史上最高のPPCカムバック？
公開: 2021-10-23私は熱心なNFLウォッチャーではありません。 私の故郷のチームがビッグゲームでプレーしたときでさえ、私はテレビに釘付けになる人ではなく、膝の上に翼の山があり、素晴らしいプレーで激しく叫んでいます。 しかし、私は毎年それを見ています。 私は光景、威風堂々、コマーシャルを楽しんでいます。 今年は、デュークバスケットボールが切望されたロンバルディトロフィーを争うよりも嫌われているチームとして、私は見る傾向がさらに弱かった。 しかし、それでも私は見守っていました。ファルコンズがトム・ブレイディとAFCの悪役を倒そうとしていることがほとんど明らかになったとき、私はその夜に立ち寄りました。
翌朝、コーヒーを飲み、ニュースフィードをスクロールして、チャンピオンがNFLのシーズン後の歴史で最大のカムバックを果たしたと主張した後、見出しを見つけたときの驚きを想像してみてください。
これは私に考えさせられました：私たちは日常生活の中でこの種の成功したカムバックを見ますか？ PPCでは？ 私たちの背中がロープに逆らっているとき、私たちがスイングして出てきたとき、私たちはどのくらいの頻度で勝ちますか？
次のサクセスストーリーを史上最高のものとして宣伝することはしませんが（プレイクロックはまだ不足していません）、次の場合に見つけることができる大きな成功を示しています。
- あなたに反対するのではなく、あなたと協力する代理店を持っている
- あなたに代わってマットレスに行くことをいとわない代理店を持ってください
- 目標を適応させて拡大する
- 創造的になる
カムバックストーリーを歩きながら、1つのブログにいくつのサッカーの比喩を収めることができるかを見て、時間を遡って旅してください。
最初からダウンとアウト
昨年4月、ハナピンは幸運にも、TLC（Thoughtful Logical Coaching）を切実に必要としているクライアントに署名することができました。 AdWordsでの実行がある程度成功した後、Googleはウェブサイト違反のためにアカウントを一時停止しました。 前の機関は、「申し訳ありませんが、私たちにできることは何もありません」と述べました。 ハナピンを入力してください。 第3四半期に時計が切れたので、私たちは集まってこう言いました。 できるよ。"
フィードバックを聞く
私のクライアントには到達する目標がありました。 あきらめることは選択肢ではありませんでした。 それで、私はスマートPPCプレーヤーがすることをしました：私は自分のリソースを使いました。 Googleに尋ねるだけで、問題を特定し、解決策を調査し、再起動の計画を立てました。 木曜日、5月26日目、ヶ月未満のクライアントのためのソリューションに掘り始めた後、サイトがAdWordsでリニューアル。
受信者を見つける
Googleでの最初の丸1か月の実行で、クライアントは200回のコンバージョンを達成し、広告費は1,167.21ドルでした。 これは、6つの検索キャンペーンと1つの表示キャンペーンによるものです。 ボールは私たちの手にありました。 私たちの最初のハードルは、アカウントを収益性の高いものにすることでした。 CPAの目標は0.35ドルから0.40ドルでした。 そして、リードあたり平均5.84ドルで、私たちは基本的に4位で、フィールドゴールのチャンスはほとんどありませんでした。
時々、最良の戦略は試行錯誤です。 別の人生では、このアカウントは収益性がありました。 私は成功がそこにあることを知っていました。 私はそれを利用する必要がありました。 検索は高すぎることが証明されていました。 繰り返しになりますが、リソースを使用して、AdWords DisplayPlannerのターゲティングオプションを試してみました。 私の意見では、プランナーは想像力を働かせても完璧なツールではありませんが、実際に試した方法がうまくいかない場合は、Googleに助けを求めてください。
アヴェマリア
