静的投稿は復活しつつあるのでしょうか?

静的画像は、ハッシュタグや「いいね！」ボタンと同じくらいソーシャル メディアの基本です。 静止画像の投稿は、セルフィー、ミーム、食べ物の写真撮影を義務付ける文化の創設から、ブランドが視聴者とどのように関係できるのかを再考するまで、オンラインで画像を共有する方法に革命をもたらしました。

TikTok と Reels が大衆文化を引き継いだ 2020 年初頭には、短編ビデオ コンテンツの急速な台頭により静的投稿が影をひそめましたが、今では Instagram が写真共有のルーツに戻り、Meta が開始されたことで静的投稿が復活しているのではないかと私たちは考えています。懐かしさを呼び起こすネットワーク、Threads。

私たちは、ソーシャル コンテンツの王として君臨するであろう静的コンテンツの役割と、それがビデオとどのように比較されるのかを調査し、PFLAG National のシニア デジタル ストラテジストである Jackson Alder 氏に意見を求めました。

視聴者やマーケティング担当者は動画投稿疲労を感じていますか?

ソーシャル メディア チームの燃え尽き症候群は高いです。 2022 年第 4 四半期の Sprout パルス調査によると、ソーシャル メディア専門家の半数以上が燃え尽き症候群を経験しているか、過去 1 ～ 3 か月以内に燃え尽き症候群を経験したとのことです。 帯域幅とリソースの不足が最大の要因として挙げられています。

動画制作の要求は、気まぐれなアルゴリズムに好まれることを期待して一貫性を最大化するというプレッシャーにさらされているクリエイターやマーケティング担当者に負担を与えています。 CNN は 2019 年の時点ですでに、毎週複数の長編動画を撮影、編集、投稿するクリエイターの YouTube エクスペリエンスに関するバーンアウト率について報告していました。 ニューヨーク・タイムズは、2021年のTikTokにおけるクリエイターの燃え尽き症候群を中心とした暴露記事を掲載し、常に新しい短編動画を制作することによる精神的負担を説明した。

視聴者は以前のようにビデオコンテンツに関与しなくなったようで、視聴者もビデオ疲れを経験している可能性があることを示唆しています。 昨年でさえ、消費者の 61% は、静止画像が最も魅力的なインフィード コンテンツであると感じています。 Sprout では、静的な投稿が最もエンゲージメントを促進する要因であることが指標によって明らかになりました。 公開時点では、2023 年のエンゲージメント獲得率の高い投稿トップ 10 のうち 8 つは、カルーセルやデータ視覚化などの静的画像を特徴としています。 他の 2 つはテキストのみの投稿であり、これらの実証済みの形式が説得力のある理由になります。

他のブランドでも同様の傾向が見られます。 アルダー氏は次のように述べています。「マーケターとして、私たちは何が魅力的で、何が人々をソーシャルメディア上で交流させているのかを常に考えています。 （静的なものへの）変化は、動画が人々を立ち止まらせ、関与させる以前のトレンドだったからだと思います。 最近はそれがエンゲージメントを促進する要因ではないようなので、私たちは皆、何がエンゲージメント要因なのかを見つけようとしているところです。」

静的な投稿はビデオ コンテンツと同じくらい効果的ですか?

私たちのチームのソーシャル データと他のブランドの事例証拠から、エンゲージメントを生み出すには、静的な投稿のほうがビデオ コンテンツよりも効果的であることがわかりました。 しかし、それはソーシャル上で効果的であるということの表面をなぞっただけです。

ほとんどのソーシャル マーケターは静的コンテンツと動画コンテンツへの投資を増やしており、全体的な成功には両方が不可欠であることを示唆しています。 2023 年第 2 四半期の Sprout パルス調査によると、マーケターの 59% が 2023 年に画像により重点を置くようになっています。これに対し、53% が今年は 5 ～ 15 秒の動画の量を増やし、49% が 16 ～ 30 秒の動画を作成すると回答しました。ビデオ。

常に戦略とパフォーマンスの指標を使用して理想的なコンテンツの組み合わせを見つけ、各コンテンツ タイプの長所と短所を比較検討してください。 あなたのブランドは、TikTok のようなビデオファーストのプラットフォームで視聴者に見つけてもらいやすくしたいと考えているかもしれません。 あるいは、あなたのデータがあなたの視聴者の行動が私たちの視聴者とは異なることを示しているかもしれません。

Sprout Social の投稿パフォーマンス レポートなどの分析ツールを使用すると、最もパフォーマンスの高い投稿をフィルターして、静的コンテンツが動画や他の投稿タイプとどのように比較されるかを確認できます。 これらの結果は、ネットワーク全体でどの形式を優先する必要があるかを判断するのに役立ちます。

インスピレーションを与える静的コンテンツ戦略の 4 つの例

よりエンゲージメントに値する静的コンテンツを戦略に組み込んで実験したいが、どこから始めればよいかわからない場合は、コンテンツのアイデア作成と開発にこれら 4 つのブランドのベスト プラクティスを使用してください。 各ブランドは、ユニークでモダンな印象を与える静的コンテンツを制作しており、それが自社の社会的存在の中核を成しています。

