Gmailの大きなアップデート—メールマーケターが知っておくべきことはすべてここにあります

Gmailが大幅に刷新されてからしばらく経ちました。そのため、Gmailの新しいインターフェースのプレビューがリークされ、メールの世界でかなりのおしゃべりが発生したのは当然のことです。

今日、Gmailはスイッチを切り替え、Gmailユーザーに新しいインターフェースを徐々に展開しています。 さらに、公式のGoogleブログでGmailのリメイクの概要を説明し、今後数週間でGmailとG-Suiteで何が変更されるかについて詳しく説明しました。

新しいGmailには、スヌーズ機能、スマートリプライの統合、ナッジリマインダー、Gmailアドオンのサイドパネル、ユーザーが受信トレイをより適切に管理するのに役立つその他の機能など、まったく新しい機能がすべて搭載されます。

しかし、Eメールマーケターに影響を与える変更はありますか？ 要約があります。

退会の提案がGmailにやってくる

Gmailの生産性重視の対応物であるInboxby Gmailは、新しい機能をより多くのGmailオーディエンスに公開する前にテストするためのGoogleの遊び場でした。 登録解除の提案（ユーザーが読んでいないメールの登録を解除することを提案する機能）により、Gmailの別の受信トレイ機能がGmailの主流のメールツールになりました。

2017年12月にGmailによってInboxで最初に発見された登録解除の提案は、受信トレイの上部に表示される「受信トレイのヒント」カードの形で表示されます。 最近開いていない電子メールの購読を解除するオプションをユーザーに提供します。

この機能がGmailによってInboxに最初に導入されたとき、多くのマーケターは心配していました。 Googleは、購読者が4週間以内に関与しなかったすべての電子メールに対して、本当に購読解除の提案を提供しますか？ 月単位でのみ送信する場合はどうなりますか？ あなたは本当に一発しか持っていませんか？ そのアプローチは極端であり、消費者が電子メールを使用する方法と同期していないようです。

新しいGmailの発表に伴い、Gmailの登録解除の提案に関する最初の公式メモが届きました。これにより、マーケターは安堵のため息をつく可能性があります。 Gmailは、登録を解除するブランドを提案するときに4週間の非アクティブウィンドウを使用するだけでなく、送信頻度などの他の要素も考慮します。

「Gmailは、メーリングリストから退会する時期を推奨することもできます。 インテリジェンスを使用すると、送信者から受信した電子メールの数や実際に読んだ電子メールの数などの手がかりに基づいて、購読解除の提案が表示されます。 「「
—G Suiteの製品管理担当副社長、David Thacker

GmailはGoomojisに別れを告げる—部分的に

絵文字を使用して件名やメール本文に特別なものを追加するのが好きなマーケターは、Gmailが常に独自の絵文字セットであるGoomojisに依存していることを知っています。

再設計により、GoomojisはGmailからほとんどなくなりました。

受信トレイビューの件名の絵文字は、Goomojisとして表示されなくなりましたが、サブスクライバーのオペレーティングシステムのデフォルトの絵文字として表示されています。 iOSで開いているサブスクライバーは、たとえばGmailの件名にAppleの標準の絵文字が表示されるようになりました。

それは、Gmailのぐらついたグーモジを愛していなかったマーケターのためのより一貫した絵文字サポートを意味しますか？ 完全ではありません。 件名の絵文字はオペレーティングシステムのデフォルトの絵文字スタイルで一貫して表示されるようになりましたが、メール本文の絵文字は引き続きGoomojisとして表示されます。

その結果、絵文字スタイルのかなり厄介な組み合わせになります。

インタラクティブな電子メールサポートがヒットしています

Gmailは以前、ロールオーバーとホバー効果をサポートしていたため、メールデザイナーはシンプルで強力なインタラクティブ要素をメールに追加できました。 これらの要素はサポートされなくなりました。

Gmailはすべてのメール開封の26％を占めており、これはブランドのインタラクティブなメールエクスペリエンスの力を活用するマーケターにとって大きな一歩です。 インタラクティブな電子メールがますます普及している時代に、最も基本的なインタラクティブな要素のいくつかのサポートを削減することは直感に反しているように思われます。

ただし、一歩後退したように見えることは、Gmailの長期計画に影響を与える可能性があります。 2018年2月、Gmailは、AMPを利用した動的でインタラクティブなメールのネイティブサポートがGmailに導入されることを発表しました。 より多くのブランドがインタラクティブなメールエクスペリエンスを作成することを望んでいるため、Gmailでの従来の双方向性のサポートが制限されているため、AMPが利用可能になるとより多くのマーケターがAMPを使い始める可能性があります。

5月28日更新：オタクにメールを送って、喜んでください！ 要素の：hoverのサポートがGmailに戻りました。

画像をアクティブ化するときにスタイルを壊していたバグが修正されました

2016年12月、メール開発者のRemi Parmentierが、Gmailで画像を手動で有効にしたときにメールのデザインが破損するバグを報告しました。 ユーザーがGmailを「外部画像を表示する前に確認する」に設定すると、「画像が表示されません」というバナーがメールの上部に表示され、メールの画像をアクティブにするように求められます。

ユーザーが[下に画像を表示]リンクをクリックすると、そのメールのHTMLが再解析されますが、CSSで最初に使用されていたものとは異なるプレフィックスが付けられます。 その結果、CSSルールがHTMLと一致しなくなり、電子メールが壊れているように見えました。

このバグは修正されました。

RobotoおよびGoogleSansの限定的なWebフォントのサポート

Gmailは従来Gmailでウェブフォントをサポートしていませんでした。これは技術的には新しいインターフェースで変更されていません。 ただし、小さな例外があります。

Gmailの新しいインターフェースでは、Google SansとRobotoという2つの人気のあるウェブフォントが使用されています。つまり、これら2つのフォントをメールでも利用できるようになりました。 メールで使用する場合は、フォントをfont-familyCSS属性に追加するだけです。 そのため、Gmailでのメールデザインのフォントの選択肢は限られていますが、Google SansとRobotoの追加により、メールデザイナーはメールのタイポグラフィを少なくとも少し柔軟に使用できるようになります。

新しいGmailにアクセスするにはどうすればよいですか。

Gmailは徐々にアップデートを展開しています。 新しいGmailにアクセスするには、ブラウザを更新して、右上隅の設定を開きます。 更新がアカウントに公開されたら、ここから新しいGmailをアクティブ化（およびクラシックビューに戻す）できます。

Gmailの新しいUIでメールをプレビューする

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