19優れたブランドスタイルガイドの例

ウェブクリエーターとビジネスオーナーは同様に、ウェブサイトの訪問者とクライアントに同様に共鳴する存在感を構築するという究極の目標を持って、ブランドアイデンティティを固めることがいかに重要であるかを知っています。 ブランドガイドラインは確かに一貫性のある強力なブランディングへのチケットであり、デザインの専門家自身が作成した息を呑むようなブランドスタイルガイドよりもインスピレーションを探すのに最適な場所はありません。

ブランドスタイルガイドは、ロゴ、カラーパレット、タイポグラフィ、画像など、ブランドのアイデンティティとデザインシステムの要素を詳しく説明したガイドラインをまとめたものです。

ブランドスタイルガイドの役割は、デザイナー、ライター、コンテンツクリエーターが作成するデザイン資産やコンテンツで、ブランドを表現する方法についてのリファレンスとして機能することです。 さまざまなブランドがスタイルガイドを作成する方法について独自の個性的な方法を持っていますが、その目標は統一されています。ブランドの一貫性を確保し、ブランドの意味を明確にすることです。

この投稿では、さまざまな分野にわたるブランドスタイルガイドの7つの主要な例を探ります。これらはすべて、ウェブサイト、ビジュアルアセット、ブランドコンテンツをデザインする際に、独自のブランドアイデンティティを向上させるという継続的な使命においてウェブクリエイターとして私たちを刺激します。大きい。

出発点が必要ですか？ 私たちのスタイルガイドテンプレートはあなたをすぐに始めさせます。 使用方法の例が含まれています。

• ロゴ
• フォント
• 色
• ボタン
• アイコン

スカイスキャナーのブランドスタイルガイドは、さまざまな理由で私たちの注目を集めました。 スカイスキャナーがスタイルガイドのホームページのヒーローテキストに「新しい外観とより大胆な展望」と書かれたブランド変更プロセスの背後にあるアイデアとテーマを述べることで行うように、初心者にとっては、ブランドがブランドの透明性を備えたフォーラムを開くときは常に魅力的です。

私たちの観点から、スカイスキャナーのブランドスタイルガイドで最も気に入っていることの1つは、ブランド資産の背後にある思考プロセスを指定することによって、ブランドの個性を説明する方法です。 たとえば、ロゴデザインの形成と、それぞれが異なるブランド価値を象徴する4つのイラストを組み合わせる方法、およびこれら4つのグラフィックを1つのまとまりのあるイラストにモーフィングする方法を示します。

スカイスキャナーによって描かれたこのロゴデザインプロセスは、実際には、ブランドのロゴを最初からデザインするプロセスを構成するブレーンストーミングと反復のラウンドの結果のケーススタディと見なすことができます。

ロゴデザインのベストプラクティスは、ブランドが表すものを説明および象徴するさまざまな画像のスケッチを描き、最終的にこれらのさまざまなアイデアを組み合わせた最終的なロゴを作成することです。 よく見ると、「楽観主義」と「アイデア」の両方の画像の半円が、下向きの「目的地」矢印の派生物と組み合わされていることがわかります。 スカイスキャナーの新しいシンボルの円形の性質を考えると、「持続可能性」グローブも最終的なシンボルに組み込まれています。

スカイスキャナーがカラーパレットをコンパイルする方法の本当にユニークな点は、それらが非定型のルートをとることです。 Skyscannerは、各色の色見本をそれぞれのHEX値とRGB値とともに表示する代わりに、各色の名前と、その色がブランドとして表すものの簡単な説明または定義を表示します。

これにより、スカイスキャナーのカラーパレットは、ブランドの視覚的アイデンティティを表す単なるテクニカルインデックス以上のものになります。 それはさらに一歩進んで、それぞれの色の選択がブランドのアイデンティティと個性にどのように関連しているかを共有しています。

また、各色見本は実際に人々が旅行できる国を表しており（理想的にはスカイスキャナーを使用して旅程を計画します）、スカイブルーの主要なブランド色は境界を知らない世界的な旅行の概念をカプセル化していることにも気づきました。