夫と私が交際の初期の頃、私たちは時々ビデオゲームをしていました。 子供の頃にビデオゲームを奪われた人として、この娯楽のありとあらゆる形は新しくて刺激的でした。 何をしているのかわからなかった。 たとえば、EAのNCAAフットボールをプレイするとき、私の頼りになるプレイは、ヘイルメリーパスを最初のダウンで投げることでした。 私の今の夫と何度か対決した後、彼はもう私を演じることを拒否しました。 人生でそのように演じる方法についての何かは決してうまくいきませんでした、そして毎回同じことをした誰かを演じることは面白くありませんでした。 わからないけど、彼はちょっと痛い敗者だったのかな？
私のポイントはこれです：私はCPAを早く下げる必要があることを知っていました、そして私はアカウントを増やす必要があることを知っていました。 風に注意を払いながら、私はグーグルに頼って、そこに投げているものを捕まえました。 次の数か月で、トピックターゲティング、人口統計ターゲティング、インタレストターゲティング、管理されたプレースメント、コンテキストキーワードなど、新しいディスプレイキャンペーンを開始して調整しました。 私はそれを持っているすべてのものを与え、息を止めました。
タッチダウン
8月末に、AdWordsは51,770回のコンバージョンを獲得し、22,424.95ドルを費やして、平均CPAは0.43ドルになりました。 短い2か月で、アカウントは次のことを自慢しました。
- 支出が1,821％増加
- コンバージョンが25,785％増加
- CPAが93％減少
私は終わっていませんでした。 私はちょうどゲームに戻っていました。 私はひざまずくつもりはなかった。
第4四半期
第4四半期（文字通りにも比喩的にも）に移行すると、アカウントは成長しながらますます収益性が高くなりました。 11月までに、アカウントは新しいオファーやイニシアチブを開始する準備が整いました。 アカウントに新しいサイトが導入され、すぐに成功しました。 わずか14日間で、サイトは11月の総コンバージョンの35％を獲得し、コンバージョンあたりの平均コストは0.32ドルでした。 これでした。 スターリングシルバーの成功の重みを手に感じることができました。
2016年11月15日、新しくリリースされたサイトは違反のためGoogleによって停止されました。 パニックは私の戦略の隅々まで落ち着き始めました。 私はとても近かった。 最高の選手をベンチに入れて成功するにはどうすればよいですか？
忍耐力
この旅全体は私に多くのことを教えてくれましたが、最大の教訓は逆境に直面して耐える方法です。 GoogleとAdWordsポリシーチームは1つの扉を閉めました。 彼らはすべてのドアを閉めたわけではありません。 11月末に、1つのオファーがダウンしたため、アカウントは3つの広告プラットフォームで208,236のコンバージョンを生み出し、81,257.64ドルを費やし、CPAを5.84ドルから0.39ドルに減らしました。
私は自分が健全であると知っていることを続け、キャンペーンを限界まで押し進めました。 2016年は12月に終了し、総支出は83,486.92ドルで、支出の83％がAdWordsに費やされました。 コンバージョン数は月々減少しましたが（12月の合計コンバージョン数は186,759）、このアカウントの可能性は明らかで、1年足らずで、私のチームと私はクライアントを絶望的な状況からチャンピオンに値するステータスに導くことができました。
ハイライトリール
AdWordsアカウントの成長2016年4月から2016年12月
- 広告費の伸び：5,886％（$ 1,167.21から$ 83,486.92）
- コンバージョンの伸び：82,173％（200から164,545）
- CPAの減少：1,290％（5.84ドルから0.42ドル）
ハドルアップ
前に言ったように、これはこのアカウントが史上最大のPPCカムバックを持ったと言っているのではありません。 これは私たち全員が時々経験できるサクセスストーリーだと思います。 私は魔法のようなことは何もしませんでした。 私はシステムをだましませんでした。 私は自分の頭脳、チーム、およびリソースを使用して、クライアントを絶望的な状況から脱却させ、ゲームに戻しました。 それで、これが私の最後のペップトークです：あなたが知っていることをし、あなたが知らないことを試み、機会を見つけ、そして戦い、戦い、戦います。
