2020イノベーター賞：アネットフォーシエへのインタビュー
公開: 2021-02-082020年に、Eメールチームが行ってきたすべての素晴らしい仕事を祝うためにEmail FirstAwardsを立ち上げました。 初の受賞者は、9月のLitmus LiveWeekで発表されました。 そして、このブログ投稿では、EmailBoutique DigitalIncのオーナー兼マネージングディレクターであるAnnettForcierに焦点を当てたいと思います。
アネットフォーシエ
オーナー兼マネージングディレクター
EmailBoutique Digital Inc.
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私は最近、メールチームの効率を高める彼女の受賞歴のあるイノベーターアワードのエントリーについて彼女と話すことができました。 彼女がどのように働いているか、EmailBoutiqueを作成するためのインスピレーションを得た場所、そして夏に彼女がどのような新しい趣味を身に付けたかを聞くために読んでください！
では、受賞歴のある再利用可能なデザインシステムを作成する前のプロセスはどのようなものでしたか？
アネット：PhotoshopやIllustratorでデザインされたメールをよく見かけました。どちらも、グラフィックデザインや印刷に通常使用されるプラットフォームです。 これはまた、私のクライアントが静的なキャンバス上で電子メールのモックアップ全体を設計していたことを意味しました。これは、ピクセル単位で完璧な電子メールの設計を行うという考えに固執していたためです。
電子メールを設計するこの方法の問題は2つあります。 まず、電子メールは、柔軟で応答性が高く、アクセスしやすいデザインを必要とするさまざまなデバイスで機能する必要があります。 さらに、さまざまな電子メールプラットフォームにはさまざまなレベルの標準があります。これは、多くの技術的な制限のために、私とクライアントの両方が壁にぶつかっていたことを意味します。
その時、私は「あはは」の瞬間があり、革新的なアプローチでメールマーケティングデザイン会社を設立することを決心しました。 私の最終的な目標は、メールマーケティングキャンペーンを作成する代理店や個人のプロセスを簡単にすることです。そのため、応答性やアクセス性の有無にかかわらず、古いプラットフォームや非効率的なプラットフォームを利用するのではなく、メールを作成できる設計システムを開発しました。
あなたのメールデザインシステムとそれが機能する理由についてもっと知りたいです。
アネット：EmailBoutiqueの私のアイデアは、多かれ少なかれワイヤーフレームシステムから始まりました。これは、クライアントがデスクトップとモバイルの間で特定の要素がどのように応答して動作するかを理解し、コンテンツがどのように動作するかを示すための非常に抽象的なデザイン要素のモックアップを提供します。設計されています。
このようにして、機能と相互作用を調べて、すべてのプラットフォームで電子メールキャンペーンがどのようにレンダリングされるかをよりよく理解できます。 例：2列のデザインを使用する方がよいのはなぜですか、またはモバイルで要素をスタックする方がよいのはなぜですか？ このデザインシステムは、クリエイティブチームにも役立ちます。 アセットの測定値とコピーライターの文字数を含むグリッドシステムを提供します。
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このアイデアを採用するクライアントとの間に何か問題に直面したことがありますか？
アネット：もちろんです。プロセスを変更する必要があるからです。 今日の市場では、迅速なターンアラウンドが必要です。これは、クライアントが電子メールを迅速に作成する必要があることも意味します。 生産を一時停止することはできないが、別の種類の生産プロセスを導入する必要がある場合は、革新的で独創的な考え方が必要です。
追加の時間はありますか？ 変更を容易にするために移動するリソースはありますか？ または、そうでない場合、変更を一口サイズの断片に分割して、ゆっくりと実装することはできますか？ ワークフローを完全に停止して、「さて、新しいプロセスを考え出し、4週間休みましょう」と言うことはできません。 そのようには機能しません。
誰かが独自の電子メール設計システムを実装すると、それはどのくらいの時間を節約しますか？
アネット：それは多くの時間を節約することができます。
設計システムは、ビジュアルモジュールとコードスニペットの再利用可能なライブラリを備えているため、生産をスピードアップします。 ブリーフとコピーが届くまでに、メールとコンテンツの目的に最適なモジュールを選択できます。
この時点で、コードスニペットはすでに開発され、プラットフォーム間でテストされています。 QAチェックリストの大部分を本番環境に移行しました。 これにより、時間を大幅に節約できます。
テストされたテンプレートが本番環境に移行するとき、デザイナーはビジュアルアセットの測定値をすでに知っており、コピーライターは文字数が重要かどうか、またはライブテキストがモジュール内に浮かぶことができるかどうかを認識しています。
これにより、作業が繰り返されたり改善されたりすることがないため、大幅な時間を節約できます。 ワークフローにより、チームは同時に作業できます。
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メールテンプレートやデザインシステムが創造性を制限していると思う人に何を言いますか？
アネット：設計システムは、プラットフォームの技術的制限やその他の技術的詳細がすでに考慮されているモジュラーレイアウトです。 また、すべての人がブランドガイドラインと今日のベストプラクティスに従うことを保証します。 これらの方法は効率的であるだけでなく、クリエイティブを正しい方向に導きます。 プロセスの一部を合理化できるほど、創造的で革新的である必要がある時間が長くなります。 創造性の余地は十分にあると思います。
