#MarketersTalks: 2022 年のビジュアル コンテンツの未来 – Donna Moritz へのインタビュー

公開: 2022-11-02

#MarketersTalk シリーズでは、2022 年のトップ デジタル マーケターにインタビューし、個人的な質問をしました。 今日は、Canva 認定エキスパートのトップの 1 人である Donna Moritz に、マーケティングにおけるビジュアル コンテンツへのさまざまなアプローチについて話します。

ビジュアル コンテンツの未来についての Donna Moritz へのインタビュー

このインタビューでは、オーストラリアのクイーンズランド州出身のビジュアル コンテンツ ストラテジストであり、世界をリードするソーシャル メディア ブログである Socially Sorted の創設者であり、フォローすべきソーシャル メディア ブログとして Inc. によって取り上げられている Donna Moritz に話を聞きます。 Donna は、ブランド、企業、クリエイターがビジネスでビジュアル ストーリーテリングの力を活用するのを支援し、世界でわずか 26 人の Canva 認定エキスパートの 1 人であり、非デザイナーに Canva を使用して素晴らしいビジュアルを作成する方法を教えています。 彼女は Canva ライブラリのテンプレートの Canva クリエーターでもあり、Canva クリエーター プログラムの大使でもあります。 Donna は、国際的にマーケティングおよび観光業界で人気の講演者およびトレーナーであり、彼女のコンテンツは Forbes、Entrepreneur, Inc、Social Media Examiner などの出版物で取り上げられています。

Donna Moritz は、Brand24 のレポートで発表されたデジタル マーケティング インフルエンサーのトップ 100 の 1 人です。

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1. 視覚的なストーリーテリングと視覚的なコンテンツの作成にビジネスを集中させたきっかけは何ですか?

2011 年から 2012 年にかけて、私は多くの中小企業のソーシャル メディア戦略に取り組んでいました。 彼らは皆、Facebook、Instagram、PInterest などのサイトに投稿する魅力的なグラフィックを作成する必要があるという期待の高まりに苦しんでいました。グラフィック デザインのスキルはなく、ツールも限られていました。 Adobe は複雑すぎましたが、Picmonkey (Hallelujah!) のようなツールが登場し始め、非デザイナー向けに DIY ビジュアルをより簡単に作成できるようになりました。

2013 年に Canva がリリースされるまでに、私はビジュアルの重要性について「すべてを理解」していました。 私は、Canva が一般公開される前の最初の数百人の「ベータ版」ユーザーの 1 人でした。 デザイナーでなくても、すばやく簡単にビジュアルを作成できる、アクセスしやすい DIY デザイン ツールがあることは、大きなメリットでした。

したがって、私のブログ (Socially Sorted) とビジネスを非デザイナー (ビジネス オーナー、ソーシャル メディア マネージャー、コンテンツ クリエーター) がビジュアル ストーリーテリング スキルを開発し、素晴らしいビジュアルを作成してビジネスで結果を得るのを支援する方向に転換することは自然な進化でした。 DIY 設計ツール。

2. マーケティングにおけるビジュアルコンテンツの重要性は?

私たちは視覚的に多くのことを取り入れているため、視覚的なコンテンツはマーケティングの大きな部分を占めています。 私たちは何世紀にもわたって視覚的にコミュニケーションを取り、ストーリーテリングを行ってきたので、それは理にかなっています。 ビデオは、オンラインでのエンゲージメントとコミュニケーションに非常に人気があるため、これまで以上に重要になっています。 シスコは引き続き、インターネット トラフィックの 82% 以上が毎年ビデオになると予測しています。パンデミックは、過去 2 年間でビデオの台頭を加速させただけです (ビデオからズーム、ライブ ビデオへ)。

ビジュアルコンテンツも「信頼の触媒」として重要です。 理想的な顧客があなたの画像、動画、インフォグラフィック、ライブ動画を見たとき、彼らは視覚的にあなたのブランドに時間を費やしており、あなたのコンテンツに親しみを持ち始めています。 これにより、関係が前進し、彼らがあなたを知り、信頼できるようになり、最終的にはあなたとビジネスをしたり、あなたのブランドを支持したりできるようになります.

