デジタル広告の未来：マーケターは2017年以降にどこに賭けますか？
公開: 2017-03-29ここ数年、AIからAR、チャットボットからスマートハブ、音声検索とビジュアル検索など、マーケティングと広告にエキサイティングな可能性を秘めた最先端の新技術が台頭してきました。
同時に、広告主は、検索、ソーシャル、コンテンツマーケティングなど、マーケティングの基本がかつてないほど重要であることを知っています。
割り当てる予算が限られている中で、マーケターは2017年以降の支出をどこに投資していますか？ 彼らは革新的な新しいアイデアに賭ける準備ができていますか、それとも安全にプレイしていますか？
ClickZIntelligenceがMarinSoftwareと提携した新しいレポートであるStateof Digital Advertising 2017は、まさにそれを発見しようと試みました。 現在と将来の両方の広告費について、世界中の500以上の広告主を調査しました。特に、2017年のビジネスの最優先事項です。
レポートによると、広告主はより新しい、より投機的なテクノロジーに関心を持っていますが、当然のことながら、ほとんどのマーケターは、ROIを促進できることがわかっている広告の基本を優先しています。
ただし、結果から、広告主から最も関心を集めている新しいテクノロジーはどれかがわかります。 また、さまざまな規模のマーケティング会社が2017年以降の広告費の割り当てをどのように選択しているかについての興味深い洞察も提供します。
2017年に優先するデジタル広告主は何ですか？
前述のように、デジタル広告主は主に2017年のマーケティングの基本を優先することに関心があり、コンテンツマーケティング（広告主の42％が引用）、検索マーケティング（39％が引用）、ソーシャルメディア（30％）が広告主のトップにランクされています。 2017年の優先事項のリスト。
広告主の4分の1以上（26％）が、2017年のビジネスの最優先事項としてモバイルの最適化を挙げました。ますますモバイルファーストの世界では、この数字は予想よりも低いように思われるかもしれません。 これは、多くの広告主がすでにモバイル向けに最適化されていると信じているため、それほど優先順位を付ける必要がないことを意味している可能性があります。 または、広告主がモバイルを優先する必要がある範囲を過小評価している可能性があります。
多くの広告主にとって、モバイルの最適化は、モバイルでキャンペーンを成功させるための最初のステップにすぎません。 企業はモバイル対応のサービスを作成する方法を理解しているかもしれませんが、それでもモバイル顧客への返品を追跡して帰属させるのに苦労しています。 実際、広告主の26％は、2017年の最優先事項としてアトリビューションも挙げています。これはモバイルと同じ割合ですが、偶然ではないかもしれません。
「当社のWebサイトにアクセスするためにコンピューターを使用するよりも、モバイルを使用する人の方が多いことを私たちは知っています」と、Worldwide Counter ThreatSolutionsのマーケティングおよびコミュニケーション担当副社長でありStateof Digital Advertising2017調査の参加者であるMelodiCampbellは述べています。
「私たちのサイトはモバイル対応ですが、これらのコンバージョンがどこから来ているのかを正確に追跡できないのではないかと心配しています。」
ますますモバイルファーストの世界では、広告主は2017年にモバイルの最適化を十分に優先していますか？
より投機的なテクノロジーの分野で、2017年に広告主から最も関心を集めている新しい見込み客はどれですか？ 広告主の10分の1以上（11％）が、2017年にソーシャルネットワーキングとeコマースの要素を組み合わせた比較的新しい概念であるソーシャルコマースを優先することを計画していると述べました。
さらに7％が、チャットボット、デジタルアシスタント、音声検索など、検索マーケティング業界でますます重要になる傾向である人工知能を優先することを計画していると述べました。
「[人工知能]は、私たちがさまざまな検索エンジンで探索を続けたい理由に本当に入り込んでいます」と、ROARの戦略的イニシアチブ担当副社長であるPamWeberは述べています。 インターネットマーケティングとStateof Digital Advertising2017調査の参加者。
「音声検索は増え続けるでしょう。 Alexa、Siri、Googleアシスタントなどの車両がますますスマートになるのを私たちは見守っています。
「まだ商業市場に参入していませんが、それは時間の問題です。」
中小企業はギャンブルをすることをいとわない
企業の規模は、より投機的なテクノロジーに投資する意欲と正の相関関係があると予想されるかもしれません。予算とリソースが大きいほど、企業はリスクを冒して未知の領域に進出する意欲が高まる可能性があります。
実際、広告主からの回答を人口統計で分析したところ、中小企業（年間収益が1,000万ドル未満の企業として定義）の方が、中規模よりも最先端のテクノロジーに広告費を投資することを計画していることがわかりました。規模（年間収益が1,000万〜1億ドル）および大企業（年間収益が1億ドルを超える）。
2017年の最優先事項、事業規模別
たとえば、ソーシャルコマースへの関心は中小企業からはるかに多く、そのうち20％が2017年の優先事項として挙げていますが、中規模企業の広告主は7％、大企業の広告主はわずか4％です。ビジネス。
中小企業の広告主も人工知能への投資に関心が高く、2017年の最優先事項として9％が挙げていますが、中規模企業と大企業の広告主はそれぞれ7％です。
また、中小企業の広告主の5％は、スマートホームハブ（AmazonEchoやGoogleHomeなど）を2017年の優先事項として挙げていますが、大企業の広告主の4％は、中規模企業の広告主ではありません。
これらの違いは場所によってはわずかに見えるかもしれませんが、この傾向を観察するのは興味深いことです。 中小企業は、長期的に大きな見返りを期待して、新進気鋭の広告技術に賭けることをいとわないかもしれません。 または、AIとスマートホームハブの両方を含む音声検索など、特定のニッチに力を注いでいること。
対照的に、大企業の広告主はより多くのお金を賭けているため、テストされていない方法でリスクを冒すことをいとわない。特に、キャンペーンが実施されない場合に失うものが多い裕福なクライアントを代表する可能性のある代理店の場合強いROI。
いずれにせよ、 The State of Digital Advertising 2017の調査結果は、広告主が来年のどこに力を注いでいるかを示しています。 これらのチャネルを監視して、期待どおりに実際に成果が上がっているかどうかを確認することは価値があります。
2016年のトレンドは2017年の広告投資をどのように形作ったのでしょうか。また、これはグローバル広告の将来にとってどのような意味がありますか。 The State of Digital Advertising 2017の無料コピーをダウンロードして、調べてください。