その多くの強みの中で、Firefoxのスタイルガイドについて私たちが特に印象に残ったのは、Firefoxのブランドの個性をいかに効果的に伝えるかということです。 本質的に、スタイルガイドでのFirefoxのブランドの個性のこの視覚的表現は、ガイドのコンテンツが説明および視覚化するまさにその声とトーンおよびブランドアイデンティティの生きた証拠です。 この相関関係は、カラーパレット、声とトーン、ビジュアルなど、いくつかのブランディング要素で広く見られます。

Firefoxは、ブランドとしての自分自身を説明しているという大胆な自信を持って、ブランドの個性の特徴を大声ではっきりと説明しています。 彼らは意見があり、それを知っており、彼らの開放性、過激さを誇りに思っており、彼らの優しさに自信を持っています。

しかし、これらの大胆な表現をするために使用するのは、彼らが使用する単語や大きなフォントサイズだけではありません。 Firefoxが使用するブランドカラーはそれ自体を物語っています。 ディープパープル、ダークピンク、ブライトオレンジ、ブライトレッドの類似したカラーパレットは、Firefoxがパーソナリティセクションで綴っている言葉そのものを視覚的に表現したものです。

ここで色彩心理学が活躍します。 彼らが自分自身を説明したように、赤は大胆で注目を集め、オレンジは創造性と冒険を表し、紫は王室で贅沢であり、ピンクは愛情と遊び心があります。 これらの色の選択は、Firefoxがブランドの個性を特徴づけるために使用する説明的な言葉と間違いなく一致します。

Firefoxの声とトーンは、ブランドの個性を拡張したものにすぎません。これは、考えてみれば、人間の個性にも当てはまります。 個人として、私たちの声と口調は私たちの存在する個性の言葉による表現です。

彼らはまた声の彼らのトーンが、それは似ていないものに関連してどのようなものであるか例示するスーパー創造的な方法を選択しました。 全体として、興味深いのは、ガイドラインの前半で反映したブランドの個性を評価する方法として、スタイルガイドのブランドの声のセクションにアプローチしていることです。

フィッシャープライスの伝説的なブランドは、ブランドスタイルガイドが存在するずっと前から、ブランド戦略とスタイルガイドを再考する必要がありました。 1930年にさかのぼるフィッシャープライスの使命は、常に「想像力に訴え、新しく驚くべき面白いことをする」おもちゃを作ることでした。

過去90年間、Fisher-Priceは、急速に変化する市場動向と視聴者の関心に応じて、ブランド戦略を繰り返し再作成および再調整する必要がありました。 しかし、どういうわけか、彼らは元のブランド価値への忠誠心を維持することができましたが、子供たちの世代とその親または世話人が彼らの大切なおもちゃを購入することには大きな違いがあります。

フィッシャープライスは、明るく陽気なブランドカラーと遊び心のある気楽な言葉の選択で、私たちの内なる子供を想起させる言葉遣いとグラフィックの両方でブランド価値を伝えます。 彼らのブランドとブランドの声は、遊びの価値と、子供であるという一生に一度の機会に根ざしていることは明らかです。

赤いグラフィックと青いグラフィックの間にカテゴリの違いがあります。 「私たちは5日以上行動しない」と「私たちは子供時代に戻っている」という彼らが何について話しているのかを共有するために使用する宣言的で説明的な文章は、ブランドとしての彼らと私たちの間に個人的なつながりを作りますそのブランドを経験している人。

青いグラフィックはすべて想像力とセンセーショナルな体験であり、私たちの創造性を解き放ち、急上昇するように誘います。たとえば、「Bang Boom Bzz」や「Cloud-Jumping」は、世界に身を包み込もうとしている子供たちの共感を呼んでいます。彼らが無制限の楽しさと笑いの自作の環境を作成する想像力豊かな遊びの。

カスタムブランドの書体であるかどうかにかかわらず、Fisher-Priceによって作成された通常バージョンと「弾む」バージョンの2つのバリエーションがあるタイポグラフィの選択肢に出くわすことはめったにありません。 フィッシャープライスは、「来て遊ぶ」という包括的な言い方である「レッツビーキッズ」という特徴的な言語に固執して、「レッツビーグリフ」と名付けた独自の書体を作成しました。

書体の「弾む」バリエーションを作成するというブランドの選択は、子供とのコミュニケーション方法の創造性を証明しているため、90年間世界で最も人気があり成功している玩具メーカーの1つであることは不思議ではありません。

