戦略的なブログ

公開: 2023-06-15

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ここ 1 年、私はビジネスコーチと会い、私のブログを単なる仕事ではなくビジネスとして捉えるよう助けてくれました。私にとって明白になったことの 1 つは、優れた持続可能なビジネスは、通常は偶然に起こるものではないということです。

代わりに、計画、戦略、意図性が重視されます。

ブログの基礎となる「全体像」の問題をじっくり考えるには、ある程度の時間と知力が必要ですが、(特に少し迷っている場合には) それが、良いブログと優れたブログの違いになる可能性があります。

一部の人にとって、この種の話はイライラするかもしれません – 使命、ビジョン、価値観、戦略などの言葉はあなたの立場ではありません – しかし、ユーモアをお願いします。これらのことを正しく理解できれば、この記事の後半で共有する次のステップの多くが、より集中的かつ効果的な方法で使用できるため、より強力であることがわかると思います。

このメガポストは、私が取り組んでいる別の (ブログではない) プロジェクトについて考えるために友人から与えられた戦略計画のプロセスを案内するために私が書いたシリーズを組み合わせたものです。プロブログに非常に関連性があると思います。役立つと思います。これから実行する戦略的なブログプロセスの手順は次のとおりです。

ミッション
価値観
ビジョン目標
問題
現在位置
今後の方向性
ストラテジー
行動計画

プロセスの各ステップではいくつかの宿題が与えられます。当面の問題をじっくり考えるのに役立ついくつかの質問が含まれます。自由にプライベートで答えたり、この投稿のコメントで大声で考えたりすることもできます。

ミッション

13 年前、私がマーケティングの学位を勉強し始めたとき、初年度の講義の多くは「ミッションステートメント」に焦点を当てていました。ミッションステートメントを次から次へと書いたのを覚えています。それが夢に出てくるほどでした。私の講師たちは、優れたビジネスベンチャーにとって非常に重要な出発点であることは明らかでした。

おそらく「ミッションステートメント」という言葉は、1990 年代初頭ほどの流行語ではなくなりましたが、特にブログに関しては、ミッションに関する質問をすることは価値のある仕事であると私は今でも思っています。

「なぜあなたは存在するのですか？」

これは、私の友人の戦略プロセスが「使命」の分野で問う重要な質問です。この本は、私たちに人生の意味について深く考えるように求めているとは思いません – それはそれほど深いものではありません – しかし、ビジネス (ブログ) の所有者に、自分が何について取り組んでいるのかという基本に立ち返るように求めています。

「なぜブログを書くのですか？」

数分 (できれば数時間、場合によっては数日) かけて、この質問についてじっくり考えてください。何のためにブログを書いているのですか？あなたの中心的な動機は何ですか? この質問に答えるときは正直に答えてください。他のすべてのことはここから始まるので、できる限り正確に答えることが重要です。

ブログの「ミッション」には次のものが含まれる場合があります。

「私は生計を立てるためにブログを書いています」
「私はレクリエーション目的でブログを書いています。リラックスするためです。」
「私は世界征服計画の一環としてブログを書いています」
「私は自分の人生と時間を記録するためにブログを書いています」
「他の人を助けたいからブログを書いている」
「寂しいから他の人と繋がりたいからブログを書いています」
「かわいい女の子や男の子をピックアップするためにブログを書いています」
「楽しいからブログやってます」
「プロフィールを作りたいからブログを書いている – 知ってもらいたいから」

これらは私の頭の中に思い浮かぶほんの数例です。単純な文章を書く人もいますが、ブログを書く理由がもう少し複雑で、いくつかのことを組み合わせている人もいます。

ある人のブログの使命は他の人のブログとは異なります。ここに正しいか間違っているということはありません。それぞれのブロガーの背後には、深い、浅い、愚かな、賢い、利己的、利他的など、何らかの使命があります。今の仕事はあなたの名前を付けることです。

