ASO Insight of Financeカテゴリアプリ：目立つ方法と慣例を破る方法
公開: 2022-02-24
ユーザーが財務アプリを見つけやすくするためにキーワードカバレッジを改善する方法
開発者と銀行の専門家は、市場調査を実行し、キーワードとマーケティング戦略を作成し、ダウンロード用に最初にリストされたときにアプリを世界にしっかりと紹介するために時間をかける必要があります。 これには、顧客とそのニーズを完全に理解することを含む、競争分析と完全な技術およびマーケティング監査が含まれます。 力強いスタートは、勢いをつけ、キーワードの関連性を高め、アプリを検索結果の上位に押し上げるのに役立ちます。
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関連するアプリ名は、アプリをユーザーの心に留めました
過去数年間、金融アプリは単に「モバイルバンキング」または「モバイルアカウント」と呼ばれることがありました。 その時代は過ぎ去りました。理由は次のとおりです。顧客の検索で、財務上のニーズに適したアプリケーションを見つけるのは非常に困難でした。 ASOの現代では、適切なアプローチは、ターゲットを絞ったキーワードを含むアプリ名を選択することです。 AppleのアップルストアとGooglePlayの両方で、開発者はホーム画面に表示するための短い名前と、検索検出に使用される長い名前のアプリを送信できます。短い名前には、銀行の名前と、アプリケーションの機能に関する1語の説明を含める必要があります。 長い名前は、アプリがキーワードで何をするかを説明するためにいくつかの単語を使用する必要があります。 銀行は次のタイトルを使用する場合があります：「私の銀行口座-デラウェアバレーのモバイルバンキング、小切手預金、および銀行の支払いアプリ」。 優れたキーワードは、SEOまたはASOのどちらに使用されているかにかかわらず、ローカライズされ、関連性があり、説明的です。
字幕でもっと言うには？
字幕も非常に重要です。これはメインタイトルの補足であり、タイトルはアプリの特性を反映しておらず、役割やその他の情報の側面をタイトルに追加できます。 したがって、適切な字幕も非常に重要です。 たとえば、金融アプリのサブタイトルは、アプリが焦点を当てている方向、アプリが関与している分野、およびその機能の一部を表に出すことができます。これらはすべて、サブタイトルのほんの数行で言及できます。アプリの説明：シンプル、明確、そして理解しやすい
アプリの説明は、主要な機能の説明であるだけでなく、ターゲットを絞ったキーワードをアプリストアのリストに忍び込ませるための重要な方法でもあります。 アプリを一覧表示するときは、便利で読みやすく、キーワードが豊富なアプリの説明を注意深く作成してください。ターゲットを絞った検索での関連性とアプリのランキングを最適化するために、この説明を必要に応じて何度でも変更することを恐れないでください。
アプリストアでのユーザーエクスペリエンスを向上させる方法は？
アプリアイコンでユーザーを感動させる方法は？
ドル記号が付いた真っ白なアイコンは、アプリを最適化して簡単に見つけられるようにするためのひどい方法です。 代わりに、カラフルなブラシでペイントし、創造性を発揮して、銀行のロゴを前面と中央に配置します。 アイコンは、人々が最初に目にするものの1つです。 実際、多くの人はアイコンだけに基づいて銀行アプリを選択しています。銀行の最も重要な仕事は、商人の忠誠心とCRMを推進することです。 視覚的な観点からもこれを提供します。 色と中央に配置されたロゴで、信頼と関連性が一目で確立されます。
使いやすさにより、誰もがアプリにアクセスできるようになります
アプリの約34.3％が、使いやすさに関するメッセージでアプリストアページをリードしています。 素晴らしい。 しかし、アプリは実際に誰にとっても使いやすいのでしょうか？消費者金融は、技術や金融に精通していない多くのユーザーを脅かす分野です。 テクノロジーや財務に関する知識が限られているユーザーは、選択する製品が本当に使いやすく、財務生活を簡素化し、財務管理に伴う複雑さを解消できることを知りたがっています。 考えてみると、「使いやすさ」というメッセージに駆り立てられるユーザーを本当に悩ませているのは、金融を取り巻く「優越感」と、知識が必要だという強い気持ちが相まって、金融を利用することだろう。製品。
そのため、アプリのUIを紹介することでこのメッセージを伝えることが（UIが驚異的でユニークで、本当に使いやすさを示している場合を除いて）、これらのユーザーがまだアクセス可能で簡単であると認識していないため、コンバージョン率を損なう可能性がある理由を簡単に理解できます。 送金アプリのいくつかは、ユーザーの生活や経験、日常の使用に接続することで同じメッセージを伝えています。これは、知識の少ないユーザーには適している可能性があります。
使いやすさのメッセージを、実際の日常の使用（友人との食事や誕生日パーティーの開催、費用の分割）を示すクリエイティブに接続することで、ユーザーはそのメッセージをはるかに優れた方法で受け取ることができます。 これらのスクリーンショットのUIはシンプルで、使いやすさにのみ焦点を当てており、ワンクリックで送金/開始できることを示しています。
友好的な財政：慣習を破る