私たちの注意力の持続時間は短いという神話についても言及する価値があるでしょう。 それよりも、私たちが毎日非常に多くのコンテンツで攻撃されていることの方が重要だと思います. 何に関与するかについて迅速な決定を下す必要があります。つまり、消費者は急速にビデオに関与しています。 2022 年にビジネスを行う上で、視聴者を惹きつけ、あなたと交流する動機を与えるコンテンツを作成できることは重要です。

そのため、ブランドや企業が「ビジュアル ストーリーテラー」になり、ビジュアル コンテンツを作成する必要性は、オンラインでのビジネスが増えるにつれて確実に増加しています。迅速に動員してビジュアルを簡単に作成できるようにする必要があり、これにはさらに多くのコンテンツ作成が必要です。社内 vs アウトソーシング。

3. 10 年以上にわたり、非デザイナーにビジュアル コンテンツを作成するためのトレーニングを行ってきました。 2022 年にビジュアル コンテンツを作成する場合、非デザイナーにとって最大の課題は何ですか?

非デザイナーにとっての明らかな課題は、ビジュアルを作成するための時間、予算、またはスキルの不足にあります。 Canva のようなツールは、画像、アニメーション、ビデオ、プレゼンテーション、ホワイトボード、さらにはオンデマンド印刷を作成するためのすべてを 1 か所にまとめることで、この問題に対処するのに役立ちます.

しかし、デザイナーではない人に基本的なデザインの原則と、DIY デザイン ソフトウェアを使用して「デザイン」する方法を何年も教えた後、もっと良い方法があるかもしれないことに気付き始めました。 非デザイナーがデザイナーのようにゼロから「デザイン」しようとすると、時間と品質の面でコストがかかる可能性があります。 DIY ソフトウェア ツール (デザイナーによって作成されたもの) で提供されるテンプレートを使用し、ブランドのために効果的に編集する方法を学ぶと、はるかに簡単になります。

これに役立ついくつかのヒントを次に示します。

  1. Canva でブランド キットを設定します。ブランド フォント、色、ロゴなど、ほとんどの DIY ソフトウェアでこれを行うことができます。
  1. テンプレートから始める –作成したいドキュメント タイプまたはビジュアル形式のテンプレートを検索します (例: Facebook 投稿、プレゼンテーション、Instagram リール、インフォグラフィック、ソーシャル ビデオ)。 次に、デザインに役立つテンプレートを選択します。 これは、伝えたいコンテンツに合わせて調整でき、関連する場合は、ブランドのスタイルとアセットに合わせて調整できます。
  1. 要素に固執する– デザインの主要な要素をあまり変更しないようにしてください。 これには、タイトルまたはテキストのレイアウト、フレーム、境界線、および位置が含まれます。 設計者は、特定のレイアウト、サイズ、配置、および階層を理由で使用します。
  2. 1 つまたは 2 つのことだけを切り替える– 急いですべてを一度に変更しないでください。 テキストと画像だけを変更します。 または、フォントと色。 1 つまたは 2 つの変更を行うだけで、コアの設計を台無しにする可能性が低くなります。
  1. 類似のものを類似のものに切り替える– デザイン内の要素を変更する場合は、タイプとサイズの点で類似の要素に切り替えます。 これは、グラフィック、写真、イラスト、ビデオ、さらには使用するフォントのスタイルやテンプレートの色数にも当てはまります。 また、テキスト コピーを変更するときは、テキスト コピーの長さを同じに保つようにしてください。 サイズ大事！

デザイナーは、素晴らしいデザイン テンプレートを作成するためにあらゆる労力を費やしたことを忘れないでください。 デザイナーでなくてもこれを利用すれば、ビジュアル コンテンツをより迅速かつ簡単に作成し、プロフェッショナルに見え、視聴者の注目を集めるビジュアルを作成できます。

注: これはビデオにも適用されます。 Canva や Wave.video などのソーシャル ビデオ ツールのほとんどは、ビデオの開始点としてテンプレートを提供しているため、編集がはるかに簡単になります。

