Spotifyストリーミングファームの台頭：詐欺師がどのように資金を調達しているか

公開: 2021-03-16

Spotifyが音楽業界を永遠に変えたことは否定できません。ファイル共有ウェブサイトなどのおかげで著作権侵害が増加している業界では、Spotifyは合法的に無料で曲を提供しながら、なんとかして数十億ドル規模の企業になりました。

2006年に設立されたSpotifyは、現在、月間アクティブユーザー数が2億4800万人を超え、ニューヨーク証券取引所にも上場しています。しかし、Spotifyの大成功の背後には、詐欺や地下犯罪の暗い世界もあります。

近年よく知られるようになったクリックファームと同様に、Spotifyも偽のリスナーやストリーミングファームに悩まされており、彼らは気付かないうちに広告主のお金を盗んでいます。これは何百万もの広告主をだましているだけでなく、いくつかの公式チャートの結果にも影響を与えています！

しかし、ストリーミングファームとその運用方法を深く掘り下げる前に、まずSpotifyのビジネスモデルとそれらがどのように収益を上げているかを完全に理解する必要があります。

Spotifyのビジネスモデル

これまでにSpotifyを使用したことがある場合は、無料で曲を提供しながら、Spotifyがどのように収益を上げているのか疑問に思われるかもしれません。そうですね、Spotifyには2つの主要な現金化方法があり、お金を稼ぎ、10億ドルの帝国に変えました。

最初の最も明白な方法は、プレミアムサブスクリプションサービスです。これらのプランでは、月額9.99ドルから、独占的な曲や高品質のビットレートを聴いたり、モバイルデバイスに曲をダウンロードしたりできます。 2019年の時点で、Spotifyには1億1,300万を超える有料サブスクライバーがいると報告されており、毎月数億ドルの収益を上げています。

Spotifyが収益を上げる2つ目の方法は、すべての無料のSpotifyプランで使用されている広告ネットワークを利用することです。無料のユーザーが曲を聴くと、広告主がユーザーに表示するために支払った広告によって中断されることがあります。広告のような短いラジオからインタラクティブなモバイルビデオまで、何でもあり得ます。一部の情報筋によると、広告でサポートされている収益は、総収益の約10％しか占めておらず、残りはプレミアムメンバーシッププランからのものです。

しかし、Spotifyは、プレミアムアカウントと広告収入から得たすべてのお金を保持するだけではありません。彼らのビジネスモデルを機能させるために、彼らはまた彼らの歌を使用するために芸術家に使用料を支払わなければなりません。ストリームあたりの実際のレートは、レコードレーベルとアーティストの人気によって異なりますが、アーティストは現在、ストリームあたり0.0045ドルから0.0084ドルの間であると推定されています。もちろん、これのいくつかは管理ラベルなどで分割する必要がありますが、アーティストが独立している場合（ラベルなし）、彼らはほとんどのお金を保持することができます。

では、アーティストはストリームごとに0.0045ドルから0.0084ドルの収入を得ることができるので、平均的なアーティストはどれだけの収入を期待できるでしょうか。

毎月約100,000のストリームを取得しているアーティストの場合、アーティストは450ドルから840ドルの収益を得ることになります。それほど多くはないように聞こえるかもしれませんが、大きな数字を打ち始めると、お金はすぐに加算されます。

これで、Spotifyのビジネスモデル、ストリーミングファームがどのように機能するのか、そしてなぜ人々がそれらを作るのかを理解しました。

ストリーミングファームとは何ですか？

ストリーミングファームは比較的新しい概念であり、Spotifyなどのストリーミングプラットフォームを特に活用するために作成されました。ロボットや労働者がいいねやフォローなどのソーシャルメディアの指標を人為的に膨らませるクリックファームのようなものと同様に、ストリーミングファームは曲の聴取数を人為的に膨らませます。

ストリーミングファームの最も驚くべきことは、自分が何をしているのかを知っていれば、比較的簡単に作成できることです。 Viceの記事では、ジャーナリストの1人であるWilliam Bedellが、何千人もの偽のリスナーをシミュレートする独自のストリーミングファームを作成しました。私たちの知る限り、ウィリアムはこのようなものを作ることに慣れているエリートの地下ハッカーではないので、これはそれがいかに簡単かを示しています。

上のスクリーンショットを見ると、彼のストリーミングファームは、さまざまなWebサーバーを利用し、何百もの無料のSpotifyアカウントを使用して偽造しました。ウィリアムは自分の曲を何度も何度も聴き続けることで、すべてのアーティストがSpotifyで行うのと同じように、すべてのストリームでお金を稼ぎました。

しかし、あなたがあまり技術的でないなら、ストリーミングファームは一流の犯罪組織や詐欺師のために予約されていると思うかもしれませんが、あなたは間違っているでしょう。グーグルですばやく検索することで、実際には、何千ものリッスンを安い価格で提供するさまざまなWebサイトを簡単に見つけることができます。

そして、どこを見ればよいかがわかっているなら、あなたはおそらく、あなたが望むだけ多くのリッスンを偽造するためにすでに作られたロボットを見つけることができるでしょう。

これらのストリーミングファームは、アーティストが受け取る「偽の」リスニングごとにお金を稼ぐだけでなく、他のさまざまなことに影響を与えます。曲に十分なリスナーがいる場合は、人気のあるトレンドのプレイリストになり、より本物のリスナーを引き付けることができます。また、曲が十分なストリームを取得した場合、多くのチャート会社がSpotifyのリッスンを「購入」と見なしているため、トップチャートに入る可能性もあります。

