決定的な検索キャンペーンのQAチェックリスト

公開: 2021-10-23

チェックできるボックスがあれば入ってます！チェックリストのチェックリストを含め、ほぼすべてのチェックリストがあります。すべてのボックスにチェックマークを付け、すべての拠点をカバーしたことを知っていることには、非常に満足のいくものがあります。まだわからない場合は、ここハナピンで良いチェックリストが大好きです。また、しっかりと構築された検索キャンペーンも大好きです。したがって、ここでは、完成したチェックリストの暖かく、ねばねばした感じを与え、検索キャンペーンが嗅ぎタバコになっていることを確認することが、最も信頼のおける検索キャンペーンのQAチェックリストです。

キャンペーンの設定

広告ローテーション

広告コピーをテストしていますか？たぶん、広告のローテーションは無期限にローテーションするように設定する必要があります。毎回表示する最高の広告が欲しいですか？最適化するように回転を設定します。

通信網

検索キャンペーンの表示は必ず無効にしてください。アカウントに適していると思われる場合は、パフォーマンスを確認するだけの場合でも、検索パートナーを有効にしてください。

バジェット

あなたの予算はあなたのキャンペーンに適切ですか？予算が効率的に割り当てられ、他のキャンペーンと比較して意味があることを確認してください。毎月の支出目標がある場合、キャンペーンの予算はその目標と一致していますか？一般的に、私たちは70/20/10ルールでプレイするのが好きです。予算の70％は、うまくいくとわかっている戦略に、20％はうまくいくと確信している戦略に、10％はまったく新しいことを試すために使う必要があります。

入札

あなたの入札戦略は何ですか？手動で入札していますか、それとも自動入札戦略を使用していますか？自動入札戦略を使用している場合は、それがキャンペーンの目標と一致していることを確認してください。決定方法がわからない場合は、このガイドを使用してください。

変換設定と追跡

キャンペーンの目標に最も一致するコンバージョンアクションを選択してください。アカウントレベルまたはキャンペーンレベルのいずれかでコンバージョンを設定できます。コンバージョンが設定され、Googleタグが正しく起動していることを確認するには、Googleタグを添付するページに移動し、Googleタグアシスタントを開いて有効にし、ページを更新します。コンバージョントラッキングの設定とトラブルシューティングについてさらにサポートが必要な場合は、ホワイトペーパーをご覧ください。

自動化されたルール

自動化されたルールを設定して、過剰な支出を回避したり、プロモーション広告を一時停止したりします。

広告スケジュール

あなたの広告スケジュールはあなたのアカウントにとって意味がありますか？予算に制限がある場合は、ユーザーがコンバージョンにつながる可能性が高いことがわかっている時間にのみ広告を限定することをお勧めします。

言語

あなたはあなたの顧客と同じ言語を話しますか？さまざまな国や複数の言語の人々に製品やサービスを提供する場合は、言語ごとに個別のキャンペーンを作成してください。

位置

あなたがそこでそれを売っていないならば、そこで宣伝しないでください。場所の設定がキャンペーン戦略と一致していることを確認してください。

聴衆

どのようなユーザーに広告が表示されるはずですか？特定のオーディエンスをターゲットにして入札するか、単にオーディエンスを観察に設定して、入札単価調整比を設定する前にパフォーマンスを確認するかを選択できます。オーディエンスはキャンペーンレベルまたは広告グループレベルのいずれかで設定できるため、キャンペーンの目標に沿った方法で設定されていることを再確認してください。後でリマーケティングを設定する場合に備えて、「すべての訪問者」を観察オーディエンスとして設定することを忘れないでください。

人口統計とデバイス

どの種類のユーザーとデバイスが自分にとって最も価値があるかを確信している場合は、入札単価調整比を設定してください。よくわからない場合は、今のところ修飾子を省略し、後で戻ってパフォーマンスを確認してください。