若い人たちは、個人的な財政のすべてに関して非常に混乱する可能性があります。まるで、生涯にわたる学生ローンの借金、住宅の手頃な価格の危機、または高給の仕事に利益をもたらす経済を「望んでいた」かのようです。 ミレニアル世代は、お金の管理や財務計画に関しては実際にはかなり精通していますが、少なくともほとんどの人が考えるよりもはるかに精通しています。 私たちは、古い世代とほぼ同じように予算を立てて節約し、私たちの半数以上が節約の目標を持っています。 さらに、1マイル離れたところに悪い値を見つけることができ、それを見ると詐欺を知っています。 現代的なトレンドに関連するトピックは、より友好的である可能性があり、人々はアプリにアクセスすることをいとわないでしょう。それでも、長期的な財務目標の設定と維持に関しては、常に改善の余地があります。 大学を卒業したばかりで、新しく大人になった自分の予算を立てるのに苦労しているのかもしれません。あるいは、投資口座を開設するのに助けが必要なのかもしれません。 あなたとあなたの苦労して稼いだお金が必要とするものは何でも、おそらくそのためのアプリがあります。
より若く、よりユーザーフレンドリーなインターフェースにより、今日の人々はこれらの金融アプリを操作しやすくなり、そのようなアプリをダウンロードしたり、使い続けたりする意欲を高めることができます。
金融アプリのアプリストアのスクリーンショットを選択することの重要性
トップファイナンスアプリのアプリストアメッセージング戦略を理解するには、スクリーンショットギャラリーの背後にあるメッセージを分析することで多くのことを学ぶことができます。「正しい」または「間違った」メッセージング戦略は存在しないと言うことが重要です。アプリが異なれば、対象となるオーディエンスも異なる可能性があります（たとえば、テクノロジーに精通している/少ない、または財務に精通しているなど）。 どのメッセージング戦略が（最も関心のあるオーディエンスからの）コンバージョン率の向上につながるかを知る唯一の科学的な方法は、制御されたアプリストアページのテストを実行することです。
最初の2つのスクリーンショットを通じてユーザーに伝えられるメッセージは、インストールされる確率に非常に大きな影響を与えますが、このメッセージがデザインスタイルを通じて伝えられ、伝えられる方法も重要です（ユーザーの70％が決定を下します）第一印象（アプリストアページの折り畳み領域の上）に基づいており、2つのスクリーンショットのみが表示されます）。 これらのスクリーンショットのテキストは、これらのスクリーンショットを一瞥することで、使いやすさと可用性を伝えています（私たちの調査によると、ユーザーは全体を覚えています '約65％-70％のユーザーが3-6でインストールするかどうかを決定します秒ビット）、ユーザーはまだ忙しいUIを見て、それが実際には魅力的ではないと結論付けることができます。
ユーザーとの関連性が高いライフスタイル画像
ファイナンスのカテゴリーに欠けているデザイントレンドの1つは「ライフスタイル」です。 アクセシビリティ、使いやすさ、シンプルさを伝えるという課題を考えると、クリエイティブ内で実在の人物を使用することが、その非常に重要な感情的なつながりを生み出すための鍵となる可能性があります。 このアプリは、日常生活のある時点で必要になるため、すべての人に適しているという事実を伝えるのに役立ちます。このクリエイティブな戦略を使用したアプリはわずか16％でした。これは、テストするのに最適な仮説であるだけでなく（「アプリを使用している、またはそのメリットを享受している実際のユーザーを紹介することで、より多くのユーザーがアプリにアクセスでき、信頼できることを理解し、インストールできるようになる」ことを示しています）、ユーザーがさまざまなアプリを比較する際の差別化の機会。
ライフスタイルデザインスタイルを試す価値がある場合の良いアイデアは、マーケティングメッセージが「私たちは人間のための製品です」という物語を中心に展開する場合です。 経済的な助けを必要とする本物の人間とそれを綴るよりも、人々とつながることはできません。 これは、銀行業務は通常人間向けではないという代理人として、この大胆なメッセージング戦略が再びパックとの差別化に役立つことを意味します。 しかし、そうだとすれば、実在の人物の画像がそのメッセージをよりよく伝えることができるでしょうか？ 試してみる価値があります。
パックとの差別化方法
社会的証明
財務カテゴリのアプリの約11％は、第一印象の中で社会的証明要素を使用しています。 これは、金融商品を使用することを決定するために人々が信頼を必要とするという一般的な金融のテーマを示しています。問題は、信頼を伝えるための最良の方法が、アプリを使用しているユーザーの数によるものかどうかです。 このメッセージとライフスタイルデザインのトレンドの組み合わせをテストして、より強力にすることは価値があるかもしれません。
安全
セキュリティに関するメッセージをリードしているアプリはごくわずかです（アプリの6％未満）。 たぶん、誰も言及したくないのは部屋の中の象なのか、それとも「安全」という言葉を見るだけでユーザーを怖がらせるのでしょうか。いくつかのアプリが他のアプリよりも敏感であると認識されていることは注目に値します（投資/取引アプリ、銀行アプリ、送金アプリ）。 現在の傾向によると、これはトップアプリがリードする一般的なメッセージではないようです。
このカテゴリで見たアプローチの1つは、安全なアクセスのためにTouchIDまたはFaceIDの機能を強調することです。 もう1つのアプローチは、セキュリティを特定の機能（上記の例の右のスクリーンショットなど）に結び付けずに、セキュリティについて直接話すことです。 しかし、社会的証明メッセージは基本的にその目的を果たします。 数百万人がアプリを使用していることを示すことで、ユーザーはアプリが安全で信頼できる可能性が高いことを理解できます。