先に述べたように、ブランドの透明性は、製品のブランディングとコミュニティの構築に関しては本当に美徳です。 ブランドの決定とデザイン思考について透明性を保つという選択は、ユーザーの信頼、ブランドの信頼、および既存のユーザーと将来のユーザーの両方との前向きな関係を構築します。 Elementorでは間もなく包括的な企業のブランド変更に着手するため、Wazeがブランド変更プロセスを私たちと共有してくれたことに特に感謝しています。 乞うご期待。

Wazeはブランドガイドラインの中で、ブランド変更プロセスを段階的に共有しており、ブランドアイデンティティを新しい現象に「刷新」した方法を詳しく説明しています。

「プラットフォームのコラボレーション精神を高め、路上でのより良い体験を提供するユニバーサルシステム。 IDは、象徴的なWazerシンボルを更新し、ユーザーがアプリ内でより本物の自分を表現するのに役立つ一連の新しい「ムード」を導入し、プラットフォームの署名によるイラストの使用を合理化します。 このシステムは、都市のグリッド、道路、通りのモジュラーデザインに触発された、「BlockbyBlock」と呼ばれるカラフルな視覚言語を導入しています。」

製品として、Wazeはドライバーが世界中でドライバーが自分の道を見つけるのを助けるクラウドソーシングコミュニティであることを考えると、彼らのブランド言語と集合的なデザイン要素がナビゲーションのテーマを中心とし、排他的なブロックで構造を構築することは完全に理にかなっています-のような（またはグリッドベースと呼ぶこともできます）デザイン。

私たちは確かに両方のアイコンスタイル、つまりWazeの以前に使用されていたフラットアイコンと新しい塗りつぶされたアウトラインアイコンが大好きですが、塗りつぶされたアウトラインスタイルは新しいブランドアイデンティティとより一致していることを共有しました。

UXの観点からは、塗りつぶされたアイコンの代わりに塗りつぶされたアウトラインアイコンを使用すると、タスクのパフォーマンスにプラスの影響を与えることが実際に証明されています。 アウトラインアイコンを使用すると、ユーザーは、アイコンが塗りつぶされるよりも、アウトラインが表示されているときにアイコンを認識して選択するのが簡単になります。

ブランディングの観点から、Wazeは「すべての黒のストロークを単純にシフトすることで、よりまとまりのあるセットになり、Wazerアイコンとの統合がはるかに良く見えるようになりました」と共有しました。

「製品」としてのWeWorkの本質は、会社がユーザーのために構築する物理的な空間内で行われる物理的な集まりと社会的相互作用です。 この点で、彼らのブランディングは、スタイル、ブランド価値、デザイン言語など、アーキテクチャ、コミュニティの精神、そしてもちろんビジュアルデザインに適用できる堅牢でまとまりのある一連の原則であることは完全に理にかなっています。原則。

世界中の1つ以上のWeWorkの場所に行ったことがある場合、世界中の場所はなんと848になりますが、すべてのWeWorkで使用されているインテリアデザインスタイルは実際には信じられないほど均一で、すべて同じようなレイアウトとデザインスタイルに従っています。

消費財やWazeなどのデジタルブランドのいずれかである通常のブランドとは異なり、WeWorkは強力で非常に一貫性のあるブランドである必要性をマスターしています。 アートとレター、マーケティング資料、デジタルアセット、建築とインテリアデザイン、ブランドの価値と個性など、ブランディングがカバーする必要のある多くの分野があるので、これは小さな偉業ではありません。

独自のデザインシステムを作成する際にブランドが見つけることができる価値は、私たちが見ているように、議論の余地のないものです。 WeWorkのような会社が、独自のデザイン言語を作成することを成功への強力なインセンティブと見なすことは完全に理にかなっています。

ビジュアルデザインに関しては、WeWorksブランドの資産とデザイン要素も、構造と柔軟性のバランスをとるというこの原則に従います。 主要なブランドカラーは白黒ですが、スタイルガイドをスクロールすると、虹のほぼすべての色に出くわします。

それらの視覚的資産は、デジタル、紙などであり、列の幅、マージン、および情報アーキテクチャを決定する細心の注意を払って構造化されたレイアウトに従います。 彼らは、レイアウトガイドラインを「スナップトゥフィット」と呼び、その「レイアウトと階層を迅速かつ効率的に再構築する方法」を特徴としています。 WeWorkは、コンテンツ、メンバー、コミュニティの繁栄をサポートし、力を与えるフレーム、基盤、基盤を表しています。」

