成功するエンタープライズ SEO 戦略への 6 つのステップ

公開: 2023-03-22

大学に戻った財務会計の教授が、試験で「A」を与えることを拒否しました。答えにたどり着いた方法が彼女の方法論と一致していなければ、すべての答えが正しかったとしてもです。

彼女にとって、それは正しいか間違っているかということではありませんでした。どうやって答えにたどり着いたかということの方が重要でした。

同じルールが企業の SEO 戦略にも当てはまります。

ほとんどの C レベルのエグゼクティブは、エンタープライズ SEO 戦略のプレゼンテーションを座っている間、自動化されたシステムで保留にされているようなものだと感じています。読む：退屈でイライラする.

その理由は、あまりにも多くの「SEO の達人」が、エンタープライズ SEO 戦略会議で、どのように答えにたどり着いたかを示すのではなく、「CWV」や「EEAT」などの SEO 用語をブロームの形で吐き出しているためです。

これはエンタープライズ SEO 戦略ではありません。

これは、自分の声を聞くことを楽しんでいるということです。

SEO ディレクターとして、入社してから 90 日以内に、SEO に関する調査結果を経営幹部を含む主要な利害関係者と共有し、毎週メールで発見しました。

監査を終えると、その 90 日間で「主要な利害関係者」のリストが指数関数的に増加し、人々は詳細を知りたがり、私のメールを関連するチームメンバーに転送します。

彼らは私が共有していたデータが気に入らなかっただけではありません。これらの人々はあなたの SEO に投資するようになります。

社内のより多くの人々が SEO とは何か、それが自分の仕事にどのように影響するかを理解するにつれて、SEO と他のチャネルがどのように連携できるかが示されます。経営幹部に売り込む前に、部門全体で信頼、権限、賛同を確立します。

独力で始めるときは、成功するエンタープライズ SEO 戦略のために、これらの手順を次の売り込みに組み込むことを検討してください。

1. データと調査を使用して戦略を売り込む

エンタープライズ SEO 戦略を作成するための最初のステップは、調査に基づいてデータをコンパイルすることです。

仮定と経験に基づいてエンタープライズ SEO 戦略を売り込む億万長者の部屋に足を踏み入れたくはありません。

人々が自分のデータを知らない場合、「Shark Tank」で何が起こるかを見たことがありますか? 立派なうんざり。

データで身を守りましょう。空港で麻薬の匂いを嗅ぐジャーマンシェパードになったとします。

エンタープライズ SEO 戦略を策定する前に、次のことを行う必要があります。

競合調査
市場セグメンテーション
ベンチマーク
製品マーケティングのロードマップ
バジェット

「オズの魔法使い」で、良い魔女グリンダがドロシーに言ったように：

「あなたはいつも力を持っていました、私の愛する人。あなたは自分でそれを学ばなければなりませんでした。」

リサーチを SEO 予算と組み合わせて使用し、プランのストーリーを伝えます。

2. メトリクスで魔法をかける

残念なことに、SEO コミュニティには「SEO の達人」がたくさんいて、ビジネスリーダーは、すべての答えを知っているふりをして、SEO の専門家について BS に電話するよう強要されています。

「教祖」であるヨギバジャンにさまざまな方法でひざまずいている人々を除いて、人々は何かが怪しいときに匂いを嗅ぐことができます.

企業はデータ駆動型のアプローチを必要としています。大胆な発言をすれば、それを裏付けることができます。

しかし、エンタープライズ SEO の専門家としてのあなたの仕事は、データと調査を使って魔法をかけることです。

データの魔術師とクリエイティブ志望のアーティストに赤ちゃんがいたとしたら、それは SEO の専門家です。

戦略は短編小説と考えてください。私たちの脳はストーリーで考えます。

プリンストン大学の心理学教授である Uri Hasson は、TED Talk でストーリーテリングの影響について説明しました。

「女性が英語を話すと、ボランティアは彼女の話を理解し、脳が同期しました。彼女が感情的な脳の領域である島で活動していたとき、リスナーもそうでした. 彼女の前頭皮質が明るくなったとき、彼らの前頭皮質も明るくなりました。女性は単に物語を語るだけで、アイデア、思考、感情を聞き手の脳に植え付けることができました。」

私は SEO 戦略のプレゼンテーションを収益の数字から始めて、すぐに聴衆の注意を引きます。