それで、あなたは TikTok という会社を設立しましたが、それではどうなりますか?

短いビジュアルとコメントによる即時認証の組み合わせにより、TikTok は他のソーシャル プラットフォームでは達成できなかった方法で、検索業界の挑戦者としての地位を確立しました。

今日の見出しは、Z 世代が TikTok を検索エンジンとしてどのように利用しているかに焦点を当てているかもしれませんが、これは Z 世代に限定されたものではありません。ミレニアル世代は TikTok を利用しています。 団塊の世代の私の母も参加していますし、あなたのお母さんもおそらく参加しているでしょう。

ブランドとして、どのように定義するかに関係なく、TikTok には視聴者がいます。 これが、会社またはブランドのために TikTok アカウントを作成した理由かもしれません。

それで？

TikTokアルゴリズムについて私たちが知っていること

Google と同じように、TikTok には、コンテンツがいつどこに表示されるか、または有機的に「ランク付け」されるかを決定するアルゴリズムがあります。 アプリには、次の 3 つの主要なビデオ フィードがあります。

• For Youページ (FYP) には、あなたの興味、いいね、再生時間、エンゲージメントに基づいて TikTok のトレンド動画が表示されます。
• 次のフィードには、フォローしている人からの動画が表示されます。
• ユーザー、動画、音声、LIVE、ハッシュタグを検索できる検索機能。

さらに深く掘り下げる: TikTok アルゴリズムの仕組み: 知っておくべきことすべて

あなた向けページ

For Youページは、ユーザーがアプリを開いたときに最初に目にするホームページです。

このパーソナライズされたフィードは、アプリ内でコンテンツを発見するための主なソースです。つまり、これが TikTok での「ランキング」の優先事項となります。

同じFYPは2つとありません。 私の経験では、TikTokのFYPはあなた自身よりもあなたのことをよく知っています。

次のフィード

各フィードのランキング要素は基本的に同じですが、動画再生の 97% が For You ページからのものであることがわかっていると TikTok が共有しているように、FYP の最適化に主に重点が置かれています。

そうは言っても、次のフィードは、おそらくより魅力的な視聴者についての貴重な洞察を視聴者に提供することができます。

クリエイター ツール内で TikTok アナリティクスを使用すると、どの動画がフォロワーを獲得しているか、既存の視聴者がコンテンツにどのように反応して関与しているかを評価できます。

TikTokの検索機能

TikTokのインデックス作成とランキング機能は非常に高度です。 彼らは、言われていないことさえも、すべてを察知しています。 したがって、提供されるすべての機能を最大限に活用してください。

ある Twitter ユーザーが実証したように、ユーザーが検索しているキーワードが実際にはキャプションに含まれていない場合でも、アプリは関連性のある正確な検索結果を生成できます。 もしくはハッシュタグとか。 あるいはビデオ内で口頭で述べられている場合もあります。

TikTokビデオを見つけやすくする方法

適切なアプローチを使えば、従来の検索エンジンよりも少ない投資でブランド認知度を高め、TikTok でのリーチを増やすことができます。 そこに到達するためのヒントをいくつか紹介します。

人々が探しているコンテンツを作成する

Web サイトのタイトル タグ、コンテンツ、次のブログ投稿を知らせるためにキーワード リサーチを行うのと同じように、作成する TikTok コンテンツを決定するためにキーワード リサーチを行う必要があります。

まずはアプリの検索機能を使ってみましょう。 最初の画面には、あなたの履歴とエンゲージメントに基づいて、トレンドと、あなたに関連すると思われるコンテンツの組み合わせが表示されます。

そこから、自分の専門分野からキーワードを検索します。範囲が広すぎず、具体的すぎないものでも構いません。

視聴者の立場に立って、視聴者があなたのビジネスに関連して TikTok で何を検索しているかを考えてみましょう。

次に、ページを下にスクロールして、「その他の検索結果」セクションを確認します。 これは、ユーザーがすでに検索している関連クエリの宝庫です。

これらは、コンテンツを作成する際のテーマまたは「フック」として使用するトピックです。 次に、発見可能で共有可能なコンテンツのアイデアのライブラリができるまで、すすいで繰り返します。

アプリの上部にある他の検索タブを探索することも忘れずに、ビデオ、ユーザー、サウンド、ライブ、場所、ハッシュタグなど、さらに関連するコンテンツやアイデアを探してください。

ユーザーは、あなたが探しているものに関連するコンテンツを作成する他のアカウントの確かなリストを提供します。 これは、人々がすでに何を行っているか、そしてそれがどのように実行されているかを確認するための優れたリソースです。