WeWorkの場所は世界中にあることを念頭に置いて、コワーキングスペースを埋める人々はすべて異なる言語と方言を話します。 それにもかかわらず、それらの場所は、理論的には互いに共通点を特定し、共通の言語を共有することが困難であると思われる異なる都市、国、および大陸にあるにもかかわらず、互いに著しく一貫しています。

あらゆる文化や職業の人々が惹きつけられる、物理的および視覚的なブランドの作成の間に存在する綱渡りは、私たちが想像できるよりも細くて狭いものです。 それにもかかわらず、WeWorkは、日ごとに広くなるだけの幅広い人間と共鳴する価値観を特定し、具体化します。 このような国際的な企業が国境を越えて繁栄することを可能にするのは、まさに明確なブランド価値を切り開くための投資です。

銅は、明確に定義されたターゲットオーディエンス、つまり経済的な意思決定を学んでいる10代の若者に対応するという点で、ブランドとしてユニークです。 コッパーの製品はモバイルアプリとデビットカードで、10代の若者は家族や仕事をしている人を問わず、他の人からお金を受け取ることができます。また、友人などに送金することもできます。彼らの価値提案は、「金融への道」を築くことです。堅実な教育に根ざした自由。」

コッパーの使命は、責任ある経済的決定を下すために知識と経験を必要とする若いティーンエイジャーと大人の間のギャップを埋めることです。 したがって、彼らのブランドアイデンティティ（この場合、ブランド名とロゴで表される）は、複数の概念の視覚的な融合であると理解することは非常に論理的です：伝統的な銅ペニーコイン、エイブラハムリンカーンの歴史、ティーンエイジャーがアメリカの歴史の授業で学び、明るい紫色の周囲とフレンドリーなアバターを備えたモダンで明るいイラストに変身しました。

私たちが見ているように、このブランドの目標は、ティーンエイジャーが（教室で、または銅アプリなどの非公式の教育ツールによって）学んだことから移行し、今ここでそれを実行するのを支援することです。彼らのライフスタイルに合った設定とスタイル。

アメリカのすべてのペニーに写真が打ち込まれているエイブラハムリンカーンのような歴史上の人物を取り上げ、コインの男を流行の現代のアバターに適応させることは、銅の狭く定義されたターゲットオーディエンスに接続するためのスポットオンの方法です。 これは、より小さなターゲットオーディエンスは確かに挑戦的かもしれませんが、潜在的な顧客のプールを狭めているので、そのオーディエンスに本当に共鳴できる正確なアプローチがあれば、あなたは良い状態にあるはずです。

コッパーが「阿部イラスト」と呼んでいるのは、ブランドのイメージやイラストの可能性を最大限に引き出す方法だと私たちは考えています。 エイブラハムリンカーンの絵のグラフィカルな適応を超えて前進する銅は、リンカーンがさまざまな活動をしていることを表す8つの追加のアバターを作成します。

これにより、Copperのブランドアイデンティティが拡張され、エンゲージメントがさらに一歩進み、エイブラハムリンカーンの画像がアプリ内のさまざまなプロセスやユーザージャーニーに統合されます。 成熟した大人のような財務管理のスキルと魅力的で若々しいアバターの類似点は、アプリのユーザーエクスペリエンスがどうあるべきかを正確に表しています。つまり、教育的で前向きなフレームワークで若者から成人期に移行することです。

世界的に有名なライドヘイリングブランドであるUberは、スタイルガイド、特に群衆から離れたブランドストーリーを設定するための複数の方法を見つけています。 たとえば、「システム要素」と呼ばれるセクションでは、写真の構図だけでなく、間隔やレイアウトの仕様についても多くの議論を行っています。 一般に、Uberは、ビジュアルアセットを作成および使用する際に作成し、従う設計原則について深く掘り下げます。

ブランドステートメントは、あなたの会社が何を作成して達成するために構築されたか、あなたのビジョンは何か、そしてあなたが解決しようとしている課題について書かれたミッションステートメントです。 あなたのブランドステートメントを読むとき、人々はあなたがユニークである理由とあなたの個性があなたが彼らのために作る経験にどのように影響するかを理解するでしょう。

