静的広告 vs 動的広告: 適切なディスプレイ広告タイプを選択する方法

デジタル バナー広告は、マーケティング戦略の基本的な側面です。 デザイン、タイプ、配置には多数のオプションがありますが、バナー広告は通常、静的と動的の 2 つのバケットのいずれかに分類されます。 では、戦略とパフォーマンスに最も大きな影響を与える広告タイプはどれでしょうか? ほとんどのマーケティングの概念と同様に、それぞれに時間と場所があります。 静的広告と動的広告の両方を見て、それらの長所、制限、最適な使用例を調べて、戦略を実行できるようにします。

静的広告

簡単に言えば、「静的広告」は変化しない広告です。 考えてみてください: 印刷広告ですが、デジタル形式です。 静的広告は最も一般的な広告タイプであり、それらをミックスに含めることで、残りの広告戦略の強固な基盤が構築されます。 しかし、静的広告の主なメリットは何で、その可能性を最大限に活用するにはどうすればよいでしょうか?

静的広告の長所

• 完全なクリエイティブ コントロール。 他の広告タイプでは、特定のテンプレートや文字数に制限されることがありますが、静的広告では、ベスト プラクティスのサイズ内でクリエイティブを完全に制御できます。 静的広告を使用すると、ブランドを好きなように表現できるだけでなく、さまざまな画像をテストしてコピーするためのスペースも作成されます。

• あなたのブランドが輝きます。 完全なクリエイティブ コントロールとは、ブランドの表示方法に制限がないことを意味します。 表示される製品、言及されている価値の小道具、および全体的な個性はあなた次第です!

静的広告をマーケティング ミックスに含めるのは簡単なことのように思えますが、静的広告を作成し、全体的な取り組みのどこに配置するかを決定する際に留意すべきことは何ですか?

心に留めておくべきこと

• すべてを含めることはできません。 この広告タイプの創造的な制御の側面は非常に優れていますが、スペースにはまだ制限があります。 初めての訪問者に、限られた範囲内でブランドが提供するすべてを表示するのは難しい場合があります。

• 関連性は難しい場合があります。 静的な広告に表示する画像やメッセージを厳選しなければならないということは、広告がターゲット ユーザーの意図したとおりに響かない可能性が高くなることを意味します。 選択した画像が、彼らが最も関心を持っている製品を表していないか、メッセージが彼らが解決したい問題点と一致していない可能性があります。

静的広告の長所と短所の両方を念頭に置いて…

静的広告を最大限に活用する方法

• それらを一般的なものにしてください。 ブランドの商品を展示して、限られたスペースを最大限に活用しましょう! 製品/サービスの範囲全体を最もよく表す画像を含め、高レベルの価値提案に焦点を当てたメッセージを維持します。 静的広告は、期待を設定し、訪問者が戻ってきてさらに探索するよう促すことができる場合に最も効果的です!

• ブランド認知度とアッパー ファネル。 静的広告では関連性を保証するのが難しいため、このタイプは、まだブランドに精通している新しい訪問者に最適です。 静的広告を好みに合わせて完全にカスタマイズできるということは、ブランドが最初にどのように認識されるかを完全に制御できることを意味します。

静的広告の例

動的広告

変化のない静的な広告とは異なり、動的な広告は、ターゲットとする訪問者の行動に合わせて表示される製品を調整します。 これらの動的な製品画像は、訪問者が閲覧またはカートに追加した製品を反映するのが最も一般的ですが、一部のプラットフォーム (AdRoll など) は、閲覧行動に基づいてベストセラーやおすすめを表示することもあります。

ダイナミック広告の長所

• 保証された関連性。 静的広告と動画広告は、訪問者が最も見たいものを想定していますが、動的広告は、訪問者がすでに関心を示しているものを反映します。この機能は、製品とブランドがコンバージョンに至るまで、頭に浮かび続けるのに役立ちます。 ダイナミック広告は、クリエイティブをデザインする際の当て推量を排除します。

• 簡単に無料で作成できます。 接続された製品フィード (e コマース統合または手動設定のいずれか) を持つ AdRoll のお客様は、ダッシュボードで動的広告の無料セットを今すぐ作成して、デジタル マーケティングの取り組みを有利に進めることができます。

考慮事項

• 新規訪問者との関連性が低くなります。 動的広告は訪問者の行動に基づいて商品を表示するため、目標到達プロセスの下部にいる見込み顧客をターゲットにする場合に最適です。 新規訪問者や特定の商品を閲覧したことのない訪問者は、ほとんどまたはまったく知らない商品を表示する動的広告に共鳴する可能性は低くなります。

動的広告を最大限に活用する方法

• 下部漏斗をターゲットにします。 動的広告は、目標到達プロセスの下部で最も効果を発揮します。 考えてみてください: 特定の商品を閲覧したか、カートに進んだ訪問者。 関連するコンテンツで彼らの前に戻り、AOV を高めるのに役立ついくつかの追加製品を推奨する可能性があります。

ダイナミック広告の例

静的広告と動的広告: 一緒にするとより効果的

静的広告と動的広告は個別に重要ですが、組み合わせるとさらに強力になります。 各広告タイプの長所と短所の両方に関する戦略を考案することで、ブランドを中心に据えながら、潜在的な顧客にまとまりのある育成体験を作成できます。

AdRoll を使用して、これらの広告タイプのメリットを享受しましょう

静的広告と動的広告の作成を開始する準備はできましたか? どちらも AdRoll アカウントで無料で作成できます!

無料の広告を取得したい AdRoll の顧客ですか? あなたのものをリクエストしてください。