これらの使命を特定することは、なぜブログを書くのかを知ることで、使命を達成するためにどのようにブログを書くべきかを考えるのに役立つため、非常に役立ちます。

それで、あなたの使命は何ですか？なぜブログを書くのですか？

これは測定可能な目標や戦略に関する質問ではありません。答えはまだブログに特化しすぎないほうがよいでしょう (ブログが複数ある場合は、それぞれのブログに 1 つずつ書かないでください)。むしろ、動機と全体像を把握してください。あなたのブログを期待しています。

価値観

私たちの使命 (またはブログを書く理由) について考えたら、全体的な使命を達成する方法を形作るのに役立つ価値観に目を向けましょう。

目的を達成するための手段や使命を達成するための方法は数多くあります。たとえば、あなたの使命がブログで生計を立てることである場合、他の人のコンテンツを盗用するブログから、コンテンツが純粋にオリジナルのブログ、純粋に「家族」のトピックを探求するブログまで、さまざまな方法でそうすることができます。性質」など、非常に露骨で「アダルト」な内容のブログ。

これらの決定は、ブロガーとしての私たちの価値観から来ています。

どのような価値観が私たちの行動を決定するのでしょうか?

私たちの価値観は、家族、文化、経験、さらには性格タイプなど、さまざまな場所から生まれます。ブロガーの人生には、私たちが信じている行動の境界線から外に出たいという誘惑に襲われるときがあるため、ブログの初期の頃に名前を付ける価値はあります。これらの価値観に事前に（個人的に、またはさらに強力に公に）名前を付けておくと、その瞬間の誘惑に抵抗するのに役立ちます。価値観は、ブログの内容や方法を他の人に理解してもらう上でも重要です。

それでは、あなたのブログ行動を形作る価値観は何でしょうか? あなたが越えたくない境界線は何ですか? ブログに書きたくないトピックは何ですか? あなたはあなたの周りの人たち（他のブロガー、読者、情報提供者など）をどのように扱いますか？数分かけて、ブログを形作る価値観のリストを作成してください。これらには次のようなものが含まれる可能性があります。

私は他の人の仕事を評価し、それを基礎にして彼らを認めます
私は、露骨な性的内容、ギャンブル、ドラッグ、ハリーポッターに関するブログは書きません。
誰もが検閲を恐れることなく意見を言える環境を作ります
私はブログで他人のプライバシーを尊重し、個人的な会話や連絡先の詳細を公開しません
私は事実のみを公表し、推測であるかどうかを明らかにします
私が間違いを犯した場合は、それを公に認めて修正します
自分が書いたものから利益を得ているかどうかを常に明確にします
私は人々を大切にしており、彼らを貶めるような方法でブログを書くつもりはありません

もちろん、ある人の価値観が別の人の価値観と異なるという理由だけで、そのようなリストは常に議論や議論を引き起こします。ある意味、ここでは倫理について話しているのです。

おそらく、あなたが維持しているブログの種類を宣伝し、自分が書いていることに責任を持ち続ける許可を読者に与えるために、このような一連の価値観をマニフェストの公開ブログの価値観として書き上げるのが適切でしょう。だいたい。

自分の使命と価値観が定まれば、ブログをどのように進めていくかを実際に計画する次の段階に進む準備が整います。

ヴィジョン

私たちがブログを書く理由 (使命) と、ブログを書く際の行動の境界線 (価値観) についての質問に答えたので、今度は全体像の考え方をもう少し具体的にするときです。ブログを書いてどこへ向かっていますか？すなわち：

今後 3 年間のブログの目標は何ですか?