ストリーミングファームは作成とレンタルが非常に簡単であるため、その存在はSpotifyとその利益に大きな影響を与えています。何年にもわたって有名な秘密が守られてきた後、突然、誰もがストリーミングファームを使用して、より多くのお金を稼ぎ、認知度を高め、曲の魅力を高めています。しかし、ストリーミングファームの人気が高まるにつれ、Spotifyはどのように反撃しているのでしょうか。

Spotifyがストリーミングファームに何百万ドルも失っている方法

Viceの記事のストリーミングファームの作成者によると、彼は自分の曲を偽って聴いたことで1日30ドルを稼いでいたとのことです。それほど多くはないように聞こえるかもしれませんが、それは非常に小規模な農場からのものであり、彼がネットワークを大きくすれば利益を大幅に増やすことができます。

これまでに調査されたストリーミング詐欺の最大の事例は2017年に発生し、推定100万ドルの不正な支払いを生み出しました。そして、それについての最悪のことは、Spotifyが広告主のお金が偽のリスナーによって盗まれないことを保証するためにほとんど何もしなかったことです。ブルガリア出身と思われる詐欺師は、1,200の個別のプレミアムSpotifyアカウントを使用して、467のトラックを繰り返し聴いていました。その後、1か月で7,200万回以上のリッスンを獲得しました。これは、1か月あたりのロイヤルティが288,000ドルから415,000ドルに相当します。犯罪は報われないと誰が言ったのですか？

検出方法がほとんどまたはまったくないため、Spotifyでの偽のリッスンは大きな市場になり、会社と広告主を年間数百万人も失っていると報告されています。最近のRollingStoneの記事では、あるレコードレーベルは、偽のストリームがアーティストに年間3億ドル以上の費用をかけている可能性があると推定しています。

しかし、Spotifyのシステムを利用しているのは詐欺師だけではなく、通常のバンドも法律に違反することなくSpotifyを利用しています。

ヴルフペックと呼ばれるあるバンドは、ツアーに参加するための資金を集めるためにリリースしたサイレントアルバムから2万ドルを稼ぎました。バンドは31秒から32秒までの10曲からなる5分のアルバムをリリースしました。これらの曲はすべて完全に無音で、バンドはファンにSpotifyでそれらを聴くように勧めました。その結果、バンドは、Spotifyによって削除される前に、アルバムから2万ドルのロイヤルティを獲得しました（理由は特定されていませんが）。バンドはストリーミングファームやロボットを使用して曲を聴いていませんでしたが、それでもバンドはSpotifyのシステムを利用してお金を稼ぎました。

ストリーミングサービスが詐欺と戦う方法

ほとんどの人がSpotifyからお金を稼ぐことができるので、多くの人々は何かをする必要があるところまで彼らのシステムを利用しています。現時点では、不正防止システムについて公に議論または開示しているストリーミングサービスはありません。それらの多くは何らかの検出システムを備えている可能性が高いですが、それらのほとんどは手動であり、あまり正確ではありません。

最近、音楽業界はストリーミング詐欺に取り組むための「ベストプラクティスのコード」をリリースしたばかりですが、実際には、これは破られるように作られたルールのリストにすぎません。適切な検出アルゴリズムがないと、ストリーミング詐欺は、誰かがサイレントアルバムでシステムを悪用している場合にのみ明白になります。より高度な操作は、特に多くの異なるアカウントを使用している場合、検出がはるかに困難です。

Rolling Stoneの最近の記事で、著者のTim Inghamは、ストリーミング詐欺を解決するためのさまざまなアイデアを思いつきました。最良のアイデアの1つは、詐欺と戦うために一緒に参加するすべての音楽会社と一緒に問題と戦うことでした。これには、すべての人に無料で提供するのではなく、トップストリーミングサービスが集まって資金を寄付し、ストリーム詐欺検出ソフトウェアの作成に資金を提供することが含まれます。

その他のアイデアには、ストリーミング詐欺に参加したレーベル管理の従業員やアーティストに対するペナルティや、アーティストが曲を人気にするためにリッスンを購入するのを思いとどまらせるためのチャートペナルティが含まれます。

ストリーミング詐欺を完全に根絶することは不可能かもしれませんが、ストリーミングプラットフォームがそれを大幅に減らすためにできることは確かにあります。

ストリーミング詐欺とクリック詐欺

さまざまなプラットフォームで発生しているにもかかわらず、ストリーミング詐欺とクリック詐欺には多くの共通点があります。最初のそして最も明白なことは、両方とも毎年何百万もの広告主を詐欺するための偽のリッスンまたは偽のクリックの形での不正行為を含んでいたということです。しかし、どちらの業界もこの問題への取り組みは異なります。

ストリーミングファームとストリーミング詐欺はSpotifyだけに限ったことではなく、アーティストにお金を払うストリーミングプラットフォームで発生する可能性があります。クリック詐欺がそこにあるすべてのPPCネットワークで発生する可能性があるのと同じように。

ただし、インセンティブは劇的に異なります。 PPC広告でクリック詐欺を犯した人々は、CPAを上げるために競合他社の予算を浪費するか、自分のWebサイトで広告をクリックしてお金を稼ごうとしています。しかし、ストリーミング詐欺に参加するユーザーは、曲のストリーミングから利益を得たいと考えているため、主に金銭的なインセンティブを持っています。

PPC詐欺に関しては、詐欺師が広告をクリックすることを心配している広告主のために、サードパーティのクリック詐欺検出サービスがたくさんあります。ただし、ストリーミングサービスの場合、検出は社内でのみ行われ、詐欺を阻止するために会社に依存しています。

どちらがより簡単で収益性が高いかという点では、ストリーミング詐欺はそうだと言わざるを得ません。検出が非常に最小限であるだけでなく、問題への取り組みを支援するサードパーティがいなければ、すべてがストリーミングサービスに委ねられます。