ポッドキャスト広告の台頭：アメリカ人の32％が

公開: 2019-05-18

ヒットポッドキャストSerialの冒頭でMailChimp広告を初めて聞いたとき、それは10代のAdnan Sayedの2001年の殺人罪の有罪判決の話でしたが、私はそれをほとんど登録しませんでした。 私はMailChimpについて漠然とした考えを持っていましたが、実際にそれを使用したことはありませんでした。

エピソード3までに、私は製品について話す多数の声を特徴とする巧妙な広告を楽しむようになりました。 エピソード6までに、私はそれを覚えていました。 そしてシリーズの終わりまでに、私は毎週のMailChimp広告を見逃すだろうと気づきました。 私だけではありませんでした。

シリアルに関する会話が増えるにつれ、そのMailChimp広告にも気づきました。 マスコミはそれについて書いた。 私の友達はソーシャルメディアでそれについて話しました。 人々はそれをツイッターでパロディー化した。

ほとんどの消費者が、テレビを見ている、車で通勤している、ソーシャルメディアをチェックしているなど、数千とは言わないまでも数百の広告にさらされているとき、私たちはほとんどの場合、私たちがさらしているメッセージの多くを調整することを学びました。に。

しかし、ポッドキャスト広告は異なります。 それらは、信頼できるホストが優しくオバルチンを飲むように勧める、ラジオの黄金時代の広告のようなものです。ホストとリスナーの関係は信頼に基づいて構築されており、それらの支持は金のように良かったからです。

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リスナーはポッドキャストが大好きです—約1億4400万人の消費者が参加しています

調査によると、信頼の観点から、ポッドキャストの時代はラジオの黄金時代と同じレベルの親密さに近づいています。 人気のポッドキャストホストは非常にニッチな有名人ですが、彼らのファンは信じられないほど熱心です。 私は最近、ポッドキャストTheDollopのライブテーピングに参加しました。 テーピングは完売しましたロサンゼルスのダウンタウンにあるパレスシアター何百人ものオタク（私を含む）が私たちの席に座って塩の歴史を聞いていました。

Edison Researchによると、2019年には約1億4400万人の消費者がポッドキャストを聴いています。

1億4400万人がポッドキャストを聴いていることを示すグラフ

アメリカ人の32％が先月ポッドキャストを聴いたことがあり、22％が先週聴いていました。

その数は前年から大幅に増加しており、2014年から122％増加しています。

しかし、リスナーがポッドキャストに同調しているからといって、必ずしも広告に同調しているとは限りません。 それともそうですか？

リスナーはポッドキャスト広告をそれほど気にしないようです—彼らは一般的なデジタル広告より4.4倍良いリコールを獲得します

MailChimp広告の私の好きな思い出は純粋に逸話的ですが、ポッドキャスト広告に親しみを持っているのは私だけではないようです。 ニールセンと共同でミッドロールが行った最近の調査によると、リスナーはポッドキャスト広告を他の形式のネイティブ広告よりもはるかによく覚えています。 調査によると、ポッドキャストは、他のデジタルメディアプラットフォームで、スクロール広告、静的広告、ポップアップ広告などのディスプレイ広告よりも4.4倍優れたリコールを獲得しました。

そして、Serialは私をMailChimpユーザーにしませんでしたが、私が聞いている他の多くのポッドキャストの1つでブランドが話題になっているのを聞いて、購入する可能性がかなりあります。 Midrollの調査では、「ポッドキャスト広告にさらされたリスナーの購入意向が10％向上したこともわかりました。 広告を聞いていないリスナーの56％と比較して、61％は購入する可能性が高いと述べました。」 マッケルロイ兄弟、マッケルロイ兄弟、そして私について聞いた後、私は間違いなく「MeUndies」をグーグルで検索しましたが、最終的には私のスタイルではないと判断しました。

視聴者はポッドキャストを愛し、聴いている間は広告を受け入れるので、ブランドがポッドキャスト広告に全面的に参加するのを妨げているのは何ですか。

ポッドキャスト広告が主流になるのはいつですか？

メッセージングがどのように受信されているかを発見するための無数のメトリックがあるデジタルマーケティングや、かなり明確な評価システムが導入されているテレビやラジオとは異なり、ポッドキャストはまだ初期の段階です。 利用可能な最も効果的な測定ツールはダウンロードであり、リスナーが実際にメッセージを聞いたかどうかを確認するのは困難です。

しかし、良いニュースは変化しているすべてです。 MediaVillageによると、今年の夏、ニールセンはポッドキャストリスナー購買力製品を発売する計画を立てています。この製品は、消費者データとポッドキャストリスニングの洞察を組み合わせて、広告主がメッセージングの影響を判断するのに役立ちます。

また、 SerialをもたらしたNPRも、最近、広告主を支援するツールをリリースしました。 リモートオーディエンスデータは、ポッドキャストリスナーの実際の再生量、およびスキップされたコンテンツに関する情報とともに、ダウンロードの洞察を提供します。

ブランドが立ち上げる動画が「サメのかぞく」レベルのバイラルになると考えるのはおそらく間違いですが、大西洋で書かれるポッドキャスト広告を作成するのも間違いです。

ただし、ポッドキャストスペースは現在比較的混雑しておらず、ブランドを特定のポッドキャストに結び付ける独自の方法を見つけることができる広告主にとって、この分野はほとんど未開拓のオーディエンスとつながるために広く開かれています。