2023 年のコンテンツ マーケティングの現状

「コンテンツは王様」というモットーはその王座を維持しており、まったく驚くべきことではありません。 しかし、ユーザーとコンテンツ マーケターがコンテンツにアプローチする方法は、今年劇的に変化します。

"どうやって？" あなたは尋ねるかもしれません。

2023 年には、コンテンツ マーケティングの未来は、派生的で独創的でないコンテンツから、独創的なアイデアと独自の声に移行するでしょう。

どのような種類のコンテンツを作成する場合でも、それが「知る必要があり、見つけにくい」ものであることを確認する必要があります。 それはどういう意味ですか？

私は最近、CXL のテクニカル コンテンツ マーケティング コースに登録しました。Derek Gleason は、「知る必要があり、見つけにくい」という用語を使用しました。 人々は、通知されるべきブログ投稿、ビデオ クリップ、または写真をクリックしなくなりました。 知りたいことをクリックして、他では見つけられない貴重な情報を探します。

また、ほとんどの Web サイトは、新しい視点を提供せずに他の人の意見を反映していることを考えると、貴重な情報を見つけるのは困難です。 この希少性が、ユーザーがウォレットを開く理由です。

コンテンツ マーケティングはこれに重点を置く必要があります。

それでは、今年の成功のために注目すべきコンテンツ マーケティングのトレンドのトップ 5 に直行しましょう。

2023 年に注目すべき 5 つのコンテンツ マーケティング トレンド

インハウスはIN、アウトソーシングはOUT

Semrush のThe State of Content Marketing 2022 Global Reportによると、「コンテンツ マーケティングとは? 22%増加しました。

企業がコンテンツ マーケティング活動のアウトソーシングから徐々に移行し、社内の効果的なコンテンツ マーケティング戦略に投資する準備ができていることは理解できます。

追加のコンテンツ マーケティング予算を作成し、エージェンシーにコンテンツ戦略を実行するための費用を支払う代わりに、マーケティング チームやコンテンツ チームをトレーニングする方がコストがかからないことを認識する企業が増えています。

出典：セムラッシュ

インハウス コンテンツ マーケティングは、費用対効果が高いだけでなく、インハウス コンテンツ マーケティング担当者がターゲット オーディエンスの共感を呼ぶコンテンツのタイプをすばやくテストして追跡できるため、企業はデータ駆動型の意思決定を行うことができます。 オリジナルのコンテンツを作成し、新しい種類のコンテンツをマーケティング チャネルに適合させることが容易になります。

ソース: Nicereply

短編動画が支配的

はい、TikTok と Instagram のリールはまだ上昇しています。 はい、企業が短編動画を中心にソーシャル メディア戦略を調整するのは難しいかもしれません。

しかし、口パクやダンス以外の動画に対するユーザーの反応に注意を払えば、これらの傾向がなくても視聴者を実際に教育し、楽しませることができます。

あなたの会社のアカウントには、教育的でインスピレーションを与える記事、ニュースレター、またはポッドキャストのエピソードがたくさんあると思います。 これらのコンテンツを短いビデオに変えるよりも良いことは何ですか?

あなたのリスティクルはランキングビデオになる可能性が非常に高く、ユーザーレビューは人々があなたの製品を選ぶべき理由を示すことができます。

空は限界です。

短いビデオ コンテンツは魅力的で、時間もかからず、オンラインでの存在感を高めます。 潜在的な顧客は、ソーシャル メディア チャネルを利用して、製品に関するレビューやコメントを求めたり、企業が顧客とどのようにやり取りしているかを確認したりします。

ユーザーは、購入の決定を下す前に、遠く離れた非接触の会社を見たくありません。 彼らは、ボットではなく人間のように返信し、ユーモアのセンスがあり、自分たちの問題点を理解している企業の「人間」を見たいと思っています。

高品質のコンテンツ (特に短いビデオ) は、長いコンテンツに時間を割く時間がないユーザーを一時停止させ、あなたの発言を視聴させます。 これらの動画を有料広告戦略に使用するか、ニッチなインフルエンサーと提携することを検討してください。

コンテンツ配信が主役に

コンテンツの流通を考えずして、コンテンツマーケティングを実施することはできません。 これは、人々のエンゲージメント行動がどのように変化するかを考えると、2023 年にはより当てはまります。 2023 年、私たちは読書を置き去りにします。 スキャンの年です。

もちろん、これは人々が読書を完全にやめるという意味ではありません。 しかし、ほとんどの人は 2,000 語の記事を読む必要がないと考えても間違いではありません。 私たちは仕事に行く途中で携帯電話をスクロールします。 ポッドキャストを 2 倍の速度で聴き、動画をスキップして「良い部分」にたどり着きます。

私たちの注意力は、すばやくスキャン可能なコンテンツを求めています。 コンテンツ配信で簡単に実現できます。 ただし、コンテンツをあらゆる場所に一度に配置することで、自分自身を過小評価しないでください。

たとえば、LinkedIn のオーディエンスは、Twitter のオーディエンスとは異なる期待を持っています。 さらに、ターゲット オーディエンスは、これらすべてのプラットフォームにいるわけではありません。

したがって、コンテンツの配布を開始する前に、コンテンツがどこに収まるかを確認する必要があります。 賢明に行うと、コンテンツは追加の収益源となり、ビジネスのコミュニティ ビルダーとなる可能性があります。

では、適切な流通チャネルをどのように決定しますか?

