2021年のOOH広告の状況
公開: 2020-12-2130秒の要約：
- 2021年に世界が再び開放され始めると、顧客は通常の活動を再開します。 ブランドは今これを計画し、2021年のマーケティング計画に外出（OOH）広告を組み込む必要があります。
- パンデミックに見舞われた大都市圏は、記録的な数の大都市を離れる人々とともに、脱出を経験しました。 ブランドマーケターは、第2層または第3層の市場の価値を再考し、現在の顧客をターゲットにする必要があります。
- OOH広告は、物理的およびデジタルの会話を促進します。 屋外広告は長い道のりを歩んできました。オーディエンスベースのターゲティング、場所ベースのターゲティング、マルチチャネルのリターゲティングを提供しています。
- 新しいテクノロジーは、メディアの計画とメディアの購入を社内に持ち込んだブランドを支援し、かつては手作業で時間のかかるプロセスをはるかに効率的にします。
不確実性の海で予測を行うことは、世界のかなりの部分が再び封鎖のさまざまな段階にあるときははるかに少ないですが、無駄な努力のように思えます。 特にトピックが家庭外（OOH）広告である場合、これはCOVID以前の世界ではブレイクアウトの年に向けて準備が整っていました。 どちらかといえば、この1年間の予期しない（そして望ましくない）驚きは、忍耐力の教訓でした。
COVID-19のパンデミックにより全世界が急停止したため、多くのOOH広告主もブレーキをかけました。 幸いなことに、世界がワクチンに近づき、「通常の時代」に戻るにつれて、広告主はトンネルの終わりに光を見て、COVID後の世界でOOHを再想像する機会をつかんでいます。
2021年のマーケティング戦略でOOH広告を理解しようとしている場合は、次の1年を計画する際に、次の4つの要素を考慮してください。
1）OOH広告は急激な反発を見る
ちょっと待って、頭の中で「I'm ALittleTeapot」の童謡を歌ってください。 これは基本的に一言で言えば世界です。 人間は、何ヶ月も家に閉じ込められることを意図していません。
私たち全員が最終的にそれらのマスクをはぎ取り、かつての通常の活動を再開できるようになったら、ことわざのティーポットを注ぎ出す必要があります。 ご想像のとおり、外に出る人が増えるほど、ブランドはOOH広告を通じて彼らと関わりを持つ機会が増えます。
これは、人々が突然デジタルデバイスのヒンジを外すという意味ではありません。なぜなら、私たちは戻ってこないという点を過ぎているからです。しかし、現実の世界と再び関わることは、しばらくの間、まったく新しい意味を帯びることになります。 ブランドは今これを計画する必要があります。
2）広告主は、第2層または第3層の市場で新しい価値を目にするでしょう
パンデミックは大都市圏で最も大きな打撃を受けました。 人口密度だけでもこれに「感謝」します。 そのため、封鎖措置は米国全体で均一にはほど遠いものの、人口の少ない地域ではより迅速に緩和される可能性があります。
これは、虚栄心だけで、ロサンゼルス、ニューヨーク、サンフランシスコなどの主要都市を看板広告やOOHキャンペーンで一貫してターゲットにしている多くのブランドマーケターにとって、新しい比較的未開拓の機会を示しています。
都市がパンデミック全体で流出を経験したことを理解することは、広告主に彼らのターゲット消費者がどこに住み、買い物をし、そして彼らの時間を過ごすかについて二度考える理由を与えるはずです。 それは大都市だけではありません（これまでもそうではありませんでした）。
3）広告費用対効果（ROAS）の最適化がこれまで以上に重要になります
それでもOOHを測定できないという考え方がある場合は、2021年が転がるときに、それを「先入観」の山に残してください。
デジタル家庭外広告（DOOH）の成長と、プログラマティックOOH広告ソリューションの台頭により、OOHキャンペーンのパフォーマンスの測定がこれまでになく簡単または正確になりました。 そして今、同じことが伝統的な外出先にも当てはまります。
オーディエンスベースのターゲティング、場所ベースのターゲティング、およびマルチチャネルリターゲティングの強力な組み合わせにより、外出先のエコシステム全体が、（測定可能な）物理的変換とデジタル変換の両方を促進する強力なパフォーマンスマーケティングチャネルに変わります。
確かに、OOH広告は常に堅実なブランドマーケティングチャネルですが、それだけではありません。広告主はついに注目を集めています。
4）ブランドと代理店は、OOHキャンペーンを計画するためにテクノロジーに目を向けます
昨年、ますます多くのブランドがメディアの計画と購入を社内に持ち込み始めました。 これは、COVID-19パンデミックの間にさらに加速されました。 ブランドは、この不況の間、浮かんでいるためにコストを削減し、完全に分散したチームで運営する方法を学ぶ必要がありました。
人々がこれまで以上に生産性を高めることを可能にするテクノロジーの役割は、これの中心であり、これは、私たちがすぐに消える傾向ではないでしょう。 これは、テクノロジーが人々の仕事を「引き継いでいる」ことを示唆するものではありません。 むしろ、それは、新しいソリューションが毎日出現しており、1回限りの手動または時間のかかるプロセスをはるかに効率的にしているという現実を強調しています。
OOH広告は、2021年に後から考えられることにはほど遠いでしょう。COVID-19は、ビジネスと消費者の両方の行動を根本的に大きく変えました。これらの変化は、1年後には家庭外広告に現れます。
そして、世界が再び開かれるにつれて、看板、トランジットディスプレイ、バスベンチなどの屋外広告オプションは、新鮮な新しい方法で顧客に目立つのに役立ちます。
Matthew O'Connorは、家庭外広告業界向けのソフトウェアを構築するテクノロジー企業であるAdQuick.comの共同創設者兼CEOです。 あらゆる規模のブランドや代理店がこのソフトウェアを使用して、OOHキャンペーンを計画、購入、測定します。