競争力の高いオーガニックキーワードをターゲットにする方法: 高度なアプローチ

あなたが SEO の代理店側にいても社内側にいても、巨大な競合他社や企業が独占しているキーワードについて「検索結果の上位に表示してほしい」という要望に応えたことがあると思います。

良いニュースは、巨人があなたを上回るために単純に支出を超えることはできないということです。

悪い知らせは？ この状況では、標準的な SEO 戦略では検索結果の上位に表示されない可能性があります。

では、定型的な SEO アプローチを超えて競争力を高めるにはどうすればよいでしょうか?

それは、競合分析、キーワード分析、視聴者分析に帰着します。

優れたプロセスは、まだ議論に含まれていない価値や独自性を追加するあなたのビジネスの発言を認識するのに役立ちます。

この記事では、その目標に近づく方法と、その過程でトラフィックを獲得しブランドを目立たせる方法について説明します。

競合キーワード: どこから始めればよいでしょうか?

あなたが Salesforce や HubSpot などの市場シェアを食い込もうとしている、若い革新的な CRM で働いているとします。

CRM の広範な条件でこれらの巨人と競合することに加えて、G2 のようなリストや CNET のようなリストを上回ろうとしている可能性があります。 これらすべてにドメインレベルの利点があり、上り坂がさらに急になります。

それは難しい仕事ですが、競争にひるむのは意味がありません。 代わりに、以下を見て、自分が目立つ余地があるかどうかを評価し始めてください。

• 彼らが言っていることは。
• キーワードに対してランク付けするためにページがどのように設定されているか。

特に競合他社は次のように言うでしょう。

• 彼らはどのような聴衆を狙っているのか。
• 製品の機能が対象ユーザーの課題にどのように対処するか。

競合他社とその理想的な顧客プロファイルをマッピングすることで、利用可能な青空が見えてくるはずです。

まったく同じユーザーをターゲットにしていないと仮定すると、アプローチで対処する必要があるニーズや要望は異なります。

どのようなキーワード調査を行うと、牽引力を得ることができますか?

Google キーワード プランナー (Semrush、Ahrefs、またはその他のキーワード プランニング ツールと併用) は、密接に関連したトピックやクエリを提供します。

SERP 自体を確認すると、ユーザーも質問し、提案された検索を確認できます。

運が良ければ、ユーザーが元のクエリで見つけようとしている実際の機能と利点を示すナゲットが得られるでしょう。

二次的なキーワードやテーマも、Reddit、Quora、X (旧 Twitter)、そしておそらくスレッド (最終的にプロフィールの発見以外の目的でハッシュタグを使用する場合) でのディスカッションを研究することで浮かび上がってくるでしょう。

次のステップは、クエリの心理学に時間を費やすことです。

「CRM」を検索している人はリサーチ モードで、さまざまなオプションや機能を探している可能性があるため、購入ガイドや「CRM 機能の進化」などのコンテンツを検討する必要があります。

一方、「CRM の無料トライアル」のようなクエリは実際の購入決定にはるかに近いため、より多くのトランザクション コンテンツを開始点として使用するのが適切です。

意図が何であれ、SERP 内の他のブランドもランキング内容で同じ結論に達していると想定しないでください。 どれもそうでない場合は、目立つチャンスがあります。

より深く掘り下げる: 「橋頭堡の原理」を使用して競争分野でランキングを 10 倍にする方法

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社内チームと協力して視聴者分析を行う

オンラインで見つけられるものよりも深い知識の源、つまり製品開発や販売に携わる顧客や同僚です。

研究結果を彼らに伝えて、どう思うかを尋ねてください。

自分の角度が検証されるか、競合他社にはない方法でつながる独特のコンテンツを作成するのに役立つ驚くべき洞察が得られます。

好例: 私のクライアントの 1 人は、「精度」を含む製品関連のキーワードを持っています。 これは彼らにとって非常に価値のあるキーワードであり、視聴者にとっても価値のあるコンセプトです。

競合調査の結果、大手サイト、直接の競合他社、SERP の上位にあるレビュー サイトという通常の組み合わせが判明しました。

しかし、キーワードの文脈における「精度」について実際に言及したコンテンツはありませんでした。 彼らはそれを正確さと詳細と混同しました。

私はクライアントのチームの製品エンジニアと会いました。 彼らは、既存のコンテンツのどれも文脈において正確な「正確さ」を持っていないことを確認しましたが、その単語が何を意味するかについて合意に達することはできませんでした。

ボトムオブファネルのコンテンツを書くプロジェクトとして始まったものは、この分野に欠けている権威を確立するための定義自体に焦点を当てたトップオブファネルの記事を書くプロジェクトに変わりました。

その作品は、発売から数週間後に大手企業のSERPで上位にランクされ、クライアントは興奮しています。

さらに詳しく: オーディエンス調査とコンテンツ分析の SEO ガイド

メインキーワードにまだ苦労している場合は、最終的な解決策を実行してください。

ただし、必ずしもこれほどきれいなブレークスルーが得られるわけではありません。

ロングテールのキーワードを使用し、成長の基盤を確立できるよりニッチな視聴者にアプローチして勢いを高める準備をしてください。

拡張するにつれて、キーワードまたは対象者ごとに 1 つの Web ページが有機体になる可能性があります。

含めるべきもう 1 つの取り組みは、ページ外のシグナル、特にオーガニック ソーシャル メディアからのシグナルです。これにより、キーワード テーマに対するあなたの見解についてより多くの人が話したり考えたりすることができます。

常に機能するとは限りませんが、常にテストする価値があります。

競合分析、キーワード分析、視聴者分析による競合キーワードのターゲット化

特定のキーワードでランク付けするという命令は、完全な文脈を知らない人からの不当な要求として常に聞きやすくなります。

私にとって、それはむしろ贈り物かもしれません。 いくつかのフォローアップの質問により、クライアントまたはチームメイトがランキングの向上によってどのようなビジネス成果を達成しようとしているのかがわかります。

これは、これから掘り下げようとしていることが重要であることを示しています。

先進的な考え方をアプローチに適用すれば、その結果として得られる成長はかなり好意的に受け入れられるはずです。