何よりもまず、コンテンツがすべてのチャネルに適合するわけではないことを理解する必要があります。 次に、視聴者がどこで時間を費やしているか、それらのプラットフォームがどのように機能しているかを調べ、ビジネスの目標やブランドの物語がチャンネルの目的と重なっている重要なポイントを見つけます。

たとえば、企業間または B2B マーケターの流通チャネルは、企業対消費者 (B2C) と同じではありません。 視聴者がポッドキャストやオーディオブックに熱中している場合は、オーディオ コンテンツが適しているかもしれませんが、TikTok は非効率的であることが判明する可能性があります。

購入者の意図を理解し、意図的なタイプのコンテンツでそれを反映することは、長期的には役立ちます。 そうすれば、実際にマーケティング予算を責任を持って使い、合理化されたユーザー エクスペリエンスを作成できるようになります。

DuoQ のこのインフォグラフィックは、今後の参照に最適です。たとえば、次のとおりです。

ソース

ストーリーテリングが鍵となる

読者を夢中にさせ、あなたのページをクリックさせるストーリーに勝るものはありません。 成功しているすべてのブランドや製品には、人々がつながり、関係を築き、反応しやすくするためのストーリーがあります。

人々は理由を持って購入しません。 彼らは感情で購入し、後で決定を合理化します。

説得力のあるコンテンツを際立たせるブランド ストーリーを作成できれば、マーケターとしての仕事はずっと楽になります。

高品質のコンテンツを作成する際に、どうすれば優れたストーリーテラーになることができますか? それは、聴衆があなたの製品を見ることから気をそらし、甘い「あはは」の瞬間を妨げませんか?

絶対違う。

より良いストーリーテリングとは、視聴者をよりよく理解することを意味します。 その段階では、カスタマー サクセス チームやセールス チームと話し合い、人々が何を必要とし、何に興味を持っているかを知ることが重要です。

検索エンジン向けのコンテンツ トピックのブレーンストーミング、長編コンテンツの作成、リード ジェネレーションのいずれであっても、人々と話し、ターゲット ユーザーを理解する必要があります。

人のためのコンテンツ…指標のためではない

人工知能 (AI)、特に ChatGPT の止められない台頭により、より多くのコンテンツが存在します。 AI はコンテンツ プランに役立つ可能性がありますが、チェックしないままにしておくと、現時点では標準以下のコンテンツが生成されます。

そのため、2023 年には価値志向で人間中心のコンテンツが注目されるでしょう。誰もが、記事、ブログ投稿、Instagram のキャプション、ツイートなどを書くことができます。 このタイプのコンテンツは、適切なコンテンツ マーケティング KPIにも当てはまります。

しかし、ユーザーが検索する高品質のコンテンツを作成するには、独創性と集中力が必要です。

コンテンツの制作過程で「人」を見せられなければ、目立ちません。

何も新しいことをもたらさずに他の人の言うことをそのまま繰り返す人が多すぎて、ユーザーは独創的で、役立つ、革新的なコンテンツを常に探しています。

オリジナルにするためにニッチに革命を起こす必要はありません。 ホット トピックに新しい角度をもたらし、古い作品の 1 つに役立つコンテンツの更新に取り組み、コンテンツ マーケティングのトレンドとそれがどのように市場を形作っているかについてコメントし、実験を実施し、結果を視聴者と共有する…

リストは続きます。 あなたの声を見つけて、コンテンツとの会話を作成してみてください。 これは視聴者の共感を呼び、彼らが求めているパーソナライズされた体験を提供します。

最後の言葉

ビデオまたはオーディオ コンテンツ、ブログ投稿、またはその他のコンテンツ形式は、ユーザーの興味やニーズに合わせることができれば、すべて有利に機能します。 コンテンツを視聴者に売り込むために、すべてのソーシャル メディア プラットフォームに参加する必要はありません。

実際、ターゲット ユーザーがすべてのプラットフォームを使用しているわけではないことを理解するのが早ければ早いほど効果的です。 これにより、貴重なコンテンツを適切な視聴者に適切なタイミングで配信できます。

指標や検索エンジンではなく、視聴者に語りかける独自の声を持つことも重要です。 ユーザーは、どの記事が派生的で反復的なもので、どの記事がトピックに関する独創的で新鮮な解釈を持っているかを簡単に識別できるようになりました。

コンテンツ マーケティングにおけるこれらのトレンドに従い、必要な変更を実装することで、ターゲット ユーザーをより早く獲得し、深いつながりを確立できます。 したがって、彼らは何かを知る必要があるときはいつでも、最新の役立つ情報を求めてあなたの Web サイトにアクセスします。