サウンドとハッシュタグは、ビデオ コンテンツを最適化する次のステップでも役立ちます。

ランク付けされるコンテンツを作成する

視聴者が TikTok であなたのブランドを確実に発見できるようにするために必要なのは、新しいトレンドごとに動画を作成することではありません。ただし、それが問題になるわけではありません。

TikTok での検索方法に合わせて、作成するすべてのコンテンツを最適化する必要があります。

上記の 3 つの主要なランキング要素 (ユーザー インタラクション、ビデオ情報、アカウント設定) のうち、ブランドとクリエイターが直接制御できるのは 1 つだけです。それはビデオ情報です。

TikTokの動画情報カテゴリには以下のようなものがあります。

説明

2022 年後半の時点で、TikTok ビデオの説明には 2,200 文字の制限があります (以前の 300 文字制限と比較)。

この拡張はクリエイターにとって大きなメリットであり、動画を説明するためのスペースが増え、最終的には発見の機会が増えました。

これは、TikTok にとって検索エンジンになるという目標をさらに進めるための大きな一歩でもありました。 したがって、この不動産を賢く利用してください。

動画コンテンツを明確かつ簡潔に説明し、キーワード調査に基づいて人々が検索しているキーワードを使用し、ハッシュタグを使用し、ブランド名に言及することを忘れないでください。

ハッシュタグ

他のソーシャル プラットフォームと同様に、 TikTok のハッシュタグは、ビデオを説明および分類するのに役立ちます。 ユーザーは、ハッシュタグに基づいて新しいコンテンツを検索して発見することもよくあります。

動画に適切なハッシュタグを追加すると、より多くの FYP に表示され、より多くのフォロワーを獲得できます。

人気のハッシュタグ、ニッチなハッシュタグ、ブランドのハッシュタグを必ず組み合わせて使用​​してください。 ハッシュタグは 3 ～ 5 つが理想的と考えられています。

キャプション

ビデオをアクセスしやすくし、TikTok でのキャプションへのエンゲージメントを向上させます。 自動キャプションを使用すると、ビデオ内の音声を自動的に翻訳できます。

カバー画像も重要です。 動画の内容を示すために必ずテキスト オーバーレイを使用してください。

効果

TikTok のエフェクトとフィルターは、Instagram や Snapchat のフィルターと非常によく似た、ビデオのカスタマイズと詳細の追加に使用されます。

これらは追加のカスタマイズに最適で、グリーン スクリーンの背景からタイム ワープ エフェクトまですべてが含まれます。

TikTok のすべてのことと同様に、トレンド効果を利用して見つけやすさを高めることができます。

音

TikTokにはサウンドと曲の膨大なライブラリがあります。 これも人々が検索するもう 1 つの方法です。 トレンドのサウンドを使用することは、コンテンツを新しい視聴者の前に届けるための優れた手段です。

毎週トレンドのオーディオを共有することに特化したアカウントが大量にあります。 これらを使用すると、各投稿で、すでにフォローしているユーザーを超えてリーチを拡大できる可能性があります。

プレイリスト

YouTube 機能と同様に、TikTok のプレイリストを使用すると、ビデオのコレクションを作成できます。 これにより、視聴者はすでに楽しんだ動画と似た動画を簡単に視聴できるようになります。 そしてもちろん、これは検索に追加の文脈上の関連性を提供するもう 1 つの機会でもあります。

高度なヒント

TikTok でランク付けされるコンテンツを作成するには、ビデオ情報の基本以外にも考慮すべき重要な要素がいくつかあります。

トレンド

TikTokのトレンド発見ツールも、アプリ自体では利用できませんが、トレンドを特定するための優れたリソースです。

トレンドのサウンドを検索するとき、あるサウンドがしばらくの間すでにトレンドになっていて、それに関連するビデオが大量にある場合があります。

その音声の下にあるトップのビデオをチェックして、それらの日付とコメントがどれくらい新しいかを確認してください。

過去 1 週間のコメント付き動画を含む音声を活用してみてください。

10 ～ 20,000 未満のビデオと最近のコメントを含むオーディオは、50,000 を超えるビデオを含むサウンドよりも大きなトレンドになるでしょう。

ブランドのハッシュタグ

ブランドのハッシュタグを作成して、ハッシュタグを最大限に活用しましょう。 ブランドのハッシュタグは、認知度と認知度を向上させ、ユーザーが作成したコンテンツを宣伝するための優れた方法です。

