同じことがビデオスクリプトにも当てはまります。
  3. バランスの取れたデザイン、ビジュアル、色:スポンサー付きの投稿が、ブランドとクリエイターのアイデンティティに忠実でありながら、視聴者の目を引くようにしてください。
  4. 行動を促すフレーズ:これがコンバージョンを生み出す方法です。 次に取るべき行動を聴衆に伝えなければ、機会を失うことになります。

インフルエンサーと協力しているかどうかを決定する

スポンサード コンテンツは、有料パートナーシップである必要はありません。 しかし、インフルエンサーは、リーチを拡大し、信頼を築くための非常に効果的な方法です。 彼らは、熱心で忠実な聴衆を持つニッチの専門家です。 したがって、彼らと提携してスポンサー付きコンテンツを生成すると、その信頼の一部があなたにこすりつけられる可能性があります.

インフルエンサー マーケティングの取り組みでは、次の点に注意する必要があります。

  • あなたがターゲットにしているのと同じニッチに属するインフルエンサーを見つけてください。 これにより、インフルエンサーがターゲットオーディエンスと一致することが保証されます.
  • マーケティング予算を確認して、適切なインフルエンサーを選択してください。 インフルエンサー率はプラットフォームによって異なります。 しかし、彼らの影響力とフォロワーが多ければ多いほど、彼らのサービスはより高価になる可能性があります.
  • インフルエンサーがあなたが伝えたいメッセージを理解していることを確認してください。 ブランドの価値観にそぐわないものを投稿してほしくありません。 明確な指示を与えますが、コラボレーションの余地を残してください。 インフルエンサーは、視聴者に忠実であり続けたいコンテンツ クリエイターでもあります。

ツールを使用してインフルエンサーを探すか、ソーシャル メディアで独自の調査を行います。 通常、有料コラボレーションの連絡先情報はプロフィールに記載されています。

Instagram スポンサー投稿

Instagram のスポンサー付き投稿を使用すると、ビジネス プロフィールから投稿を宣伝したり、有料スポンサーシップのインフルエンサーと提携したりできます。 さらに、Instagram ストーリー広告を宣伝することもできます。

Instagram のスポンサー投稿には、ブランド名の下に「スポンサー」タグがあり、「今すぐ購入」、「詳細」、「サインアップ」などの行動を促すボタンがあります。

これは、Instagram のプロモート投稿がどのように見えるかです。

Instagramでプロモートされた投稿がどのように見えるか

有料パートナーシップの場合、Instagram のスポンサー付き投稿には、インフルエンサーの名前の下に「有料パートナーシップ」タグがあり、場合によってはブランド名も記載されています。

Instagramの有料パートナーシップは次のようになります。

Instagramで有料パートナーシップの投稿がどのように見えるか

Instagramでスポンサー付き投稿を作成する方法

Instagram でプロモート投稿を作成するには、既存の投稿を宣伝する必要があります。

  1. プロフィールに移動し、宣伝したい投稿を選択します。
  2. ブースト投稿ボタンを押します。
  3. 目標を選択します (プロフィールへのアクセス数、ウェブサイトへのアクセス数、メッセージの数など)。
  4. ターゲット ユーザーを選択します (自動的に作成することも、独自に作成することもできます)。
  5. 予算と期間を設定します。
  6. 支払い、完了です。

Instagram の広告活動を管理し、スポンサー付き投稿のパフォーマンスを確認するには、プロフィールに移動し、投稿を選択して [インサイトを表示]または [広告インサイト] を押します。 そこから、エンゲージメントと目標の指標を表示できます。

有料パートナーシップでは、インフルエンサーがコンテンツを作成して投稿します。 インフルエンサーをあなたのブランドに関連するコンテンツ作成者として承認するのは、あなた次第です。 これを達成するには、次のことを行います。

  1. [設定] に移動し、[ビジネス]を押します。
  2. [ブランド コンテンツ]を選択してから、[コンテンツ作成者を承認]を選択します。
  3. 一緒に働いているインフルエンサーのユーザー名を入力してください。
  4. ユーザー名の横にある承認ボタンを押します。

あなたの承認があれば、インフルエンサーはスポンサー投稿であなたをビジネス パートナーとしてタグ付けできるようになります。 また、インフルエンサーの投稿からリーチとエンゲージメントの指標を確認できます。

Facebook プロモート投稿

Facebook では、宣伝された投稿を行うオプションしか提供されていません (ここにはインフルエンサーはいません)。

Facebook が宣伝する投稿には、ブランド名の下に「スポンサー」タグがあり、「今すぐ購入」、「詳細」、または「サインアップ」などの行動を促すボタンが含まれています。

これは、 Facebook のプロモートされた投稿がどのように見えるかです。

Facebookでプロモートされた投稿がどのように見えるか

Facebookでプロモーション投稿を作成する方法

Facebook でプロモーション投稿を作成する手順は次のとおりです。

  1. Facebook ページに移動します。
  2. 宣伝したい投稿を選択し、[投稿をブースト]を押します。
  3. 認知度、検討、またはコンバージョンの段階に基づいて、キャンペーンの目標を選択します。
  4. 推奨されるオーディエンスを選択するか、独自のカスタム オーディエンスを作成します。
  5. キャンペーンの予算と期間を入力します。
  6. お金を払ってあなたの投稿を後押ししてください。

ブーストされた投稿の結果を表示するには、Facebook ページに移動して [広告センター] を選択し、ブーストされた投稿を選択して[結果の表示] オプションを押します。 Ad Centerではすべての有料投稿を追跡できるため、Facebook 広告戦略全体のパフォーマンスを確認できます。