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それを超えて、どのようにして革新的なデジタルデザインのアイデアを思いつきますか？ インスピレーションはどこで探しますか？
アネット：間違いなく本当に良いメール。 クリエイティブな入力やコーディングスタイルを探しているときに、インスピレーションを得るための優れたリソースです。
小売部門でメールを調査するときも、Milled.comにアクセスします。
最後に、私は自分の受信トレイからインスピレーションを得ていますが、より適切に整理する必要があります。 私はWomenofEmailとEmailGeeksをフォローしており、メンバーがどれほど活発で親切であるかが大好きです。 私はできる限り両方のグループに貢献するのが好きです。
これまでに取り組んできたお気に入りのメールは何ですか。その理由は何ですか。
アネット：ああ、たくさんありましたが、この賞を受賞し、金曜日のフィードバックで本当に良いメールで紹介されたルルレモンマスターテンプレートと言えます。
ブランドが私が提唱しているアプローチを紹介することを許可したのは初めてでした。 クリエイティブと開発者の間の本当に良いチームワークは、このプロジェクトを大成功させました。 Lululemonの電子メールはまだこのテンプレートを使用しています。 これは私をとても幸せにします。
どのようにして一般的にデザインを始め、それから具体的にメールを送りましたか？
アネット：私の経歴はウェブデザインと開発です。 私はいつも両方の分野に興味を持っていました。 1999年当時、ドイツではこの分野で提供された教育はありませんでした。 私はインターンとしてスタートし、最初のフルタイムのポジションに着くまで仕事を学びました。
カナダに早送りして、ウェブデザイナーと開発者を探していたバンクーバーの代理店に応募しました。 しかし、結局のところ、それは100％電子メールの作成でした。
「やってみよう」と思いました。
初めてメールコードを見ると、1999年にコーディングしていたウェブサイトとほとんど同じように見えたので、既視感がありました。それは挑戦でしたが、すぐに夢中になりました。
それは素晴らしいです。 ですから、あなたはすでに長い間これをやっています。 どのようにあなたはあなたの技術を磨き続けますか？
アネット：学ぶべき新しいことが常にあります。
私のフリーランスの仕事の最後の年の間、私は31の電子メールサービスプロバイダーと仕事をしました。 それらはすべて異なった働きをします。
自分でメールをデザインせずにモックアップを受け取ると、Photoshopファイル、Illustratorファイル、PDFファイル、Figmaファイル、Sketchファイルなどを受け取ります。最新のツールを使いこなすのが好きなので、その方法を学びました。これらすべてのツールなどを使用するには！ プロジェクトを引き受けるときは、できればチームの一員になりたいです。 私はクライアントのプロセスに順応し、チームを最もよくサポートする方法を見つけようとします。 私が助けになり、チームの生活が楽になったというフィードバックを受け取ることは、私にとって大きなモチベーションであり、それは私を本当に幸せにします。
結局のところ、私が学ぶことができる新しいことが常にあります。
お気に入りのデザインまたはコーディングツールは何ですか？
アネット：まあ、今はフィグマです。時間を大幅に節約できるからです。 ワイヤーフレームをインポートしてデザインを完成させることができるので、メールデザインシステムも大好きです。 簡単にエクスポートして修正することもできます。これは素晴らしいことです。 フォントサイズが表示されます。 要素間に見出しが表示されます。 だから、結局のところ、それは私に多くの時間を節約します。
私は、ユーザーフレンドリーで効率的で時間を節約できるツールを強く望んでいます。
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今、本当にホットなお気に入りのデザインや開発トレンドはありますか？
アネット：まあ、私はその効率のために流体ハイブリッドアプローチが大好きです。 このアプローチは、レスポンシブメールだけに焦点を合わせるのではなく、独創的な考え方を促進します。 テーブルと<div>コンテナーはすでにスタックされており、コードを少しクリーンアップしてより凝縮したデザインにすることで、自然に流動的です。 ネストされたテーブルよりもモジュラーコードスニペットの方が好きです。 私は、良いコメントが付いた、クリーンで無駄のないコードが好きです。 コーディングするときは、次の開発者を念頭に置いておくのが好きです。 だから、それは私が好きなものであり、それがよりトレンディになることを願っています。
それで、あなたは夏にローラースケートを拾ったと聞きました。 どうしてこうなりました？
アネット：まあ、私はそのためにCOVIDを非難します！ COVIDで何をしていたのかと誰かに聞かれたら、何かクールなことで答えられるようにしたかったのです。
私の好きな映画は「ホイップイット」です。 私はその映画が大好きです。 数年前、私は姪と一緒にソファに座ってその映画を見ていました。いつの日か、ローラーダービーに乗って、「おばさん、あなたは嘘をついていることを知っています。今、足を骨折したソファの上でね」
それを思い出すと、「あなたは何を知っていますか？ ローラーダービーではないかもしれませんが、少なくともローラースケートを始めることができました。」
とても楽しいです。 私がスケートをしているとき、私はすべてを忘れます。 他に重要なものはありません。
あなたは私にもローラースケートを始めたくなります。
アネット：私はそれを強くお勧めします。 私の唯一の推奨事項は、保護具を着用して転倒する方法を学ぶことです。 私たち全員が倒れるからです。 実は、誰かが私のローラースケートのクラスに落ちたとき、私たちは拍手します！ 誰かが何か新しいことを学ぶときに転ぶので、私たちはそれをします、そしてあなたが怪我をしないように正しく転ぶことが非常に重要です。 起きて最初からやり直します。
落下しても問題はありません。