クッキーのない世界のための甘い解決策

3月だけかもしれませんが、すでに広告業界は2020年以降の業界慣行を再定義する非常に適切なニュースで満たされています。

CCPAの1月1日の発効日から2年以内にChromeブラウザのサードパーティCookieを段階的に廃止するというGoogleの1月14日の発表まで、データドリブンマーケティングの状況は変化しており、その影響は甚大です。

間違いなく、上記のニュース項目は、消費者のプライバシーへのスペースのより広いシフトとサードパーティの追跡の制限と同様に、広告技術とメディアセクターに深刻な影響を及ぼします。

ただし、これらの動きの影響は、ブランドや代理店のマーケターにも同様に大きな影響を及ぼします。データ主導の戦略を再構築して刷新する必要があるからです。

この新しい現実の中で広告技術やメディアベンダーと協力する際のマーケターにとっての3つの重要な考慮事項を見てみましょう。

コンテンツターゲットが中心的な舞台になります

過去10年間で、広告ターゲティングは、到達した環境よりも到達した個人を優先するオーディエンスベースの方法に大きく変化しました。

オープンウェブでのこのターゲティングの多くは、サードパーティのデータソースと戦術によって推進されており、その多くは、プライバシーに重点を置いた新しいCookieのないメディア環境では廃止されます。

今後数か月以内に、コンテキストは、広告の関連性の背後にある原動力として、メディアプランで再び主張されます。 ブランドや代理店は、広告を表示している個人に執着するだけでなく、その広告を見たときにユーザーの消費行動を検討し始めます。 そこには大きな価値があります。

今後、広告のターゲティングは、オーディエンスデータではなく、コンテンツとコンテキストに重点が置かれるようになります。 これまで以上に、マーケターがユーザーの瞬間的な考え方を活用し、最も関連性の高い環境でユーザーに到達することに集中することが重要です。

検討してください：ユーザーはどのコンテンツをどこで消費していますか？ 彼らがそれを消費するときの彼らの考え方は何ですか、そしてどの文脈環境があなたのブランドが求めている感情と行動を促進しますか？

この種のターゲティングとは、ターゲティング戦略内のキーワード、時間、場所、環境要因、およびその他のコンテキストデータポイントへの依存を深めることを意味します。

環境に応じたパーソナライズが鍵になります

コンテンツとコンテキストがメディア戦略テーブルの先頭に立つと、クリエイティブ戦略は連携して機能します。

ブランドにとって、それは、その時点で人が消費しているメディアに基づいてパーソナライズのレイヤーを追加する戦略的メッセージングを備えたコンテンツ主導の広告を作成することを意味します。

今後、ブランドは、消費者の注意を効果的に捉えるために、広告内で宣伝するコンテンツやエクスペリエンスについて異なる考え方をする必要があります。

マーケターは、場所などの利用可能なコンテキストデータとユーザーデータに従って、ターゲットオーディエンスのニーズと関心を反映するパーソナライズされたコンテンツエクスペリエンスを作成するように努める必要があります。

この意味で、パーソナライズは単なるメッセージング以上のものです。 フォーマットについてもです。 コンテキストに応じてターゲティングおよびパーソナライズする場合、ネイティブ、ビデオ、およびブランドコンテンツのフォーマットは、これまで以上に視聴者の共感を呼ぶ可能性が高くなります。

広告主は利用可能な発行者データを利用する必要があります

最後に、広告業界がCookieやサードパーティのオーディエンスデータへの既存の依存を解消するにつれて、パブリッシャーとのブランドおよび代理店の関係は、メッセージングの共鳴と消費者とのつながりの両方を深めるための鍵となります。

サイト運営者が広告の収益化の機会を維持しようとすると、多くの人が、読者の知識を深めるフリーミアムや階層型ペイウォール構造など、堅牢な自社データ収集戦略にますます重点を置くようになります。

この知識は、特に既知のサイト運営者のサイトのブランドの安全性、コンテキストの調整、プレミアムコンテンツの価値とのパートナーシップにより、適切な環境内で適切な人に適切なメッセージを配信するという望ましいバランスを取りたいと考えている広告主に恩恵をもたらします。

メディアと広告の状況は、新しいプライバシー法とサードパーティの追跡制限に関連するため、急速な変化の時期を迎えていますが、この変化の雲には大きな銀色の裏打ちがあります。

より安全なファーストパーティのデータ駆動型エコシステムへの現在の勢いは、マーケターにとって正しい方向への加速です。これは、新しいプライバシー法とGoogleによるサードパーティのCookie制限の有無にかかわらず実現する予定でした。

この移行期を受け入れ、それに応じて戦略を再調整するブランドやエージェンシーは、広告のROIと消費者との関係の質の両方の点で、反対側でより強力になります。

Sofia Maravichは、Nativoのクライアントサクセスのシニアディレクターであり、広告代理店やブランドダイレクトパートナーと協力して、400を超えるブランド広告主のクライアントの成長と維持を担当するチームの管理に成功しています。