TikTokのスポンサー付き投稿

スポンサー付きの TikTok 投稿には、TikTok 広告のオプションとして、プロモーション投稿と有料パートナーシップの両方があります。

他のものと同じように、「スポンサー」タグがブランド名とキャプションの下に、CTA ボタンとともに表示されます。

プロモートされた TikTok 投稿は次のようになります。

tiktokでプロモートされた投稿がどのように見えるか

TikTok のスポンサー付き投稿には、インフルエンサーのユーザー名とキャプションの下に「有料パートナーシップ」タグがあります。

TikTok の有料スポンサーシップは次のようになります。

tiktokで有料パートナーシップの投稿がどのように見えるか

TikTok でスポンサー付き投稿を作成する方法

スポンサー投稿は、TikTok でお金を稼ぐ方法の 1 つにすぎません。 TikTok ユーザーはプラットフォームでブランドや製品を調査する可能性が 1.4 倍高いため、これらのタイプの投稿は特に効果的です。

プロモートされた TikTok 投稿を作成する方法は次のとおりです。スポンサー コンテンツを作成してアカウントに投稿したと仮定します。

  1. プロフィールに移動し、3 行のメニューをタップします。
  2. Creator toolsを選択してから、 Promoteを選択します。
  3. 宣伝したい TikTok ビデオを選択します。
  4. 目標を選択してください: 動画の視聴数、ウェブサイトの訪問数、フォロワー、メッセージ、またはプロフィールの閲覧数を増やします。
  5. オーディエンスを選択します (デフォルトまたはカスタム オーディエンスを選択できます)。
  6. 予算と期間を設定します。
  7. 支払いをしてプロモーションを開始します。

投稿のパフォーマンスを監視するには、プロフィールに移動し、3 本線のメニューをタップして、[クリエイター ツール] を選択し、[アナリティクス] を確認します。

有料パートナーシップ側では、次の手順に従って、TikTok インフルエンサーに連絡して協力してもらうことができます。

  1. TikTok Creator Marketplace にログインします。
  2. [探索] をクリックし、フィルターを使用して、連絡を取りたい TikTok クリエイターを見つけます。
  3. [キャンペーンを作成] を選択し、キャンペーンの詳細を入力します。
  4. [メッセージのアップロード] をクリックして、選択した TikTok クリエイターまたはインフルエンサーとの連絡を開始します。

後で、インフルエンサーと合意に達し、スポンサー付きの TikTok 投稿が公開されると、投稿の状況を確認できます。 これを行うには、TikTok Creator Marketplace アカウントにログインし、[レポート] をクリックして、キャンペーン、ビュー、およびエンゲージメント率を確認します。

LinkedIn プロモート投稿

LinkedIn のプロモーテッド投稿の場合、形式は同様であり、主な「プロモート」タグと CTA が使用されます。

リンクトインで宣伝された投稿がどのように見えるか

LinkedIn でプロモーション投稿を作成する方法

LinkedIn 広告を作成するには、次の手順に従う必要があります。

  1. LinkedIn キャンペーン マネージャーにサインインします。
  2. 認知度、考慮事項、またはコンバージョンから目的を選択します。
  3. 複数の属性を選択してオーディエンスを構築します。
  4. 広告フォーマットを選択します。
  5. 予算とスケジュールを設定します。

スポンサー コンテンツの結果を管理するには、LinkedIn キャンペーン マネージャーに戻り、パフォーマンス チャートをクリックして、クリック数、インプレッション数、コンバージョン数、リード数、リードあたりの平均コストなどを確認します。人口統計をクリックして、次のような情報を表示することもできます。役職、会社、会社の規模、場所、国など、広告を操作したユーザーに関する詳細情報。

Twitterのプロモツイート

Twitter のプロモ投稿には、左下に「Promoted」タグがあり、上向きの小さな矢印が付いています。 Twitter には CTA ボタンが定義されていませんが、広告を押すと、関連するランディング ページにリダイレクトされます。

プロモツイートはどのように見えるか

プロモツイートの作り方

これは、Twitter 広告キャンペーン用のプロモ ツイートを作成する方法です。

  1. Twitter の広告プラットフォームに移動します。
  2. 国/地域とタイムゾーンを入力します。
  3. 目的を選択してください: リーチ、エンゲージメント、フォロワー、または Web サイトのトラフィック。
  4. 広告テキストを作成し、メディアを追加します。
  5. オーディエンスの人口統計を選択します。
  6. オーディエンスが使用するキーワード、同様のアカウントのフォロワー、さらにはオペレーティング システムなどのターゲティング機能を追加します。
  7. 予算とスケジュールを設定します。
  8. 支払い方法を追加して、キャンペーンを開始します。

プロモート ツイートのパフォーマンスを監視するには、もう一度 Twitter の広告プラットフォームに移動し、[ Analytics ] をクリックします。 次に、ツイート アクティビティを選択して、トップ ツイートとプロモツイートのインプレッション、エンゲージメント、エンゲージメント率、いいね、その他の指標を確認します。

スポンサー付きコンテンツでプレゼンスを高める

スポンサード コンテンツの知識がレベルアップしたので、今度はスポンサード投稿がソーシャル メディア戦略にどのように適合するかを調べてみましょう。

スポンサー付きの投稿をテストして自分に最適なものを見つけたら、それらをより大きなクリエイター マーケティング戦略の一部にする方法も検討してください。 クリエイターとの連携は必須となっています。クリエイターをソーシャル戦略に組み込む方法については、こちらの記事をご覧ください。