ブランドステートメントは、製品のマーケティングについて考えるのと同じように考えることができます。 これが意味するのは、製品のWebサイトに短い見出し（通常はホームページのヒーローセクションのh1）があり、製品の価値提案と付加価値を示しているのと同じ方法で、ブランドステートメントの作成に同じ方法を適用できます。 。

基本的に、あなたは自分のブランドをそれ自体が製品として表現しているのです。

UberホームページとUberブランドストーリーホームページの両方で2つのh1見出しを比較すると、両方の文は、ブランドの観点とサービス（製品）の経験の両方から、ユーザーが体験する付加価値をそれぞれ示しています。 これはまさに、Webクリエーターやデザイナーのために構築されたブランドとして、ブランドスタイルガイドでのコミュニケーションを信じている種類の情報です。

結局のところ、あなたのバリュープロポジションはあなたのノーススターであり、あなたのブランドのすべての要素とあなたの考え方はガイダンスを求めてそれに目を向けます。 これは、製品としてのブランドだけでなく、製品としてのスタイルガイドにも当てはまります。

あなたの価値提案を伝えるとき、あなたはユーザーにあなたが実行していることに関してあなたのブランドの目標が何であるかを理解してもらいたいです。 あなたが誰であるかを伝えるための主要な媒体であるスタイルガイドを作成するとき、あなたはユーザーにあなたのアイデンティティが何であるか、そしてあなたがどのように認識されたいかを内面化することを望みます。

テクノロジーの世界のアイコンとして、Instagramのブランドスタイルガイドは完璧に他なりません。 グリフを使用することで、Instagramは、ミニマルで単色のロゴのレンズを通して、大胆でエキサイティングなストーリーを伝えることができました。

2010年のInstagramの立ち上げ以来、彼らは途方もない仕事をし、絶えず変化する世界中の視聴者にクリエイティブなプロフィールを適応させてきました。 現在、世界のソーシャルメディアのトップ5の1つであるインスタグラムは、ユーザーが自分の個人的なレンズを通して世界の瞬間を捉え、共有し続けることを可能にすることに焦点を当て、一貫した声のトーンをうまく伝えています。

音楽ストリーミングの主要なプラットフォームの1つであるSpotifyは、常にクリーンな美学を維持しています。 Spotifyは、2006年の創業以来、その急激な上昇を通じて、音楽ストリーミング業界内のステータスと優位性の意味合いを伝えるために、さまざまな色合いの緑を大幅に使用してきました。

Netflixは、ビデオストリーミング業界内での優位性を確立する方法として常にロゴを利用してきました。 2010年代にBlockbusterのようなものを押し出し、ビデオストリーミングの支配的なプレーヤーとしての地位を確立したブランドである、Netflixは、GoogleやAppleのようなものと同等の象徴的な一般的な名前になりました。

赤のような大胆な原色とすべてのキャップのロゴの使用に関しては、Netflixは、比類のないサービスで比類のない価値で知られるブランドを作成するための努力を惜しみません。

アップルのブランドスタイルガイドは、私たち全員がこの長年の、そして非常に需要の高い家電ブランドに帰する意味合いの延長に他なりません。 オリジナルのiPodから最新のiPhoneまで、Appleはおそらく史上最も人気のある単色のロゴを作成することに成功しました。

世界で最も有名なブランドの1つであるアップルは、その象徴的なブランドスタイルを何十年も維持しており、これはブランドスタイルガイドの中で輝いています。 彼らの象徴的なアップルのロゴは、世界で最も人気のある製品のいくつかを提供しているブランドの輝かしいビーコンとなっています。

ミディアムのロゴと名前は、ブランドアイデンティティ全体の重要な表現であり、視覚的な調和を実現するために慎重に設計および構築されています。 もともと仮想パブリッシングプラットフォームとして作成されたMediumの使命は、読者に未発見の声を見つけて、あらゆるトピックに関する執筆を共有する機能を提供することです。

彼らのブランドスタイルガイドは、彼らがメディアをどのように見ているか、そして表現の自由を提供するプラットフォームを提供する上で彼らが演じる立場を真に反映しています。 彼らのスタイルガイドはもちろんこれを反映しており、印刷されたテキストの起源にうなずくように見える、明確でクリーンで単純なフォーマットを示しています。

