夏はオープンレートを急落させますか？ それを避けるための5つのアイデア
公開: 2018-07-17記事上で
夏は美しい季節であり、多くの企業が夏のメールのパフォーマンスを低下させています。 これらの低下を防ぐための効果的な救済策があります。 それらを一緒に発見しましょう。
1.事前にキャンペーンを計画します
マーケターでさえ休暇に行きます。 ビーチで日光浴をしているときにMailUpプラットフォームを強制的にチェックしないようにする最善の方法は何ですか？ 事前にすべての活動を整理します。
十分な時間をかけてキャンペーンを計画することで、土壇場でのラッシュを回避し、郵送の品質を維持し、エラーの可能性を最小限に抑えます。 些細なことのように思えますが、出発する前日に、他の何千ものものと一緒に電子メールキャンペーンを計画する立場に常に身を置いているのは誰ですか？
利用される素晴らしい同盟国：プログラミングとマーケティングオートメーション。 MailUpが提供するツールを利用することで、次のことができます。
- 郵送を正確かつ時間通りにスケジュールする
- すべてが制御下にあることを、ダッシュボードのカレンダービューを介して、チェックして、あなたは郵送を忘れていないことを
- 手動による介入を必要とせずに、各ユーザーの行動と好みに基づいてメーリングを整理する自動フローを設定します
2.モバイルレスポンシブメールを作成する
あなたの電子メールの受信者がビーチチェアとサンベッドのために数週間机を離れるからといって、必ずしも電子メールキャンペーンのパフォーマンスの恐ろしい運命を示しているわけではありません。 むしろ、それは反対です。季節性は、データベースの変化するニーズに対応できるブランドに報いるでしょう。
メールキャンペーンの効果を損なうことを望まない場合は、ビーチの傘の下でも、すべてのパーツが使用可能であることを確認する必要があります。 つまり、完全にモバイル対応です。
追跡するものは次のとおりです。
- レイアウト：BEEエディターを使用して、すべてのメッセージをモバイル用に（自動的に）最適化します。 ブロックの構造は、スマートフォンやタブレットの画面に合わせて動的に再配置されます。
- CTA：画像ではなく、防弾の召喚ボタンを使用します。 このようにして、小さな画面でも簡単にクリックできるようにサイズを調整します。
- 主題：クリックを引き付け、モバイルデバイスによって切断されないように適切な長さの主題を注意深く調べます。
- プレヘッダー：オブジェクトを短くする場合は、要約の追加行をクリックするように促すために、役立つコンテンツを追加することを忘れないでください。
3.アニメーション化されたインタラクティブなリードコンテンツ
前提1 ：休暇期間中の受信トレイの頻度が少ないということは、電子メールが蓄積され、開封率が悪影響を受けることを意味します。
前提2 ：夏はコミュニケーショントーンの明るさ、色、そして喜びを求めます。
ポイント：メールボックス詰まらせると同時に、クリック、楽しさ、そして相互作用を係合することをコミュニケーションの広大な海の中に立ってすることのできるメッセージを検討する必要があります。 テストと実験のための緑色のライト：
- 主題の絵文字：控えめにそして知性で使用されるとき、絵文字はオープンレートの大きな味方です。 それらは魅力的であり、過密な受信トレイの混乱の中でメッセージを分離します。
- カスタマイズ：受信者を名前で（メッセージの件名と本文の両方で）呼び出し、アドホックコンテンツを提供することは、メッセージのエンゲージメントを向上させる効果的な方法です。
- アニメーション：トーンを明るくし、コミュニケーションの使いやすさを向上させることは、楽しく遊び心のあるインタラクティブでアニメーション化されたコンテンツを含めることにもつながります。 アニメーションGIFとカウントダウンだけでなく、ビデオにも緑色のライトが表示されます。
4.郵送の頻度、内容、チャネルを再考する
郵送頻度は年間を通じて変わらないはずだと誰が言ったのですか？ 関連性と興味を維持するために、コミュニケーションの頻度を聴衆の変化する習慣に適応させることは良い習慣です。 メッセージのクリック率のために。
テストするものは次のとおりです。
- すべての企業は、季節的な販売傾向のピーク（プラスまたはマイナス）を知っています。 コミュニケーション戦略はこれらの傾向に従う必要があります。夏がビジネスの少ない時期である場合、過度のコミュニケーションで聴衆を槌で打つことは役に立たない（そして逆効果でさえある）かもしれません。 送信頻度を減らすと、戦略のペースが遅くなり、サブスクリプションが解除される可能性が回避されます。
- これはまた、あなたがコミュニケーションで提案する内容を変化させ、季節ごとにそれらを適応させます。 色、グラフィック、提案された製品、適用された言葉遣い–すべてをより魅力的にし、夏のトーンに合わせることができます。
- ビーチパラソルの下でメールを読ませるのは難しいですか？ このチャネルを主張する代わりに、別のチャネルをテストしてみませんか？ SMSは電子メールチャネルの味方であり、特定の開始と高いエンゲージメントが必要な状況で使用するのに最適です。 実際、データによると、SMSの97％は受信後3分以内に開かれ、埋め込みリンクの平均クリック率は30％です（電子メールの2％と比較して）。 出典：Voodoo 。
5.レセプションに休憩をとらせます
連絡先が選択した期間中にメールの受信を中断できるようにすることができることをご存知ですか？ この可能性をデータベースに通知します（プロファイル管理センターから管理可能）。 これにより、不要なメールを連絡先に制限し、最大の購読解除を回避し、キャンペーンのパフォーマンスを保護することができます。
プロファイル管理センターは、MailUpプラットフォームのバックエンドから構成できます。各企業は、受信者に提供するオプションを決定する権利があります。
一方、MailUpプラットフォームを介して送信されたメッセージを受信する各連絡先は、プロファイル管理センターにアクセスして、メールの頻度と受信休憩を個別に設定し、データを確認（および場合によっては更新）し、特定の登録または登録解除を行うことができます。リスト。 このツールは、データの使用に関して受信者による完全な透明性と制御を可能にするため、GDPRの導入により基本的に重要です。
まとめ
夏は、データベースの変化するニーズやパターンに戦略を適応させないマーケティング担当者にとっては罠になる可能性があります。 重大な状況を発生させることなく高いパフォーマンスを維持するために行うべきことは次のとおりです。
- キャンペーンを事前に計画し、エラーを最小限に抑え、マーケティングオートメーションの機能を利用して郵送を自動化します
- ほとんどの受信者が机から離れてそれを使用します考えると、モバイル電子メールの収率に特に注意してください
- よりインタラクティブ電子メール、アニメーションや他の動的要素の使用のおかげで
- おそらく関連性の利点のためにいくつかの周波数をの前述の、データベースの習慣に郵送周波数を適応させます
- データベースに受信を一時停止する機能を与えることで、キャンペーンのパフォーマンスを保護し、バウンスやサブスクリプション解除のリスクを軽減します
今、あなたはあなたの夏の戦略を効果的に形作ることができます。 その後…素晴らしい夏を！
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