1.Pフラッグ

PFLAG は、LGBTQ+ の人々と彼らを愛する人々のサポート、教育、擁護に専念する国内最大の組織です。 ソーシャルでは、使命を果たすために静的コンテンツを使用します。 Alder 氏は次のように説明しています。「私たちは教育と権利擁護を行う団体です…多くの場合、静止画像はコンテンツを共有する最もアクセスしやすい方法であり、これは私たちにとって優先事項です。 それに比べて、ビデオはあまりアクセスしにくいです。」

ブランドのグラフィックや引用などの静的コンテンツが PFLAG のコンテンツの大部分を占めています。 「私たちは静止画像と GIF に大きく依存しており、イベントに参加する場合を除いて、ビデオ コンテンツはかなり最小限です。 その大きな理由は安全性です。 私たちの国では反LGBTQ+のレトリックや法律が可決されているため、私たちはPFLAG家族の安全を優先しなければなりません。 つまり、家族からの言葉は共有できますが、写真は共有できないことが多いのです」とアルダー氏は説明する。

国および地域のアカウント上の静的な投稿はすべて、フィード内で目立つブランドのカラーとグラフィックを特徴としています。 PFLAG チームは、チームと全国の何百ものボランティア主導支部のコンテンツ作成を合理化するための中心ハブとして Canva を使用しています。

これにより、PFLAG チームの効率が向上するとアルダー氏は言います。 「私たちにとって、静的画像を組み込むということは、それをさまざまな方法やプラットフォームで使用できることを意味します。 私たちは小規模なチームなので、電子メールや他のプラットフォームでコンテンツを再利用できることは私たちにとって役に立ちます。」

適用する:カルーセルやグラフィックなどの静的形式を使用して、視聴者を教育します。 Canva などのプログラムでこれらのコンテンツ タイプをテンプレート化すると、チームの時間を節約し、ブランドの一貫性を確保することが簡単になります。

2.シーモア・ミーツ

Seemore Meats は、女性が経営する食肉会社で、新鮮な野菜と人道的に育てられた肉を使ってソーセージを製造しています。 ソーシャルにおいて、彼らのブランドは文化的な瞬間に傾倒し、独自の文化的な瞬間を作り出すことに優れています。

彼らの空想的で奇抜で、しばしばミーム化された静的コンテンツは、明らかにブランドに準拠しており、明らかにソーシャル言語を話しています。 Seemore チームが、視聴者が誰なのか、そしてどのような種類のコンテンツが視聴者を惹きつけるのかを知っていることは明らかです。

応用してみましょう:静的な投稿は退屈である必要はありません。 それがあなたのブランドのペルソナに適合する場合は、視聴者の共感を呼ぶ文化的瞬間やミームに製品を注入してみてください。

3. イケア

スウェーデンを代表する家庭用品および家具のブランドであるIKEAは、Instagramページが示すように、暖かく居心地が良く、見た目にも美しい画像を共有することで視聴者との信頼関係を築いています。 すべてが明らかにIKEAであると感じられ、息をのむような写真は視聴者からめまいがするほどの賞賛を引き出します。

X (以前は Twitter として知られていました) のような他のネットワークでは、IKEA は静的コンテンツに対して人間優先のアプローチを採用しています。 彼らは同じ高度な写真スタイルを維持しながら、ブランドの背後にいるデザイナーや他のチームメンバーにカメラを向けています。

応用してみましょう。他の人がローファイになったら、もっとハイブラウなものを試してみましょう。 高品質の写真とステージングは​​、製品を紹介するための最良のアプローチである可能性があります。 何をする場合でも、コンテンツが間違いなくあなたのものであることを確認してください。

4.オレオ

ミルクのお気に入りのクッキーの背後にあるブランドは、静的な投稿でたまらなく遊び心と創造性を発揮します。 OREO コンテンツでは、不条理でコメディーなシナリオで製品が紹介されることが多く、ジョークに乗っている視聴者から笑いを誘います。

彼らは、Threads に最初の投稿を公開したときにこのアプローチを使用しました。

OREO は、OREO という名前の犬をフィーチャーしたこのツイートのように、ユーザーが作成したコンテンツを再投稿することで、コミュニティ センターのステージを盛り上げます。

適用する:ブランド アイデンティティを使用して、静的コンテンツへのアプローチ方法を伝えます。 超現実的なシナリオがすべての企業に適しているわけではありません。 ブランドのスタイル ガイドを出発点として使用し、適切な外観と雰囲気を磨きましょう。

カレンダーに動画や静的な投稿のためのスペースを確保する

それでは、静的コンテンツは王座を取り戻すために戻ってくるのでしょうか? 答えは、それは状況によります。 静的な投稿は一部のブランドにとって高いエンゲージメントを生み出す可能性がありますが、静的な投稿に全力を尽くすのは適切ではない可能性があります。 結局のところ、ソーシャルメディア王室には複数の君主が存在する余地がある。

視聴者の意見を聞き、何が効果的かを測定して、適切なコンテンツの組み合わせを見つけます。 チームの帯域幅に過度の負担をかけることなく、パフォーマンスを向上させるために時間と人材を戦略的に投資します。

次へ: ビジュアル コンテンツ ガイドを参照して、独特で記憶に残り、スクロールしきれないほどのソーシャル コンテンツを作成するためのヒントを確認してください。

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