すべてのブランドハッシュタグがハッシュタグチャレンジを中心とする必要があるわけでもありません。

視聴者があなたと関わりやすくなるように、ハッシュタグは視聴者にとって覚えやすく、綴りやすいものにしてください。

周波数

最も一般的な質問の 1 つは、「ブランドはどのくらいの頻度で TikTok に投稿すべきですか?」というものです。

量よりも質が重要であることに留意してください。 ただし、TikTok は一貫性を重視します。 TikTok for Business では、1 日に 1 ～ 4 回投稿する「常時オン」戦略を推奨しています。

ブランドアカウントに関して言えば、実際にそれほど頻繁に投稿している人はほとんどいません。 それでも、ブランドが投稿する頻度について厳密なルールはありません。

それは、業界や視聴者からチームの帯域幅に至るまで、あらゆるものに依存します。 したがって、できる限り事前に計画を立てますが、機敏で反応的であることも忘れないでください。

従来の検索エンジンでの TikTok 動画

検索エンジンは、Twitter や Instagram と同じように、TikTok をクロールしてインデックスを付けます。

そのため、TikTok コンテンツに関する実証済みの SEO ベスト プラクティスに従うことで、あなたの動画が Google、Bing などの従来の SERP にランクされる可能性が高くなります。

適切なクエリに対して、Google は TikTok 動画を取り込んだ短いビデオ カルーセルを表示します。 Google は、説明、キャプション、ハッシュタグ、音声などからコンテキストのヒントを使用します (Bing にも同様の機能があります)。

一部のクエリについては、Google は、メタデータと同様に、SERP の検索傾向に基づいて、ユーザーが苦労して調査し、作成した説明とハッシュタグを使用して、TikTok から個々の動画を取得します。

Google の検索結果に表示される TikTok 動画の普及率は今後も高まる一方です。

つい先月、Google は、クエリと統合された TikTok 動画に基づいて AI が生成したフォローアップの質問を含む、検索結果ページのアップデートを発表しました。

つながりを築くコンテンツを作成する

BookTok、SwiftTok、PlantTok、またはまったく異なるものであっても、あなたが提供するものを高く評価してくれるコミュニティがそこにはあります。

しかし、人々が検索している動画を作成し、トレンドのサウンドを追加するだけでは十分ではありません。

人々は率直さと信頼性を求めて TikTok にやってくるので、コンテンツ戦略でそれを体現する必要があります。 自分の専門分野に沿った素晴らしいコンテンツを作成する必要があります。

そして、実際に価値のあるものを提供したり、問題を解決したり、質問に答えたりする必要があります。

Google が EEAT を検討しているのと同じように、TikTok も専門知識を披露するクリエイターに一貫性を求めています。

テーマに投稿する頻度が増え、コンテンツのエンゲージメントが高まるほど、アルゴリズムが適切な視聴者にコンテンツを提供できるようになります。

感情への呼びかけを見つける

TikTok は単にトレンドに乗ってビデオコンテンツを制作するだけではありません。 それはあなたのブランドストーリーを視覚的に表現したものです。 すべてのコンテンツが、顧客が望んでいることと必要としているものをまとめている必要はありません。

アプリからのエンゲージメントを促進するには、行動喚起を超えて考える必要があります。 ソーシャル メディアが直接的な応答メディアではないことは誰もが知っています。

したがって、正しく実行していれば、行動喚起について心配する必要はありません。 感情を呼び起こすことに集中する必要があります。 聴衆に感じさせなければなりません。

あなたのブランドとのつながりを感じてください。 喜びと興奮を感じてください。

覚えておいてください、私たちは皆一緒に学んでいるのです

TikTokに関してできる最も重要なことは、機敏であることです。

目標を設定し、新しいことをテストし、最新のサウンドを使用し、トレンドに参加し、進捗状況を追跡します。

発見とつながりを促進するエクスペリエンスを作成するには、次のことに留意してください。

• アルゴリズムは通常の投稿者を優先するため、アクティブであればあるほど、より多くのアクティビティが表示されます。
• 人々がすでに探しているコンテンツを作成し、アプリ内やその他の分野で注目を集めるように必ず最適化してください。
• TikTok トレンドの寿命は短いかもしれませんが、それだけの価値はあります。
• 感情への呼びかけは、信頼性を示し、聴衆につながりを感じさせる最良の方法です。

そして、言っておきたいのは、TikTokはすべての人やすべてのブランドのためのものではないため、強制しないでください。 観客はそれを知ることができます。

しかし、アクティブ ユーザーが 10 億人を超えているため、正しく行えば、リーチできる可能性は無限大です。