4. すべてのデジタル マーケターは、ある程度のデザイン スキルを習得する必要があると思いますか? なぜですか、そうでないのですか？

上記のヒントを使用すると、特定の「デザイン」スキルを習得する必要なく、特にテンプレートを使用してビジュアルを簡単に作成できます。 おまけに、DIY デザイン ソフトウェア ツールを時間をかけて使用すると、途中で基本的なデザイン スキルを習得できる可能性があります。 しかし、デジタル マーケターとして優れたビジュアルを作成するためにデザインを学ぶ必要はありません。

ただし、創造力があり、デザイン スキルを次のレベルに引き上げたい場合は、そうです。非デザイナーとして創造力を伸ばすことができます。 基本的なデザインのレッスンをいくつか行って、レイアウト、配置、階層、およびデザインの全体的なまとまりの認識と使用を向上させるのは楽しいことです。

Canva のデザイン スクールには、始めるのに最適な場所として素晴らしいビデオ ライブラリがあります。 デザイナーではない人向けのデザインのヒントやコツについては、私のブログを読むこともできます。 テンプレートはいつでも役立つので、すばらしいビジュアルを作成するために「デザイナー」である必要はありません。

5. Canva認定エキスパートとして認められた理由は何ですか?

前述したように、Canva がまだベータ版だった 2013 年の初めに、私は Canva の最初の数百人のユーザーの 1 人でした。 Canva は 2013 年 8 月に「正式に」ローンチされ、最近ではアクティブ ユーザー数が 1 億人に達しました。そのため、私は非デザイナーに Canva の使い方を 9 年間教えてきました (他のビジュアル ツールの中でも特に)。 これには、対面およびオンライン トレーニングのほか、米国のソーシャル メディア マーケティング ワールドや中国のユネスコ世界遺産都市などの主要な会議での講演が含まれます。

Canvaの長年の教育者およびトレーナーとして、私は2022年に開始されたCanva認定エキスパートプログラムに参加するよう招待されました。 Canvaの製品と機能を最大限に活用する方法を他の人に教えることへの情熱。

現在、世界中に 26 人の Canva 認定エキスパートがおり、私はオーストラリアを拠点とする 2 人のエキスパートのうちの 1 人です。 Canva認定エキスパートの詳細については、こちらをご覧ください。また、参加できる他のすべてのCanvaコミュニティでビジュアルデザインについて学ぶこともできます。

6. 仮想チームが視覚的なコンテンツをより適切に計画および作成するにはどうすればよいですか?

チームが一緒に仕事をするのは、IRL であれバーチャルであれ、かつてないほど容易になりました。 私たちは非常に多くの素晴らしいツールを自由に使用できます。 個人が Canva のようなツールを使用するだけでなく、小規模な (および大規模な) チームがどこからでも視覚的なプロジェクトで共同作業できるようになりました。

高品質のビジュアルの作成 (デザイン経験なし)、ブランド化されたテンプレートの使用 (デザイナーが作成)、データの視覚化 (プレゼンテーション、ホワイトボード、およびドキュメントを使用)、ブランド コントロール、許可と承認の活用 (ブランドの完全性を確保するため)、コラボレーション ツールの使用が可能です。コメントと共有。

たとえば、仮想チームに Canva で使用するように教えている 3 つの簡単なことは次のとおりです。

  1. ロゴ、フォント、色などのブランド要素を含むチーム ブランド キットを設定します。
  2. ブランド化されたテンプレートを作成します (プロジェクトで再利用可能)。 テンプレートは、社内または外部のデザイナーがデザインできるため、デザイナー以外のチーム メンバーがテンプレートを使用してブランド化されたコンテンツを作成できます。
  3. テンプレートの共有、ブランド許可の設定、デザインへのコメント/フィードバックの追加には、コラボレーション機能を使用します。

適切なセットアップとトレーニングがあれば、デザイナーではない個々の人に私が教えてきたすべてのスキルをチームに適用できますが、ブランディングとコラボレーション機能により、それが非常に簡単になります. ビジュアルの作成がこれまでになく簡単になりました。