今は 3 年なんて遠い先のように思えるかもしれません (そして、変化し続けるブログの分野で目標を設定するには、おそらく 1 年か 2 年のほうが良い期間かもしれません) が、近い将来を見据えて、ビジョンについて自問してみてください。

私たちは現在、長期的に目指すべき、より測定可能で具体的なものに自分たちの使命を絞り込んでいます。具体的にしすぎないでください（すぐに達成できます）が、具体的にしましょう。

たとえば、あなたの使命はブログで生計を立てることかもしれませんが、3 年後のビジョンは他の仕事をする必要のないフルタイムのブロガーになることかもしれません。

目標は、インスピレーションを与えるのに十分な大きさでありながら、達成可能なほど現実的なものにします (あまり多く考えないでください)。それらはおそらくあなたの使命から来ているか、少なくともそれに関連しているはずです。

時間をかけて、ブログの長期的な目標を計画してください。

目標

先ほど述べたそれぞれの目標について、達成可能な小さな目標に細分化する必要があります。おそらく、この戦略計画はここでは少し衒学的であり、手順が多すぎます (そのため、ビジョンと目標を一緒に追加しました) が、目標設定で行っていることの基本は、全体像を達成可能な小さな部分に分割することです。

目標を設定する際には、次のことを尋ねるとよいでしょう。

目標 (ビジョン) が達成されたことはどのようにしてわかりますか?

各目標には、おそらく、達成されたことを示す複数の目標が存在します。たとえば、3 年以内にブログでフルタイムで働くというビジョンがある場合、目標は「現在の仕事を辞める」(ブログで一定の収入レベルに達したら)、一定の時期までに定期的に毎月 XXXX ドルを稼ぐことになるかもしれません。。

ある意味、私たちは目標を一口サイズの部分に分割し、より大きなビジョンへの足がかりとして、一度に 1 つずつ実行していくことができます。

問題

目標を達成するための戦略を設計したい場合は、取り組む必要がある領域を特定する必要があります。戦略計画のこの時点では、時間をかけてブログのタスクを活動や直面する問題に分解します。

主な活動は何ですか?

この質問に対する答えは、ブロガーの焦点やブログへの現在のアプローチに応じてブロガーごとに異なりますが、おそらく次のいくつかが含まれるでしょう。

コンテンツを見つける
コンテンツを書く
ブログデザイン
マーケティングと宣伝
管理（コメントの監視、小切手の処理、簿記）
広告主の検索と管理
他の著者の管理
検索エンジン最適化

ある意味、ここで説明していることは、ブログを成功させるために達成する必要がある領域です (上記のリストは一部にすぎません)。リストには、すでにうまくやっているタスク、うまくやっていないタスク、またはまだまったくやっていないタスクが含まれる場合があります。

これらの問題や活動を特定する際には、何らかの戦略を検討する必要がある領域を定義します。

現在位置

目的と目標を達成するために取り組む必要がある各アクティビティを特定したら、各アクティビティで現在どのようにパフォーマンスを発揮しているかを少し分析します。それぞれについて答えたい質問は次のとおりです。

ここはどこ？

この分野で私がうまくやっているのは何でしょうか? 私は何を無視しているのでしょうか？何が機能していて、何が機能していないか? これらはすべて良い質問です。ここで「SWOT」分析（自分の強み、弱み、機会、脅威を確認）を行って、現在の現実を評価するとよいでしょう。自分に正直になってください。もしあなたが私と同じなら、うまくやっている部分もあれば、無視している部分もあります。

現在の失敗を認めるのは気持ちの良いことではないかもしれませんが、ブログは自分の最も弱い分野で可能な範囲でしか進めないため、これは非常に重要です。

今後の方向性

現在の現実について説明しましたが、特定したそれぞれの活動において、もう一度将来に目を向けて自問すべきです。

この特定の活動において、1 年後にどのような状態になりたいですか?