構造

命名規則

キャンペーンは、他の命名規則により、甘い匂いがしますか？命名規則がアカウントの他の部分と一致していることを確認してください。アカウント全体で一貫した命名規則がない場合は、残念です。ここでそれらが非常に重要である理由を学び、次にそれらを実装してください！

広告グループ

このキャンペーンでは、広告グループの構造に意味がありますか？必要に応じて、マッチタイプごとに分類しましたか？

キーワード

各広告グループ内のキーワードは、テーマが厳しく、関連性がありますか？キーワードのマッチタイプが広告グループに適合していること、および変更された幅広いキーワードに必要な「+」が含まれていることを確認してください。

除外キーワード

関連する除外キーワードリストをキャンペーンに追加してください。キャンペーン間に他家受粉があると思われる場合は、適切なネガを追加して、ユーザーを正しい場所に誘導していることを確認します。広告グループがマッチタイプでセグメント化されている場合は、埋め込まれたネガを忘れないでください。

広告とクリエイティブ

広告コピー

スペルチェック、スペルチェック、スペルチェック！その小さなボタンを押すのはとても簡単ですが、広告コピーでタイプミスを見るのはとても一般的です。そして、良い文法を忘れないでください。元英語教師を誇りに思ってください。

広告バリエーション

各広告グループに少なくとも2〜3のETAと1つのRSAをお勧めします。この機会にさまざまな広告バリエーションをテストして、どちらが優れているかを確認してください。

広告のURLと追跡

URLが正しく機能していることを確認し、ユーザーを正しいランディングページに誘導し、関連するトラッキングコードを添付します。自動タグ付けを使用していない場合は、正しいUTMまたはサードパーティのパラメータが添付されていることを確認してください。

承認を確認する

カレンダーのリマインダーを追加して戻ってきて、広告が承認されたことを確認します。広告にラベルを追加した場合は、自動ルールを作成して、希望の日に広告を有効または一時停止できます。（ラベルは、クイックレポートを取得するのにも役立ちます）。

広告表示オプション

サイトリンク拡張機能

サイトリンク拡張機能を使用すると、SERPでより多くのスペースを占有し、Webサイトのさまざまなセクションを強調表示できます。 Googleには最低2つのサイトリンク拡張機能が必要ですが、最大8つまで表示できます。

構造化スニペット

構造化スニペットを使用すると、特定の製品、ブランド、およびサービスを強調表示できます。構造化スニペットの複数のセットを追加して、ビジネスのより多くの側面を強調し、関連するスニペットが広告の横に表示される可能性を高めることをお勧めします。

コールアウト拡張機能

コールアウト拡張機能は、24時間年中無休のカスタマーサービスや送料無料と返品など、買い物客に特定のメリットをもたらします。広告グループごとに4つをお勧めし、広告やその他の拡張機能に含まれているのと同じ情報が繰り返されないようにします。

内線電話

内線電話を使用すると、ユーザーはあなたのビジネスに簡単に連絡できます。内線電話がアカウントに関連している場合は、バニティ番号、プレミアムナンバー、FAX番号は内線電話で承認されないことに注意してください。ビジネスで電話をかけることができる場合にのみ表示するように、電話番号表示オプションを設定することを忘れないでください。

住所表示オプション

住所表示オプションは、ビジネスへの足のトラフィックを増やすのに役立ちます。これらの内線番号には、ユーザーの場所までの距離、会社の住所、クリック可能な通話ボタン、営業時間などの情報の詳細ページへのアクセスを含めることができます。住所表示オプションは、Googleマップ、Googleディスプレイネットワーク、またはYouTube広告に影響を与える可能性があることに注意してください。

価格の延長

価格延長は、製品やサービスの価格を強調するための優れた方法です。価格表示オプションは、パフォーマンス統計をリセットせずに更新できますが、最新の状態に保つ必要があります。

プロモーション拡張

プロモーション拡張機能は、特別オファーを強調するのに最適です。表示セクションと拡張スケジュールセクションの両方の開始日と終了日が正しく設定されていることを必ず再確認してください。