CPIモデルを扱う秘訣

公開: 2018-04-27

アプリの所有者にとって、インストールあたりのコスト（CPI）支払いモデルは、キャンペーンの実行と新規ユーザーの獲得に非常に効率的です。広告主はアプリのインストールに対してのみ料金を支払い、インプレッションに対しては料金を支払いません。ただし、CPIを習得するには、最大インストール数を取得する方法を学ぶだけでは不十分です。 CPIモデルの秘訣は、アプリに積極的に関与して購入する質の高いオーディエンスを獲得することです。この考え方でCPIマーケティングに取り組む広告主は、成功する可能性がはるかに高くなります。

広告プラットフォームの選択

広告主は、さまざまなプラットフォームでCPIキャンペーンを開始できます。キャンペーンの管理と制御に関しては、基本的に2つのオプションがあります。セルフサービスとマネージドサービスです。「正しい」選択はありません。広告主は、現在の目標により適したソリューションを選択する必要があります。セルフサービスプラットフォームを使用すると、メディアの購入者、広告主、アプリ開発者は、マネージャーの助けを借りずに、完全に自分でキャンペーンを開始できます。

通常、プラットフォームには、マーケターがキャンペーンを開始して最適化するのに役立つさまざまなツールがあります。これらには、トラフィックソースをフィルタリングし、より多くの利益を生み出すものに集中するためのブラックリストとホワイトリストが含まれます。 Clickkyの広告主向けセルフサービスプラットフォームは、価格推奨ツールも提供します。これは、選択した市場での1回のインストールの現在の最適価格を学習するための便利な手段です。このプラットフォームは、何千ものキャンペーンのCPIレートを収集して分析し、広告主がリアルタイムで平均価格をしっかりと理解できるようにし、適切な金額を支払うのに役立ちます。セルフサービスプラットフォームは、製品とオーディエンスをよく知っている人に最適です。広告キャンペーンを実行するための余分なコストはありません。モバイル広告を起動およびカスタマイズするためのすべてのツールが1か所に集められています。

一方、マネージドサービスは、マネージャーの専門知識に依存しています。広告主はキャンペーンの詳細に立ち入る必要はありません。マネージャーはオーディエンスのセグメンテーションを考え出し、トラフィックソースを選択し、クリエイティブを監督し、キャンペーンをテストして開始します。広告主は達成したい結果を示すためにKPIを設定し、マネージャーはそれらの結果を確実にするための戦略と戦術を処理します。

このオプションは通常、広告により大きな予算を割り当てたいクライアントにとってより便利です。また、広告主やアプリの所有者にとっても時間はかかりません。通常、マネージャーは、さまざまな業種、さまざまな市場、大小両方の予算で広告キャンペーンを実行した経験が豊富です。これにより、特定のキャンペーンごとの戦略についての見通しが得られ、クライアントの戦術をより柔軟に選択できるようになります。

カスタマイズ、テスト、および起動

プラットフォームとキャンペーンを実行するための戦術を決定したら、広告主は特定のKPIを設定する必要があります。これは、自己管理キャンペーンと管理サービスの成功の両方を評価するために非常に重要です。通常、広告主はアプリを宣伝して、将来的に収益を上げます。収益が主な目標である場合、広告主はユーザーあたりの平均収益（ARPU）と有料ユーザーあたりの平均収益（ARPPU）の指標に焦点を合わせます。広告主は、1人のユーザーが生み出すことができる収益を知り、コンバージョン率（CR）を念頭に置いて、指定された金額を獲得するために必要なインストール数を推測できます。

広告主にとって、適切なタイミングで適切なオーディエンスセグメントのメッセージを選択することが重要です。経験豊富なマーケターにとって、最適化基準の決定は簡単です。ただし、リーチを拡大したいアプリ開発者の場合は、本格的なキャンペーンをスケジュールする前に、前提条件をテストすることをお勧めします。これはFacebook経由で行うことができます。プラットフォームは限られた予算を設定することを可能にし、多様な聴衆へのアクセスを提供します。最初の結果とキャンペーンに対するオーディエンスの反応を見た後、広告プラットフォームに移行します。これにより、より良いアウトリーチを確保し、インストールに焦点を合わせたキャンペーンとパフォーマンスの追跡を提供できます。

キャンペーンのカスタマイズには、ジオロケーション、アプリを宣伝する場所、デバイスの種類（スマートフォンまたはタブレット）、トラフィックの種類（インセンティブまたは非インセンティブ）の選択が含まれます。広告主は、必要なインストールの量と質を確実に得るために、キャンペーンの上限を1日あたりと合計の両方で検討する必要があります。

追跡と最適化

広告キャンペーンを実行する上で最も重要な側面の1つは、結果の追跡と分析です。広告主が最初に考慮すべきことは、トラッキングURLをインストールすることです。これにより、すべてのインストールが適切に関連付けられ、カウントされるようになります。トラッキングリンクのおかげで、広告主はトラッキングソリューションを使用して、キャンペーンの展開を綿密に追跡できます。

RedTrack.ioを使用して、広告主はどのようにモバイル広告キャンペーンを最適化できますか？

•クリックごとに複数のトラフィック属性（OS、ブラウザの種類とバージョン、接続の種類、デバイス、IPアドレス、クリックの日時など）を確認し、最良の（およびより悪い）トラフィックセグメントを簡単に特定します。

•トラフィックの品質を検出し、不要なボットトラフィックを除外します。

•アプリのインストールにつながるさまざまなメッセージ、着陸船、クリエイティブをA / Bテストし、最も収益性の高いメッセージを検出します。

•1つの広告キャンペーンに異なるフィルターとオファーを使用して複数のストリームを追加し、広告をヒットしたときにユーザーに表示される内容を正確に制御します。

•ルールを作成し、14以上の変数に基づいてトラフィックを分散します。

結論

CPI広告モデルを使用することの本当の「秘密」はありません。市場で入手可能なさまざまな技術ソリューションのおかげで、広告主、アプリ開発者、メディア購入者は簡単に目標を達成できます。セルフサービスとマネージドの両方の広告プラットフォームは、キャンペーンの設定、カスタマイズ、開始に必要なすべてのツールを提供します。また、追跡ツールと分析ツールは、キャンペーンの結果を理解し、キャンペーンを最適化して、最終的に収益を増やすのに役立ちます。

RedTrackチームは、専門知識を提供してくれたClickkyに感謝します。彼らは、このブログ投稿で共有しています。
Clickkyは、広告主とパブリッシャー向けのフルスタックプラットフォームであり、プログラマティック、パフォーマンス、およびビデオソリューションを提供します。 2016年、同社はモバイル広告主向けのセルフサービスプラットフォームへのアクセスを開始しました。このプラットフォームでは、誰でもオファーを設定して10分以内に公開できます。