Airbnbは、どこに行き着いたとしても、世界に快適さとアットホームな雰囲気を提供することに基づいて構築されたブランドであり、革新的な宿泊施設モデルで旅行の世界を混乱させています。

このようなビジネスモデルでは、色、質感、デザインの使用が一致することが期待されます。それはまさに私たちが見ているものです。 Airbnbは、さまざまなデザイン要素を利用して独自の声を表現してきました。これは、スタイルガイド全体で明らかに普及しているものです。

必要な唯一のビジネスネットワーキングおよびエンゲージメントアプリケーションとなるように設計されたSlackは、ブランドスタイルガイドを通じて、その独自の声を究極のビジネスツールとして明確に定義しています。

滑らかな曲線と明るい色の頻繁な使用により、通常は単色で光沢のない業界に興奮をもたらしました。

おそらく歴史上最も影響力があり、過小評価されているスタイルガイドの1つであり、1950年代初頭にまでさかのぼります。ニューヨーク交通局は象徴的な傑作を作成し、ニューヨークを作るものの主要部分へのガイドを提供しています。ニューヨーク。

ニューヨークに戻る、もっと懐かしいガイドを探しているなら、「Fuhgettaboutit」です。これがそれだからです！ 今日でも見られ、使用されている象徴的なNYC地下鉄標識の設計と構造を説明するためのマニュアルとして作成されたこのスタイルガイドは、美しく、さらに重要なことに、貴重な設計の歴史を提供します。

クラス最高のカスタマーサポートソフトウェアを提供することを基盤として構築されたZendeskは、退屈な業界と呼ばれるものに楽しいスピンを加えました。 彼らのブランドアイデンティティは本当にユニークであり、彼らのブランドスタイルガイドの中で本当に発音され表現されている会社の要素です。

この明確な例は、Zendeskが「Relationshapes」と呼ぶ形状を使用していることからわかります。 各「Relationshape」は2つの単純な形状で構成されており、プラットフォームのさまざまな機能または機能を反映するために使用されます。

Zendeskは、各マークを2つの単純な形状で作成することは、「2人を表す」と主張しています。 彼らは一緒に何でもすることができます：話す、歩く、戦う、同意する、イライラする、サポートする、愛する、そしてそれぞれの関係はそれぞれの製品と同じくらいユニークです。」

Skypeは、コンピューター、タブレット、モバイルデバイスなどの間で、ユーザーにビデオ通話、チャット通話、音声通話を提供することに重点を置いた通信アプリケーションです。 それは、そのブランドを伝えるための一種の予想外でありながらさわやかなアプローチを提供します。

コミックストリップ形式で前後の会話としてレイアウトされたSkypeは、ブランドガイドの全体的なスタイルの出発点として、コミュニケーションを強化するコアサービスを使用しています。

顧客と同じように大胆で表現力豊かなフェンダーは、過去75年以上にわたって世界に最高品質の音楽製品を提供してきた豊かな歴史を、表現力豊かで人目を引くブランドスタイルガイドで実現しています。

「スパゲッティロゴ」としても知られる彼らの表現力豊かなロゴは、彼らの象徴的な署名であり、音楽業界にそのマークを付けています。 鮮やかな赤と白の色を使用することで、ブランドの大胆で力強い品質を表現できます。

業界の定番として、ESPNはあらゆるスポーツの普及と採用に大きな役割を果たしてきました。 彼らのガイドは、本質的にシンプルでわかりやすく、彼らの豊かな歴史とスポーツ、ニュース、印刷、放送の世界への貢献に敬意を表しています。

彼らのブランドスタイルガイドは、ブランドの視覚的表現を提供するのに役立ち、歴史的なコンテンツと、ブランドを適切に利用する方法に関するルールの両方に分かれています。 すべて、ある種の建築設計図のテーマで概説されています。

最高のブランドスタイルガイドがどのように表示され、含まれているのかを深く理解したので、独自のスタイルガイドを作成してブランドアイデンティティを固める絶好の機会です。 あなたのウェブサイトがあなたのサイト全体で一貫しているまとまりのある視覚的アイデンティティを持っていると、ブランドとしてのあなたの存在ははるかに強力な共鳴を持ちます。

スタイルガイドの編集が終わったら、私たちはあなたが思いついたものを見てみたいです。