7. Canva の最初のクリエイターの 1 人でもありますが、それにはどのような意味がありますか? また、Canva ライブラリ用の新しい Canva テンプレートを作成するためのインスピレーションはどこから得ますか?

私は 2020 年後半に最初の Canva クリエイターの 1 人に招待されました。つまり、自分のクリエイター プロフィールで Canva ライブラリのオリジナルの画像と動画のテンプレートを公開する訓練を受けています。 これらのテンプレートは、Canva の 1 億人以上のユーザーによって使用されています。 これまでに Canva のデザインを 500 万件以上エクスポートしてきたので、非デザイナーがテンプレートで何を好むかを長年にわたって理解してきたことは役に立ちました。

テンプレートのインスピレーションを見つけるのは難しい場合があり、その日によって浮き沈みがあります。そのため、アイデアやインスピレーションを得るための場所がいくつかあります。

  • 自分の周りの世界 (壁画、標識、ポスター、カラー パレット) を外に出すこと。
  • Behance や Muz.li (デザイン キュレーション) などの他のデザイン Web サイト。
  • Instagram、TikTok、Pinterest などのビジュアル プラットフォームは、アイデアを得るのに最適で、私のコミュニティが何を消費し、何を作成しているかを確認できます。
  • Pinterest Predicts と Pinterest for Business は、コンテンツのトレンドにも最適です。
  • これとかこれとか、毎年発表されるビジュアルデザイントレンドのブログ記事。
  • 人生の奇妙さについての観察的なユーモア。 私はテンプレートのデザインを楽しむのが好きで、自分自身や自分の周りの世界を笑い飛ばすことほど楽しいことはありません (そして、いくつかのミームやダジャレを共有します)。

Canva Creators は私のビジネスにとって大きな進化であり、クライアント、コミュニティ、オンライン プログラムのメンバーにテンプレートとトレーニングを提供することができました。 世界中の複数の言語でテンプレートを作成するデザイナー (「クリエイター」) の活発なコミュニティと共に、Canva のデザイナーとしてのスキルを伸ばすのは楽しいことです。 そして、Canvaのユーザーおよび教育者として約10年後にCanvaのライブラリを構築するのを手伝ってくれたことは素晴らしいことです!

8. 2023 年のビジネス向けビジュアル コンテンツの大きなトレンドは何だと思いますか?

視覚的なトレンドは年々驚くべきものになっています (こんにちは、「テキストから画像へ」ツールとバーチャル リアリティです!)。 以下は、2023 年にビジネスにとって重要になると私が考える 3 つのビジュアル トレンドです。

  1. 短編動画– 検索と SEO のために長編動画コンテンツを称賛することは常にありますが (私は YouTube のことを考えています)、短編の縦型動画が定着していることは間違いありません。 TikTok や Instagram Reels などのプラットフォームはこの傾向を継続し、短い形式のビデオ コンテンツを作成する方法を学ぶことは、デジタル マーケターにとって貴重なスキルです。
  2. 機敏なチーム– オンラインの世界では、ビジュアルをすばやく作成する必要があります。 ブランド キッズ、テンプレート、ワークフローなどのチーム ツールを使用することで、チームの大小を問わず、ビジュアル コンテンツを簡単かつ大規模に作成できます。 これにより、デザインやコンテンツ作成を常に外部委託する必要があるというボトルネックが軽減されます。
  3. ユーザー生成コンテンツ– 私は、消費者が愛する製品やブランドについてブランド固有のコンテンツを作成する消費者生成コンテンツの力を強く信じています. より本格的で洗練されていないビジュアル コンテンツであり、ビジュアルが完璧で洗練されている必要のない TikTok などのサイトで、このようなタイプのビデオが多く見られるようになっています。 すべてのブランドは、全体的なマーケティング戦略の一環として UGC を活用する必要があると思います。もちろん、Brand24 のようなツールは、オンラインで言及を追跡するのに最適です。どこを見ればよいかわからない場合、どれだけの優れたコンテンツを見逃す可能性があるかということは驚くべきことです。

来年、視覚的なストーリーテリングがどこに向かうのか楽しみです。 私たちが利用できるツールを使用して、視覚的なコンテンツを作成することがこれまで以上に楽しくなりました!