あなたは今どこにいるか知っていますが、何を目指して努力するつもりですか？たとえば、マーケティングを自分の「活動」の 1 つとして特定し、それを分析すると、自分のニッチ分野の他のブログへのマーケティングには優れているが、ニッチ分野の外のブログやブロガー以外の人はあなたのブログのことを聞いたことがないことが判明したとします。その結果、1 年以内に自分のニッチ以外の分野で知られるようになり、より幅広いメディアに露出したいと思うかもしれません。

ある意味、あなたは再び小さな目標を設定し、全体的な「ビジョン」をブログの特定の領域に分割することになります。

すでに特定した各アクティビティを検討し、将来の方向性を考え出します。各分野での成功を測定できるように、それぞれについて十分に具体的にしてください。この方向性をどのように達成するかはまだ書かないでください (それは次に説明します)。むしろ、ブログの各分野で将来の絵を描くようにしてください。

以下の表は、上記の 3 つの各ステップを何らかのスプレッドシートに入力した場合にどのように見えるかを示しています。もちろん、ここでは要点を説明するためにプロセスを完全に単純化しすぎています。それぞれの「問題」には現在の立場が多面的に記述されている可能性があり、実際にはそれぞれに多数の「将来の方向性」がある可能性があります。

ストラテジー

あなたは自分の現在の立場を分析し、ブログの各活動においてブログをどのようにしたいか将来を検討しました。ここで、基本的に一方を他方と比較する必要があります。あなたの現在の現実と将来のビジョンを比較してみてください。それらは一致しますか? もしそうなら、あなたは優秀なブロガーか、嘘をついているか、目標が十分に高くないかのいずれかです。

私たちのほとんどにとって、現在の現実は私たちが達成したいことと一致しません。

将来のビジョンを達成するために、どのような大きな変化を起こす必要がありますか?

アルバート・アインシュタインは、狂気を「同じ古いことを同じ古い方法で行い、異なる結果が得られることを期待すること」（言い換え）と定義しました。ブログに変化が見られる唯一の方法は、アプローチを変えることです。あなたの「活動」のどれを変える必要がありますか? どうやって？

一部の活動はうまくいっているので、あまり変更する必要がないことに気づくかもしれませんが、現実には、私たちはすべての分野で改善することができます。また、一部の分野では他の分野よりも完全な見直しが必要になる可能性があります。本当に何かを達成したい。必要な変更のリストを作成します。

もう一度、これがどのように見えるかを示す図を含めました (非常に単純化した形式で)。

行動計画

戦略計画の最終ステップに到達し、いよいよ何らかの行動を計画する (そして実行する) 段階に入ります。

それぞれの「アクティビティ」では、戦略を達成可能なタスクに分割します。ある種のタイムラインに分割するとよいでしょう。

来月は何をしますか？
今後3か月で何をしますか？
今後6か月で何をしますか？
今後 12 か月以内に何をしますか?

行動計画には非常に具体的なタスクが含まれている必要があります。

次のような継続的なタスクもあります。

「来月は毎日 1 日 10 件投稿する」
「10 月まで毎月 1 つの新しいブログを開始します」
「今月は毎日私のブログに新しいアフィリエイトリンクを 3 つ追加します」
「毎月 1 件のプレスリリースを作成してブログを宣伝する」

他には次のような 1 回限りのタスクも考えられます。

「Adsense プログラムに申請してブログに統合する」
「ブロガー X について知りましょう」
「読者がどんな人なのかを知るために、読者にアンケートをしてください」
「<ここにトピックを挿入> に一連の投稿を書いてください」

繰り返しになりますが、これらのタスクは具体的で、測定可能であり (いつ完了するかを知る必要があります)、達成可能である必要があります。これを行うことで、以前に一度に一歩ずつ設定した非常に大きな夢や目標を達成することになります。

以下に、アクションプランを追加するときに戦略プランの一部がどのように構築されるかを (非常に単純化した方法で) 記入したことがもう一度わかります。実際には、それぞれの「問題」には複数の戦略があり、それぞれに複数のアクションが割り当てられている可能性があります。この時点までに、優先順位を付けて取り組み始める必要がある「やるべきこと」のより大きなリストが残っているはずです。もう一度言いますが、圧倒されないように、これらのアクションは十分に小さな部分に分割する必要があります。それらを測定可能かつ達成可能にして、それらをチェックし始めてブログに勢いを生み出すことができるようにします。